Как использовать рекламу конверсии веб-сайта Twitter: Social Media Examiner

Хотите повысить эффективность своей рекламы в Twitter?

Вы знаете, как использовать рекламу конверсии веб-сайтов в Twitter?

Если вы хотите увеличить количество загрузок электронной книги или увеличить продажи, цель «Конверсии веб-сайтов» повысит эффективность вашей рекламы в Twitter.

В этой статье вы узнайте, как начать работу с новой рекламой Twitter на веб-сайтах.

# 1: настройте тег отслеживания

Как следует из названия, новая цель Twitter «Конверсии веб-сайтов» оптимизирована для конверсий, и вы будете платить, когда пользователи переходят на ваш сайт.

Чтобы использовать эту цель объявления, сначала необходимо настроить пиксель отслеживания или тег. Пиксель отслеживания - это фрагмент кода Java, который вы размещаете на своем сайте для отслеживания трафика, поступающего с Реклама в Twitter. Если процесс кажется устрашающим, не волнуйтесь; это намного проще, чем кажется.

Чтобы настроить этот тег, перейдите в панель управления Twitter Ads

а также нажмите на цель конверсии веб-сайта под Drive Performance. Эта цель все еще находится в стадии бета-тестирования, а это означает, что могут быть внесены небольшие изменения, а у некоторых пользователей ее еще нет.

Затем вы увидите обзор цели, включая уведомление о том, что вы будете платить за клики по своей ссылке. (Обратите внимание, что это отличается от цели Facebook «Конверсии», где вы можете платить только тогда, когда будет выполнено фактическое желаемое действие.) Нажмите "Создать кампанию"..

В разделе "Тег веб-сайта для отслеживания переходов" на шаге 1, нажмите ссылку "Настроить первое событие конверсии".

Следующий, введите имя для тега кампании. Например, если вы хотите отслеживать продажи, вы можете назвать тег «Check Out». Позже разместите код для этот трекер конверсий на странице "Спасибо за покупку", которую пользователи видят после покупки в ты.

Вам также потребуется выберите тип конверсии. Доступны следующие варианты: посещение сайта, покупка, загрузка, регистрация и выбор.

У вас также есть возможность сохранить целевую аудиторию от пользователей, которые посещают страницы, на которых вы размещаете код. Это позволяет позже создавать кампании ретаргетинга.

если ты нажмите Показать настройки преобразования, вы откроете для себя варианты настроить окно атрибуции после взаимодействия или просмотра, что означает, что вы можете выбрать, как долго вы будете отдавать в Twitter конверсии, происходящие на вашем сайте.

Другими словами, если пользователь переходит на ваш сайт через рекламу в Твиттере, но не совершает покупки в течение 30 дней, вы можете решить, хотите ли вы указать в Твиттере ссылку на него. Это сделано для ваших маркетинговых целей и не требует дополнительных затрат.

Сейчас сохраните тег, чтобы сгенерировать фрагмент кода. На следующей странице вы увидите поле кода для этого нового тега. Выделите весь код а также скопируйте это.

Разместите этот фрагмент кода на всех релевантных страницах вашего сайта. к этой конкретной конверсии и только к этим страницам. Вы можете (и должны) создавать и устанавливать несколько тегов отслеживания конверсий для разных типов конверсий.

Если у вас проблемы с технологиями, есть несколько отличных плагинов, которые позволяют легко размещать различные теги именно там, где вы хотите, на своем сайте. Официальный Плагин Twitter для WordPress позволяет использовать шорткоды на своем сайте, а Плагин Tracking Code Manager позволяет размещать фрагменты кода в любом месте вашего сайта с помощью нескольких кликов; опыт программирования не требуется.

# 2: Создайте свое объявление

После того, как теги отслеживания установлены и активированы, вы готовы создать объявление для конверсии на веб-сайте.

Еще раз, перейдите в панель управления Twitter Ads а также нажмите на цель конверсии веб-сайта под Drive Performance.

На этапе 1 выберите событие конверсии и тег отслеживания. Если Twitter сообщает, что ваш тег не подтвержден, ничего страшного; это просто означает, что пользователю нужно выполнить конвертацию на странице, в которую встроен тег, а еще никто этого не сделал.

Сейчас введите свою цель цены за конверсию. Хотя в нем указано CPA (стоимость за выполненное действие), другая информация, предоставленная Twitter, указывает на то, что на самом деле это CPC (стоимость за клик). Это может измениться по мере прохождения тега бета-тестирования.

Назовите свою кампанию а также выберите, когда запустить кампанию. Я рекомендую использовать даты начала и окончания.

Следующий, введите ваше доменное имя в формате «Advertiser.com». Не используйте целевой URL; вы добавите это позже. Также выберите категории, которые лучше всего описывают ваши объявления, например Fine Art, Pets, Forestry или Family Internet.

На шаге 2 выберите параметры таргетинга. Вы можете использовать индивидуальные аудитории или таргетировать пользователей на основе возраста, местоположения, пола, языка, используемых устройств, ключевых слов, интересов, поведения и т. Д.

Шаг 3 - вот где вы определить свой бюджет. Вы можете установить максимальные ежедневные расходы на рекламу в день и общий бюджет для кампании. Если вы собираетесь запустить кампанию на автопилоте (не рекомендуется), всегда устанавливайте общий бюджет. Вы также можете установить целевую цену за клик, который действует как ваша ставка. Twitter порекомендует конкурентная ставка для тебя.

На шаге 4 создать само объявление. Здесь вы можете введите новый твит, добавьте карточки веб-сайтов, URL-адрес и / или другие материалы (например, изображения).

Вы также можете посмотреть превью того, как будет выглядеть ваш продвигаемый твит.

Когда вы закончите, нажмите Опубликовать твит и ваша кампания готова к запуску.

Последние мысли

Возможность оптимизации и определения приоритетности конверсий веб-сайтов - отличная функция для любого типа рекламной системы в социальных сетях. Тем не менее, рекомендуется провести сплит-тестирование различных типов кампаний и стратегий назначения ставок.

Реклама в Twitter часто стоит дороже, чем реклама для других социальных сетей, поэтому убедитесь, что вы не платите больше кликов по вашему сайту, чем кликов или просмотров, особенно если вы получаете меньше полученные результаты.

Как вы думаете? Вы использовали новую рекламу конверсии веб-сайтов? Какие конверсии вы будете отслеживать с помощью новой цели? Поделитесь своими мыслями, знаниями и опытом в комментариях ниже!