Планирование размещения рекламы в Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным сетям

Вы используете рекламу в Facebook?

Вы хотите контролировать время показа рекламы?

Facebook недавно представил функцию планирования показа рекламы, чтобы пользователи могли выбирать, в какое время дня показывать рекламу.

В этом посте мы узнать, что такое планирование размещения объявлений, где его найти и как его использовать.

О планировании размещения объявлений

Раньше вы могли указать дату и время начала и окончания для Facebook реклама, но вы не могли назначить определенное время дня для показа объявлений.

Чтобы ваша реклама не показывалась в течение всего дня, вам пришлось вручную приостановить кампанию. При одновременном запуске нескольких кампаний это было хлопотно.

Теперь с новой функцией планирования размещения рекламы в Facebook вы можете:

• Укажите, в какие дни и время вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось
• Совместите время показа с независимым бюджетом и аудиторией
• Посмотрите, как ваши объявления работают в разное время суток

Хотя это новость для Facebook, этот тип планирования показа рекламы не нов. Google Ads предлагает эту функцию уже несколько лет. Если вы никогда о нем не слышали, возможно, потому, что он также называется день- практика разделения дня для показа вашей рекламной кампании в определенные промежутки времени.

Активировать планирование размещения рекламы в Facebook

Хотя я считаю, что эта функция в конечном итоге будет предложена в Инструменте создания рекламы, с которым работает большинство людей, на данный момент вы можете только использовать это через Редактор мощности.

Расписание показа объявлений настраивается на уровне наборов объявлений. Это то, что позволяет сочетать время с бюджетом и аудиторией.

Чтобы найти особенность, перейти к Панель управления Power Editor верхняя панель навигации и нажмите Наборы объявлений.

Поскольку эта функция недоступна для дневного бюджета, вам необходимо изменить бюджет на пожизненный.

Когда вы впервые используете планирование размещения объявлений, вам будет предложен краткий обзор.

По окончании тура активируется опция планирования размещения объявлений, и вы можете переключитесь на опцию Показывать рекламу по расписанию.

Ниже вы см. диаграмму, чтобы выбрать определенные дни недели и время вы хотите показывать свое объявление.

Планирование вашей рекламы

Важно! Одна вещь, которую вы должны учитывать, заключается в том, что ваши объявления показываются с учетом часового пояса вашей аудитории, а не вашего местного времени. Если вы находитесь на Западном побережье и выбрали показ рекламы с 9:00 до 17:00, аудитория на Восточном побережье увидит вашу рекламу на 3 часа раньше вас - начиная с 6:00 по вашему времени. Тщательно планируйте разные часовые пояса.

У вас есть три варианта настройки времени:

Во-первых, вы можете просто выберите полные дни, щелкнув столбец All Day.

Во-вторых, вы можете щелкните и перетащите через ячейки сетки, чтобы выбрать определенные отрезки времени. Ваши запланированные часы будут отображаться синим цветом.

В-третьих, вы можете выбрать одинаковые блоки времени для каждого дня недели щелкнув и перетащив строку «Каждый день» внизу диаграммы.

Когда вы закончите, можете переходить к создайте рекламу внутри вашего набора как обычно.

Подходит ли вам планирование размещения объявлений?

Хотя некоторые люди называют эту функцию «революционной» или «изменяющей правила игры», я хотел бы немного снизить ее и рассмотреть несколько различных сценариев, чтобы показать, где она может быть полезна (или нет).

Используйте планирование размещения рекламы в Facebook, если характер вашего бизнеса предполагает, что реклама может быть выгодна в определенное время дня.. Например:

• Когда для клика по объявлению от пользователя требуется ответное действие в реальном времени с твоей стороны.
• Когда ваш ресторан открыт только на обед и ужин, а вы не хотите размещать рекламу в 7 утра, когда люди вряд ли захотят хороший стейк.
• Когда нужно продвинуть мероприятие или телешоу за пару часов до, а не после.
• Когда B2B-компании нужно ориентироваться на свою аудиторию только в рабочее время.

Если вы нацеливание на вашу фан-базу, у вас может возникнуть соблазн проводить рекламные кампании на основе диаграммы «Когда ваши поклонники в сети» на вашей странице. Статистика, полагая, что ваша реклама охватить больше людей в то время.

Поскольку этот показатель не означает, что ваши поклонники, которые сейчас в сети, Другой times также не будет взаимодействовать с вашей рекламой, планирование показа рекламы исключительно с учетом того, когда ваши поклонники в сети, может быть ошибкой.

Откуда вы знаете?

Вы догадались. Так же, как аудитории, бюджеты, дни и многое другое в маркетинге, вы тестировать, собирать данные и анализировать результаты принять обоснованное решение.

Создавайте независимые наборы объявлений с одинаковым рекламным файлом, копией и бюджетом в разные временные блоки и наблюдать за их работой отметьте любые существенные различия.

Как насчет тебя?

Функция планирования размещения объявлений Facebook позволит вам более точный целевой показ ваших объявлений. Помимо установки дат начала и окончания для объявлений, теперь вы можете выбрать определенные часы показа для каждого дня.

Хотя эта функция, безусловно, является долгожданным дополнением к рекламным инструментам Facebook, используйте его с осторожностью и вниманием. То, что вы считаете "переломным моментом" для вашего бизнеса, на самом деле может сыграть против вас, если вы не воспользуетесь им правильно.

Как вы думаете? Как планирование размещения рекламы в Facebook может быть правильным для вашего бизнеса? Вы уже экспериментировали с планированием размещения объявлений? Поделитесь своими мыслями и комментариями ниже.