Нетрадиционный способ развития группы в Facebook с помощью рекламы в Facebook: специалист по социальным медиа

Хотите расширить членство в группе Facebook? Ищете эффективную стратегию?

В этой статье вы узнаете, как использовать недостаточно используемый тип рекламной кампании Facebook для привлечения новых участников в свою группу Facebook.

Зачем использовать рекламную кампанию «Нравится» на странице Facebook для роста вашей группы в Facebook?

Привлечение новых членов группы с помощью рекламы в Facebook звучит просто. Почему бы просто не запустить рекламную кампанию, которая напрямую связана с группой и побуждает людей присоединяться? Конечно, вы можете это сделать, но я считаю, что это не самая эффективная стратегия.

Присоединение к группе в Facebook рассматривается как серьезное обязательство. Большинство пользователей Facebook уже являются членами хотя бы одной группы и знают, сколько там активности, и, что более важно, сколько их времени это может занять.

Люди бережно относятся к своему времени, поэтому, прежде чем присоединиться, они должны убедиться, что они получат выгоду от членства в вашей группе. Это непростое препятствие, которое можно преодолеть с помощью всего одного объявления.

Гораздо проще убедить кого-то в том, что присоединение к вашей группе стоит потраченного времени, если он уже взаимодействовал с вашей компанией на Facebook. Поэтому вместо того, чтобы отправлять потенциальных клиентов прямо в свою группу в Facebook, рекламируйте свою страницу в Facebook, а затем приглашайте тех, кто лайкает страницу, присоединиться к вашей группе.

Эта стратегия может показаться нелогичной, потому что она требует от ваших потенциальных клиентов дополнительных шагов, что обычно недопустимо для цифрового маркетинга. Но лайкнуть страницу в Facebook - гораздо меньшее обязательство для ваших потенциальных клиентов, чем присоединиться к группе в Facebook.

Ваши потенциальные клиенты знают, что если им нравится ваша страница в Facebook, в их ленте новостей не будут преобладать сообщения, вопросы и комментарии. У него более низкий барьер для входа, и поэтому не нужно больших затрат убедить людей совершить то, что вам нужно.

Если кому-то понравилась ваша страница в Facebook, вы можете пригласить их присоединиться к вашей группе в Facebook. Этот подход имеет гораздо более высокий уровень успеха, потому что этот человек уже предпринял действия на Facebook с вашим бизнесом. Тем самым они продемонстрировали, что думают, что у вас есть чем поделиться.

Более того, приглашение человека, которому нравится ваша страница, присоединиться к вашей группе в Facebook ничего не стоит. Когда вы это сделаете, Facebook отправит им уведомление. Уведомления естественно очень заметны.

Теперь, когда вы понимаете основы этого подхода, пора перейти к действиям. Обратите внимание, что эта статья посвящена тому, как вырастить группу в Facebook. Если вы еще не создали группу в Facebook и не связали ее со своей страницей в Facebook, прочтите эту статью для пошагового процесса.

# 1: Создайте кампанию "Нравится" на странице Facebook

Кампания "Нравится" на странице Facebook - это оригинальный тип рекламной кампании Facebook. Когда Facebook впервые добавил на платформу рекламные возможности, все, что вы могли сделать - это создавать лайки страниц.

Сейчас кампании «Нравится» используются редко, и на то есть веские причины. Лайки страниц уже не так ценны, как раньше, из-за снижения органического охвата Facebook. Но для создания групп в Facebook кампании «Нравится» работают как шарм.

Первый шаг - отправиться в Менеджер рекламы и нажмите зеленую кнопку + Создать, чтобы создать новую рекламную кампанию Facebook. Во всплывающем окне дайте своей кампании название и выберите «Нравится» из списка целей кампании.

Затем дайте своей группе объявлений и объявлению имя (или пропустите позже) и нажмите кнопку «Сохранить в черновик».

Затем вы перейдете на уровень кампании вашей новой кампании «Нравится» на странице Facebook. Здесь не нужно вносить никаких изменений, но вы можете включить оптимизацию бюджета кампании.

Оптимизация бюджета кампании - это относительно новая рекламная функция Facebook, которая позволяет Facebook оптимизировать ваш бюджет на уровне кампании. Другими словами, Facebook распределяет бюджет вашей кампании по разным рекламным наборам в рамках этой кампании в соответствии с их эффективностью.

Я рекомендую включить эту опцию, если вы хотите протестировать более одного варианта таргетинга.

# 2: Выберите таргетинг на аудиторию Facebook

Затем перейдите на уровень набора объявлений. Установите дневной бюджет, если вы не включили оптимизацию бюджета кампании, и прокрутите вниз до раздела Аудитория. Здесь вам нужно решить, кому вы хотите разместить рекламу.

Имейте в виду, что вы хотите нацелить людей, которых хотите, в свою группу Facebook с помощью этой кампании «Нравится». Ваша аудитория должна состоять из людей, которые могут стать клиентами и покупателями. Поэтому, если вы работаете на местном уровне, ориентируйтесь на людей в вашем районе. Аналогичным образом введите соответствующую информацию о возрасте и поле.

Совет профессионала: Когда дело доходит до кампаний "Нравится страница", я обнаружил, что чем больше аудитория, тем лучше. Местным компаниям не следует добавлять какие-либо подробные критерии таргетинга, поскольку это сделает их аудиторию слишком маленькой. Просто укажите свое местоположение и основные критерии демографического таргетинга.

Национальные или международные компании могут позволить себе быть более конкретными, но не переусердствуйте. Выберите параметры таргетинга по интересам которые имеют широкую привлекательность и включают множество людей.

Чтобы оптимизировать эту стратегию роста группы в Facebook, вам нужно, чтобы ваша цена за страницу была как можно ниже. В этом вам поможет большая аудитория.

Определив целевую аудиторию, прокрутите вниз до разделов «Размещение» и «Оптимизация и доставка».

К счастью, кампании «Нравится» на странице Facebook просты. Вы можете размещать рекламу для этого типа кампании только в ленте новостей Facebook, поэтому придерживайтесь автоматического размещения. И настройки оптимизации и доставки фиксированы, поэтому вы можете перейти на уровень рекламы.

# 3: Создайте свою страницу Facebook, которая любит рекламу

Страница "Нравится" на странице Facebook очень проста в том, что касается рекламы в Facebook. Они состоят из изображения, заголовка, описания ссылки на новостную ленту, основного текста и кнопки с призывом к действию, как и многие другие объявления в Facebook. Однако, в отличие от других типов кампаний Facebook, три из этих параметров являются фиксированными.

Facebook использует название вашей страницы в качестве заголовка, а раздел «О нас» - в качестве описания ссылки на новостную ленту. Если вы давно не обновляли раздел «О компании» или он не предоставляет правильную информацию о вашей компании, я рекомендую потратить пару минут на обновление.

Для кнопки с призывом к действию установлено значение "Нравится", и ее также нельзя изменить. Это поможет вам набрать как можно больше лайков. Вот пример объявления "Нравится страница":

Вы можете контролировать две части рекламы «Нравится» на странице Facebook - это основной текст и изображение. Я обнаружил, что для основного текста лучше всего включать только одно предложение, описывающее, что кому-то не понравится ваша страница.

Текст объявления выше: «Узнайте, как использовать рекламу в Facebook для привлечения потенциальных клиентов и продаж с низкими затратами». Я регулярно публиковать на моей странице материалы, связанные с рекламой Facebook, и если людям понравится моя страница, они с большей вероятностью увидят Это.

Подумайте о преимуществах, которые ваши потенциальные клиенты получат, если понравится ваша страница. Что они узнают? Как они будут развлекаться? Затем включите эту информацию в короткое предложение.

Также нужно выбрать изображение. Это самая сложная часть. Для достижения наилучших результатов выберите изображение, имеющее отношение к вашему бизнесу и привлекающее внимание людей.

Отметить оба флажка в мире рекламы Facebook не всегда просто. Как вы можете видеть выше, я привел фотографию себя, сидящего за столом с моим щенком английского спрингер-спаниеля, Бадди, рядом со мной.

Да, это бесполезно, но работает. Что-то неуместное, например, собака, сидящая на столе, обязательно привлечет внимание. И поскольку время от времени я использую Бадди в своих видео, это не так уж и неуместно.

Совет профессионала: Получайте удовольствие от своего рекламного изображения. Вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты подписывались на вашу страницу, поэтому ваше объявление должно проявлять некоторую индивидуальность. Протестируйте несколько вариантов и посмотрите, что работает. Вы можете быстро оптимизировать по самой низкой цене за лайк.

4. Запустите кампанию "Нравится" на своей странице в Facebook

Завершив создание объявления, проверьте свою кампанию, чтобы убедиться, что вы не допустили ошибок или выбрали неправильные настройки, и опубликуйте ее. Facebook обычно занимает около 30 минут, чтобы просмотреть новые объявления, и если ваши объявления не нарушают правила Facebook в отношении рекламодателей, их показ начнется.

Хотя это может быть сложно, я рекомендую вам оставить кампанию на несколько дней. пока он на этапе обучения. Затем вы сможете оценить результаты и внести соответствующие корректировки. Помните, что вы хотите оптимизировать работу с наименьшими затратами на страницу, например, потому что это приведет к снижению затрат на нового члена группы Facebook.

Трудно придумать целевую цену за страницу, потому что она зависит от региона, в котором вы рекламируете, и вашей отрасли. Тем не менее, я бы сказал, что средняя цена за страницу ниже 0,50 доллара в США является разумной целью.

# 5: Пригласите лайков вашей страницы присоединиться к вашей группе на Facebook

Поскольку ваша кампания "Нравится" на странице приносит новые лайки, вы захотите как можно скорее пригласить этих людей присоединиться к вашей группе.

Пригласить того, кому нравится ваша страница, присоединиться к вашей группе в Facebook очень просто. Перейдите к своей группе и справа найдите раздел «Пригласить участников».

Здесь вы можете ввести имя человека или страницы и специально их пригласить. Или нажмите кнопки «Пригласить участника» в разделе «Предлагаемые участники».

Facebook предлагает в качестве участников тех, кто недавно лайкнул вашу страницу и взаимодействовал с ней. На скриншоте выше показаны только три предложенных участника, но вы можете нажать кнопку «Узнать больше», чтобы увидеть гораздо больше.

У Facebook, похоже, нет фиксированных правил относительно того, сколько приглашений вы можете отправить. Обычно я могу отправлять около 50 приглашений в день. Не все примут это приглашение, но с такой скоростью вы все равно можете очень быстро создать большую группу в Facebook.

Вывод

Органический охват на Facebook значительно снизился за последние 3-4 года. Сообщения на страницах Facebook видят гораздо меньше людей, которым нравится ваша страница, чем раньше, но органический охват не исчез полностью из Facebook. Группы в Facebook по-прежнему создают большой органический охват и вовлеченность, которые могут конвертироваться в потенциальных клиентов и продажи.

Выполнение описанных выше шагов поможет вам быстро создать группу в Facebook, состоящую из активных участников.

Оттуда вы можете постоянно публиковать контент, специальные предложения, анонсы новых продуктов и все остальное, что хотите, в своей группе. Самое приятное то, что эти сообщения действительно дойдут до ваших потенциальных клиентов, и вам не нужно ничего платить за эту привилегию.

Что вы думаете? Каким был ваш опыт создания групп в Facebook? Вы раньше использовали этот метод оценки лайков на странице? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи в группах Facebook:

• Узнайте, как управлять группой Facebook, которую ваши участники будут ценить и с которой будут взаимодействовать.
• Откройте для себя пять функций групп Facebook, которые вы можете использовать для взаимодействия и общения между вашими участниками.
• Узнайте четыре способа собирать электронные письма от вашей группы в Facebook.