5 советов по рекламе в Facebook, чтобы максимизировать ваши кампании в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы пробовали новый интерфейс Facebook Ads?

Вы заинтересованы в получении большей отдачи от рекламы?

Эта статья покажет вам пять способов улучшить вашу рекламу в Facebook.

Что изменилось в рекламе в Facebook?

Если вы использовали рекламу в Facebook в течение последнего года, вас могут смутить некоторые из новых параметров и новый макет области рекламы. Возможно, вы почувствовали, что хорошо разбираетесь во всем, если прочитали наш предыдущий пост о Facebook реклама.

Но конечно это Facebook, и единственная постоянная в Facebook - это изменения. Давайте погрузимся в некоторые из новых изменений платформы Facebook Ads, чтобы вы могли максимально увеличить вашу следующую рекламную кампанию в Facebook.

Первый шаг - это выберите то, что вы хотите рекламировать. Вы можете выбрать внешний URL или Страница на фэйсбуке, Приложение или событие. Этот шаг не сильно изменился по сравнению с предыдущими версиями интерфейса Facebook Ads.

Вы заметите свое первое отличие, если решите рекламировать свою страницу, мероприятие или приложение в Facebook.

# 1: у вас есть новый выбор

Одно большое изменение в новом макете рекламы Facebook - это выбор целей.

Изменения заключаются в следующем.

• Получите больше лайков на странице. Выбрав этот вариант, вы реклама свою страницу и пытаюсь расти ваши лайки. Вы можете напишите свой собственный рекламный текст, но заголовок объявления остается неизменным, как заголовок вашей страницы Facebook. Если название вашей страницы слишком длинное, в объявлении будут показаны только первые 25 символов названия вашей страницы. (Подробнее об этом чуть позже.)
• Продвигайте сообщения на странице. Этот вариант ранее был в разделе «Рекламная история» Facebook Ads. Это способ рекламировать одну из ваших недавних публикаций и объявление заранее написано для вас. Этот тип рекламы по-прежнему отображается в правой части рекламы Facebook, как показано в предварительном просмотре, и появляется в ленте новостей, где люди могут взаимодействовать с самой публикацией прямо из объявления. Предупреждение об этом типе рекламы: с вас будет взиматься плата за клик, если кому-то понравится сообщение, которое вы рекламируете. Им не обязательно нравиться ваша страница, чтобы лайкнуть публикацию, и они могут даже подумать, что им нравится ваша страница, лайкнув публикацию. Так убедитесь, что вы используете эту опцию с умом. Но одна вещь, которая мне нравится в выборе сообщений для продвижения страницы, - это то, что вы можете выберите публикацию с фотографией и получите «бонусную» фотографию в своем объявлении.

  

• См. Дополнительные параметры. Выбор этого параметра дает вам больше гибкости при назначении ставок для вашего объявления. Если вы выберете этот вариант, у вас останутся те же возможности выбора рекламировать свою страницу или публикацию на странице, и вам нужно будет сделать этот выбор изначально. Основное различие здесь заключается в том, как вы хотите назначать ставки для своей рекламы.

  

Также обратите внимание, что когда вы выберите рекламу своей страницы в Facebook, ты можешь изменить вид посадки чтобы, когда пользователи нажимают на ваше объявление, чтобы увидеть дополнительную информацию, вы могли направить их на конкретный вкладка на вашей странице.

# 2: спонсируемые истории автоматически выбираются при рекламе вашей страницы, мероприятия или приложения в Facebook

Будьте очень осторожны с этим следующим шагом, потому как это одно из основных изменений в Facebook Ads.

Facebook автоматически выбирает вариант спонсируемых историй для любой рекламы, которая рекламирует что-либо на Facebook, например страницу, событие или приложение. Facebook сообщает: «Никакого увеличения бюджета не требуется». Но это немного вводит в заблуждение.

Это утверждение означает, что если вы тратите 10 долларов в день на свою рекламу, Facebook также будет управлять вашим Рекламная история в рамках этого бюджета в 10 долларов в день, но все равно будет взимать плату, когда кто-то нажимает на эту спонсируемую Сказка.

Итак, теперь у вас может быть 5 долларов в день на спонсируемую историю и 5 долларов в день на рекламу, которую вы планировали и у которой есть нужная вам копия.

Теперь это может быть неплохо, если вы действительно хотите увеличить свои симпатии. Помни это Рекламные истории - это те, которые попадают в Новостная лента (и они также показаны справа), где их замечает больше людей.

Я недавно запустил рекламу в Facebook, которая включала рекламную историю, показала себя очень хорошо. Когда вы смотрите на данные, спонсируемая история выглядит так, как будто у нее коэффициент конверсии 100% (действия в клики), по сравнению с рекламой Facebook, у которой коэффициент конверсии действий в клики составлял 80%.

Но не забудьте глубже изучить эти цифры. Когда вы расширяете каждое из этих объявлений (обратите внимание, что каждое из этих объявлений имеет разные позиции в ваших отчетах), вы увидите больше информации.

Вы обнаружите, что, хотя Действия были высоко в Спонсируемой Истории, не все они привели к фактическому подобию Страницы. Некоторым пользователям этот пост просто понравился, кто-то прокомментировал его, а кто-то поделился им.

В этом случае конверсия рекламы теперь составляет 80% для спонсируемой истории и 77% конверсии для обычной рекламы (74 лайка при 96 кликах). В этом случае спонсируемая история все же превзошла рекламу, но убедитесь, что вы следите за своими цифрами!

А также провести собственное тестирование в Facebook Ads- вы можете обнаружить, что ваша страница и ваши объявления работают по-разному. Помните, что вы можете отменить выбор спонсируемой истории, если вы не хотите создавать спонсируемую историю с вашим объявлением.

# 3: нажмите См. Дополнительные параметры рекламировать только спонсируемую историю

Еще одно изменение в новом макете - сложнее рекламировать только спонсируемую историю о людях, которым нравится ваша страница. Для этого нажмите «Просмотреть дополнительные параметры», затем «Удалить само объявление», чтобы оставить только спонсируемую историю.

4. Знайте свои варианты ставок

Торги не сильно изменились, но вы определенно должны это понимать. Когда ты выбрать рекламу того, что у вас есть на Facebook, например, вашей страницы, события или приложения, и вы выбираете первый переключатель (Получить больше лайков, Увеличить посещаемость или Получить новых пользователей соответственно), затем Facebook делает вашу ставку за вас. Они оптимизируют вашу рекламу с помощью модели CPM (цена за тысячу показов, т. Е. Цена за 1000 показов).

Вы можете переключиться на расширенное ценообразование здесь, в окне «Кампания и бюджет», или выбрав «Просмотреть дополнительные параметры», как указано в №1. Если вы выберете опцию Advanced Pricing, вы сможете использовать модель CPC (цена за клик), а также установить свои собственные ставки для модели CPM.

# 5: Используйте URL-адрес вашей страницы Facebook, чтобы изменить заголовок вашего объявления

Это не новый трюк в Facebook Ads, но он, кажется, работает от случая к случаю. К счастью, с новым интерфейсом Facebook Ads этот трюк стал более доступным.

если ты введите URL своей страницы в Facebookвместо того, чтобы выбирать свою страницу Facebook из раскрывающегося меню, вы можете отредактируйте заголовок.

Раздел «Выберите аудиторию» в Facebook Ads по-прежнему работает так же, как и раньше, и отлично подходит для привлечения вашего идеального клиента.

Надеюсь, эти советы вам помогли оставаться в курсе некоторых изменений в Facebook реклама и, возможно, даже дал вам несколько новых идей о том, как вы можете использовать рекламу в Facebook.

Как насчет тебя? Что вы обнаружили в своих рекламных кампаниях в Facebook? Как часто вы используете рекламу в Facebook? Поделитесь с нами своим опытом в разделе комментариев ниже.