Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: что лучше для бизнеса?: специалист по социальным сетям

Вы знаете, что войны за местоположение накаляются, когда простой поисковый запрос «Foursquare vs. Gowalla »возвращает миллионы результатов. А еще есть MyTown. Что из этого подходит для вашей помощи местному бизнесу?

Два самых горячих геолокационные социальные сети—Foursquare и Gowalla — используют разные подходы к рынку и в результате видят уникальные модели поглощения. Хотя эти компании неоднократно заявляли, что не рассматривают друг друга как конкурентов, деятельность в сетях аналогична.

Более того, несколько других компаний настаивают на том, чтобы их включить в обсуждение лучшей геолокационной сети, в том числе MyTown от Booyah, которая имеет больше пользователей чем Foursquare и Gowalla вместе взятые.

Давайте Посмотрите, как разворачиваются войны за местоположение и какая из этих услуг может быть идеальной для вашей маркетинговой стратегии.

Претенденты

Foursquare

Foursquare, основанная в 2009 году, привлекла более 1 миллиона пользователей. Пользователи могут «отмечаться» на местных предприятиях, в барах и ресторанах.

, могут находить друзей в разных местах и ​​иметь возможность стать «мэрами» определенного места, что часто дает им право на льготы и скидки. Пользователи также получают «значки» за выполнение определенных задач. и выполнять действия определенное количество раз.

Foursquareпредлагает отличный путеводитель по городам, где он хорошо зарекомендовал себя, и имеет веселая аура соревнования возникает из-за того, что пользователи пытаются отметиться в любимых местах чаще, чем другие. До недавнего времени сеть была ограничена крупными мегаполисами, поэтому в небольших районах она не была такой надежной, как другие службы. Поскольку сайт не использует GPS для регистрации, как это делает Gowalla, в результате на нем можно играть..

Gowalla

Gowalla многие считают главный социальный конкурент Foursquare, основанный на местоположении, но, несмотря на то, что он был основан в 2007 году, он привлек лишь на четверть меньше пользователей (250 000), чем Foursquare.

Gowalla также позволяет пользователям регистрироваться в местных заведениях, но больше основано на идее «социальных игр». Сеть позволяет пользователям находить, фиксировать и делиться с друзьями местами и событиями через удобный пользовательский интерфейс, который является одним из ее ключевых отличий.

Gowalla также была доступна по всей территории США в течение некоторого времени и создала сообщества в некоторых областях, где Foursquare не смог набрать обороты. Однако, Небольшая база пользователей Gowalla действительно затрудняет поиск связей, которые делают социальные сети интересными и полезными для бизнеса.. Поначалу у него также была ограниченная доступность мобильных телефонов, и только недавно была выпущена версия Android (версия Blackberry в бета-версии), что еще больше замедлило ее внедрение.

Мой город

Мой город была основана Booyah в 2007 году и быстро стать одним из самых популярных приложений для iPhone Когда-либо. Это имеет около 2 миллионов пользователей, что делает его более посещаемым, чем Foursquare или Gowalla.

Мой город позволяет пользователям «покупать» и «владеть» своими любимыми магазинами и тусовками, используя виртуальную валюту. Эта модель владения позволяет пользователям получать «ренту» от других, когда они регистрируются в магазинах, которые «принадлежат», что увеличивает интересную конкурентную природу приложения.

Большая база пользователей открывает захватывающие возможности для маркетологов в целом.. Проблема в том, что большая база установки ограничено iPhone, что ограничивает возможность дальнейшего внедрения. Однако отсутствие выбора телефона и игровой аспект сервиса делают его менее привлекательным в качестве социальной сети. игры предлагают больше потенциальных услуг и функций, чем другие платформы.

Битвы

Коммерческий потенциал

Foursquare лидирует когда речь идет об обслуживании малого и среднего бизнеса. Компания создала свой набор функций, который будет полезен и ценен для владельцев малого бизнеса, потому что ее платформа побуждает пользователей чаще посещать местные заведения с помощью системы «мэр». Компания также создала панель управления «Foursquare для бизнеса», которая предоставляет дополнительную информацию об активности пользователей. Компания также установила много коммерческих партнерских отношений, в том числе с Starbucks а также Браво, что указывает на развивающуюся бизнес-стратегию, которая в конечном итоге должна включать гораздо меньшие предприятия.

Gowalla больше ориентирована на взаимодействие между пользователями, и у него еще нет четкой коммерческой стратегии.

MyTown использует конкурсы для получения дохода, но платформа снова спроектирована скорее как многопользовательская игра, чем как платформа для транзакций.

Функциональность

Foursquare вырвался вперед в отделе функций, и он получил наибольшее внимание средств массовой информации, потому что его основные функции являются наиболее надежными и простыми в использовании. При первоначальном запуске Gowalla было много ошибок и неудобств для пользователей, но вторая попытка была значительно улучшена. MyTown - самый простой, и его функции больше ориентированы на игровой процесс, чем на взаимодействие с пользователем.

Весело

Хотя это может быть еще не так полезно для бизнеса или иметь столько же функций, MyTown сейчас веселее для своих пользователей. То, что делает MyTown слабым по другим параметрам, позволяет ему выиграть эту битву. Сравнения здесь немного искажены, потому что Foursquare и Gowalla - это скорее социальные сети, чем социальные сети. такие игры, как MyTown, но превосходное количество регистраций на MyTown показывает, насколько интересными пользователи находят служба.

Смотреть и чувствовать

Gowalla сейчас побеждает в дизайнерской битве, Однако. Генеральный директор компании - бывший дизайнер, а приятный и привлекательный пользовательский интерфейс делает упор на внешний вид. Foursquare и MyTown более функциональны, чем привлекательны, и их ценность больше в происходящих взаимодействиях, чем в визуальных аспектах или функциях отображения.

Вывод

Хотя все эти платформы открывают большие возможности для бизнеса, только Foursquare в настоящее время достаточно крупный и коммерческий, чтобы компании могли использовать его как часть своей цифровой стратегии.. Хотя они появляются и быстро растут, масштаб Gowalla и отсутствие у MyTown четкой бизнес-направленности не позволяют им стать обязательными приложениями, такими как Facebook и Twitter.

Однако сейчас локация - одно из самых популярных мест, поэтому не удивляйтесь, если все эти игроки в конечном итоге соберут достаточно большую аудиторию, чтобы оказать значительное влияние на бизнес. Ранние локационные битвы окончены, и Foursquare является лидером; однако большая война за доминирование на местности еще далека от завершения.

Вы «отметились» на этих платформах? Какой из них ты фанат? Если вы использовали в своем бизнесе геолокационные платформы, как они работают? Сообщите нам свои мысли и идеи в поле ниже.