Создание списка: как расширить список рассылки с помощью Facebook Live: Social Media Examiner

Вы хотите более крупный список адресов электронной почты?

Ищете методы построения списков?

Чтобы узнать, как расширить список рассылки с помощью Facebook Live и подкастов, я беру интервью у Эми Портерфилд.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Эми Портерфилд, соавтор Facebook Marketing All-in-One для чайников и хозяин Подкаст Online Marketing Made Easy. Эми специализируется на помощи владельцам бизнеса в развитии и монетизации их интернет-маркетинга.

Эми изучает способы расширить список рассылки с помощью социальных сетей.

Вы узнаете, как сочетать бесплатные предложения с продажей своих знаний.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Создание списка

Зачем маркетологам списки рассылки

Эми, большая поклонница социальных сетей, каждый день использует Facebook, чтобы находить и развивать свою аудиторию. Однако она объясняет, что когда пользователи находятся в социальных сетях, будь то Facebook, Instagram, Snapchat или другая сеть, их постоянно забрасывают массой сообщений.

При маркетинге в социальных сетях вы должны конкурировать с отвлекающими факторами, которые могут отвлечь вашу аудиторию за секунды; однако список адресов электронной почты - отличный способ преодолеть шум и создать центральный узел для вашего бизнеса.

Однако ваш электронный маркетинг и социальные сети должны идти рука об руку. Не все откроют вашу электронную почту (хороший средний показатель открытия составляет 20%). Однако люди, которые открывают ваши электронные письма, обычно являются вашими лучшими клиентами и постоянными покупателями.

Послушайте шоу, чтобы понять, почему я считаю, что так сложно привлечь внимание публики в социальных сетях.

Контент для построения списка

Типы контента со временем менялись. За последний год Эми обнаружила, что один из лучших способов расширить список рассылки - это публикации в блогах, которые предлагают обновления контента.

Сначала напишите сообщение в блоге с ценной информацией, которой люди захотят поделиться; например, сообщение, в котором вы перечисляете пять способов что-то сделать. Затем в этом сообщении блога включите обновление контента (халяву), которое читатели могут получить после того, как нажмут кнопку и сообщат вам свое имя и адрес электронной почты.

Например, у Эми есть запись в блоге о мифы о проведении вебинаров и что с ними делать. Предлагаемое ею обновление контента делится ошибки новичков, которые большинство людей совершают с вебинарами.

Пару лет назад было нормально, если на вашем веб-сайте была возможность подписаться на рассылку новостей. Теперь, по ее словам, вам нужно иметь несколько разных способов присоединиться к вашему списку рассылки. Эми объясняет, что вызвать их интерес можно разными способами.

У нее может быть три или четыре сообщения в блоге с различными обновлениями контента, а также несколько подписок или ведущие страницы с халявой, на которые она направляет трафик напрямую, делясь URL-адресом во время Facebook Live. видео. Эми также использует эту стратегию в своем подкасте, который является ее лид-генератором номер один; контент, который она создает в Facebook Lives, и ее сообщения в блогах - ее следующие лучшие лидогенераторы.

Послушайте шоу, чтобы узнать о предложении Social Media Examiner по привлечению подписчиков.

Привлечение людей к вашему контенту

Хотя есть платные варианты (например, реклама в Facebook), чтобы привлечь людей к вашему контенту (чтобы они подписались), есть также бесплатные способы привлечения трафика. Один из любимых способов Эми - видео.

Сначала она прыгает на Facebook Live с повесткой дня. Она будет говорить на тему, преподавать, ценить и отвечать на живые вопросы. Затем, если у нее есть бесплатный подарок, связанный с какой-либо темой, она заканчивает «Не забудьте проверить…» и даст простой URL-адрес. Здесь люди могут либо прочитать сообщение в блоге и получить халяву, либо просто пойти прямо на халяву.

Она говорит, что ты можешь делать то же самое на Истории Инста, которые Истории из Instagram (похоже на видео Snapchat). Например, Эми упоминает историю Insta, в которой женщина продвигала план бесплатного очищения. Она включила камеру на компьютере, показала страницу, чтобы получить халяву, и сказала: «Смотри. Он уйдет через 48 часов "и" вот URL ".

Сейчас Эми считает, что видео - лучший способ расширить список рассылки в социальных сетях, но подчеркивает, что контент вашего блога, подкасты и видео в Facebook Live должны работать вместе и дополнять друг друга.

Например, Эми написала в блоге и подкаст о как удивить вашу аудиторию как только вы привлечете этих клиентов. Она говорит, что может зайти в Facebook Live и сказать: «Привет, ребята, я только что закончила подкаст. Речь идет о создании ВАУ опыта для вашей аудитории, и я рассмотрел пять различных способов сделать это ».

Затем в прямом эфире Эми углубится в тему вместе с примерами, чтобы нарисовать картину. Она может сказать что-то вроде: «У меня есть подкаст об этом, и вы можете послушать три других совета, если перейдете по этому URL-адресу». Затем она обычно говорит: «Я тоже создала там халяву. Поэтому, если вы хотите узнать, как создать свой собственный WOW-опыт, ищите большую желтую кнопку в этом сообщении в блоге ».

Эми отмечает, что, поскольку 30-минутное видео на Facebook Live в два раза больше органического охвата, чем 10-минутное видео, она, как правило, использует немного больше времени.

Эми говорит, что при отслеживании охвата стремится к увеличению загрузок. Поскольку ее команда коррелирует более высокие загрузки эпизодов подкастов с ее трансляциями в Facebook Live, они продвигали видео в Facebook Live, когда проводят продвижение, так как знают, что трансляция приведет непосредственно к продажа.

Что касается ремаркетинга, у Эми всегда есть пиксель Facebook в отдельных сообщениях в блогах, поэтому она может размещать рекламу соответствующего контента перед людьми, которые их видели. Как правило, реклама предназначена для вебинара (который является ее крупнейшим инструментом для создания списков), но может также быть и для бесплатного предложения, предлагаемого в сообщении в блоге, если они не подписались на него.

Послушайте шоу, чтобы узнать, что побудило Эми сделать еще видео.

Как Эми использует свой подкаст для увеличения своего списка

Чуть больше года назад Эми и ее команда решили превратить ее подкаст в лид-генератор. Все шло хорошо, но они хотели увидеть немного больше тяги. Они создали халяву почти для каждой серии.

Перед тем, как записать, Эми вместе со своей командой выясняет, что такое халява. Например, когда она провела мини-тренинг по как получить действительно хорошие отзывы, халява представляла собой шаблон, показывающий процесс преобразования плохой характеристики в хорошую.

Эми говорит, что эти бесплатные услуги требуют много времени и усилий, но рост был потрясающим; не только по количеству людей, подписавшихся на ее список рассылки, но и по количеству лояльных клиентов, которые рассказывают о бесплатных услугах по всей сети.

Так как аудитория подкастов обычно пассивна, по словам Эми, бесплатные подарки должны выходить за рамки простого наброска эпизода. Они должны быть настолько неотразимыми, чтобы кто-то слез с беговой дорожки в тренажерном зале (или иным образом остановил то, что они делают), чтобы написать ссылку.

Каждые шесть недель или около того, Рик Малреди продолжает подкаст Эми, чтобы сделать специальный выпуск о рекламе в Facebook. Идея Рика заключалась в том, чтобы сделать калькулятор в виде таблицы, чтобы люди могли понять сколько денег потратить на рекламу в Facebook, чтобы проводить успешные вебинары.

Эми вспоминает, что это было действительно конкретное предложение, и они много раз обсуждали его, но Эми знала, что это предложение, о котором кто-то отметит и к которому вернется.

Эми делится тем, что использует Асана и свинцовый ящик из Leadpages предложить ей халяву. У нее есть один шаблон для изображения, которое она включает в каждый пост, и один и тот же дизайнер из 99 дизайнов чтобы изменить текст.

Когда люди нажимают на изображение, появляется окно с надписью «Дайте мне свое имя и адрес электронной почты, чтобы получить подарок». После включения появляется окно подтверждения, чтобы люди знали, что они получат электронное письмо со ссылкой на PDF.

Электронная почта с бесплатными подарками тоже проста. Это может быть три или четыре строчки, в которых говорится: «Спасибо за эту халяву, она вам понравится, потому что ___. Вот ссылка ".

В своем подкасте Эми дает слушателям дополнительную возможность отправлять текстовые сообщения для получения бесплатной ссылки. (Leadpages отправляет текстовые сообщения через Свинцовые цифры.) Люди могут либо написать номер, либо перейти по URL-адресу, чтобы получить халяву.

Эми подчеркивает, что важно определить халяву до начала записи, чтобы вы могли дразнить ее и говорить об этом на протяжении всей серии. Во время своих эпизодов Эми говорит людям, куда пойти, чтобы получить заметки о шоу и где найти кнопку включения. Она также создает отдельную страницу подписки для тех, кто хочет сразу перейти на халяву.

Точно так же, как Эми упоминает халяву в начале и конце своего подкаста, она пытается сделать то же самое во время своих видео в Facebook Live. Что касается постов в блогах, то она ставит халяву посередине.

Послушайте шоу, чтобы услышать, почему я думаю, вы получаете лучший коэффициент конверсии, когда кто-то нажимает на поле для регистрации.

Зачем отдавать знания?

Когда она только начинала свой бизнес, Эми учили раздавать свои лучшие вещи.

В Война искусства, Стивен Прессфилд говорит, что когда голос в вашей голове говорит не делайте этого, это как зеленый свет, чтобы двигаться вперед. Эми говорит, что сначала нервничала, но некоторые из великих интернет-маркетологов, за которыми она следит, например, Эбен Паган, научил ее этому, поэтому ей пришлось попробовать.

Сегодня, если она что-то создает и голос в ее голове говорит, что это настолько хорошо, что она должна брать за это плату, она знает, что это будет хоум-ран в качестве халявы. Она говорит, что если вы сделаете свой бесплатный контент лучше, чем платный контент других людей, вы станете лидером в своей нише.

Думайте о своем бесплатном контенте как о «что» и продавайте «как»: систему, план, путь к достижению результатов. Дайте людям то, что, и они будут платить, чтобы знать, как это делается и какие шаги нужно предпринять, чтобы сделать это правильно. Например, сообщение в блоге Эми о мифах о проведении вебинаров и халяве с ошибками новичков - вот что. Если кто-то хочет узнать, как сделать систему вебинаров шаг за шагом, он должен за это заплатить.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о ценности передачи ваших знаний.

Открытие недели

Если вы отправляете регулярные электронные письма в рамках информационного бюллетеня или рекламной акции, возможно, в последнее время ваши открытые ставки снизились. Возможно, ваши электронные письма застревают на вкладке рекламных акций или в папке для спама.

Приложения G-Lock предлагает отличное решение. Просто добавьте простой фрагмент кода в конец письма, и G-Lock отправит его через система фильтрации, которая сообщит вам, пойдет ли он на вкладку Gmail Promotions, в папку спама или почтовый ящик.

G-Lock Apps предоставляет вам семь или восемь специальных писем, которые вы можете использовать для выполнения всевозможных тестов на платформах, которые вам больше всего нужны. Вы можете создать сегмент в своем списке, отправить сообщение этому маленькому сегменту и посмотреть, как приходят результаты. Затем он покажет вам, что не так с вашим адресом электронной почты, и вы сможете это исправить.

У нас есть их служба подписки за 39 долларов в месяц, и я провел сотни и сотни тестов; это было потрясающе. Если, тратя 39 долларов в месяц, ваши электронные письма попадают в почтовые ящики ваших подписчиков, чтобы их открывали и принимали меры, рентабельность инвестиций может быть чудовищной.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как G-Lock Apps работает на вас.

Послушайте шоу!

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше об Эми на ней интернет сайт.
• Слушать Подкаст Online Marketing Made Easy.
• Смотреть Эми в Facebook Live.
• Взгляните на курсы Эми по создание списка, создание курсов, а также создание вебинаров.
• Читать Facebook Marketing All-in-One для чайников.
• Следуй за Эми на Instagram.
• Читайте о мифы о проведении вебинаров и ошибки новичков, которые большинство людей совершают с вебинарами халява.
• Проверять, выписываться как удивить вашу аудиторию и как получить действительно хорошие отзывы, и связанные с ними бесплатные.
• Узнать больше о Рик Малреди, обнаружить сколько денег потратить на рекламу в Facebook, чтобы проводить успешные вебинары, и получите бесплатный калькулятор.
• Проводить исследования Асана, Leadpages, 99 дизайнов, а также Свинцовые цифры.
• Читать Война искусства пользователя Стивен Прессфилд.
• Узнать больше о Эбен Паган.
• Проверять, выписываться Приложения G-Lock.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 8:00 по тихоокеанскому времени в Huzza.io, или настройтесь на Facebook Live.
• Прочтите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2016 год.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете о создании списка? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.