Как повысить качество ваших поклонников в Facebook

Мы все хотим, чтобы наша страница в Facebook росла в цифрах. И здесь много тактик для этого. Однако дело в том, что цифры не обязательно означают вовлеченность и рентабельность инвестиций.

В краткосрочной перспективе увеличение количества поклонников с 1000 до 10 000 может отлично подойти вашему боссу или клиенту, но когда фанаты начнут уходить со скоростью 100 или 200 в неделю, и никто не отвечает на вопросы, которые вы ставите у себя на стене, вы можете больше не выглядеть как настоящий герой.

В этой статье будут раскрыты некоторые эффективные тактики для привлечения качественных поклонников Facebook и представлена ​​концепция привлечения влиятельных лиц.

Хотя на самом деле стоит одного фаната Facebook может обсуждаться, нет никаких сомнений в том, что некоторые фанаты стоят больше, чем другие. Вдобавок, когда количество становится приоритетом, возникает риск подтолкнуть некачественных болельщиков к использованию общей тактики, привлекающей массы.

Однако, есть способы изменить маркетинговую тактику привлечения поклонников, чтобы привлечь более релевантную базу потребителей

и, как результат, со временем повысит качество (и ценность) ваших поклонников.

Одна ключевая стратегия: целевой охват

По моему опыту, у новых поклонников будет как минимум в 3 раза больше шансов остаться и участвовать с течением времени, если они будут привлечены с помощью целевого охвата.

В качестве примера того, как эта стратегия может работать на практике, рассмотрим две тактики привлечения поклонников: раздачи и предложения с ограниченной доступностью.

Бесплатные призы и предложения с ограниченной доступностью - отличные способы быстро набрать подписчиков на Facebook. Я видел, как на страницах фанатов Facebook десятки тысяч фанатов за ночь перепрыгивали через простую рекламную кампанию.

В январе 2010 года, например, Einstein Bros. сделал бесплатная раздача рогаликов на Facebook что компания утверждает, что менее чем за неделю количество их поклонников в Facebook увеличилось с 5000 до почти 400000.

Однако есть загвоздка. Общая тактика раздачи подарков фанатами не привлекает на вашу страницу нужных людей.. Фактически, они могут привлечь полную противоположность того, кого вы хотите достичь.

Вам нужен фильтр между посланием вашего бренда и идеальной аудиторией

Целью рекламной кампании в Facebook должно быть: использовать как можно меньше ресурсов, попутно охватывая максимальное количество релевантных потребителей. Результатом, если все сделано правильно, будет больше фанатов, более длительное время пребывания и более высокий уровень качества участия и обмена в течение более длительного периода времени.

Без фильтра продвижение неизбежно достигнет нефильтрованных масс сети. Розыгрыши онлайн-подарков, которые не нацелены должным образом и не защищены соответствующими барьерами для входа, приведут к наплыву людей, просто ищущих что-то бесплатное. И хотя в этой группе могут быть найдены настоящие потребители, вероятность того, что ваша реклама привлечет высокий процент релевантных потребителей, будет низкой.

Используйте влиятельных лиц

Влиятельные лица будут зависеть от вашего бизнеса. Но, короче, влиятельные лица включают соответствующих блоггеров, популярных людей в Твиттере, модераторов групп., а также всех, у кого есть расширенная и внимательная онлайн-аудитория, подходящая для вашей целевой группы потребителей.

Влиятельные лица также могут включать тех, кто уже входит в вашу прямую сеть поклонников. Я рекомендую посмотреть на вашу существующую фан-базу в Facebook и Twitter как на выход для потенциальных влиятельных лиц. Активные участники вашей стены в Facebook, у которых есть большая социальная сеть, могут оказать большое влияние на ваш бренд.

Совет: Посмотрите на комментарии на своей стене за последние месяц или два. Есть ли люди, которые постоянно появляются в разговоре и оставляют положительные отзывы? Если да, начните с этой группы фанатов. Они с большей вероятностью будут в восторге от прямого предложения, развернутся и поделятся вашим сообщением в своей социальной сети.

Создайте эксклюзивное продвижение для влиятельных лиц

Чтобы охватить наибольший процент релевантных потребителей с помощью рекламных усилий, создайте механизм, с помощью которого предложение может быть отправлено соответствующим влиятельным лицам, а не широкой публике. Кроме того, установите барьер, который не позволит широкой публике получить доступ к предложению, по крайней мере, на определенное время.

Одним из примеров механизма является подарочная цифровая карта с эксклюзивным кодом. Каждому влиятельному лицу предоставляется карточка с ограниченным использованием, которую они могут разослать своей сети и читателям. Затем код можно использовать на вашей странице в Facebook до истечения срока его действия.

Совет: Создайте цифровую подарочную карту, которую влиятельный человек может разместить прямо в своем блоге, на странице профиля или на веб-сайте. Поощряйте влиятельного лица привязать карточку непосредственно к вашей фан-странице в Facebook, чтобы читатели могли легко попасть на вашу страницу с раздачей подарков. Чем проще вы сделаете так, чтобы влиятельный человек принял участие, тем больше у вас будет шансов привлечь его к работе..

Используя этот метод, вы не только получаете публичный фильтр, но и люди с большей вероятностью отреагируют на предложение, если оно было представлено надежным источником влияния, а не напрямую брендом. К тому времени, когда код все-таки попадет к охотникам за халявой, срок его действия уже истек или близок к истечению, и вам удалось привлечь больший процент соответствующих потребителей.

Конечно, это всего лишь один пример интеграции влиятельных лиц и барьеров для входа в ваше продвижение в Facebook. Правильный метод, в конце концов, будет определяться вашим брендом, целевой аудиторией и целевыми влиятельными лицами.

В постоянном стремлении увеличить отдачу и сократить расходы не стоит недооценивать влияние влиятельных лиц в своих рекламных усилиях в Facebook.

Использовали ли вы другие механизмы, чтобы связаться с влиятельными лицами в качестве канала для распространения бесплатных или ограниченных предложений? Пожалуйста, поделитесь им в поле для комментариев ниже.