Подкастинг для бизнеса: почему маркетологи делают ставку на подкасты: специалист по социальным медиа

Вы думали о создании подкаста?

Хотите узнать, как использовать подкаст для развития вашего бизнеса?

Чтобы понять, почему маркетологи делают большие ставки на подкастинг, я беру интервью у Джея Бэра и Джо Пулицци.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Джея Бэра и Джо Пулицци. Джей - ведущий Подкаст Social Pros а также Джей сегодня. Он также человек, стоящий за MarketingPodcasts.com. Его компания Убедить и преобразовать. Джо подкасты на Этот старый маркетинг а также Content Inc. Он основатель Институт контент-маркетинга и человек, стоящий за Конференция Content Marketing World.

Джей, Джо и я исследуем, как развивался подкастинг с тех пор, как мы все начали.

Вы узнаете, как подкастинг может помочь вашему бизнесу, как работать со спонсорами и многое другое.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Подкастинг для бизнеса

Почему Джо и Джей запустили подкасты

Джо, который занимается подкастингом с ноября 2013 года, объясняет, как поддержка и исследования привели его к начать подкаст.

Его компания провела анализ пробелов, чтобы выявить наибольшую разницу в тактике между наиболее и наименее эффективными профессионалами в области маркетинга. Две тактики - книги и подкасты - вот факторы, которые изменили ситуацию. Он заметил аудиоверсию своей книги Эпический контент-маркетинг действительно взлетел, поэтому он решил, что должно быть что-то в аудио.

Джо рассказывает, как его и Подкаст Роберта Роуза эволюционировал. Джо вспоминает, как однажды после их еженедельного телефонного звонка о том, что происходит в контент-маркетинге, он сказал: «Мы должен был записать это ». Роберт спросил: "Почему бы и нет?" На следующей неделе они запустили This Old Marketing.

Джей начал подкастинг в январе 2012 года и только что закончил третий сезон своего подкаста Social Pros, который насчитывает около 150 серий.

Джей объясняет, что Тристин Хэнди, которая в то время была директором по маркетингу в Argyle Social, сказала: «Вы когда-нибудь думали о создании подкаста? Мы должны сделать подкаст ». И Джей подумал: «Нет, хорошо». Они собрались вместе и решили создать шоу, обращающее внимание на незамеченных героев соцсетей. Джей говорит, что она превзошла все ожидания, которые он ожидал вначале.

Послушайте шоу, чтобы узнать, какие подкасты я слушал, когда запускал подкаст по маркетингу в социальных сетях.

Как подкастинг помогает их бизнесу

Когда Джо взглянул на поведение посетителей Content Marketing World, он понял, что его суть клиенты задействованы как минимум в трех различных средствах передачи контента, таких как информационный бюллетень, журнал и / или вебинары. Это третье, что является переломным моментом, поэтому он решил, что аудиоконтент может быть тем, что привлекает людей на мероприятие.

Джей говорит, что подкаст Social Pros позволяет им привлечь внимание к своим корпоративным клиентам, а также взять интервью у потенциальных будущих клиентов. Подкастинг стала сильной бизнес-стратегией по привлечению потенциальных клиентов. Это также помогло Джею с точки зрения личного брендинга и повышения осведомленности, поскольку оно позиционирует его (и его компанию) как лидера в этой области.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как подкастинг повышает лояльность клиентов.

Их новые предприятия

Джо выпускает новую книгу под названием Content Inc., который выйдет как раз к выпуску Content Marketing World в сентябре. Вместо того, чтобы просто писать книгу, он создает платформу.

«Если быть книгой достаточно важно, достаточно важно стать более крупной медиа-собственностью», - объясняет Джо. «Вы можете запустить целую платформу из подкаста». Content Inc. подкасты длятся 7–10 минут, а другой его контент можно использовать повторно.

Джей недавно запустил Jay Today, который представляет собой три трехминутных видеоролика каждую неделю, в которых он рассказывает о социальных сетях, контент-маркетинге, бизнесе и жизни.

Он основал Jay Today как способ сохранить свой голос и продолжить общение со своей аудиторией на личном уровне. Он разработал со своей командой систему, которая позволяет ему снимать его на свой iPhone одним дублем и загружать в свою команду. На следующий день он возвращается в отредактированном виде, а затем появляется на YouTube, Facebook, его веб-сайте и iTunes в виде видео- и аудиоподкаста. Они также расшифровывают это и размещают в своем блоге, LinkedIn и средний.

«Каждое трехминутное видео превращается в восемь частей контента», - объясняет Джей. «Хотя аудитория любого из этих каналов невелика, общая аудитория Jay Today очень велика», - говорит он. «Иногда, когда вы недостаточно производите что-то, это превосходит ожидания».

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о запуске с подкастами.

Близость с подкастингом

И Джо, и Джей установили прочные связи со своими слушателями.

Джо рассказывает о недавней встрече с фанатом на улице, а также о том, что теперь у них есть постоянная группа людей, которые скармливают им статьи о контент-маркетинге.

Джей также считает, что уровень близости с фанатами является плюсом. «В конце концов, вам придется попросить кого-нибудь что-то сделать», - говорит Джей. «И если они чувствуют, что связаны с вами, вероятность того, что они скажут« да », когда поступит вопрос, намного выше».

Послушайте шоу, чтобы узнать, какой процент слушателей подкастов Джо посещает Content Marketing World, а какой процент наших слушателей - Social Media Marketing World.

Как оценить успех подкастов

Поскольку аналитика, доступная для подкастов, не так хороша, Джей говорит, что они смотрят на метрики, которые доступны: загрузки, откуда идут загрузки и рост эпизодов, а также анекдотические доказательство. Им нравится, чтобы их спонсоры были довольны и смотрели, понравился ли отдых гостям.

Для Джо его подкасты приносят доход. Когда они создают вокруг чего-то аудиторию, они монетизируют это, как могут. «Это последовательность и вовлеченность, и они будут равными доходам», - говорит Джо. «Вы просто должны заставить это работать на вас».

Джей рассказывает о своем новом сайте MarketingPodcasts.com, который является самой первой поисковой системой для маркетинговых подкастов. Он построил его, потому что его не существовало. В этой базе данных уже 475 выставок.

Быть успешный подкастингДжей объясняет, что новым подкастерам необходимо послушать другие подкасты аналогичного типа и посмотреть, что они могут сделать лучше и по-другому.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что движет ростом подкастинга.

Способы работы со спонсорами

Для подкаста This Old Marketing команда Джо говорит спонсорам, что они должны продвигать что-то, что представляет собой актуальный образовательный контент. Затем они его рассмотрят и утвердят.

Джо говорит, что они получат маркетинговый актив. Затем они с Робертом предварительно ознакомятся с ней, а Джо напишет свой собственный обзор. Они получают уникальный Bitly URL для отслеживания. Кроме того, когда они публикуют обзорный пост, они получают еще одну небольшую рекламу с изображением маркетингового актива. По словам Джо, почти все клики проходят через блог.

Процесс Джея аналогичен Джо за одним исключением. У них нет спонсоров шоу, у них есть спонсоры Convince & Convert. Эти спонсоры являются частью их электронных писем, в блогах и подкастах, поэтому они могут максимизировать ценность для них, используя перекрестные каналы.

Вы услышите, как Джей объяснит, почему он так считает подкасты помогает связать спонсоров с несколькими каналами и почему это лучше для них.

Послушайте шоу, чтобы узнать о постоянном влиянии и преимуществах разговора о спонсорах в вашем шоу.

Открытие недели

Вы создаете изображения для публикации в социальных сетях? Или вы хотите найти, какие цвета могут хорошо сочетаться с другими цветами на вашем веб-сайте?

Ты слышал о Paletton.com? Это действительно отличный веб-сайт, который поможет вам выбрать цвета для изображений при использовании сторонних инструментов, таких как PicMonkey или Canva. Когда вы перейдете в Paletton, вы увидите большое цветовое колесо. Наведите указатель мыши на нужный цвет на колесе. Когда вы это сделаете, справа вы увидите блок дополнительных цветов.

Paletton также имеет инструмент для визуального моделирования, способ найти шестнадцатеричный счет и эквивалент RGB для ваших цветов и многое другое. Кроме того, это бесплатно.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Paletton работает для вас.

Упоминания о других шоу

Откройте для себя мир маркетинга в социальных сетях 2015

Спонсором сегодняшнего шоу является Social Media Marketing World 2015.

Мы очень рады Мир маркетинга в социальных сетях 2015. Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Участвуя в нем, вы познакомитесь со 100+ ведущими специалистами в области социальных сетей (плюс 2500 ваши коллеги-маркетологи), и вы откроете для себя удивительные идеи, которые изменят ваши социальные сети маркетинг.

Послушайте отзывы спикеров конференции 2014 года.

Это всего лишь несколько примеров отраслевых экспертов, рассказывающих о своем опыте работы в Social Media Marketing World.

В шоу вы услышите одну из наших ведущих, эксперт по Instagram Сью Б. Циммерман. На конференции Social Media Marketing World 2015 Сью научит вас создавать интерактивное и интересное сообщество в Instagram с помощью хэштегов. Вы также узнаете, как использовать визуальное повествование, чтобы делиться своими товарами или услугами.

Instagram - это лишь часть того, о чем мы будем говорить на конференции Social Media Marketing World 2015. У нас есть практически все социальные сети, которые вы можете себе представить. Если вы подумываете о посещении, я рекомендую вам зайти в Twitter и найти наш хэштег # SMMW15 и посмотреть, что говорят другие люди. Выведите свой маркетинг в социальных сетях на новый уровень и присоединяйтесь к нам в Сан-Диего, Калифорния, 25, 26 и 27 марта 2015 года.

Сотни людей уже получили билеты. Щелкните здесь, чтобы увидеть всех выступающих и повестку дня, посмотрите наше видео и получите билеты уже сегодня.

Послушайте шоу!

.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Джеем на Убедить и преобразовать.
• Слушать Подкаст Social Pros и смотри Джей сегодня.
• Проверять, выписываться MarketingPodcasts.com и подпишитесь на еженедельную рассылку.
• Связаться с Джо на Институт контент-маркетинга и посмотрите сеть подкастов.
• Слушайте подкасты Джо: Этот старый маркетинг а также Content Inc.
• Обнаружить Мир контент-маркетинга 2015.
• Читать Эпический контент-маркетинг.
• Послушайте, как Брайан Кларк и Крис Дакер говорят о запуск с подкастами.
• Использовать Bitly чтобы создать уникальный URL.
• Проверять, выписываться Paletton.com.
• Эл. адрес [электронная почта защищена] если вы заинтересованы стать спонсором.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2015.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как подписаться на этот подкаст на iPhone

Посмотрите это короткое видео, чтобы узнать, как подписаться на вашем iPhone:

.
Что вы думаете? Что ты думаешь о подкастинге? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.