Новая директива ЕС по авторскому праву: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Обеспокоены Директивой Европейского Союза об авторском праве? Хотите знать, как это новое правило может повлиять на ваш маркетинг?

Из этой статьи вы узнаете, какие части Директивы Европейского Союза об авторском праве повлияют на использование социальных сетей как для бизнеса, так и для частных лиц.

Что такое статья 17 директивы ЕС по авторскому праву?

В Статья 17 Директивы ЕС по авторскому праву (ранее Статья 13)«Использование защищенного контента поставщиками услуг обмена онлайн-контентом» заставляет многих людей и компании очень нервничать.

ЕС не обновлял законы об авторском праве почти 20 лет. Последние 2 года Европейский совет работал над этой Директивой и недавно принял статью 17 (известную как статья 13 в проекте). Эта статья меняет способ работы платформ социальных сетей с материалами, защищенными авторским правом.

В настоящее время в Европе (и в США) владельцы контента, защищенного авторским правом (видео, фотографии и т. д.) должны сообщить платформе социальной сети о нарушении, а затем компания извлечет содержание. Владелец авторских прав имеет право подать иск о нарушении авторских прав только против лица, ошибочно загрузившего контент; платформа имеет «безопасную гавань», так как она является просто хостом, а не частью нарушения.

Со статьей 17 платформа социальных сетей теперь также будет нести ответственность за нарушение авторских прав. Позвольте этому утонуть.

Как это выглядит? Допустим, Генрих Смит из Германии загружает на YouTube пиратскую версию последнего фильма «Мстители». Компания Walt Disney Studios Motion Pictures может не только подать в суд на Смита за нарушение авторских прав, но и подать в суд на YouTube. Или, допустим, кто-то в Италии загружает на свою страницу в Facebook фотографию, защищенную авторским правом, без соответствующего разрешения. Facebook может быть привлечен к ответственности.

Как будут развиваться платформы социальных сетей?

Очевидно, что компании (и пользователи) возмущены этим новым законом. Финансовые последствия потенциальной ответственности перед киностудиями, музыкальными исполнителями и другими нарушение авторских прав слишком велико для европейского стартапа или развивающейся технологии Платформа.

Компаниям следует рассмотреть несколько вариантов:

• Предоплата. Такие платформы, как YouTube, Facebook и Twitter, могут вносить предоплату студиям и артистам за контент, защищенный авторским правом. Это включало бы попытку предсказать каждый фрагмент контента, который потенциально может быть загружен. Такой вариант маловероятен.
• Откажитесь от рынка. Этот вариант потенциально вероятен.
• Создавайте системы фильтров для обнаружения контента, защищенного авторским правом, и требуйте подробных доказательств права собственности, прежде чем что-либо будет загружено. Такой вариант наиболее вероятен.

Более крупные платформы социальных сетей в США, вероятно, уже имеют соответствующие технологии (например, ContentID на YouTube) или могут себе это позволить. Но влияние огромно, когда вы думаете обо всех местах в Интернете, где люди загрузка контента, от очевидных, уже упомянутых здесь, до других, таких как Amazon, OK Cupid и многое другое.

В то время как небольшие компании, которым менее 3 лет, имеют в среднем менее 5 миллионов уникальных посетителей в месяц и приносят менее 10 миллионов евро годового дохода, освобождаются от уплаты налогов, указанные выше Варианты, скорее всего, не будут возможны для средних компаний, пытающихся масштабироваться и конкурировать с более крупными платформами, которые могут позволить себе технологию фильтрации, что потенциально сдерживает конкуренцию. Это еще одна причина, по которой многие выступают против этой новой Директивы.

На какие типы контента влияет Директива ЕС об авторском праве?

В Совет ЕС выпустил пресс-релиз заявляя, что "некоторыми" материалами, такими как мемы, GIF-файлы и отрывки из новостных статей, можно свободно делиться. В релиз также заявляет что на стартапы распространяются более легкие обязательства (как указано выше).

Однако, как только платформы начнут использовать фильтры для контента, реальность такова, что пользователи будут иметь меньший доступ к контенту и потенциально не смогут делиться своим контентом (даже если он им принадлежит).

Создатели и те, кто управляет бизнесом через обмен контентом в социальных сетях, потенциально могут заблокировать контент или им придется искать платформы, которые не так строги. Многие критики говорят, что статья 17 - это очень скользкая дорожка, ведущая к цензуре и слежке.

Вывод

Директива об авторском праве на едином цифровом рынке, также известная как Директива ЕС об авторском праве, изменит облик социальных сетей в Европе и в конечном итоге может повлиять на весь мир.

Этот закон прошел пленарное голосование в Европейском парламенте в конце марта и недавно прошел ратификацию Европейским советом. Голосование прошло 15 апреля, и у стран-членов ЕС есть до двух лет, чтобы определиться с реализацией.

Хотя эта Директива влияет только на Европу, нет сомнений, что она может распространиться по всему миру. Компании и пользователи по всему миру наблюдают, как этот очень непопулярный закон продолжает развиваться.

* Ничто в этой статье не является юридической консультацией и предназначено только для образовательных целей.

Что вы думаете? Насколько сильно статья 17 (ранее статья 13) повлияет на ваши маркетинговые стратегии и тактику? Как вы думаете, как платформы отреагируют? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о социальных сетях и законодательстве:

• Узнайте, как сделать ваш канал и контент на YouTube законными.
• Узнайте, как юридически защитить контент вашего блога от нарушения авторских прав.
• Узнайте, как на законных основаниях публиковать или перепрограммировать чужие публикации в Instagram.