Как охватить аудиторию YouTube, не говорящую по-английски: специалист по социальным сетям

Ваш контент есть на YouTube?

Вы думали о том, чтобы сделать свой контент глобальным?

В этой статье вы узнайте, как расширить свой охват и влияние на YouTube, оптимизируя свои видео для зрителей, говорящих на разных языках.

Раскройте свою идеальную международную аудиторию

Вы можете предположить, что все ваши видео на YouTube просматриваются на англоязычных территориях, но данные показывают, что это маловероятно.

Над 70% просмотров на YouTube происходят из-за пределов США, особенно в Азии и Латинской Америке, где наблюдается бурный рост. У вас есть огромный потенциал для расширения вашего присутствия на YouTube, если вы знаете, как оптимизировать свой контент для глобальной аудитории.

Чтобы узнать, где находятся подписчики вашего канала YouTube, открыто Творческая студия а также выберите "Аналитика"> "Подписчики".. затем щелкните вкладку География чтобы увидеть географическое положение ваших подписчиков.

Обратите внимание, что язык, на котором YouTube показывает контент, зависит от языковых настроек пользователя, а не от его местонахождения. Если у вас большая аудитория, говорящая не на вашем родном языке, можно предположить, что многие зрители смотрят на своем родном языке. Выполните быстрый поиск в Google, чтобы подтвердить местный язык.

Вы, вероятно, обнаружите, что одна или две другие территории / языки составляют приличную долю вашей аудитории. Это показывает, что у вас есть привлекательность на этих рынках и вы можете еще больше расширить свою аудиторию.

Если у вас есть другие данные о рынке / аудитории с вашего веб-сайта или других аккаунтов в социальных сетях, примите эту информацию во внимание при планировании глобальной стратегии YouTube.

Вот как начать оптимизацию своего присутствия на YouTube для глобальной аудитории.

# 1: перевод файлов с субтитрами

Если вы уже транскрибируете свои видео на YouTube и загружаете их как файлы с субтитрами, переведите субтитры на выбранный вами дополнительный язык.

Включение субтитров на дополнительных языках позволяет носителям этих языков понимать ваши видео и взаимодействовать с ними. Эта тактика также улучшает обнаруживаемость, поскольку YouTube индексирует субтитры на дополнительном языке.

Чтобы перевести субтитры, вы можете выполнить эту работу самостоятельно или воспользоваться встроенными функциями YouTube.

Как YouTube может помочь в расшифровке ваших субтитров

Если вы не хотите самостоятельно расшифровывать субтитры, YouTube может вам помочь несколькими способами:

• Google Translate встроен в систему. Надежность автоматические переводы однако могут отличаться.
• YouTube сотрудничает с рядом инструментов, встроенных в платформу, которые переводят файлы за определенную плату. Чтобы найти их, перейдите в раздел "Информация и настройки" для своего видео а также щелкните вкладку Переводы.
• Ваша глобальная аудитория может переведи свои подписи для тебя. Сообщество проверит заполненные подписи, чтобы убедиться, что они верны, прежде чем они будут опубликованы. Чтобы включить эту функцию, перейти в Творческую студию, выберите Переводы и транскрипции> Вклад сообщества, и нажмите Включить для всех видео.

Загрузить файл с переведенными субтитрами

Если вы создали файл переведенных субтитров в одном из поддерживаемые форматы субтитров, вы можете загрузить его в свое видео в Творческой студии. Сделать это, откройте Менеджер видео, найдите свое видео, и нажмите Edit.

На вкладке Субтитры / CC, нажмите "Добавить новые субтитры" или "Копия" а также выберите язык вашего файла с субтитрами.

Следующий, нажмите Загрузить файл.

Выберите файл субтитров на дополнительном языке а также нажмите Загрузить.

# 2: Переведите названия и описания видео

Когда вы устанавливаете метаданные видео YouTube на нескольких языках, текст будет проиндексирован и предоставлен пользователям в зависимости от их языковых настроек (а не местоположения). Например, вы можете установить свои метаданные на немецком языке, чтобы они с большей вероятностью были показаны немецкоязычной аудитории.

BBC использовала эту тактику для Доктор Кто трейлер что они перевели на несколько языков, помогая им ориентироваться на важные местные вещательные рынки.

Перевести заголовок видео

Чтобы добавить метаданные на другом языке, открыть Творческую студию, найди свое видео в Менеджере видео и нажмите кнопку Edit. Выберите Информация и настройки вверху страницы и прокрутите вниз до вкладки "Переводы" под видео.

Выберите английский из раскрывающегося списка слева и установите язык, на который вы переводите справа. Введите переведенный заголовок как если бы на английском. Но не волнуйтесь; ваш титул на английском языке по-прежнему будет показан всем остальным.

Перевод заголовка не только улучшает видимость в поиске, но и повышает вероятность того, что носители второго языка нажмут на ваше видео.

Перевести описание видео

Вы можете перевести описание видео на разные языки на той же вкладке, где вы перевели название видео. Просто выполните те же действия, что и выше.

Если у вас есть языковые навыки, не стесняйтесь изменить характер описания вместо того, чтобы делать прямой перевод. В разных местах и ​​культурах есть свои уникальные традиции, обычаи и способы общения, поэтому постарайтесь передать это по возможности.

Описания видео индексируются для поиска и, как и заголовки, влияют на рейтинг кликов, потому что отрывок будет отображаться в результатах поиска. Размер отрывка зависит от размера экрана зрителя.

Исходное описание для этого Оз-Боулинг видео написано на немецком языке. Используя варианты перевода, они могут ориентироваться на страны за пределами их внутреннего рынка Швейцарии, включая более широкий англоязычный рынок, как показано здесь:

# 3: перевод заголовков и метаданных плейлистов

Плейлисты YouTube являются эффективным способом расширить охват, не вкладывая много ресурсов или времени. Если вы переведете названия и метаданные этих плейлистов на дополнительные языки, вы сможете еще больше расширить охват. Кроме того, эти новые зрители, вероятно, будут продолжать смотреть несколько ваших видео из вашего плейлиста.

Эти плейлисты из Ежедневное автобусное сообщение изначально были установлены на корейском языке, но были переведены на мой язык, установленный на английский.

Чтобы перевести информацию о плейлисте в Творческой студии, выберите Менеджер видео> Плейлисты а также нажмите кнопку Edit справа от вашего плейлиста.

Следующий, щелкните значок меню (три точки) справа от названия плейлиста и выберите "Перевести информацию о плейлисте".

Следующий, введите информацию о переводе для названия и описания плейлиста, и нажмите Сохранить.

4. Переведите описание канала

Если на ваш канал YouTube заходят зрители, говорящие на другом языке, значит, им интересно то, что они уже видели. Один из способов удержать их внимание - предложить описание канала на их языке.

Предоставление переведенного описания поможет вам повлиять на SEO всего вашего канала. Если вы написали хорошее описание канала на английском языке, оно будет содержать множество ключевых слов. Переводя эти ключевые слова на другие целевые языки, вы говорите YouTube, что они должны направить эту новую аудиторию к вам.

В видео ниже показано, как перевести название и описание вашего канала.

# 5: учитывайте часовые пояса при планировании выпуска видео

Если у вас есть целевая аудитория в разных часовых поясах, найти идеальное время выпуска видео может быть непросто. Лучше попытаться выберите время выпуска, оптимизированное для всех ваших целевых регионов. Это означает, что у вас может быть несколько аудиторий, определяющих рейтинг вашего видео в алгоритме YouTube, а не одна, что приведет к увеличению общего числа просмотров.

YouTube Analytics полезен, но не дает информации о времени суток. Вместо этого вам нужно будет используйте сторонний инструмент, например TubeBuddy или VidIQчтобы получить эти идеи.

Кроме того, вы можете опубликовать дополнительный пост в социальных сетях для продвижения своего видео, выбрав подходящее время для вашей вторичной аудитории.

# 6: Отвечайте комментаторам на их языке

Если вы поощряете людей со всего мира смотреть ваши видео, относитесь к ним так же, как к англоязычной аудитории в комментариях.

Вам не нужно вести длительные разговоры на других языках; краткое признание комментаторов на вторичном языке может иметь большое значение. Это также может побудить к повторению комментариев и побудить других последовать их примеру.

Если вы продемонстрируете своей аудитории YouTube, что готовы приложить дополнительные усилия, это поможет превратить их в подписчиков и потенциальных клиентов.

7. Дайте поклон своей расширяющейся международной аудитории

Все ценят признание. Хотя вам не нужно создавать контент YouTube на двух языках, чтобы угодить региональной аудитории, вот несколько способов дать им быстрый кивок:

• Включите их в конкурсы / розыгрыши.
• Отметьте их национальные праздники.
• Передайте привет глобальным комментаторам.

Помните, что видео - более интимная среда, чем другие формы контент-маркетинга. Чтобы аудитория узнала вас, понравилась вам и стала вам доверять, поговорите с ними напрямую и покажите, что вы о них думаете. Время от времени кивка региональной аудитории может значительно помочь.

Хотите еще такого? Откройте для себя YouTube для бизнеса!
.
Вывод

Как только вы зарекомендуете себя авторитетом среди англоязычной аудитории YouTube, используйте тактика, описанная выше, чтобы расширить охват, влияние и клиентскую базу за счет зрителей, которые языков.

Обязательно сравните свою YouTube Analytics перед тем, как начать, и отслеживайте изменения в вашей глобальной аудитории. Если вы добились большого успеха на вторичном международном рынке, подумайте об открытии другого канала, ориентированного исключительно на этот рынок.

Как вы думаете? Есть ли у вас подписчики YouTube, говорящие на других языках, кроме вашего? Как вы обслуживаете эту аудиторию на YouTube? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.