Обновления Facebook Ads Manager: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Вы используете Менеджер рекламы Facebook для создания рекламы?

Вы заметили недавние изменения?

В этой статье вы узнайте, как ориентироваться в обновленном Менеджере рекламы Facebook и использовать его новые функции.

# 1: просмотрите свои рекламные аккаунты

Когда ты впервые перейдите на страницу своих рекламных аккаунтов, ты будешь просмотреть список ваших рекламных аккаунтов. Если вы используете Управляющий делами а также иметь рекламные аккаунты за его пределами, вы увидите ссылку для обоих типов аккаунтов.

Одна интересная особенность Ads Manager заключается в том, что даже если вы не используете Business Manager, вы получать уведомления только для ваших страниц Facebook, находясь внутри Ads Manager. Они называются бизнес-уведомлениями.

Это поможет вам сосредоточиться на работе вместо того, чтобы вас отвлекали личные уведомления из вашего профиля.

# 2: Изучите статистику своей рекламной кампании

Когда ты нажмите на конкретный рекламный аккаунт, ты будешь получить обзор идей из вашего последнего Реклама в Facebook кампании. Вы можете нажмите на конкретную кампанию, чтобы увидеть более подробную информацию для этого или включать и выключать кампании.

Вы можете использовать три кнопки в правой части заголовка таблицы, чтобы добавлять или удалять столбцы данных, разбивать данные и экспортировать данные.

Используйте три кнопки в правом верхнем углу экрана, чтобы поиск, фильтрация или изменение диапазона дат для просмотра определенных кампаний.

Кнопка слева от имени вашей учетной записи позволяет сохранить представление как отчет, который можно отправить вам по электронной почте регулярно, а также отслеживать эффективность своей рекламной кампании.

# 3: войдите в меню Менеджера рекламы

Когда вы будете готовы получить доступ к другим разделам Менеджера рекламы, нажмите на три строки рядом с Ads Manager, и если применимо, наведите указатель мыши на Все инструменты. Это будет отображать все функции Менеджера рекламы.

Примечание. Некоторые из этих параметров могут быть недоступны, если вы не являетесь пользователем Business Manager.

# 4: настройте новый пиксель Facebook

Если вы давно не работали в Facebook Ads Manager и заинтересованы в показе ремаркетинга / ретаргетинга (реклама для людей, посетивших ваш сайт), нажмите ссылку "Пиксели" в разделе "Активы" в меню "Менеджер рекламы".. Если вы видите изображение ниже, нажмите Create a Pixel чтобы начать использовать новый пиксель Facebook.

Вы можете узнать больше о том, как он отслеживает ваши конверсии Вот. Но в основном, после того, как вы нажмете кнопку, дайте вашему пикселю имя.

Вам предоставляется возможность установите код самостоятельно или отправьте его по электронной почте тому, кто сможет его установить на вашем сайте для вас.

После установки и активации вы должны увидеть зеленый свет, и в конечном итоге через ваш пиксельный код будет собираться некоторый трафик.

Тогда ты можешь нажмите кнопку «Создать конверсию», чтобы настроить Facebook на распознавание определенных конверсий на вашем сайте..

Например, когда кто-то отправляет форму для лида, вы можете сообщить Facebook, что конверсия лида происходит, когда посетитель попадает на страницу с благодарностью за вашу форму для лида.

Вы также можете создавать индивидуализированные аудитории для ремаркетинга / ретаргетинга в зависимости от того, посещал ли кто-то какую-либо страницу, конкретную страницу или одну страницу, но не другую на вашем веб-сайте.

Например, переходили ли люди на страницу вашей формы для лида, но не на страницу с благодарностью, чтобы завершить преобразование лида? Возможно, вы захотите дать им рекламу и попытаться получить эту конверсию.

То же самое может относиться к розничному продавцу, посетители которого, возможно, просмотрели товар или положили его в корзину, но не купили его. Или посетителей сжатой страницы, которые не превратились в подписчиков.

# 5: настройте индивидуализированные аудитории

Говоря о индивидуализированные аудитории, если вы нажмите ссылку "Аудитории" в разделе "Активы" в меню Менеджера рекламы., вы можете обнаружить, что у вас есть новый вариант помимо традиционных списков клиентов, трафика веб-сайта и активности приложений.

Выберите новую опцию «Взаимодействие в Facebook», чтобы создавать индивидуальные аудитории в зависимости от того, как долго люди взаимодействуют с видеоконтентом, который вы разместили на своей странице в Facebook.

Однажды ты выберите продолжительность или процент взаимодействия, ты можешь выберите один или несколько видео. Это включает жить или записанные видео.

Тогда ты можешь назовите свою аудиторию и сохраните ее.

Как и любая другая особая аудитория, ваша новая особая аудитория должна охватывать не менее 20 человек, чтобы ее можно было использовать для таргетинга рекламы.

# 6: Создайте объявление

Когда вы будете готовы создать объявление, нажмите зеленую кнопку Create an Ad во всем Ads Manager. Здесь вы можете заметить несколько изменений.

Для начала вы можете наведите курсор на каждую маркетинговую цель, чтобы узнать о ней больше.

Вы можете нажмите ссылку в правом верхнем углу, чтобы создать объявление для существующей рекламной кампании. Это полезно, если вы хотите создать несколько вариантов объявлений для A / B-тестирования в конкретной рекламной кампании, или если вы хотите использовать разные изображения для каждого места размещения в одной рекламной кампании.

Вы также можете обнаружить, что для определенных целей процесс создания рекламы изменился. Например, если вы решите отправить людей на свой веб-сайт или увеличить количество конверсий на своем веб-сайте, вы выберете свой веб-сайт и пиксель конверсии позже в процессе.

Если вы начинаете новую рекламную кампанию, выберите свою маркетинговую цель и дайте ей имя. Когда ты нажмите Продолжить, вы определите свою рекламную аудиторию.

Аудитория нацеливание по-прежнему довольно стандартен. Вы можете щелкните раскрывающийся список рядом с надписью "Новые аудитории", если вы сохранили аудитории. (аудитории, которые вы определили ранее).

Вы можете выберите особые аудитории, которые нужно включить или исключить.

Вы можете указать, где люди живут или когда они посещают определенное место.

И ты можешь выбирать из сотен различных демографических групп, интересов и моделей поведения.

Все это время вы можете следить за своим баром, чтобы посмотреть, является ли ваша аудитория слишком широкой или слишком конкретной для ваших нужд.

Далее вы выберите места размещения. Примечание. Вы все равно можете выбрать или отменить выбор определенных мест размещения позже в процессе разработки рекламных объявлений.

На данном этапе, настроить свой бюджет и расписание, и назовите свой набор объявлений, если вы планируете использовать его повторно в будущем.

Отсюда вы будете Создайте свою рекламу, начиная с ваших медиа.

Введите основной URL веб-сайта, заголовок, описание и призыв к действию..

За этим шагом следуют дополнительные параметры, которые вы используете для настройте свою учетную запись Instagram, описание ленты новостей, отображаемую ссылку, пиксель конверсии и спонсора (если у вас подтвержденная страница и вы продвигаете брендированный контент).

Как только вы закончите, Просмотрите заказ чтобы увидеть ваши общие настройки, а затем отправить это на рассмотрение.

Как только ваше объявление будет одобрено, у вас будет возможность создать похожую рекламу.

Подобное объявление будет подпадать под одну и ту же рекламную кампанию и набор объявлений, что позволит вам протестируйте разные заголовки, описания, изображения и т. д..

Или вы можете перейти на панель управления Ads Manager и следить за ходом своих кампаний и объявлений. Вы также можете создавать похожие объявления на панели управления, нажав на свое объявление и выбрав параметр «Создать похожее объявление»..

Если вы решите создать несколько объявлений для своей кампании, обязательно монитор эффективность рекламы чтобы вы могли сосредоточить свой бюджет на тех, которые наиболее эффективны, и подробно изучить каждое объявление.

Здесь очень важно иметь код отслеживания конверсии пикселей, так как вы сможете увидеть в Facebook, какая реклама действительно способствует конверсиям.

Если у вас много объявлений с одной и той же фотографией, может быть полезно нажать на них, чтобы узнать, какой рекламный текст работает, а какой нет.

Примечание: вы можете нажать на свой пост в Instagram или Facebook после того, как он остановился, чтобы увидеть, как он будет работать в дальнейшем с точки зрения лайков и комментариев. Для этого нажмите ссылки «Посмотреть публикацию» и «Посмотреть публикацию в Instagram» под каждым объявлением.

Например, это реклама, которая показывалась в прошлом году. Хотя не было никаких полезных комментариев, было приятно знать, что лайков было так много.

В заключение

Хотя может потребоваться некоторое время, чтобы привыкнуть к изменениям Facebook, иногда эти изменения могут быть к лучшему, поскольку они приводят к новым обновлениям и функциям. Надеюсь, вы привыкнете к новому Менеджеру рекламы и найдете такие вещи, как особые аудитории, созданные на основе взаимодействия с видео, полезными в ваших рекламных кампаниях!

Как вы думаете? Вы используете новый менеджер рекламы в Facebook? Сообщите нам, что вы думаете о его последнем макете и функциях, в комментариях ниже!