7 способов создать эффективную рекламную кампанию в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы используете рекламу в Facebook?

Хотите советов, как улучшить свою игру?

Реклама в Facebook может быть очень прибыльной, и есть бесчисленное множество способов сделать ее более эффективной.

В этой статье вы найдете семь способов создать эффективную рекламную кампанию в Facebook.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Анализируйте аудиторию для получения целевых данных

Использовать Статистика аудитории найти новых потенциальных клиентов для таргетинга на основе характеристик и интересов людей, которым уже нравится ваша страница.

Первый, нажмите "Статистика аудитории" в Менеджере рекламы.

Во всплывающем окне выберите Люди, подключенные к вашей странице.

Теперь вы увидите свою статистику по аудитории. Демография по умолчанию отображается в горизонтальном меню.

Прокрутите страницу вниз, пока не увидите раскрывающееся меню в левом нижнем углу страницы с надписью Люди, подключенные к. Хотя вы используете статистику аудитории для своей страницы, вам все равно необходимо выберите название вашей страницы в этом поле.

Теперь вы увидите множество показателей, включая возрастное и гендерное распределение среди ваших текущих лайков на странице, образ жизни, статус отношений, уровень образования и должность.

Основываясь на выводах Facebook, собрать новые целевые аудитории для сплит-тест против или добавить к вашей текущей аудитории. Используйте то, что вы знаете о демографических характеристиках своей аудитории, для создания содержательной целевой рекламы.

# 2: Совместите свое объявление с целевой страницей кампании

Содержание сообщения Facebook должно быть согласовано с содержанием целевой страницы по двум причинам.

Во-первых, вы получаете более высокий Оценка релевантности рекламы, и в результате вы будете платить меньше за клик. За последние пару лет реклама в Facebook стала более конкурентоспособной и, следовательно, более дорогой, поэтому в этом есть большой смысл.

Во-вторых, согласование между объявлениями и целевыми страницами увеличивает коэффициент конверсии. Как только люди нажимают на объявление, они ожидают получить именно то, что обещал пост. Если они это сделают, ваш веб-сайт и бренд получат доверие, а потенциальные клиенты с большей вероятностью будут доверять компании в целом.

Доверие особенно важно, если вы размещаете рекламу в Facebook для увеличения продаж продукта или услуги, потому что клиенты охотнее вводят свою платежную информацию и завершают покупку, если бренд выглядит заслуживает доверия. Кроме того, высокая степень согласованности между рекламой и целевыми страницами обычно снижает процент выпадения корзины покупок и увеличивает коэффициент конверсии.

# 3: тестируйте по одному элементу объявления за раз

Вместо того, чтобы создавать разные объявления и сплит-тестирование их, создавайте варианты того объявления, которое в настоящее время работает лучше всего, и меняйте по одному элементу за раз.

Например, возьмите свое лучшее объявление, сделайте его копии и измените заголовок каждой версии. Теперь у вас есть несколько идентичных объявлений, за исключением заголовка, который вы можете проверить.

После Вас определить, какое объявление получит лучший отклик, сделайте копии и протестировать другой элемент, например описание или изображение.

Помните также тестовые комбинации различных сплит-тестов. Например, возьмите заголовок победителя и поместите его с различными описаниями, чтобы определить описание победы. Сейчас поместите описание победы с одним из других протестированных заголовков, чтобы увидеть, как это работает. Он может даже превзойти выигрышную комбинацию заголовок / описание.

# 4: Экспериментируйте с разным размещением рекламы

Вместо того чтобы просто выбирать объявления в правой колонке ленты новостей или переходить ко всем объявлениям ленты новостей, сплит-тест различных мест размещения рекламы. Если у вас есть одна кампания с объявлениями в правом столбце ленты новостей, а также объявлениями для компьютеров и мобильных устройств, запустите отчет о местах размещения, чтобы узнать, насколько они эффективны.

В идеале вы бы иметь три кампании или группы объявлений: один для объявлений в правом столбце новостной ленты, один для настольных объявлений новостной ленты и один для мобильных объявлений новостной ленты. Это позволяет вам контролировать бюджет в гораздо большей степени, чем если бы все форматы рекламы были в одной кампании или группе объявлений.

# 5: Таргетируйте новых людей с помощью подобных кампаний

Когда вы настраиваете похожую кампанию с Редактор мощности или в действующей учетной записи Facebook вы можете исключить аудиторию, например людей, которым уже нравится ваша страница. Вот как.

Войдите и нажмите «Создать объявление». в правом верхнем углу. Затем вы видите обычную настройку кампании. Следующий, прокрутите вниз до Connections. Щелкните Добавить тип подключения и выберите Страницы Facebook.. потом выберите последний вариант, Исключайте людей, которым нравится ваша страница.

Обычно рекомендуется исключать людей, которым уже нравится ваша страница, потому что весь смысл кампании состоит в том, чтобы получить дополнительные лайки, а не получать нерелевантные впечатления, показывая вашу рекламу людям, которым уже нравится ваша страница.

# 6: Уточните таргетинг с помощью аудитории конверсии

Если вы установили пиксель ремаркетинга, вы можете исключить людей, которые уже совершили конверсию, чтобы предотвратить нерелевантные показы и клики.

Перейдите в настройки своей кампании и отредактируйте раздел "Таргетинг и размещение"..

Появится окно, позволяющее вам отредактируйте свой набор объявлений. Щелкните поле Custom Audiences.

Как только вы щелкните, появится слово «Включить». Щелкните стрелку рядом с «Включить», чтобы открыть раскрывающееся меню.. Выберите Исключить.

Facebook автоматически предоставит аудитории на выбор для этого поля, например «Исключить людей, которым нравится» [имя вашей страницы]. После того, как вы выберете эту особую аудиторию для исключения из вашего таргетинга, дважды проверьте изменение в обзоре настроек.

# 7: Используйте географический таргетинг

Чтобы сэкономить на ставках, настройте рекламные наборы в соответствии с целевыми географическими регионами. В идеале каждый набор объявлений должен быть нацелен только на одну географическую область, потому что цена за клик может сильно различаться.

Выделив различные географические цели с самого начала, вы можете соответствующим образом скорректировать свои ставки. Ставьте более высокие ставки там, где это имеет смысл, и используйте другие географические области на сезонной основе или полностью исключите их.

Если вы ориентируетесь только на одну страну, имейте в виду, что наборы объявлений также могут быть ориентированы на города или почтовые индексы.

К тебе

Есть множество способов оптимизируйте свою рекламу в Facebook. Поэкспериментируйте с аудиториями, размещением, сплит-тестированием и т. Д., Чтобы получить лучшие результаты из вашей рекламы в Facebook.

Как вы думаете? Что вы делаете, чтобы улучшить свою рекламу в Facebook? Вы пробовали какие-либо из этих предложений? Оставляйте свои комментарии и вопросы в поле ниже.