Новые страницы-витрины LinkedIn: что нужно знать маркетологам

Есть ли у вашего бизнеса продукты или услуги, ориентированные на уникальную аудиторию?

Ваши клиенты тратят время на LinkedIn?

Поиск эффективной социальной стратегии для охвата нужной аудитории для каждого из ваших продуктов и услуг может оказаться сложной задачей.

LinkedIn поможет вам решить эту проблему с помощью Страницы-витрины LinkedIn.

В этой статье я покажу вам, какую пользу вашему бизнесу могут принести страницы-витрины LinkedIn.

Что такое страницы-витрины LinkedIn?

Сегодня несколько предприятий являются островами.

Многие компании являются сложными, предлагая различные и несопоставимые продукты и услуги, для которых они должны создать несколько маркетинговых кампаний для охвата разных аудиторий.

Это может сделать маркетинг в социальных сетях похожим на жонглирование. И это нормально, даже неизбежно; но во время жонглирования нужно следить за тем, чтобы не ронять метафорические шары.

Страницы-витрины позволяют компаниям с несколькими сообщениями о брендах легко сегментировать их и доставлять нужной аудитории..

Страницы-витрины - это расширения основных страница компании для брендинга и удобной навигации.

Главная страница вашей компании по-прежнему служит центральным узлом обмена сообщениями для миллионов участников LinkedIn.

Каждая страница витрины - идеальное место для доставлять увлекательные сообщения определенной целевой аудитории с конкретными целями и потребностями.

Почему LinkedIn Showcase Pages?

Чем более разнообразны бизнес-предложения компании, тем более сегментирована ее целевая аудитория.

Когда компания пытается использовать свои каналы в социальных сетях для широкого продвижения каждого продукта и услуги на любой вкус, она рискует оттолкнуть аудиторию, уже перенасыщенную информацией. Очевидно, это то, чего маркетологи хотят избежать.

Рассмотрим Adobe, одного из клиентов LinkedIn. это Creative Cloud аудитория совершенно не похожа на ее Маркетинговое облако аудитория, и каждая из них должна рассматриваться как отдельная сущность.

Потребности Adobe и подобных ей компаний удовлетворяются лучше всего, когда они развивать отдельные сегменты аудитории.

Чтобы настроить таргетинг на эти различные аудитории в LinkedIn с наиболее релевантным маркетинговым контентом, идеально создать независимое присутствие в социальных сетях для каждого сегмента. Это позволяет компаниям получать точные сообщения - и аудитории, которые хотят их получить, - при этом убирая все, что не имеет отношения к делу.

Конечно, как и многие маркетологи, вы уже знаете многие из этих принципов. Но применение этих принципов может стать сложной задачей. С таким количеством уникальных аудиторий, не говоря уже о ваших собственных продуктах и ​​услугах, многослойный маркетинг может быстро усложняется, особенно если учесть, что компании необходимо представить единый бренд фронт.

Страницы-витрины предоставляют вам решение донести правильное сообщение до нужной аудитории в LinkedIn.

Как создать страницу-витрину в LinkedIn

Настроить страницы-витрины для выделения отдельных брендов очень просто.

Вот как настроить свою страницу-витрину.

1. Определите ваши бренды, бизнес-подразделения или инициативы, которым нужна страница-витрина.
2. Щелкните меню «Правка» на странице своей компании и выберите «Создать страницу-витрину».
3. Начните делиться своим контентом.

С помощью страниц-витрин вы можете предлагать целевой, релевантный контент, который налаживает отношения с выбранной вами аудиторией.

Расширение страниц компании, страницы витрин позволяют:

• Публикуйте обновления органической компании
• Создавайте спонсируемые обновления для большего охвата
• Привлекайте подписчиков на свою страницу-витрину

Что можно делать со страницами-витринами LinkedIn

Поскольку представление контента имеет решающее значение для взаимодействия, страницы-витрины позволяют включить большое изображение- так называемое «главное изображение» - в верхней части каждой страницы вместе с информацией о вашей компании и ссылками на другие ваши страницы-витрины.

Под этим главным изображением содержимое отформатировано в два столбца. Ваш канал находится на переднем плане и в центре, а последние несколько обновлений всегда доступны в верхней части страницы.

Некоторые из первых пользователей демонстрационных страниц LinkedIn - Microsoft, Cisco и Adobe -используйте ленту, чтобы держать подписчиков в курсе с:

• Анонсы продуктов
• Актуальные новости компании и отрасли
• Информация о предстоящих вебинарах
• Ссылки на сообщения в блоге

Аналитика страницы-витрины

Мониторинг эффективности ваших страниц-витрин является важной частью вашей стратегии контент-маркетинга. Администраторы страницы могут отслеживать и просматривать аналитические данные чтобы глубже понять:

• Вовлеченность - узнайте, насколько важны отдельные сообщения..
• Тенденции - выявление закономерностей по ключевым показателям.
• Демографические данные - узнайте больше о демографических данных и источниках ваших подписчиков..

Страницы-витрины можно использовать для оптимизации эффективности вашей кампании с помощью A / B тестирование. Просто убедитесь, что вы используете инструменты аналитики LinkedIn, чтобы отслеживать трафик и охват ваших страниц-витрин отдельно от главной страницы компании.

Заключительные мысли…

Вы можете использовать новые страницы-витрины LinkedIn, чтобы точно таргетируйте контент на разные сегменты вашего рынка а также улучшите информацию о тенденциях в вашей компании, продуктах и ​​отрасли. Ваши подписчики смогут следить за страницей витрины или интересующими их страницами.

Для получения дополнительной информации о страницах-витринах посетите страницу LinkedIn страница решения. Или прыгай прямо и создавайте свои страницы-витрины за считанные минуты.

Как вы думаете? Вы создали страницу-витрину? Какой у вас был опыт? Поделитесь своими комментариями ниже.