3 способа оптимизации рекламы в Facebook для достижения лучших результатов: специалист по социальным медиа

Вы размещаете рекламу в Facebook?

Вы хотите получить больше от своей рекламы?

Правильная оптимизация может улучшить или разрушить вашу рекламную кампанию. Целевая аудитория, время и рекламный креатив - все это важные факторы.

В этой статье я поделюсь три совета по максимально эффективному использованию рекламных кампаний в Facebook.

# 1: охватите нужную аудиторию

Многие маркетологи оптимизируют свою рекламу в Facebook на основе бездушных цифр, которые они видят на этой платформе, что часто приводит к попаданию не в ту аудиторию.

Например, когда вы запускаете кампанию по увеличению количества лайков на вашей странице, вас заботит только то, увеличивают ли ваши объявления количество лайков. Но учтите, что количество лайков ничего не говорит об актуальности ваших поклонников вашему бизнесу. Насколько вам известно, значительная часть фанатов может быть фальшивкой - это определенно не та аудитория, на которую вы рассчитываете.

Независимо от того, проводите ли вы кампанию по увеличению общего взаимодействия с Facebook, привлечению трафика на веб-сайт или конверсии посетителей веб-сайта, уверяю вас, эта проблема все еще актуальна.

Так как же оптимизировать рекламу в Facebook, чтобы избежать этой ловушки? Проверьте свои данные чтобы привлечь внимание людей, которые вероятнее всего будут покупать у вас.

Чтобы узнать, работают ли ваши текущие кампании и действительно ли они достигают целевой аудитории, перейти к вашей Отчетность по рекламе в Facebook страницу и нажмите Edit Columns.

Следующий, отметьте следующее:

• Агрегация данных> Название кампании
• Разбивка данных> Возраст и пол
• Доставка и расходы> Охват и потраченная сумма
• Действия> Конкретное действие, к которому стремится ваша кампания (например, переходы на веб-сайт).

Снимите все остальное и нажмите Сохранить столбцы.

В результате вы получите таблицу, похожую на приведенную ниже.

Нажмите "Достичь" в верхней строке, чтобы отсортировать таблицу.. Теперь вы можете увидеть демографические данные большинства людей, которых привлекает ваша реклама, и сколько из своего рекламного бюджета вы потратили на них.

Ключевой вопрос, который стоит задать себе, - доходят ли ваши кампании до людей, которые совершат конверсию. Если нет, посмотри на свой индивидуальные рекламные наборы и внесите изменения или остановите те, которые не работают.

Если вы обнаружите, что ваши текущие объявления подходят не той возрастной группе, измените свои демографические параметры в настройках рекламы Facebook.

С другой стороны, если вы видите, что ваши конверсии (например, просмотры видео в таблице выше) выше для другой возрастной группы или пола вы можете выделить больше своего рекламного бюджета на эту аудиторию.

Небольшое примечание: в вашем отчете по рекламе в Facebook также указано, откуда происходит большая часть ваших конверсий: страна, место размещения (реклама), устройство и пункт назначения (последовательность). Но помимо этих вариантов информации о точной категории или типе пользователей Facebook, которые совершают конверсию через вашу рекламу, практически нет.

# 2: Сравните эффективность повторяющихся объявлений

Это может показаться неожиданным, но я советую вам не чтобы создать слишком много вариантов объявлений. Не сразу перейти к A / B-тестированию.

Создание хорошего рекламного объявления требует реального времени и усилий, но многие бренды просто погрузиться прямо в тестирование и разбрасывать различные рекламные изображения, не давая им возможности засиять. Это пустая трата ресурсов и денег.

Прежде чем сделать то же самое, попробуйте повторно использовать объявление, чтобы увидеть, чем отличаются цифры. Например, я запустил два повторяющихся объявления для клиента. Несмотря на то, что я показывал оба объявления в течение одного и того же периода времени, результаты различались по общему количеству переходов на веб-сайт и стоимости клика на веб-сайт.

На изображении ниже вы можете видеть, что показатели CTR для обоих объявлений различаются более чем на 0,5% (ни один из них не является идеальным).

Средняя оптимизированная цена за тысячу показов для обоих объявлений также значительно различается. Первый дубликат на 70% дороже второго.

Вы не можете контролировать, какая реклама работает лучше, но можете оптимизировать общую эффективность кампании, сравнивая данные и избавляясь от рекламы, которая не приносит результатов.

# 3: Добавьте интересные изображения

От вашего рекламного объявления может зависеть, будет ли ваша кампания успешной или разочаровывающей.

Зак Китчке, руководитель отдела коммуникаций компании Canva, предлагает вам выбрать изображения, которые рассказывает историю о вашем бренде или продукт. Добавление значка к вашему дизайну немедленно увеличивает значимость вашего сообщения.

Несмотря ни на что, визуальные эффекты, которые вы используете, должны быть последовательным-шаблоны отлично подходят для этого. И не забывайте о силе цвета. Эмоциональная палитра многое говорит о вашем бренде и должна отражать другие маркетинговые материалы вашего бренда.

Зак также сказал мне, что важно иметь сбалансированный дизайн. Попробуйте использовать правило третей: разделите свой дизайн на три столбца и три строки, а затем разместите контент по этим точкам..

Донна Мориц из Social Sorted любит создавать изображения, которые легко воспринимаются посетителями. Примеры таких закусочных картинок - мемы, цитаты, закулисные фотографии и т. Д.

Конечно, ваша цель при использовании этих быстрых изображений - побудить людей к действию - будь то лайк, комментарий, публикация или нажатие - поэтому убедитесь, что вы дать вашей аудитории повод довести дело до конца. Это может быть призыв к действию или привлекательное изображение, ведущее к соответствующему более длинному сообщению в блоге.

Твоя очередь

В Интернете есть множество ресурсов по оптимизации рекламы в Facebook, но самые эффективные советы требуют от вас внимательно посмотрите на свою целевую аудиторию, убедитесь, что вы обращаетесь к этим людям, и подумайте, как вы можете лучше всего им служить..

Не бойся вносить изменения по мере необходимости. Если ваши данные показывают, что реклама не достигает нужных людей, измените ее. Точно так же, если ваши данные показывают успех, не спешите их изменять.

Как вы думаете? Вы пробовали какую-либо из этих тактик? Вы заметили изменения в эффективности вашей рекламы в Facebook? Поделитесь своими любимыми советами по успешной рекламе в Facebook в комментариях ниже.