Новые условия Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Знаете ли вы, что с 1 января 2015 года в Facebook появятся новые изменения?

Хотите знать, что все это значит для маркетологов?

Если вы похожи на большинство людей, вам не захочется сидеть и сравнивать построчно, чтобы узнать точные изменения. Вот почему мы сделали это за вас.

В этой статье я расскажу о информация, которую вам нужно знать о новых условиях Facebook и о том, как изменения могут повлиять на то, как вы используете Facebook.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вы также можете подписаться через RSS, Брошюровщик а также iTunes. Как подписаться / обзор на iPhone.

Снова изменения! Почему?

Есть некоторые неправильные представления о том, что на самом деле изменилось с этими обновлениями, когда Facebook выпустил свои первоначальное объявление в конце ноября. Многие думали, что Facebook станет более агрессивным с их отслеживанием и сбором данных, но я не вижу отражения этого в новых условиях.

Убедись, что ты знать, что для вас актуально, и самостоятельно ознакомиться с условиями. Эта статья не предназначена для использования в качестве юридической консультации; это сводка изменений, которые мы исследовали. Всегда полезно пересмотреть все свои настройки конфиденциальности в социальных сетях регулярно.

Что не изменилось

Большинство политик остались прежними. Если взглянуть на условия обслуживания построчно, можно отметить, что некоторые из примечательных моментов, которые остаются неизменными, включают:

• Совместное использование вашего контента и информации
• Безопасность
• Регистрация и безопасность аккаунта
• Защита прав других людей
• Условия использования страницы
• Условия рекламы

Условия использования стали намного короче, чем раньше. Некоторые разделы были объединены в другие области, такие как условия для разработчиков приложений.

Резюме самых больших изменений

1. Основы конфиденциальности помочь вам лучше понять вашу конфиденциальность 

Самое большое изменение, которое я вижу, - это попытка Facebook сделать свои термины более понятными и понятными. Они внедрили основы конфиденциальности, чтобы показать вам, что другие видят о вас, как другие взаимодействуют с вами и что вы видите.

2. Сервисы Facebook теперь явно подпадают под условия

Услуги включают мобильное приложение, приложение Messenger, Paper, Rooms, Page Manager, Audience Insights и другие продукты Facebook. У них могут быть дополнительные условия или отдельные политики конфиденциальности (например, Atlas и Instagram). Кросс-соединение с их услугами также позволит вам использовать информацию Facebook, например, для восстановления пароля для Instagram.

3. в Политика использования файлов cookie раздел Facebook изменил описание

Facebook может использовать файлы cookie, чтобы включить упоминание о предоставлении поставщикам услуг возможности помогать вам покупать вещи с помощью Facebook на вашем мобильном телефоне.

Таким образом, провайдер может использовать пиксель для сбора информации о вашем телефоне, поэтому, если вы захотите, он может помочь Facebook выставить вам счет через ваш обычный телефонный счет. Это изменение файлов cookie для отслеживания, но это повлияет на вас, только если вы решите покупать товары с помощью телефона.

4. В новом Политика данных Facebook прямо упоминает, что они собирают информацию о местоположении вашего устройства с помощью сигналов GPS, Bluetooth или WiFi.

Это изменение, казалось бы, вызвало самый большой ажиотаж. Люди считают это большим изменением, но на самом деле это не так.

Это действительно не новая политика. Facebook поступил так же и с предыдущей политикой, но они не указали явно «Bluetooth» или «WiFi». Они упоминают только GPS или «другую информацию о местоположении». Facebook собирает эту информацию, чтобы показывать рекламу на основе местоположения или сообщать вам о ближайших друзьях. Facebook развернул возможность выбора Функция друзей поблизости в апреле 2014 г.

Помните, что вы можете отключить на своем устройстве GPS, Bluetooth и Wi-Fi.

Недавние изменения, которые вы могли пропустить

Возможно, вы пропустили некоторые недавние изменения конфиденциальности и условий, которые были внесены Facebook. Одним из наиболее интересных моментов является дополнительный контроль над размещаемой вами рекламой в Facebook.

1. Больше контроля над рекламой в Facebook


Facebook зарабатывает деньги на рекламе, что делает сервис бесплатным для пользователей. Помните старую поговорку: «Если вы не платите за товар, вы являетесь товаром». Таким образом, хотя вы не можете отказаться от всех рекламных объявлений, вы можете контролировать, что вы видите, чтобы сделать их более актуальными для вас.

Когда вы видите рекламу в своей ленте новостей, у вас есть возможность скрыть всю рекламу от этого рекламодателя. Опять же, вы не можете отказаться от всех рекламных объявлений, но если вы обнаружите, что некоторые из них вас сильно раздражают, вы можете сделать это.

Если вы выберете «Почему я это вижу?», Вы увидите всплывающее окно, в котором объясняется, почему вы это видите, и дается возможность изменить настройки рекламы.

Интересно, что напрямую перейти к вашим рекламным предпочтениям в Facebook невозможно; вы должны делать это по объявлению. После того, как вы выберете «Управление настройками рекламы», вы увидите список всех интересов и лайков на страницах, которые влияют на таргетинг рекламы Facebook. Выберите категорию и посмотрите, какие интересы вас интересуют.

Когда вы открываете каждую категорию, интересы становятся более конкретными. Некоторые появляются из-за определенных лайков на странице, другие - более общего характера.

Если бы вы удалили все эти рекламные предпочтения (что, на мой взгляд, потребовало бы больших усилий), вы по-прежнему будет иметь ваши базовые демографические данные, которые Facebook будет использовать для рекламы: возраст, пол, местоположение, и т.п.

Facebook специально упоминает в своем видео в правом верхнем углу этой страницы, что удаление этих настроек не уменьшит количество рекламы, которую вы видите. Скорее всего, вы все равно предпочтете видеть рекламу, которая хотя бы немного больше соответствует вашим интересам.

Если вы хотите узнать больше об отслеживании в Facebook, взгляните на Что вы можете сделать с отслеживанием Facebook, который представляет собой отличный обзор некоторых других шагов, которые вы можете предпринять.

2. Отказаться от таргетинга на вас рекламы на основе вашей активности на Facebook

Еще одно недавнее изменение - это возможность отказаться от сбора или использования информации Facebook или другими компаниями на основе вашей активности на веб-сайтах или в приложениях.

Вы можете отказаться от участия всех компаний-участниц через Альянс цифровой рекламы (США), Альянс цифровой рекламы Канады или Европейский альянс интерактивной цифровой рекламы. Вы также можете отказаться, используя настройки своего мобильного устройства.

Если вы сделаете это, запомните пару важных вещей: настройки зависят от браузера, поэтому, если вы используете несколько браузеров, вам нужно отказаться от каждого браузера. А если вы удалите файлы cookie браузера, вы можете удалить свои настройки, поэтому вам может потребоваться повторить процесс.

3. Проверка конфиденциальности Facebook

Я еще не видел эту функцию в своей учетной записи Facebook, но она была объявлена ​​в мае 2014 года, а развертывание Facebook началось в сентябре 2014 года. Идея состоит в том, чтобы дать вам быстрые обзоры, чтобы убедиться, что вы понимаете, как вы делитесь информацией на Facebook.

Один из моих любимых способов контролировать, чем я делюсь, - это использовать Списки друзей Facebook особенность.

4. Требования к конфиденциальности приложения Facebook Messenger

Один из недавних шумов вызвал приложение Facebook Messenger и требования конфиденциальности, которые вы должны были принять, чтобы использовать Messenger. Наиболее заметными требованиями были такие вещи, как «звонить по телефонным номерам без вашего разрешения» и «использовать микрофон для записи звука». Проблема заключается в языке, необходимом для Android iOS. Facebook напрямую ответил на эти проблемы в справочной статье об их Разрешения приложения для обмена сообщениями для Android.

Одним из новых преимуществ приложения Messenger является то, что вы можете бесплатно звонить любому из своих друзей в Facebook в любой точке мира (применяются тарифы на передачу данных), как мы отметили в недавнем Горячий совет на странице Social Media Examiner.

Эта функция вызвала появление некоторых языков в разрешениях Android.

Вывод

Изменения в Условиях использования и Политике конфиденциальности Facebook незначительны. Facebook лучше сообщает об этих изменениях и повышает прозрачность использования ваших данных.

Что вы думаете об условиях Facebook? Вы регулярно просматриваете настройки конфиденциальности? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже.