Мгновенные статьи в Facebook: с чего начать: специалист по социальным сетям

Вы видели мгновенные статьи в Facebook?

Вам интересно, как их опубликовать?

Чтобы узнать, как начать пользоваться мгновенными статьями Facebook, я беру интервью у Лесли Самуэля.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Лесли Сэмюэля, эксперта по блоггерам, который BecomeABlogger.com. Он также является ведущим Подкаст Learning With Leslie и руководитель обучения Общество маркетинга в социальных сетях.

Лесли исследует преимущества и проблемы мгновенных статей Facebook.

Вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с этой новой функцией.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Мгновенные статьи в Facebook

Что такое мгновенные статьи?

Относительно новая функция, Мгновенные статьи в Facebook предлагает издателям хостинг контента прямо на Facebook, чтобы пользователям было удобнее пользоваться мобильными устройствами. Если вы используете мобильное приложение Facebook и видите статью со знаком молнии в правом верхнем углу изображения открытого графика, это версия мгновенных статей Facebook.

Когда вы переходите по ссылке, чтобы прочитать этот контент, он загружается очень быстро, потому что вы не покидаете Facebook, чтобы перейти на другой веб-сайт.

Послушайте шоу, чтобы узнать о некоторых специальных функциях, которые вы можете добавить в мгновенные статьи Facebook.

Преимущества для блоггеров

Facebook имеет более 1,65 миллиарда пользователей. Скорее всего, если вы пытаетесь связаться с кем-то, он находится на Facebook.

Одна проблема, которую Facebook решает с помощью мгновенных статей, - это устранение медленной загрузки страницы. Согласно исследование Kissmetrics, если веб-сайт загружается дольше 3 секунд, более 40% этих пользователей покинут его. Instant Articles делает контент доступным очень быстро.

Среди других преимуществ - отличный пользовательский интерфейс. Лесли добавляет, что некоторые интерактивные элементы помогают статьям действительно выделяться.

Поскольку Facebook, похоже, вознаграждает тех производителей, чей контент дольше удерживает людей на Facebook, такие в прямом эфире я спрашиваю Лесли о денежных преимуществах Facebook для тех, кто рекламировать.

Лесли объясняет, что если вы используете Аудитория Facebook, вы можете сделать долю дохода. Вы сохраняете 70% дохода от кликов по рекламе. Это вроде как AdSense в ваших мгновенных статьях. Лесли не видит в этом огромного преимущества, потому что вы можете сделать это на своем веб-сайте с помощью AdSense или других сетей. Однако Facebook упрощает использование рекламы в ваших мгновенных статьях.

Согласно Facebook, на данный момент они не предоставляют преференции мгновенным статьям. Однако алгоритм Facebook стремится быстро показывать людям лучший контент. Таким образом, если больше людей будут переходить к мгновенным статьям, Лесли увидит, что алгоритм естественным образом отдает предпочтение этому контенту. Кроме того, Facebook будет показывать контент, который привлекает больше людей, которым нравится ваша страница.

Желание Facebook побудить пользователей проводить больше времени на их платформе дает создателям контента уникальную возможность. Лесли говорит, что в прошлом, если люди выкладывали привлекательные изображения или видео, а другие делились ими как сумасшедшие, они могли получить дополнительный охват.

Благодаря такому контролю над контентом, рекламой и ссылками компания может использовать этот охват для улучшения своего бренда и бизнеса, расширения списка адресов электронной почты, продвижения продуктов и т. Д. Например, поместите ссылку на форму подписки по электронной почте в конце мгновенной статьи.

Лесли считает, что умные маркетологи, использующие Facebook в качестве основной маркетинговой платформы, поймут, как воспользоваться преимуществами мгновенных статей, чтобы привлечь пользователей в свою систему.

Лесли обсуждает разницу между Заметки Facebook и Мгновенные статьи, которые звучат одинаково. Заметка - это статья или сообщение, созданное непосредственно в Facebook. Мгновенные статьи фактически связаны с вашим сайтом.

Послушайте шоу, чтобы услышать мою гипотезу о потенциальной ценности мгновенного написания статей на актуальные темы и их монетизации через рекламную платформу Facebook.

Обратная сторона

Однако одним из потенциальных недостатков является то, что Facebook может решить отдавать предпочтение только вашим мгновенным статьям, а не другому вашему контенту. Однако Лесли добавляет, что органические ссылки на Facebook уже упали. Многие менеджеры страниц Facebook говорят, что пользователи не видят их сообщения.

Лесли говорит, что большая проблема заключается в следующем: «Доверяете ли вы Facebook?» Хотя размещение вашего контента на Facebook может показаться умным и дать вам некоторые преимущества сейчас, вы должны задаться вопросом, что это означает для будущего.

На самом деле это понятие «арендованная земля». В подкаст с Митчем Джоэлом и Марком Шеффером, мы обсудили, имеет ли смысл полностью распространять ваш контент на чужой платформе. Facebook - большой источник трафика для блогов, и если людям придется размещать свой контент на Facebook, их ждет страшное будущее.

Сейчас наше внимание привлекает Facebook, - добавляет Лесли. И сейчас они играют в наш контент. Если они привлекают и наше внимание, и наш контент, это делает их еще более могущественными. Если вы полностью доверяете Facebook, это здорово. Если нет, а многие люди этого не делают, возникнут сомнения.

Около года назад, когда Мгновенные статьи были впервые анонсированы, все были в восторге от этого. Несколько издателей, в том числе BuzzFeed а также Вашингтон Пост, были готовы пойти по скользкой дорожке, предоставив Facebook свой контент.

Теперь кажется, что все публикуют мгновенные статьи, потому что у Facebook есть глаза, а они этого хотят. Это не только Facebook, это LinkedIn и другие сети.

Лесли обеспокоена? Он говорит определенно. Очевидно, что изменения происходят, и их невозможно остановить. Создатели контента должны использовать изменения так, чтобы это имело смысл для их бизнеса.

Одна из интересных вещей, в отличие от Google AMP, заключается в том, что Facebook позволяет пользователям Гугл Аналитика интегрированы с ним, говорит Лесли. Это означает, что мгновенные статьи учитываются в Google Analytics как посещение веб-сайта. Facebook также дает издателям полный контроль над контентом.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как, по моему мнению, Facebook может архивировать мгновенные статьи.

С чего начать

К сожалению, подписаться на Instant Articles непросто. Лесли говорит, что это 10-шаговый процесс, и каждый шаг включает в себя много. Он предупреждает, что средний человек, которого не устраивает какой-либо код, будет немного напуган.

Для начала войдите в систему с помощью Facebook и перейдите в Страница подписки на мгновенные статьи. Сначала вы перейдете на страницу, на которой вас попросят выбрать, на какой странице вы хотите, чтобы мгновенные статьи появлялись. Выберите его и нажмите «Отправить». Как только вы получите одобрение (которое происходит мгновенно), вы подписываетесь на Instant Articles.

Лесли предлагает, если вы используете WordPress, вы должны получить Мгновенные статьи для плагина WP. Убедитесь, что это плагин от Automattic, компании, стоящей за WordPress. Затем подключите плагин к своей странице в Facebook. Есть инструкция, как это сделать.

Теперь перейдите на свою страницу Facebook и нажмите Инструменты публикации, чтобы настроить мгновенные статьи. (Это нужно делать на настольном компьютере, а не на мобильном устройстве.) Это включает в себя несколько разных вещей. Во-первых, продемонстрируйте, что у вас есть этот URL.

Затем создайте шаблон стиля. Определите, какие шрифты, цвета, логотипы и размеры вам нужны. Это будет выглядеть довольно просто. Если вы хотите стать более продвинутым, наймите кого-нибудь, чтобы он создал для вас шаблон, который больше подходит вашему дизайну. Это гораздо более технический.

После того, как вы создадите шаблон и отправите RSS-канал, он импортирует ряд ваших статей. Просмотрите их, чтобы убедиться, что код правильный. Вы увидите HTML-код с добавленными элементами и расскажете, какие разделы нужно исправить.

После того, как вы все это исправите, подготовьте и отправьте на рассмотрение Facebook 10 статей. Это ручной процесс.

Кто-то на самом деле собирается просмотреть и сравнить то, что вы делаете в Instant Articles, с тем, что есть на вашем сайте. Убедитесь, что он совпадает как можно более полно. Если он не совпадает, вам придется исправить его и отправить повторно. Процесс утверждения может занять до недели.

Когда Facebook одобрит ваш контент, вы можете начать публикацию.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о технических аспектах процесса.

Опыт Лесли с мгновенными статьями

Несмотря на то, что он очень технически подкован, Лесли признает, что его опыт настройки Instant Articles был болезненным. Ему пришлось пройти через процесс трижды, чтобы получить разрешение на публикацию своих статей. Он предлагает пользователям просматривать приложение Pages Manager на своих мобильных устройствах при редактировании кода, чтобы они могли предварительно просмотреть изменения по мере их появления.

Когда Лесли посмотрела на Национальная география и BuzzFeed, чтобы посмотреть, как у них дела, он заметил, что у них обоих есть часть, но не весь контент в виде мгновенных статей.

Лесли рассказывает о некоторых специальных функциях. Один из них - интерактивное слайд-шоу, которое является встроенной функцией Facebook. Когда вы создаете слайд-шоу, вы создаете для него код, а затем смотрите его на своем смартфоне. Он предупреждает, что это тоже немного технический характер.

Другой - интерактивная карта, которую могут создавать физические предприятия. Вы можете иметь разные изображения и даже добавлять звуковые подписи. Например, если вы проводите экскурсию по своему магазину, когда вы дойдете до определенной картинки, вы можете начать рассказ, чтобы сделать ее более интересной. Есть ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы предоставить пользователю интересный непрерывный опыт.

К моменту выхода этой серии в эфир вы сможете увидеть примеры на Страница Лесли в Facebook. Лесли решил, что он идет ва-банк с мгновенными статьями Facebook, и опубликует там весь свой контент. Он стратегически думает о том, какой контент создать и как использовать его, чтобы направлять людей к своему списку рассылки. По его словам, каждая часть контента - это маркетинговое сообщение, побуждающее людей подписаться.

Он также оценит, как меняется его вовлеченность, с помощью мгновенных статей и планирует принимать решения на основе стратегии. Если он не видит выгоды, Лесли может пересмотреть свое решение опубликовать свой контент в Instant Articles.

Кроме того, на данный момент Лесли не планирует монетизацию, потому что он предпочитает рекламировать элементы, которые напрямую связаны с его контентом. Таким образом, у него лучшее обращение.

Насколько ограничены мгновенные статьи по сравнению с Google AMP? Лесли считает, что «Мгновенные статьи» менее строгие. Интерактивные элементы более развиты. Кроме того, вы можете использовать свою учетную запись Google Analytics. С AMP вам нужно иметь две учетные записи (одну для вашего веб-сайта и одну для AMP) и отслеживать их отдельно.

Похоже, что Facebook думает об издателях с функциями мгновенных статей, и они хотят сделать его очень удобным для пользователей, говорит Лесли.

После того, как вы получите одобрение ваших мгновенных статей, он автоматически импортирует ваш контент. Вы можете включить автоматическую публикацию, но Лесли не планирует этого делать. Он предпочел бы подправить несколько элементов. Он ожидает, что на форматирование всей статьи у него уйдет 10 минут. Его сообщения составляют около 1500 слов. Он использует один инструмент: Расширитель текста, что упрощает ввод некоторых общих кодов.

Последняя вещь. Вы не можете поместить частичное сообщение в мгновенную статью, а затем направить людей в свой блог, чтобы прочитать больше. Facebook хочет, чтобы это было точно так же. Таким образом, весь передаваемый контент, изображения и функции должны находиться в том же порядке и формате, что и в ваших сообщениях в блоге.

Послушайте шоу, чтобы узнать, в каком направлении, по мнению Лесли, должны развиваться мгновенные статьи, чтобы упростить их пользователям.

Открытие недели

Призрачные коды это приложение для открытия Snapchat. Иногда людям кажется, что в Snapchat сложно найти друзей и других интересных людей. GhostCodes решает эту проблему.

Скачайте и войдите в приложение. Затем создайте профиль Snapchat. Добавьте свой снапкод, биографию и ключевые слова для того, что вы делаете или о чем мечтаете. Например, расскажите другим, являетесь ли вы художником, музыкантом, рассказчиком, подкастером и т. Д. Оттуда люди могут искать и находить вас, а затем загружать ваш снапкод и добавлять вас в Snapchat.

Люди могут щелкнуть и подарить вам сердечко, которое поместит вас в определенные категории. Чем больше рейтингов, кликов, загрузок вашего снапкода, лайков и сердец, тем больше вероятность того, что вас заметят.

Перейдите на GhostCodes.com, чтобы получить ссылки на iOS и магазин Google Play, чтобы вы могли загрузить приложение. Это совершенно бесплатно и очень полезно.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как GhostCodes работает для вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Лесли на его интернет сайт.
• Прочтите мгновенные статьи Лесли о его Станьте страницей Blogger на Facebook.
• Слушать Подкаст Learning With Leslie.
• Исследовать Общество маркетинга в социальных сетях.
• Узнать больше о Мгновенные статьи в Facebook.
• Проверьте самые актуальные Статистика Facebook.
• Прочтите Kissmetrics изучает время загрузки страницы.
• Исследовать Сеть аудитории Facebook а также AdSense.
• Узнать больше о Заметки Facebook.
• Слушай мой подкаст с Митч Джоэл и Марк Шеффер по созданию вашего дома контента.
• Прочтите объявление о первых мгновенных статьях.
• Ищите мгновенные статьи на BuzzFeed, Вашингтон Пост, и Национальная география.
• Проверять, выписываться Google AMP и послушайте подкаст в Google AMP.
• Проводить исследования Гугл Аналитика.
• Подпишитесь на мгновенные статьи.
• Установите Мгновенные статьи для плагина WP по Автомат.
• Узнайте, как настроить мгновенные статьи.
• Проводить исследования Расширитель текста.
• Проверьте Призрачные коды приложение.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени Facebook Live.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Что вы думаете? Что вы думаете о мгновенных статьях в Facebook? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.