Контент-маркетинг: как компании могут расти с помощью контента: специалист по социальным медиа

У вас есть стратегия контент-маркетинга для вашего бизнеса?

Хотите узнать, как создавать и распространять контент, который будет стимулировать продажи вашей компании?

Чтобы узнать, как развивать свой бизнес с помощью контент-маркетинга, нативной рекламы и многого другого, я беру интервью у Роберта Роуза.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам и владельцам бизнеса узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Роберта Роуза, соавтора книги, Управление контент-маркетингом: реальное руководство по созданию страстных подписчиков на ваш бренд. Он главный стратег в Институт контент-маркетинга. Он также является соведущим подкаста, Этот старый маркетинг.

Роберт исследует контент-маркетинг, нативную рекламу и то, что все это значит для вашего бизнеса.

Вы узнаете, как разработать стратегию контент-маркетинга, способствующую развитию вашего бизнеса, воспользоваться преимуществами маркетинговых возможности, предлагаемые с помощью нативной рекламы, и узнайте новые способы распространения вашего контента справа влиятельные лица.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Контент-маркетинг

Что такое контент-маркетинг?

Представления Института контент-маркетинга контент-маркетинг как подход, который используют компании для создания, курирования, распространения и продвижения типов контента, который их клиенты сочтут ценным. Цель контент-маркетинга - стимулировать продажи и продвигать ваш бизнес вперед.

Хорошо сделано, контент-маркетинг предлагает ценность, отличную от продаваемых вами продуктов или услуг. Речь идет о предоставлении ориентированного на контент опыта, который является образовательным, развлекательным или полезным для вашей аудитории, но в конечном итоге способствует вовлечению, узнаваемости и продажам вашего бренда.

Социальные сети дают вам возможность объединить вашу собственную аудиторию и стать вашей собственной медиа-компанией. В инструменты необходимо для публикации контента, который позиционирует вас как идейный лидер в вашей отрасли и привлекает клиентов к вашему бренду, легко доступны и просты в использовании.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как контент-маркетинг может выйти за рамки письменных статей и охватить такие вещи, как видео, разработка приложений, игры и многое другое.

Примеры компаний, которые хорошо занимаются контент-маркетингом

Вы услышите, как Роберт исследует, как большие компании нравиться Чипотле Мексиканский Гриль, КОНСТРУКТОР ЛЕГО и Кока-Кола использовать контент-маркетинг творческими и новаторскими способами, например в фильмах, сериалах и журналах.

https://www.youtube.com/watch? v = DBhTiyQU1kA

По сравнению с тем, что крупные компании могут потратить на традиционные СМИ или крупные спонсорские средства, их контент маркетинговые расходы, по словам Роберта, - это всего лишь капля в море, но они имеют такое большое влияние а брендинг точка зрения.

Даже если твой малый бизнес у него нет бюджета для рекламных роликов на национальном телевидении и крупных печатных кампаний, вы можете получить большую прибыль за свои деньги с помощью контент-маркетинга. Публикация, распространение и продвижение собственного контента с помощью ведение блога, социальные сети и подкастинг.

Роберт использует Деловой блог Маркуса Шеридана чтобы проиллюстрировать этот момент. Он использовал свой сайт, чтобы ответить на все вопросы о пулах, и стал экспертом в очень маленькой нише, которой он уже был увлечен. Это привело его бизнес «Речные бассейны и спа» к огромному успеху и высокому рейтингу Google.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как Институт контент-маркетинга использует свой блог, семинары, классы и подкасты для увеличения посещаемости своего ежегодного шоу Content Marketing World.

Исследование эффективности контент-маркетинга

Институт контент-маркетинга и MarketingProfs недавно опубликовали два новых исследования: B2B Content Marketing 2015: ориентиры, бюджеты и тенденции - Северная Америка и B2C Content Marketing 2015: контрольные показатели, бюджеты и тенденции - Северная Америка. Они также собираются выпустить версию этих исследований, ориентированную на некоммерческие организации, а другую - на европейские компании.

Согласно этим недавним исследованиям, 86% предприятий участвуют в той или иной форме контент-маркетинга, но только 34% считают, что они эффективны в этом.

Две вещи отделяют компании, которые видят успех в контент-маркетинге, от компаний, которые этого не делают: документированный контент-маркетинг стратегия и кодифицированный процесс для этого.

По словам Роберта, маркетологи обычно стремятся перейти на уровень исполнения контент-маркетинга, но не всегда подходят к нему с правильными вопросами.

Прежде чем начать использовать контент-маркетинг для своего бизнеса, спросите, почему ваша компания хочет этим заниматься и в чем цели за это. Следующим шагом является документирование вашей стратегии контент-маркетинга. Чаще обращайтесь к нему, чтобы согласовать с ним всю свою команду.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как издательские исследования могут выделить ваш бизнес среди конкурентов и сделать вас экспертом.

Нативная реклама и чем она отличается от контент-маркетинга

В последнее время появилось много шума о нативной рекламе. По поводу этичности его использования и того, как его следует интегрировать в стратегию контент-маркетинга, ведутся большие споры.

Это особенно характерно для сайтов социальных сетей, где спонсируемые или платные публикации являются частью типичной бизнес-модели, которой сейчас придерживаются большинство платформ.

Проще говоря, нативная реклама - это форма брендированного маркетингового контента, который вы платите за публикацию там, где вы обычно видите сообщение, статью или социальное обновление. Примеры этого - предлагаемый пост на Facebook или спонсируемый контент в блогах.

Все больше публикаций видят возможность использовать нативную рекламу для увеличения доходов. Некоторые даже открыли раздел своих публикаций или посвятили ему онлайн-пространство. Вы услышите, как Роберт проводит различие в том, где нативная реклама хорошо воспринимается, а где нет.

Нативная реклама должна органично сочетаться с редакционный контент или обновления, органически найденные на сайте. В отличие от рекламных материалов в печатных публикациях прошлого, цифровая публикация затрудняет читателю различение нативной рекламы и редакционного контента.

Роберт призывает маркетологов использовать возможности нативной рекламы для продвижения своего продукта или услуги. Тем не менее, он предостерегает владельцев и издателей сайтов с осторожностью и осторожностью, когда дело доходит до включения его на свои собственные сайты.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как вы можете использовать нативную рекламу для улучшения своей стратегии контент-маркетинга как маркетолог и избежать ее ошибок как издатель.

Как маркетологи могут лучше всего распространять контент-маркетинг

Вы услышите, как Роберт поделится рядом возможностей для распространения вашего контента как через платные, так и через коммерческие каналы. Он исследует преимущества участия гостевые посты на такие сайты, как Content Marketing Institute или Экзаменатор социальных сетей или используя сервисы распространения контента, например Табула или Outbrain получить больше видимость вашего собственного сайта.

Когда вы пишете истории, которые хотите освещать и которые люди хотят читать, вы можете привлечь новый трафик на свой сайт и расширить свою аудиторию. У вас есть возможность найти нужных влиятельных лиц значимым, индивидуальным и качественным образом и заставить их рассказать о вашей истории. Вам просто нужно знать, как до них добраться.

Послушайте шоу, чтобы узнать о творческих способах использования пресс-релизов и телеграфных услуг для распространения и продвижения вашего контента среди влиятельных лиц.

Открытие недели

У вас когда-нибудь возникали проблемы с тем, что ваш сайт не работает должным образом? Когда это происходит, обнаруживаете ли вы, что обращаетесь к людям в отдаленных местах, чтобы спросить, видят ли они то же самое?

Ты слышал о GeoPeeker? GeoPeeker - это инструмент веб-разработчика, который позволяет загружать любой веб-сайт или URL-адрес и просматривать, как он загружается или просматривается из разных мест по всему миру. GeoPeeker использует следующие местоположения: Сан-Хосе, Эшберн, Сидней, Сан-Паулу, Ирландия и Сингапур.

GeoPeeker показывает, как остальной мир видит ваш веб-сайт, и позволяет очень быстро определить, в чем может быть проблема.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как GeoPeeker работает для вас.

Упоминания о других шоу

Откройте для себя мир маркетинга в социальных сетях 2015

Спонсором сегодняшнего шоу является Social Media Marketing World 2015.

Мы очень рады Мир маркетинга в социальных сетях 2015. Это крупнейшая в мире конференция по маркетингу в социальных сетях. Участвуя в нем, вы познакомитесь со 100+ ведущими специалистами в социальных сетях (плюс 2500 ваши коллеги-маркетологи), и вы откроете для себя удивительные идеи, которые изменят ваши социальные сети маркетинг.

Послушайте отзывы докладчиков на конференции 2014 года.

Это всего лишь образец отраслевых экспертов, рассказывающих о своем опыте работы в Social Media Marketing World.

Во время шоу вы услышите, как один из наших докладчиков, Джо Пулицци из Института контент-маркетинга, объяснит важность наличия официальной стратегии контент-маркетинга для вашего бизнеса. Джо - один из ведущих мировых экспертов по контент-маркетингу. На конференции Social Media Marketing World 2015 Джо научит вас создавать стратегию контент-маркетинга с нуля.

Джо возглавит направление контент-маркетинга, где мы не будем сосредоточиваться только на том, как крупные компании используют контент, - мы также узнайте, как успешные блоггеры, подкастеры и ютуберы создают и поддерживают контент, который нравится их клиентам доля. Вы узнаете, как использовать контент для продажи и побуждения людей к действию. Вы также получите советы о том, как ваша компания может преуспеть в ведении блогов, подкастинга и видеомаркетинга.

Это лишь одна из интересных вещей, которые произойдут на выставке Social Media Marketing World 2015. Выведите свой маркетинг в социальных сетях на новый уровень и присоединяйтесь к нам в Сан-Диего, Калифорния, 25, 26 и 27 марта 2015 года.

Сотни людей уже получили билеты. Щелкните здесь, чтобы увидеть всех выступающих и повестку дня, посмотрите наше видео и получите билеты уже сегодня.

Послушайте шоу!

.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Связаться с Робертом на About.me/RobertRose.
• Следуйте за Робертом на Twitter.
• Читать Управление контент-маркетингом: реальное руководство по созданию страстных подписчиков на ваш бренд.
• Проверять, выписываться Институт контент-маркетинга.
• Послушайте подкаст Роберта, Этот старый маркетинг.
• Посмотрите короткое анимационное видео от Chipotle, Пугало.
• Узнайте больше об оригинальном сериале Хулу, Фермерские и опасные, спонсируется Chipotle.
• Узнать больше о Лего Фильм или Журналы LEGO Club.
• Изучите блоги Маркуса Шеридана по адресу Речные бассейны и спа и Школа у бассейна.
• Загрузите бесплатную копию электронной книги Маркуса Шеридана, Входящий и контент-маркетинг - это просто.
• Обнаружить Мир контент-маркетинга 2015.
• Ознакомьтесь с последними исследованиями B2B и B2C от Content Marketing Institute и MarketingProfs: B2B Content Marketing 2015: ориентиры, бюджеты и тенденции - Северная Америка и B2C Content Marketing 2015: контрольные показатели, бюджеты и тенденции - Северная Америка.
• Получите свою копию Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2014 год.
• Прочтите сообщение Роберта, Почему нативной рекламы нет.
• Смотреть Взгляд Джона Оливера на нативную рекламу.
• Отправить запрос на написать для Social Media Examiner.
• Проверять, выписываться Табула и Outbrain для распространения и открытия нового контента.
• Проверять, выписываться GeoPeeker.
• Эл. адрес [электронная почта защищена] если вы заинтересованы стать спонсором.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2015.

Способы подписаться на подкаст по маркетингу в социальных сетях:

• Нажмите здесь, чтобы подписаться через iTunes.
• Нажмите здесь, чтобы подписаться через RSS (канал не из iTunes).
• Вы также можете подписаться через Брошюровщик.

Как вы думаете? Что вы думаете об использовании контента для развития вашего бизнеса? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.