Видео на Facebook для маркетологов: стратегия будущего успеха: специалист по социальным медиа

Вы создаете видео для своего бизнеса?

Не знаете, как лучше всего использовать свои видео на Facebook?

Чтобы изучить видеостратегию Facebook, я беру интервью у Джея Бэра.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Джей Баер, специалист по цифровому маркетингу и социальным сетям. Он является автором Обними своих ненавистников, книгу о социальной помощи, а также размещает Подкаст Social Pros и Джей Сегодня шоу.

Джей обсуждает разницу между видео на Facebook и YouTube.

Вы познакомитесь с технологиями и инструментами, которые Джей использует для создания собственных видео.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Видео на Facebook для маркетологов

Facebook против YouTube

Джей говорит, что многие люди очень хорошо справляются с видео на YouTube, и столько же хорошо с видео на Facebook. Однако не так много людей одинаково хорошо справляются с обеими задачами, потому что каждая платформа имеет конкретный вариант использования. Люди смотрят YouTube как замену телевизору или ищут обучающие видео. На Facebook видео появляются в ленте новостей и могут мешать людям, пока они находятся на платформе.

В Convince & Convert Джей говорит, что они советуют клиентам подумать о том, что это за видео и при каких обстоятельствах люди захотят его посмотреть. Основываясь на этой оценке, выберите одну из платформ в качестве основного источника для видео.

Я упоминаю, как взгляды Последние джедаи Трейлер на Facebook намного превзошел просмотры на YouTube в течение первых 30 минут после его выпуска. Джей отвечает, отмечая несколько факторов, которые могли повлиять на эту разницу в тот конкретный момент времени. Во-первых, Facebook позволяет пользователям легко делиться контентом с другими. Также, Facebook определяет «взгляд» иначе, чем YouTube.

Хотя мы оба подозреваем, что большинство зрителей Последние джедаи Если вы смотрите трейлер целиком, маркетологи должны помнить, что Facebook считает просмотром 3 секунды, а YouTube - 30 секунд.

Кроме того, видео на Facebook может получить значительно больше просмотров сразу после публикации, но видео YouTube может получить больше просмотров в долгосрочной перспективе, особенно на сильном канале YouTube.

Чтобы уточнить, как Последние джедаи Пример относится к повседневному маркетингу, Джей подчеркивает, что Facebook стимулирует охват на основе вовлеченности. Поэтому, если вы разместите видео на Facebook и непропорционально большое количество людей поставит лайки, комментирует и поделится, тогда непропорционально большое количество людей увидит видео в своей ленте. Эта видимость дает еще большему количеству пользователей Facebook возможность поделиться видео с кем-нибудь, и цикл продолжается.

Джей видит этот волновой эффект каждый раз, когда публикует видео на Facebook. Если он получит немедленное участие, то это увидят больше людей. Если он этого не сделает, взаимодействие пользователей с видео прекратится.

Далее мы поговорим о потоковой передаче видео в реальном времени на Facebook, а не на YouTube. Джей говорит, что для видеоблогов можно использовать как Facebook, так и YouTube. Джей делает что-то подобное в своем шоу Jay Today. Сначала он транслирует видео в прямом эфире в своем личном профиле Facebook, а затем размещает видеофайл в другом месте.

Джей объясняет, что API Facebook не позволяет вам вести прямые трансляции где-либо еще, пока вы ведете потоковую передачу на Facebook Live. Для одновременной потоковой передачи в Facebook Live, Periscope и YouTube Live вам потребуется несколько телефонов или компьютеров. Это ограничение - одна из причин, по которой Джей первым заходит на Facebook Live; он не может быть больше нигде.

Он также отмечает, что на YouTube (по крайней мере, на данный момент) вам нужно иметь 1000 или более подписчиков для потоковой передачи видео в реальном времени с мобильного устройства. Таким образом, функция прямой трансляции YouTube не так широко доступна, как Facebook.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Джей обсуждает свой подход к прямой трансляции на Periscope после того, как он напишет сообщение в блоге.

Стратегия только для Facebook?

Когда я спрашиваю Джея, выиграют ли маркетологи от стратегии только для Facebook, он отвечает отрицательно по двум причинам. Во-первых, после того, как у вас есть видео, разместить его на YouTube и в других местах не составит большого труда. Во-вторых, как Джей говорил с самого основания Facebook, вы никогда не должны строить свой дом полностью на арендованной земле.

Прямо сейчас Facebook делает упор на видео и видео в реальном времени. Раньше этого не было, и в какой-то момент ситуация изменится. Поэтому, если вы примете важные стратегические решения, основываясь на текущих правилах Facebook, однажды вы будете разочарованы. Джей говорит, что он никогда бы не посоветовал клиенту любого размера размещать что-либо только на Facebook, особенно видео.

Однако, особенно если вы собираетесь снимать живое видео, Джей считает, что Facebook - лучшая тренировочная площадка. Скорее всего, вы быстрее привлечете зрителей, потому что люди с большей вероятностью будут присутствовать на платформе. Кроме того, теперь вы можете планировать прямые трансляции и указывать людям, когда им нужно подключиться.

Facebook определенно лучшее место, чтобы начать выяснять свой стиль и то, что вам подходит. Позже, из-за характера вашего программирования или ваших предпочтений, может иметь смысл вместо этого использовать Periscope, YouTube Live или что-то еще.

Послушайте шоу, чтобы услышать, что, по словам Джея, Facebook делает лучше всего.

Видео стратегия Джея

Я спрашиваю Джея о видео, которые люди могут делать, не требуя больших усилий. Джей объясняет, что его шоу Jay Today является хорошим примером. Два года назад Джей сделал Джей сегодня, сезон 1, и был одним из первых, кто регулярно вел короткие видеоблоги.

В первом сезоне Джей сосредоточился на социальных сетях и бизнесе. Он разместил шоу в основном на YouTube, потому что тогда это была основная игра в городе. (Он также иногда размещал шоу на Facebook.) Он снимал три эпизода в неделю, по три минуты в эпизоде.

В январе 2017 года Джей Сегодня вернулся с Сезон 2 и внес несколько изменений. Шоу охватывает социальные сети и бизнес, а также маркетинг, жизнь и так далее. Джей делает всего два шоу в неделю, по три-пять минут каждое, и каждая серия обычно дебютирует в прямом эфире в его личном профиле Facebook.

После завершения каждой серии у команды Джея есть процесс, который позволяет быстро публиковать слегка отредактированную версию видео на других его платформах. Кто-то скачивает файл и очищает подписи с помощью Rev.com. Затем очищенное видео продолжается Бизнес-страница Джея в Facebook, то страница компании, а также YouTube. Вся последовательность действий обычно выполняется в течение 24 часов.

Во время первого сезона Джей записал видео, сохранил его на своем рабочем столе и загрузил в Dropbox. Затем его команда взяла файл, добавила подписи и распространила его. Теперь он транслирует видео в прямом эфире на своей личной странице и отправляет своей команде электронное письмо, когда готов новый эпизод. Они скачивают файл с Facebook, делают подписи и распространяют видео оттуда.

Команда Джея немного очищает субтитры, потому что в прямом эфире Джей может допустить ошибку или сказать что-то так, что автоматизированные роботы с субтитрами не смогут расшифровать. Чтобы добавить очищенные субтитры, они просто загружают SRT-файл (файл с субтитрами) в Facebook вместо того, чтобы повторно мастерить видео.

После публикации видео команда Джея расшифровывает шоу и превращает его в сообщение в блоге, которое продолжается LinkedIn, средний, и его интернет сайт. Каждое трех-пятиминутное видео оказывается в семи разных местах. Когда я спрашиваю, как проходит его показ, Джей отвечает, что ему повезло, потому что ему не нужно много готовиться, чтобы снимать видео. Он объясняет это своим опытом оратора и ведущего.

Пока Джей читает и наблюдает за вещами, которые, по его мнению, заслуживают похвалы или критики, он сохраняет в телефоне заметку из двух-трех слов об этой идее. Затем, когда у него появляется возможность снять серию, он просто включает камеру и уходит.

Джей снимает большую часть выпусков Jay Today на своем ноутбуке, используя Wirecast чтобы он мог показать логотип Jay Today, логотип спонсора, название серии и некоторые другие графические изображения. Он черпает вдохновение из трех слов, выполняет свое трех-пятиминутное распорядок и готов.

Поскольку видео короткие, Джей не взаимодействует во время прямой трансляции. Вместо этого он позже общается с людьми в комментариях. Хотя Джей не взаимодействует во время трансляции, он делает свое видео в прямом эфире, потому что трансляции Facebook Live отправляют уведомление.

Послушайте шоу, чтобы узнать, почему Джей не выходит в эфир на нескольких платформах.

Видео Техника

Я спрашиваю Джея, был ли когда-нибудь ограниченный доступ в Интернет проблемой для его живого выступления. Джей старается всегда выступать вживую для своего шоу; однако, если во время путешествия Wi-Fi в отеле не очень хорош, он запишет свое шоу с помощью ScreenFlow и загрузите видео позже.

Хотя шоу Джея не предназначено для идеального или студийного вида, он использует базовое аудио, освещение и видео оборудование.

Для трансляции в дороге Джей приносил Микрофон Yeti что он использует для подкастинга; однако он большой, тяжелый и его неудобно носить с собой. Теперь у него есть Микрофон-снежок Shure MV5размером с ракетку, легкий и хороший микрофон. Для видео он использует новый Веб-камера Logitech 9-й серии, который снимает в 1080. У него также есть внешние откидные светодиодные фонари.

Для моего Прогулка с Майком влоги, Я использую Селфи-палка YunTeng и Петличный микрофон Rode который подключается к моему iPhone. Я предлагаю, чтобы любой, кто хочет использовать простые технологии для своих видео, мог использовать камеру, встроенную в ноутбук, и гарнитуру для смартфона, подключенную к компьютеру. Джей соглашается.

«Если у вас нет старой машины, камера вашего ноутбука в порядке», - говорит он. Однако, если вы собираетесь тратить деньги, это советует Джей. Для съемки в помещении сначала возьмите какой-нибудь микрофон. Следующий приоритет - хорошее освещение (наружное освещение более щадящее, чем внутреннее). Тогда купите камеру.

Джей говорит, что ему удобнее сидеть в кресле и разговаривать в компьютер, чем снимать видео на телефоне. Однако, когда он изначально делал шоу, он снимал каждую серию на свой iPhone.

Послушайте шоу, чтобы узнать о функции Facebook Video Analytics в бета-версии, которая скоро появится.

Короткое видео

Джею нравятся истории из Instagram, и в результате он почти прекратил использовать Snapchat (вместе с 200 миллионами других). Он считает, что интерфейс более удобен, и больше его контактов находятся в Instagram. Он пока не использует 18-секундные видеоролики в Facebook Stories и считает, что решение Facebook разместить Stories во всем не было хорошей стратегией. Это сбивает с толку маркетологов.

Когда у вас есть хороший контент, теперь вам нужно решить, будет ли это идея, день, история или концепция многосерийного видео и решить, размещать ли контент в Instagram, Facebook или Посланник. Кроме того, его клиенты только начинали привыкать к Instagram Stories, и теперь им приходится бороться с Facebook Stories и, возможно, с Днем Messenger.

Джей говорит, что ему кажется, что короткие видеоролики, особенно в формате Stories, похожи на новый блог. Истории имеют одинаковую ритмичность, стиль, концепцию и суть. У вас есть раздел комментариев, хотя комментарии не являются общедоступными, как в блогах. Для Джея очень очевидно сходство между тем, чем было ведение блога (или даже Twitter), и тем, чем становится короткометражное видео на основе историй.

Когда я упоминаю, что это хорошо, что люди могут скачивать и повторно загружать свой контент, Джей говорит, что слышал, как люди называют это многоканальной стратегией, но на самом деле это синдикация. Кроме того, добавляет он, насколько достоверен такой подход? Использует ли одно и то же слово в слово и пиксель в пиксель и помещает его на каждый канал с максимальной пользой для социальных сетей?

Джей говорит, что Истории кажутся воротами к жизни, а не длинными видео. Полнометражное видео - это скорее шоу. Разница между Facebook Live и Stories в том, что прямые трансляции немного длиннее и не разбиты на клипы. В остальном они оба используют один и тот же механизм и менее формальны.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о короткометражном видео.

Дополненная реальность

В F8 2017Марк Цукерберг объявил, что камера дополненной реальности приходит во все приложения экосистемы Facebook: Facebook, Facebook Mentions, Messenger и Instagram.

Камера (которая работает внутри вашего смартфона) будет иметь возможность добавлять трехмерный виртуальный слой поверх реальности. Во время демонстрации Цукерберг напечатал несколько слов, которые проявились в виде блоков, сложенных на его столе. Когда он перемещал камеру, казалось, что блоки физически присутствуют.

Джей, который считает новую камеру AR от Facebook великолепной, долгое время говорил, что она не о виртуальной реальности, а о дополненной реальности. Виртуальная реальность - это потрясающе, но есть очень много обстоятельств, при которых вы можете надеть очки на лицо. С дополненной реальностью вы используете существующее оборудование, например телефон, который у вас уже есть в кармане, и делаете с ним больше вещей. Представьте себе Pokémon-Go.

Джей думает, что с камерой дополненной реальности Facebook выбил ее из парка. Они действительно понимают, что жизнеспособно, а чего слишком много. Он считает, что люди недостаточно уважают Facebook, а именно то, насколько они хороши в инкрементализме. Они продвигают технологии достаточно далеко, достаточно быстро, чтобы пользователи могли их освоить.

С другой стороны, вся история Google за последние 10 лет зашла слишком далеко, слишком быстро. Многое из того, что сейчас является обычным явлением, придумал Google, но Google попытался развернуть технологию слишком быстро, и люди не были к этому готовы.

Джей добавляет, что AR-камера Facebook открывает огромные возможности. Он также очень оптимистичен в отношении аудиоверсии дополненной реальности. (Facebook еще не говорил об этом, и Apple может взять на себя инициативу.) С аудио AR ваши наушники могут сказать: «Рядом есть ресторан, имеющий 4,8-звездочный рейтинг на Yelp. Поверните направо, чтобы пойти туда ».

Джей считает, что дополненная реальность и наушники с искусственным интеллектом станут чем-то особенным в течение пяти лет.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о наших мыслях о будущем видео.

Открытие недели

Написать позади - классное приложение для iOS, которое позволяет размещать текст позади людей или объектов на фотографиях. Благодаря этому ваши изображения выглядят как профессионально оформленные обложки журналов.

Приложение простое в использовании. Открыв фотографию в приложении Write Behind, вы выбираете шрифт и вводите текст. Затем используйте палец, чтобы указать приложению, какие части фотографии должны появиться на переднем плане. Например, вы можете обвести человека так, чтобы за ним появился текст.

Джефф Сие, который делает большую часть наших Создание изображения в Instagram, использовал Write Behind для вставки текста и создания изображений цитат. Вы также можете увидеть примеры того, что может делать Write Behind, на его веб-сайте.

Приложение для iOS бесплатное, а покупки в приложении разблокируют дополнительные шрифты и стили.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как работает для вас Write Behind.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Джее на его интернет сайт.
• Проверять, выписываться Убедить и преобразовать.
• Подписываться на Джей Сегодня на YouTube.
• Смотреть Джей сегодня, сезон 1.
• Слушать Подкаст Social Pros.
• Читать Обними своих ненавистников.
• Смотрите видео Джея на его Профиль в фейсбуке, то Джей Баер Пейдж, Убедите и конвертируйте на Facebook, а также Перископ.
• Прочтите сообщения Джея на LinkedIn, средний, а также его блог.
• Узнать больше о разное количество просмотров и Правило API Facebook.
• Посмотрите пример Видео Джея в перископе что он делает сразу после того, как он пишет сообщение в блоге.
• Проводить исследования Wirecast а также ScreenFlow.
• Взгляните на Микрофон Yeti, Микрофон-снежок Shure MV5, то Веб-камера Logitech 9-й серии, то Селфи-палка YunTeng, а также Петличный микрофон Rode.
• Смотри мой Прогулка с Майком влоги.
• Узнать больше о F8 2017 и камера дополненной реальности.
• Проверять, выписываться Написать позади.
• следить Экзаменатор социальных сетей в Instagram.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени Crowdcast, или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Общество маркетинга в социальных сетях.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о видео на Facebook для маркетологов? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.