7 способов привлечь посетителей веб-сайта с помощью настраиваемой аудитории Facebook: специалист по социальным медиа

Вы в полной мере пользуетесь преимуществами индивидуализированной аудитории Facebook?

Хотите знать, как перенаправить потенциальных клиентов на Facebook на основе их активности на вашем веб-сайте, продукте или целевых страницах?

В этой статье вы Откройте для себя семь настраиваемых аудиторий веб-сайтов Facebook, которые вы можете использовать для увеличения продаж или потенциальных клиентов из трафика вашего веб-сайта.

Что такое индивидуализированная аудитория веб-сайта?

Пользовательские аудитории веб-сайта (также известные как пользовательские аудитории для посетителей веб-сайта) позволяют вам создать список людей, которые посетили определенные страницы или совершили определенные действия на вашем веб-сайте. Затем вы можете настроить таргетинг на эти аудитории с помощью очень релевантных рекламных кампаний.

Эти индивидуализированные аудитории лучше всего использовать в

Уровень 2 ALL Framework потому что они нацелены на самую «горячую» аудиторию людей, посетивших ваш сайт. Цель здесь - повторно привлечь людей, которые посетили ваш сайт, но не предприняли действий, которые вы от них ожидаете. например, покупка вашего продукта или запрос о ваших услугах.

Чтобы создать индивидуальную аудиторию веб-сайта, вам сначала необходимо установить Пиксель Facebook и любые соответствующие отслеживание конверсий.

Имея это на месте, перейдите к своему Панель управления аудиториями через главное меню Ads Manager.

На панели управления аудиториями нажмите "Создать аудиторию" а потом выберите Custom Audience из раскрывающегося меню. В окне "Создать индивидуализированную аудиторию" выберите трафик веб-сайта.

На экране появится окно создания пользовательской аудитории для веб-сайта. Здесь вы создадите различные варианты индивидуализированной аудитории веб-сайта для таргетинга на людей, которые посетили ваш сайт.

Существует три основных типа настраиваемых аудиторий веб-сайтов:

• Стандартные пользовательские аудитории веб-сайтов, которые включают вариант по умолчанию, а также условия на основе URL и времени нахождения
• Пользовательские аудитории веб-сайтов на основе событий, которые используют действия события-конверсии, которые вы установили на своем веб-сайте.
• Расширенные пользовательские аудитории веб-сайтов, которые сочетают в себе как стандартные, так и событийные условия

Теперь давайте рассмотрим семь самых эффективных пользовательских аудиторий веб-сайтов, которые вы можете использовать для своего бизнеса.

# 1: Таргетируйте всех, кто заходил на ваш сайт

Таргетинг на всех посетителей веб-сайта является параметром по умолчанию при создании настраиваемых аудиторий веб-сайта и будет автоматически выбран для вас в окне создания. Эта настраиваемая аудитория веб-сайта - отличный вариант для небольших компаний, у которых недостаточно трафика для целевой аудитории по просмотрам страниц.

Когда условие веб-сайта уже выбрано, перейдите к условию временного интервала. Для всех пользовательских аудиторий веб-сайтов вам необходимо укажите, как долго вы хотите, чтобы кто-то оставался в вашей аудитории. Более длительный период времени приведет к увеличению аудитории, но более короткий срок будет более актуальным, так что это компромисс.

В заключение, введите имя для вашей аудитории и нажмите "Создать аудиторию".

№2: Таргетинг на людей, которые посетили страницу определенного продукта, но не совершили покупку

Другой тип настраиваемой аудитории веб-сайтов, специально для компаний электронной коммерции, нацелен на людей, которые просмотрели страницу определенного продукта, но не совершили покупку. Это расширенная настраиваемая аудитория веб-сайта, сочетающая условие URL-адреса с действием события.

Чтобы создать эту аудиторию, сначала выберите людей, которые посетили определенные веб-страницы, а затем в раскрывающемся меню Содержит выберите Равно. В поле URL ниже, введите конкретный URL-адрес страницы продукта, которую люди должны посетить быть включенным в вашу аудиторию. Вам не нужно включать www или https в URL.

Теперь вы хотите добавить условие исключения. Нажмите "Исключить". для создания другого окна условий. В раскрывающемся меню в разделе «Из ваших событий» выберите Купить.

Далее вы хотите уточните условия покупки (используя метод идентификатора контента), чтобы они соответствовали только покупателям определенного продукта. Это расширенная настраиваемая аудитория веб-сайта, сочетающая условие URL-адреса с действием события.

URL клика, а в параметре выберите content_ids. Следующий, щелкните раскрывающееся меню "Содержит" а также выберите Равно. В поле ниже введите идентификатор продукта.

В заключение, установите продолжительность вашей аудитории. Начать с 7 дней для URL-адреса просмотра страницы продукта. Если ваша аудитория недостаточно велика, увеличьте продолжительность. Для исключения покупок вы хотите исключить столько людей, которые ранее покупали ваш продукт, чтобы установить продолжительность на 180 дней.

Ваша готовая аудитория должна выглядеть примерно так.

# 3: Таргетируйте людей, которые просмотрели вашу целевую страницу для лид-магнита, но не согласились

Подобно пользовательской аудитории предыдущего веб-сайта, вы можете использовать эту следующую аудиторию для таргетинга Facebook реклама людям, которые посетили вашу целевую страницу для лид-магнита, но еще не сделали этого.

Для начала, выберите стандартное состояние людей, которые посещают определенные веб-страницы. Рядом с URL-адресом измените условие с Contains на Equals. потом введите полный URL-адрес целевой страницы лид-магнита.

Если бы вы создали эту аудиторию сейчас, она бы включала всех, кто посетил и принял участие. Вы хотите исключить людей, которые уже выбрали поэтому они не видят рекламу уже имеющегося у них лид-магнита.

Самый простой способ исключить этих людей - это нажмите "Исключить". потом выберите людей, которые посещают определенные веб-страницы, измените условие на Равно, а также введите полный URL-адрес страницы благодарности лид-магнита.

Для продолжительности просмотров целевой страницы лид-магнита попробовать 30 дней и увеличивайте его, если у вас недостаточно большой размер аудитории. На странице благодарности вы хотите включить столько людей, которые уже выбрали, чтобы максимум 180 дней.

В заключение, дайте своей аудитории имя а также нажмите "Создать аудиторию".

Специальная аудитория вашего целевого веб-сайта должна выглядеть так:

# 4: Таргетируйте людей, которые просмотрели вашу страницу контактов

Эта следующая аудитория идеально подходит для предприятий сферы услуг, которые хотят ориентироваться на людей, заинтересованных в сотрудничестве с ними. Эта аудитория объединяет людей, которые посетили вашу контактную страницу, но не заполнили контактную форму.

Во-первых, выберите людей, которые посетили определенные веб-страницы из раскрывающегося списка условий. потом изменить "Содержит" на "Равно" а также введите полный URL своей контактной страницы.

Далее добавляем исключение. Нажмите "Исключить". а затем из раскрывающегося списка условий, выберите действие события, которое вы установили на странице благодарности контактов. Например, если вы установили действие «Интерес», выберите «Интерес» в раскрывающемся списке.

Если у вас есть несколько действий-конверсий, использующих одно и то же событие, вы можете уточните действие по конкретному URL-адресу, который его запускает. Сделать это, нажмите Уточнить по, выберите URL / параметр, а также введите полный URL-адрес страницы с благодарностью, убедившись, что выбрано условие равенства.

В заключение, выберите продолжительность вашей аудитории. Сокращение продолжительности просмотра контактной страницы повысит своевременность показа ваших объявлений, а максимальное использование продолжительность исключения гарантирует, что вы не нацеливаете рекламу на людей, которые уже связались ты.

Ваше окончательное представление должно выглядеть примерно так, с условием просмотра страницы контактов и исключением события Lead с уточнением URL или без него:

# 5: Ориентируйтесь на людей, которые начали процесс покупки, но не завершили его

Эта следующая аудитория использует действия вашего мероприятия и очень эффективна для компаний электронной коммерции. Создание этой аудитории позволяет группировать людей, которые посетили ваш сайт и начали покупать процесс, например добавление продукта в корзину или начало оформления заказа, но не завершили покупка.

Для начала, выберите действие Добавить в корзину из раскрывающегося списка. После того, нажмите "Включить еще" а также выберите действие «Начать оформление заказа».

В заключение, нажмите "Исключить" а также выберите действие покупки из раскрывающегося списка. Вы можете дополнительно уточнить все эти действия по событию, чтобы нацелить на людей, заинтересованных в конкретных продуктах, используя метод идентификатора контента, описанный ранее в аудитории №2.

# 6: Ориентируйтесь на людей, которые раньше покупали у вас

Один из лучших способов увеличить ваш доход - это стимулировать повторные покупки у существующих клиентов. Эта настраиваемая аудитория веб-сайта позволяет вам ориентироваться на людей, которые уже купили у вас. Тогда ты можешь представить новые предложения продуктов и эксклюзивные скидки чтобы стимулировать дальнейшую покупку.

Чтобы создать эту аудиторию, выберите Купить из раскрывающегося списка под вашими действиями при событии.

Все, никаких включений и исключений. Последнее, что нужно установите продолжительность (180 дней создадут самую большую аудиторию) и дайте ему имя.

Если у вас несколько продуктов, вы также можете настроить уточнения продукта с помощью метода Content ID, а также создавать вариации этой аудитории для покупателей разных товаров или категории товаров.

# 7: Ориентируйтесь на людей, которые читают ваш блог

Если у тебя есть блог, этот веб-сайт создан специально для вас. Это позволяет вам ориентироваться на всех, кто посещает ваш блог, или посетителей определенных страниц блога.

Это сверхчувствительная аудитория, которой вы можете запускать предложения или даже просто продвигать больше контента для повышения узнаваемости бренда и углубления ваших отношений.

Чтобы создать эту аудиторию, выберите людей, которые посетили определенные веб-страницы, а в поле "Содержит" введите ключевое слово «блог». Это сгруппирует всех, кто посетил страницу, содержащую URL-адрес со словом «блог».

Например, он сгруппировал бы людей, которые посетили домашнюю страницу вашего блога, например www.mywebsite.com/blog, а также конкретные сообщения, такие как www.mywebsite.com/blog/post-1.

Стоит создать несколько аудиторий с разными временными вариациями, чтобы увидеть размер вашей аудитории. Начните с тестирования 30 дней, 45 дней и 90 дней.

Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!

Вывод

Пользовательские аудитории веб-сайта позволяют эффективно ориентироваться на наиболее отзывчивых и заинтересованных людей, которые посетили ваш веб-сайт и предприняли определенные действия. С помощью метода RTM, который состоит из трех типов рекламы: напоминаний, отзывов и Messenger, вы можете повторно привлечь посетителей вашего сайта и вернуть трафик на ваш сайт, чтобы увеличить конверсию.

Напоминания помогают срочно побудить потенциальных клиентов к действию, отзывы предоставить социальное доказательство для построения доверия и уверенности, и Объявления в мессенджерах создайте быструю первую точку взаимодействия, чтобы начать разговор с вашими потенциальными клиентами.

Как вы думаете? Используете ли вы какие-либо из этих пользовательских аудиторий веб-сайтов? Что вы считаете более эффективным для вашего бизнеса? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.