3 способа повысить эффективность рекламы в Твиттере: специалист по социальным медиа

Хотите получить более высокую отдачу от рекламы в Твиттере?

Ищете рентабельные способы привлечь внимание потенциальных клиентов?

Регулируя ставки и таргетинг объявлений, вы можете показывать доступные и привлекательные объявления в Twitter.

В этой статье вы откройте для себя три способа повысить эффективность рекламы в Твиттере.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Снижение затрат на рекламу с помощью параметров ставок

Автоматическое назначение ставок - выбор по умолчанию для рекламы в Твиттере, но другие типы ставок может увеличить охват аудитории, которая с большей вероятностью нажмет или подпишется на нее.

Чтобы измените тип ставки при создании нового объявления, прокрутите до раздела Set Your Budget и нажмите Show Advanced Options.. Откроется раскрывающееся меню, в котором можно выбрать ставку. Вы увидите варианты максимальной и целевой ставок.

Следующий, сделайте максимальную ставку, чтобы установить, сколько вам стоит интерес, клик или взаимодействие. На самом деле вы можете потратить меньше, чем предлагаете. Как только вы выиграете аукцион, ваше предложение будет сброшено на копейку больше, чем ставка за второе место.

Этот метод полезен для повышения эффективности рекламы, поскольку в конечном итоге вы можете получать больше кликов, ведет, а также помолвка чем вы думали, ваш бюджет позволит.

Или вы можете сделайте целевую ставку, чтобы участвовать в как можно большем количестве аукционов, потенциально рекламируя большее количество пользователей, контролируя, сколько вы тратите. Установите среднюю сумму, которую вы хотите потратить на лида или клик по ссылке. Twitter автоматически остается в пределах 20% от суммы, которую вы выставляете на аукционах каждый день.

Например, предположим, что вы ставите 3 доллара за клик. Twitter выиграет ваши аукционы по цене 2,40 доллара за клик, а другие - по 3,60 доллара, что в среднем превышает вашу цену предложения.

По сравнению с максимальными ставками, целевые ставки могут дать вам доступ к более широкой аудитории. Это потому, что Twitter не будет уклоняться от аукционов, цена которых превышает установленную вами цену, потенциально зарабатывая больше места в лентах пользователей.

По сравнению с автоматическими ставками, целевые ставки позволяют выиграть больше аукционов. Это потому, что Twitter не предложит вам самую низкую ставку.

В каждом конкретном случае установка максимальной или целевой ставки может повысить эффективность рекламы, сэкономив при этом часть вашего бюджета для будущих кампаний.

# 2: Уточните таргетинг с помощью данных об аудитории

Встроенный Twitter аналитика Suite может помочь не только при нацеливании на определенную аудиторию, но и при создании рекламы, которая им нравится.

Начать, открыто Twitter Аналитикаа такжеперейдите на вкладку "Аудитории" в верхней части страницы. Отсюда вы можете переключаться между группами пользователей, от ваших подписчиков до профилей, на которые вы попали в обычном режиме. Вы также можете перемещайтесь по вложенным вкладкам, чтобы увидеть информацию об интересах аудитории, языках, покупательских привычках и многом другом..

Эти данные важны при настройке критериев таргетинга для ваших объявлений. Например, предположим, что основная часть пользователей, взаимодействовавших с вашим контентом, - женщины, и в основном они из США. Теперь вы знаете, как ориентироваться на эту демографическую группу, которая должна генерировать клики и другие взаимодействия.

Тем не менее, по-прежнему существует проблема создания рекламных текстов, изображений и привлекающих внимание призывов к действию. Ссылка на Twitter Analytics также может помочь в решении этой проблемы. Перебирая вкладки с разными показателями аудитории, вы, вероятно, придумаете разные способы фрейма объявлений.

Собственный капитал пользователя и семейный доход - факторы, которые привлекают рекламодателей. Представьте, что ваши продукты или услуги имеют ценовые категории от 30 до 1000 долларов в месяц, в то время как заметная группа членов вашей аудитории имеет годовой доход более 250 000 долларов.

Из этих данных можно сделать два вывода. Во-первых, нацеливание на состоятельную демографическую группу - жизнеспособный вариант. Во-вторых, реклама самого высокого ценового уровня должна дать определенный успех.

Создавая творческие аспекты объявления, вы можете используйте гистограмму интересов, которая находится на вкладках "Обзор" и "Образ жизни".. Популярные темы ранжируются по интересам аудитории.

Предположим, вы хотите продвигать бизнес по производству одежды, а ваша аудитория в основном интересуется спортом. В объявлении может использоваться изображение спортсмена в спортивной одежде вашего бренда, а в тексте можно выделить ваш ассортимент спортивной одежды.

Вместо слепого таргетинга, руководство вашей рекламной стратегией с использованием точных данных об аудитории поможет вам охватить и привлечь интерес пользователей, которые составляют ваши основные рынки Twitter.

# 3: Ориентируйтесь на последователей влиятельных лиц

Когда вы нацеливаетесь на аудиторию на основе релевантных влиятельных лиц, вы можете получать высокие показатели кликов и вовлеченности, а также собирать подписки и других потенциальных клиентов.

Как только вы установить начальные критерии вашего объявления, найдите кнопку "Добавить подписчиков" под дополнительной опцией таргетинга. Вы можете введите имена популярных пользователей в своей нишеа такжепоказывать рекламу своим подписчикам и аналогичным аккаунтам.

Почему это ведет к большему взаимодействию? Люди, которые общаются с идейными лидерами, обычно искренне интересуются этими темами. В противном случае они, вероятно, не подписались бы на кого-то, кто почти исключительно пишет о них в Твиттере. Таким образом, по сравнению со средним пользователем, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.

Помните, что вам не следует использовать влиятельных лиц, которые делятся контентом на разные темы. Причина: многие из их связей могут не соответствовать вашей нише. Например, если вы продвигаете платформу в социальных сетях, у вас должен быть больший успех при показе рекламы последователям @Mari_Smith, чем @TechRepublic.

Как ты найти этих лидеров мысли если вы не знакомы с отраслью? Вы можете обратиться к Маркетинг влияния в Twitter инструмент или услуга, но команды с ограниченным бюджетом могут предпочесть ручной метод.

Ищите в Twitter соответствующие хэштеги и ключевые слова., а также ищите сообщения, которые привлекают много внимания. потом нажмите на профили этих пользователей, чтобы увидеть количество их подписчиков.

Если у них большой аудитории и постоянно генерируют лайки и ретвиты, они, вероятно, являются влиятельными лицами. Добавление их маркеров в критерии таргетинга должно помочь вашим показателям рекламы достичь новых высот.

Вывод

Вы можете повысить эффективность рекламы в Твиттере, максимально используя рекламный бюджет. В то же время вы можете выйти на рынки, которые хотят с вами взаимодействовать. Вознаграждение - больше потенциальных клиентов и вовлеченности. Все начинается с изменения подхода к назначению ставок. Затем вы можете использовать данные из Twitter Analytics и использовать дескрипторы влиятельных лиц для таргетинга и обращения к своей идеальной аудитории.

Как вы думаете? Используете ли вы эту тактику для повышения эффективности рекламы в Твиттере? Насколько хорошо они работали? Есть ли другие стратегии для Twitter, которыми вы хотели бы поделиться? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях ниже!