9 маркетинговых прогнозов YouTube на 2017 год от профессионалов: специалист по социальным медиа

Вам интересно, как изменится маркетинг на YouTube в 2017 году?

Поскольку важность видео продолжает расти, многие маркетологи следят за тем, будет ли YouTube идти в ногу со временем в 2017 году.

Чтобы узнайте, куда YouTube может двигаться в следующем году, мы обратились к профессионалам в социальных сетях, чтобы узнать их мнение.

# 1: YouTube укрепляет свой статус в социальной сети

YouTube часто называют домом для глупых интернет-видео. Компании, считающие YouTube поисковой системой и машиной для создания контента, использовали платформу как место для загрузки видео, но они сосредоточили свои социальные усилия на Instagram, Twitter и Facebook. Теперь YouTube позволяет авторам общаться со своими подписчиками и посетителями канала разными способами.

Благодаря добавлению таких функций, как базовое обновление статуса с помощью фотографии, люди, которые хотят лучше общаться аудитория, помешанная на видео, увидит YouTube как социальную сеть, а не просто коллекцию видео зона.

Это изменит правила игры для YouTube как конкурента в социальном пространстве, и маркетологи должны думать шире, когда дело доходит до того, что эта платформа означает для их стратегии.

Эми Шмиттауэр является автором Влог как босс: как убить его в Интернете с помощью видеоблогов и создатель YouTube-сериала Savvy Sexy Social.

№2: YouTube исследует развернутый контент в телевизионном стиле

В 2017 году YouTube будет развиваться, чтобы сохранить свою стратегическую позицию в качестве видео платформы, второй по величине поисковой системы.

Чтобы увеличить доходы, YouTube будет использовать сокровищницу данных Google для тестирования производства и маркетинга длинноформатных сериалов. Этот конкурентный шаг является ответом на рост количества оригинальных сериалов Netflix, Amazon и Hulu.

YouTube также представит новые форматы рекламы во время просмотра видео, так как примерно треть миллениалов полностью смотрят рекламу на YouTube. В частности, мы увидим добавление рекламы в середине видео продолжительностью более одной минуты, аналогично подходу Facebook.

Хайди Коэн - главный контент-директор Практическое руководство по маркетингу, где она рассказывает о социальных сетях, контент-маркетинге и мобильных устройствах.

# 3: на каналах YouTube качество важнее количества

Долгое время на YouTube была тенденция к созданию большего количества контента в надежде на увеличение подписчиков и просмотров. Теперь компании стали умнее и понимают, что уменьшение количества контента с помощью качественных ключевых слов даст им больший ROI.

Я ожидаю, что в 2017 году мы увидим рост образовательного контента от компаний на YouTube, поскольку это даст им больше шансов появиться в поиске и привлечь более широкий круг потенциальных клиентов клиентов.

Маркетологам необходимо сосредоточиться на содержании, которое обучает их потенциальных клиентов и всегда будет приносить им положительную отдачу от вложенного времени.

Солнечный Ленардуцци, отмеченный наградами специалист в области видео, социальных сетей и ведения бизнеса в Интернете, работал с сотнями клиентов, такими как Hootsuite и Applebee’s.

# 4: YouTube интегрирует стороннее программное обеспечение для улучшения качества трансляции

Я предполагаю, что YouTube будет стремиться приобрести стороннюю компанию по разработке программного обеспечения для кодирования, такую ​​как Telestream (которая производит Wirecast), Switcher Studio или Livestream.com (которая разрабатывает программное обеспечение и оборудование). Когда это произойдет, нам будет проще и доступнее производить высококачественный, интересный видеоконтент для наших поклонников и подписчиков.

Например, Switcher Studio уже выпустила бесплатное приложение для iOS, которое мы можем использовать для прямой трансляции на YouTube или Facebook. Вот как с помощью приложения SwitcherGo выйти на YouTube со своего iPhone:

Несмотря ни на что, YouTube остается силой, с которой приходится считаться, благодаря мощному алгоритму поиска и обнаружения. Дальновидные маркетологи должны спланировать стратегию, которая объединяет живое и записанное видео наряду с распространением письменного контента.

Илин Смит - основатель Основные советы по блогам, где она дает советы по ведению блога WordPress, социальным сетям, подкастингу, маркетингу на YouTube и технологиям.

# 5: Маркетологи YouTube сосредоточены на доставке образовательного контента

По мере того как видео продолжает распространяться по каналам социальных сетей, мы увидим, что видео на YouTube будут становиться все более содержательными и содержательными.

Вместо 30-секундных демонстраций рецептов, которые захватили Facebook, успех на YouTube потребует от компаний создания подробных отчетов за 1–5 минут. демонстрации, курсы и сериалы, которые отвечают на вопросы зрителей (некоторые из которых они, возможно, даже не задумывались, чтобы спросить, например, торт за 27 или 1000 долларов больше вкусно).

Ваш канал на YouTube должен вызывать у вашей аудитории: «Ага, я кое-что узнал».

Маркетологи могут найти вдохновение в таких издателях YouTube, как Screen Junkies и BuzzFeed. Видео, чьи видео обычно занимательны, часто информативны и немного выходят за рамки коробка. Даже если вы поставщик финансовых услуг или мебельная компания, ваши видео могут и должны делать больше, чем просто рекламировать ваши услуги или преимущества вашего продукта.

Зонти Хоу является основателем Медиа Волери, старший стратег Convince & Convert и адъюнкт-профессор Городского колледжа Нью-Йорка.

# 6: Маркетинг влиятельных лиц превращается в эксклюзивную партнерскую программу на YouTube

В 2017 году все больше брендов будут работать с влиятельными лицами над эксклюзивными долгосрочными обязательствами вместо транзакционного, одноразового менталитета «кампании», который мы в основном наблюдаем сегодня. Это будет сделано во имя разработки программ, а не кампаний или «контента». Нигде это не будет так очевидно, как на YouTube.

Но вот в чем загвоздка: мы должны перестать думать о влиятельных лицах как о прославленных каналах, через которые вы прокручиваете части своей кампании.

Вышеупомянутый подход и все его потенциальные преимущества для вашей компании реализуются только с более эксклюзивными, долгосрочными отношения: партнерство, основанное на согласовании миссии и контексте, построенном с течением времени, чтобы раскрыть потенциал обоих стороны.

Другими словами, речь идет об отношениях. Бренды, выигравшие на YouTube, проснутся в 2017 году и начнут подписывать долгосрочные партнерские соглашения с ключевыми влиятельными лицами, как крупными, так и мелкими. И все, что им нужно сделать, это начать спрашивать. Это упущенная возможность влиятельного маркетинга. Это прямо здесь. Иди возьми это.

Джей Акунзо - создатель и ведущий самого милого шоу в маркетинге, Немыслимо, и является гиперактивным основным докладчиком, писателем и подкастером.

# 7: Расширенные возможности социализации улучшают взаимодействие с YouTube

Я предсказываю, что YouTube позаимствует элементы других социальных сетей, чтобы помочь владельцам каналов привлекать, удерживать и вовлекать своих поклонников. Кроме того, по мере увеличения частоты взаимодействия будет увеличиваться и количество ежедневных видеоблогов. Я думаю, мы найдем, что последовательное, полезное, короткое видео в прямом эфире будет наиболее интересным.

Например, в 2017 году я веду ежедневную прямую трансляцию на YouTube с целью достичь 1 миллиона подписчиков к концу года.

Чтобы выделиться, маркетологи должны будут доставлять контент, который приносит пользу их аудитории, и постоянно поддерживать двустороннее общение со зрителями.

Габби Уоллес помогает профессионалам достичь своих бизнес-целей с помощью видеомаркетинга на YouTube. Ее канал Go Natural English на YouTube насчитывает более 250 000 подписчиков и 13 миллионов просмотров.

# 8: YouTube способствует увеличению заинтересованности в просмотрах

YouTube активно измеряет, сколько времени люди проводят на сайте, и будет продвигать видео, которые привлекают зрителей в течение более длительных периодов времени. Они также хорошо осведомлены о том, что молодые зрители с чистым доходом проводят больше времени за просмотром YouTube на мобильном устройстве, обычно смартфоне.

Чтобы воспользоваться этим сдвигом, маркетологам необходимо сделать три вещи:

Во-первых, им следует поэкспериментировать с видео большей формы, если они могут привлечь внимание зрителей. Поскольку средняя продолжительность сеанса на YouTube сейчас превышает 40 минут, видеоролики не должны быть двухминутными.

Однако объем внимания зрителей YouTube не увеличился, поэтому говорящая голова, гудящая полчаса, не работает. Вместо этого потратьте больше времени на пост-продакшн, добавляя привлекательные графические наложения. Сюда могут входить кат-сцены, крупные планы, стоп-кадры, числа обратного отсчета, URL-адреса и даже пасхальные яйца, которые заставят людей останавливаться и «перематывать» ваши видео.

Во-вторых, если маркетологи хотят привлечь трафик с YouTube на веб-сайт или целевую страницу, им нужно будет использовать подсказки YouTube на протяжении всего видео. Хотя аннотации YouTube были отличным дополнением к созданию интерактивных ссылок в видео, они не работали на мобильных устройствах. Так как примерно половина видео на YouTube показывается на мобильных устройствах, это больше не поможет.

Подсказки YouTube позволяют создавать в видео интерактивные, захватывающие призывы к действию, которые отображаются везде, где видео показано, будь то на смартфоне, планшете или встроенном в веб-сайт или блог.

В-третьих, маркетологам необходимо вкладывать деньги в рекламу на YouTube. Google становится все лучше в отслеживании пользователей на разных устройствах, и YouTube будет получать эту дополнительную информацию о таргетинге. В сочетании с поиском по ключевым словам маркетологи смогут привлечь своих идеальных клиентов как с помощью рекламы в начале ролика, так и с помощью спонсируемого продвижения видео.

Рич Брукс, основатель и президент flyte new media, является всемирно признанным докладчиком по вопросам предпринимательства, цифрового маркетинга и социальных сетей.

№9: YouTube улучшает социальные функции для авторов и поклонников

YouTube - отличная поисковая система и платформа для распространения, но социальная сеть?

В то время как YouTube имеет все отличительные черты социальной сети: видео порождают разговоры, есть поклонники, подписчики и изобилие контента, движка взаимодействия (комментарии YouTube) отсутствует.

В 2016 году YouTube представил расширенную функцию сообщества избранной группе создателей контента. Эта функция превращает канал YouTube в настоящую социальную сеть, в которой вы действительно можете общаться и даже делиться контентом!

В наступающем году YouTube сможет дать отпор Facebook, Instagram и Twitter. переманивание видеопространства YouTube, предлагая больше возможностей в социальных сетях обоим авторам и фанаты.

Опытные создатели контента и бренды воспользуются возможностью наладить взаимодействие и диалог со своими поклонниками и последователями.

Стив Дотто, создатель контента YouTube, бывший телепродюсер и ведущий, обучает людей онлайн-инструментам, продуктивности и социальному маркетингу.

Что вы думаете? Какие из этих прогнозов вас больше всего интересуют? Как вы отрегулируете свой маркетинг на YouTube? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.