4 способа создания выделяющейся рекламы в социальных сетях: специалист по социальным медиа

Ваши объявления замечают столько, сколько вам хочется?

Вы ищете способы привлечь внимание аудитории?

Успешная реклама в социальных сетях побуждает потребителей смотреть, слушать или нажимать на сообщение.

В этой статье вы узнаете четыре способа создания выделяющейся рекламы в социальных сетях.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: сценарий для трансляции

Подкастинг - отличная возможность чтобы привлечь новую внимательную и заинтересованную аудиторию.

Независимо от того, написана ли ваша реклама как радиоролик или прочитана вслух ведущим подкаста, она будет казаться более аутентичной, чем любой спонсируемый пост в Facebook. Аудитория знает, что это реклама, потому что она звучит как реклама, и это нормально.

Однако не стоит недооценивать время и ресурсы, которые требуются для этого вида рекламы. Вам понадобится либо

попросите доверенного подкастера сделать это за вас или проявите крайний творческий подход к тому, как вы доставляете сообщения, как эта реклама Mail Chimp в подкасте Serial.

https://www.youtube.com/watch? v = 3O8Dzz8KzqQ

# 2: используйте видео или гифки

Видео было популярным уже несколько лет, но в последнее время многое изменилось. Например, Facebook имеет автовоспроизведение видео и поддерживает анимированные GIF-файлы (наконец-то!), А также Instagram только что объявили о выпуске видеообъявлений для всех брендов.

Отличный контент в сочетании с движением - это неотразимая комбинация, которая дает вам возможность взаимодействовать с потребителями на более глубоком уровне. Видео маркетинг Однако это может быть непросто, поэтому нужно помнить о нескольких вещах.

Во-первых, хотя многие видео в социальных сетях имеют автовоспроизведение, ваше сообщение не должно полагаться на звук. Не думайте, что ваша аудитория слушает, но предполагайте, что они смотрят. BuzzFeed а также Business Insider отлично справляются с объединением аудио и визуальных элементов в своих видео, если вам нужно вдохновение.

Во-вторых, если вы думаете о том, чтобы погрузиться в видеорекламу в Instagram, знайте, что она ограничена 15 секундами. Так что пропустите любую начальную графику или кадры и сразу переходите к сюжету. Кроме того, Instagram был построен на аудитории, которая ценит красивые и вдохновляющие визуальные эффекты, поэтому не ограничивайтесь простым повествованием и подумайте об использовании сочетания неподвижных изображений и видео.

Например, реклама Стюарта Вайцмана в Instagram, подобная показанной выше (которая на самом деле является анимированными GIF-файлами), - это тонкий, но привлекательный пример того, как бренды расширяют творческие границы на этой платформе.

Или, если хотите чего-нибудь более интересного, посмотрите, как Дисней использовал видео из Instagram для продвижения фильма. Большой герой 6.

Это объявление особенности персонажей из Большой герой 6 размещение селфи в фильмах, что идеально подходит для этой социальной платформы. Кроме того, реклама не была чрезмерно рекламной, и Дисней сделал ее веселой и беззаботной.

# 3: Добавьте юмор

Многие бренды добились успеха, превратив рекламу в социальных сетях в пародию на себя. Примером может служить реклама Old Spice «почесай и понюхай».

Этим объявлением компания высмеивает все рекламное пространство в Интернете. Он соответствует имиджу бренда, а дерзкая копия и изображения производят неизгладимое впечатление на зрителя, чего традиционная реклама давно перестала делать.

Хотя эта реклама была размещена как баннерная, эту тактику можно легко перенести на маркетинг в социальных сетях. Юмор - одна из лучших эмоций, которые можно использовать, если вы хотите, чтобы ваш контент привлекал внимание, поэтому расслабьтесь и рассмешите аудиторию.

Просто знайте, что использование юмора и сарказма не обязательно работает для каждого бренда. Ваш рекламный контент и кампания должны отражать голос вашего бренда и находить отклик у вашей целевой аудитории. Сделано хорошо, работает. Если вы промахнетесь, это может быть катастрофа в социальных сетях, как и в случае с DiGiorno #whyistayed кампания.

# 4: Обеспечьте загрузку контента

Что, если бы вы предоставили полезный контент вместо простой рекламы для потребителей? Это не новая концепция (это в основном контент-маркетинг 101), но это то, что вам нужно.

Независимо от того, работаете ли вы в сфере B2C или B2B, вам есть что предложить. Контент-маркетологи могут получить тысячи загрузок электронных книг по различным темам, от покупки запчастей для гидромассажных ванн оптом до выбора подходящего дошкольного учреждения.

Если вам нужна помощь в том, с чего начать, посмотрите блог своей компании и статистику в социальных сетях. Какие сообщения в блогах самые популярные? Какой социальный контент привлекает больше всего? Развивайте это. А если вы все еще застряли, посмотрите на своих конкурентов. Какой контент они предлагают? Сделайте это, но сделайте это лучше.

Когда у вас появится контент, подумайте о том, чтобы потратить деньги на маркетинг на его публикацию на других сайтах, например Reddit, используя инструмент управления трафиком, например Табула или продвигать его в социальных сетях с использованием настраиваемой целевой аудитории.

Нижняя линия

Так же, как потребители отключили рекламные баннеры, они также начали игнорировать рекламу в мобильных и социальных сетях. Havas Media обнаружили, что когда испытуемые просматривали макет ленты Facebook, менее 20% историй вызвал эмоциональный отклик, и ни одна спонсируемая история не произвела никаких заметных ответ.

Согласно исследованию, «когда бренды или даже люди придерживаются формулы, социальный контент становится похожим на обои, и пользователи пропускают контент, который либо удивляет, либо персонализирует их опыт ». Люди «перестают замечать брендированный контент в социальных сетях. СМИ."

Вы должны быть готовы к распространению баннерной слепоты в предпочитаемых вами социальных сетях, потому что сегодняшние потребители сообразительны, и независимо от того, насколько естественным является ваш контент, они вряд ли захотят нажимать по объявлению.

Хитрость заключается в том, чтобы создавать достаточно ценную рекламу, чтобы потребители охотно нажимали на нее. Это означает выход из зоны комфорта и поиск новых методов.

Как вы думаете? Пробовали ли вы какую-либо из этих тактик, чтобы привлечь внимание аудитории с помощью рекламы? Какие стратегии сработали для вас? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Изображение отчета Havas Media создано с помощью Placeit.