Как использовать истории из Instagram для продвижения прямого эфира: специалист по социальным медиа

Проводит ли ваша компания мероприятия, семинары или тренинги? Ищете эффективный способ продвигать эти мероприятия в Instagram?

В этой статье вы узнаете, как документировать прямые трансляции в Instagram Stories, чтобы повысить узнаваемость и увеличить продажи для следующего прямого эфира.

Зачем документировать живые события с помощью историй Instagram?

Прямая трансляция может быть трудоемким делом. Между планированием, логистикой, бронированием выступающих, продажей билетов и гостеприимством можно легко оставить документацию по содержанию на второй план.

Однако, если события являются неотъемлемой частью вашего бизнеса, вы хотите задокументировать как можно больше живых событий. по возможности, чтобы вы могли вернуться к этому контенту и использовать его позже, чтобы продвигать этот опыт в будущем перспективы.

Идея использования контента Instagram Stories в вечнозеленых маркетинговых кампаниях все еще довольно нова. Instagram запустил Stories в августе 2016 года, чтобы напрямую конкурировать со Snapchat, и весь контент исчезнет через 24 часа. Только в декабре 2017 года архив историй и

Основные моменты были запущены, что позволяет пользователям и создателям возвращаться к своему контенту в будущих кампаниях.

Фактически, вы можете вытащить гиперссылку из любой истории в Instagram, если она есть либо в вашей истории, либо в самом ее главном. Для этого перейдите в любой кадр содержимого истории и нажмите «Еще» в правом нижнем углу экрана. Имейте в виду, что из какого бы фрейма вы ни брали ссылку, он будет показывать начальную историю, когда пользователь нажимает.

В появившемся меню выберите «Копировать выделенную ссылку». Вы получите подтверждение, что ссылка была скопирована в буфер обмена.

Совместное использование выделенных ссылок открывает мир возможностей для направления трафика из других источников на контент ваших историй. А проявив немного творчества, вы можете позже собрать изюминку, если захотите что-то более связное.

Чтобы проиллюстрировать это, я построил недавний сюжет для своей компании из 89 историй в Instagram, которые состояли из 33 Репосты историй клиентов, 22 репоста историй сотрудников, 19 изображений с ленты нашего фотографа, 10 репостов из архива и 5 постов дизайна творческий.

Подумав заранее о том, как будут выглядеть кадры с вашего мероприятия в сюжете, вы можете создавать сообщения, которые выступают в качестве заголовка. страниц для ваших историй, побуждайте посетителей публиковать и отмечать вас творческими способами и возвращаться к этим кампаниям позже на. Вот как начать.

# 1: Создайте фирменную графику и материалы для Instagram перед прямой трансляцией

Небольшая легкая раскадровка может помочь вам с вашим призывом к действию (CTA). Если вы хотите, например, сделать яркую часть истории Instagram из отзывов о мероприятии, запланируйте снимать этот контент на протяжении всего мероприятия.

Возможно, вы захотите разделить освещение вашего мероприятия с помощью различных слайдов заголовков - простых рисунков, которые служат контрольными точками. Эта графика дает вам шанс нарушить привычный опыт историй с фильтрами и бумерангами. Вы также можете извлекать ссылки из разных частей вашей истории, а не только из начала.

Поскольку мероприятие моей компании длится 3 дня и у каждого дня своя тема, я выбрал креатив, ориентированный на конкретный день. Я хотел придумать способ рассказывать о различном содержании каждого дня и направлять пользователей только к содержанию истории того дня, если я хочу.

Вы можете создавать слайды заголовков для различных пакетов контента, таких как сеансы, предлагаемые в течение дня, и межсессионное общение, и общая энергия. В зависимости от вашей стратегии, это также можно разделить на несколько основных сюжетов. Мы решили сохранить все кадры нашего ноябрьского мероприятия в одном месте.

Я разработал креативные слайды в Canva- а я ни в коем случае не графический дизайнер - так что вы можете делать то же самое. (Canva доступна как в бесплатном, так и в платном планах по цене от 12,95 долларов в месяц.) Перейдите в Canva и выберите вариант Mobile-First Presentation Deck.

Теперь просмотрите варианты дизайна презентации. Слайды с заголовками могут быть отличным местом для предоставления копии, подтверждающей вашего целевого клиента. Чтобы визуализировать это, слова «для кого это мероприятие» могут быть мощными. Помните, что вы закладываете основу для будущих кампаний.

У нашего бренда причудливый голос, поэтому я создал сводный слайд, в котором смешаны реальные статистические данные о событиях с поддельными. Я дважды разместил этот слайд в истории и наложил призыв к действию сильным шрифтом на втором слайде для драматического эффекта, когда пользователь нажимает на него.

В дополнение к графике для конкретного дня я также разработал графику в стиле возврата, чтобы начать рассказ. Я сделал это, потому что я репостил большую часть нашего контента во второй раз после завершения мероприятия (чтобы я мог поработать над некоторыми профессиональными фотографиями с мероприятия). Таким образом, потребители органических историй не запутались в происходящем.

Я оставил слайд «возврат» вне выделения, чтобы он не создавал запутанную метку времени.

Примечание. Если у вас есть учетная запись Canva Pro (12,95 долларов США в месяц), вы можете сохранить цвета в своем фирменном наборе для удобства использования. Бесплатная учетная запись Canva тоже справится со своей задачей; ваша учетная запись будет просто вспоминать последние использованные цвета, а не позволять вам сохранять определенные цвета для быстрого набора.

Совет профессионала: Если вам когда-нибудь понадобится шестнадцатеричный триплет цвета быстро, я рекомендую бесплатный Расширение для браузера Chrome ColorPick Eyedropper. Он может вывести код любого цвета на экран за считанные секунды.

# 2: Снимайте и публикуйте 5 типов видео с вашего прямого эфира

После того, как вы закончите любую графику перед событием для Instagram Stories, пора задокументировать ваше прямое событие!

Видеозаписи с приглашениями к участию (чтобы рекламу можно было запустить позже)

Если у вас есть Бизнес-аккаунт в Instagramвключение элемента участия в содержание ваших историй может помочь вам сформировать индивидуализированную аудиторию для целей ретаргетинга в будущем. Вы можете сегментировать пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом, и показывать им рекламу в следующий раз, когда у вас будет прямая трансляция или рекламная кампания.

Типы приглашений, которые вы можете изначально использовать в Instagram Stories на момент написания этой статьи, включают: опросы, викторины, подсказки в чате, вопросы, ползунки для голосования смайликов, и пожертвования.

Основные кадры достопримечательностей

Как выглядит ваша прямая трансляция? Это одни из самых важных кадров, которые нужно запечатлеть в рассказах, чтобы выделить их.

Не зацикливайтесь на этом. Когда вы погружены в мероприятие, легко привыкнуть к высокой энергии и группам людей. Тем не менее, в сюжете эта атмосфера исчезает с экрана и вызывает волнение и любопытство.

Толпы людей, специальные выступления, докладчики и сессии - отличные типы отснятого материала для включения сюда.

На этом конкретном мероприятии у нас были музыкальные выступления, которые возвращали нас после каждого перерыва с перкуссией и забавными визуальными эффектами, поэтому мы приправляли живые выступления некоторыми записями выступающих.

Используйте здесь свое здравое суждение. Потенциальный участник должен уметь различать, что на самом деле происходит на мероприятии, по вашим основным кадрам и сообщениям.

Кадры за кадром

Не бойтесь накладывать бумеранги и импровизированные кадры; Вы всегда можете оставить это за скобками позже. Лучше получить слишком много контента, чем недостаточно, когда вы находитесь между мероприятиями и увеличиваете продажи билетов.

Задокументируйте свою настройку или построение этапов, если у вас более сложное производство. Подчеркните последние штрихи, которые вы наносите на материалы мероприятия, чтобы участники остались довольны. Вы инвестировали в отличную еду или в изысканный декор? Продемонстрируйте это в своем контенте, чтобы еще больше увеличить расходы на мероприятие.

Некоторые из наших кадров включали демонстрацию утреннего круга благодарности команде, радость закрепления сотен ремешков и несколько селфи в зеленой комнате.

Кадры реакции

Потребители больше доверяют онлайн-рекомендациям и одобрениям своих коллег, чем самому бренду. Так почему бы не поработать над некоторыми отзывами участников, пока они еще на мероприятии? Это потребует небольшого планирования, но если ваши посетители получат хороший опыт, они будут рады показать вам видео на камеру, и вы сможете использовать этот отснятый материал снова и снова.

Запись на камеру, когда участники делятся своими мыслями, может иметь очень важное значение, и гораздо проще получить отличные отзывы от участников, пока вы еще находитесь на мероприятии. Попробуйте задать такие вопросы, как:

• Что вы искали на мероприятии?
• Что заставило вас выбрать наше мероприятие?
• Какая часть мероприятия вам понравилась больше всего?
• Что было самым удивительным в этом мероприятии?

Чтобы сделать ваши видеоматериалы более гибкими, запечатлеть эти одобрения в видео за пределами Instagram, а затем обрезайте и загрузите видео позже, чтобы сделать его более понятным.

Репосты видеозаписей с тегами

Отзывы прекрасны, но ничто не говорит о том, что «это мероприятие потрясающее» больше, чем участники мероприятия, которые охотно делятся своим опытом в своих собственных аккаунтах. В возможность репоста в Stories твой лучший друг здесь.

В моем примере выше 37% всего содержания историй составляли репосты рассказов участников с тегами. Это простой способ задействовать творческий потенциал вашего сообщества, заинтересовать его и повысить глубину и заслуженный медиа-элемент вашей истории.

Важно иметь стратегию, чтобы вы могли добывать максимальное количество контента от клиентов, которые будут рады помочь. Обязательно объявите или сообщите свой дескриптор Instagram каким-либо образом в начале мероприятия (или, даже лучше, перед началом мероприятия), и предложите участникам пометить ваш дескриптор в своих содержание. Хэштеги событий тоже хороши, но для репоста они должны пометить ваш аккаунт.

Хотите поднять свой творческий потенциал? Рассмотрите возможность добавления геймификации к этому компоненту с призами каждый день или каждую сессию. «Лучшие сюжетные кадры, отмеченные нами, получат приз» - это забавный призыв к действию, который может побудить вас и ваш бренд получить потрясающие медиа-кадры.

Если у вашего мероприятия много подписчиков, перспектива быть представленным на вашей платформе может сама по себе побуждать посетителей отметить вас.

# 3: Включите основные моменты истории Instagram из прямой трансляции в будущие рекламные кампании Instagram

Независимо от того, создавали ли вы основные моменты мероприятия в реальном времени или создавали их из своих архивов, сейчас время, чтобы взять ссылку на ваш основной момент и включить отснятый материал в кросс-рекламный маркетинг усилия.

Делитесь ссылками на свою историю в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте и на любую копию веб-сайта, которая вызывает интерес к посещению будущего мероприятия. Выделенные ссылки откроются в приложении Instagram для мобильных пользователей, что создает удобство работы. Этот подход также можно использовать в вашем вечнозеленом почтовом маркетинге как способ побудить новых подписчиков электронной почты подписаться на вас в Instagram, перекрестно опыляя разные аудитории.

Поскольку вы использовали подсказки о взаимодействии в своей истории в Instagram, вы можете запускать рекламу в Facebook или Instagram для этой аудитории.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию из людей, с которыми вы взаимодействовали, перейдите в Менеджер рекламы Facebook и перейдите в Аудитории. Затем нажмите «Создать аудитории» и в раскрывающемся меню выберите «Индивидуализированная аудитория».

В разделе «Использование источников Facebook» выберите «Бизнес-профиль Instagram».

Затем, добавляя людей в свою аудиторию, выберите «Все, кто занимался вашим бизнесом», или, если вы хотите уточнить, выберите людей, которые взаимодействовали с любой публикацией или рекламой.

Теперь вы можете вернуться к пользователям, которые смотрели вашу прямую трансляцию, когда пришло время продвигать ваше следующее мероприятие.

Вывод

Независимо от того, реализуете ли вы все вышеперечисленные стратегии или лишь несколько, не позволяйте всей тяжелой работе, которую вы вкладываете в прямую трансляцию, остаться незамеченной. Основные моменты истории Instagram - отличный способ создать основополагающий контент, повысить доверие и повысить осведомленность о текущих и будущих живых мероприятиях, проводимых вашим бизнесом.

Как вы думаете? Будете ли вы использовать Instagram Stories, чтобы задокументировать свое следующее мероприятие и продвигать будущие события? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о продвижении прямых трансляций в социальных сетях:

• Найдите стратегический план для выявления потенциальных клиентов и связи с ними через социальные сети до, во время и после мероприятия..
• Узнайте, как продвигать прямую трансляцию на Facebook.
• Узнайте, как создать и провести виртуальное мероприятие в Facebook.