Snapchat набирает обороты: новое исследование: специалист по социальным медиа

Вы добавляете Snapchat в свой маркетинг в социальных сетях?

Хотите знать, на что реагирует аудитория Snapchat?

В этой статье вы узнайте последние новости о Snapchat и о том, как маркетологи могут использовать платформу для охвата целевой аудитории с помощью рекламы и другого контента.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Snapchat приближается к уровню Facebook по ежедневным просмотрам видео

В январе 2016 г. Новости Bloomberg сообщил, что Snapchat теперь доставляет пользователям более 7 миллиардов видео каждый день. Новость прекрасна по двум причинам. Во-первых, ранее сообщалось о количестве ежедневных просмотров видео в Snapchat в сентябре 2015 г. 4 миллиарда. Скачок почти на 50% всего за три-четыре месяца, безусловно, заслуживает внимания.

Во-вторых, сообщает Facebook 8 миллиардов просмотров видео ежедневно в октябре 2015 года. Учитывая, что аудитория Facebook составляет 1,55 миллиарда пользователей, а аудитория Snapchat превышает аудиторию Snapchat в 15 раз, очевидно, что видео является основной формой контента Snapchat.

Ключевые выводы: Ежедневная цифра 7 миллиардов просмотров видео Snapchat важна, потому что мобильное видео быстро завоевывает популярность у рекламодателей. Согласно с eMarketerкомпании потратили 7,46 млрд долларов на цифровую видеорекламу в США в 2015 году, что на 42% больше, чем годом ранее. eMarketer также сообщает, что в США расходы на мобильную видеорекламу растут быстрее, чем все другие тактики цифровой рекламы.

Маркетологи, у которых есть действующая видеостратегия, могут легко адаптировать свою тактику для охвата аудитории Snapchat, ориентированной на видео.

# 2: вертикальный рост популярности видео

Когда на сцене появился Snapchat, некоторые отраслевые эксперты критиковали его вертикальный дисплей как слишком ограничивающий и непривычный для тех, кто привык к более горизонтальным теле- и киноэкранам.

Теперь, после пяти лет работы в бизнесе, Snapchat проверил собственные внутренние данные и обнаружил, что пользователи с большей вероятностью будут смотреть вертикальное видео до конца, чем горизонтальное. В некоторых случаях коэффициент просмотра вертикального видео в девять раз выше, чем у горизонтального аналога.

С 2011 года количество минут, потраченных на вертикальные экраны, значительно превышает количество минут, потраченных на горизонтальные экраны.

Ключевые выводы: Конечно, потребитель, который просматривает мобильное видео до конца, с большей вероятностью откликнется на призыв к действию. Маркетологи оценят этот вывод, потому что обычно в конце они помещают самый сильный призыв к действию.

Также стоит отметить, что, если выводы Snapchat верны, вполне возможно, что, хотя потребители видео привыкли видео находятся в горизонтальном положении, они больше привыкли к тому, что их телефоны находятся в вертикальном положении и остаются в таком положении, если приходит текст или звонок в.

Маркетологам следует подумать о тестировании ответа на собственное видео, чтобы увидеть, какую ориентацию предпочитают их последователи.

# 3: пользователи Snapchat вовлечены

Ежедневно загружается от 300 до 350 миллионов фотографий. загружено в Facebook. При аудитории в 1,59 миллиарда и 1,04 миллиарда активных пользователей в месяц доля аудитории, загружающей фотографии, составляет менее 35%.

Для сравнения, 65% пользователей Snapchat загружают свои фотографии ежедневно. Они взаимодействуют с платформой, рассматривая ее как продолжение своего личного бренда, а не просто как место для пассивного получения информации. (Прочтите, как пользователи Facebook и Twitter теперь рассматривают эти каналы как выпуски новостей.)

Одно из основных направлений продаж Snapchat - частота использования. Ежедневно платформу посещают 100 миллионов пользователей. Facebook начал измерять своих ежемесячных активных пользователей (MAU), подразумевая, что количество людей, заходящих на канал хотя бы раз в 30 дней, считается успехом.

Основатель Snapchat Эван Шпигель насмехается над этой метрикой, заявив, что сроки слишком велики и не стоит особо хвастаться. Цифры, которые измеряет его компания, ориентированы на повседневную деятельность.

Ключевые выводы: Вовлеченность - такая востребованная метрика, потому что маркетологи знают, что те, кто взаимодействует с компанией, гораздо чаще делятся и обсуждают ее сообщения, предложения и продукты. Вовлеченный потребитель использует компанию для формирования части своей идентичности.

Пользователь с таким уровнем эмоциональной привязанности продвигает и покупает гораздо больше, чем пассивный пользователь, просто просматривающий последний звуковой фрагмент или уникальный факт. Когда платформа становится насыщенной, требуется гораздо больше времени и средств, чтобы отвлечь внимание от конкурентов.

# 4: Snapchat набирает популярность в Instagram благодаря миллениалам

По данным comScore Отчет о мобильных приложениях в США за 2015 год, Snapchat занимает шестое место по концентрации миллениалов.

Исследование 1084 пользователей смартфонов также показало, что люди в возрасте от 18 до 34 лет проводят в Snapchat в среднем 6 часов каждый месяц, что меньше 7 часов в Instagram, но намного меньше, чем у Facebook. Тем не менее, которому всего 5 лет, Snapchat есть над чем поработать, чтобы догнать 12-летний Facebook и 6-летний Instagram.

Ключевые выводы: 76% миллениалов используют Snapchat, поэтому любой бизнес, обслуживающий эту перспективу, должен подумать о том, чтобы рискнуть и выйти на платформу. Помните также, что миллениалы и молодое поколение используют несколько социальных платформ. Пока что Snapchat гораздо менее насыщен рекламой, чем Facebook.

# 5: Маркетологи готовы начать рекламу в Snapchat в 2016 году

Учитывая преимущества, которыми пользуются первые пользователи, неудивительно, что маркетологи обратили внимание на многообещающие разработки Snapchat. Как сообщалось в eMarketer в январе 2016 года, более старшие покупатели рекламы планируют начать реклама в Snapchat чем любой другой сайт социальных сетей.

Однако эта статистика может вводить в заблуждение, потому что часть этих покупателей рекламы уже начала размещать рекламу в Instagram, Pinterest и т. Д., И опрос измеряет новые усилия.

На диаграмме ниже показано, что показатели Facebook и Twitter составляют 4%, очевидно, потому что большинство покупателей рекламы уже там. Тем не менее, опрос показывает, что в этом году все больше маркетологов планируют протестировать платформу Snapchat и ее производительность.

Эти покупатели рекламы, вероятно, имеют демографические данные из Рекламная страница Snapchat или 23-страничный рекламный пакет, который он отправил агентствам:

Ежедневно платформу посещают около 100 миллионов пользователей. Из этих 100 миллионов:

• 26 миллионов - от 13 до 17 лет
• 37 миллионов - от 18 до 24 лет
• 23 миллиона - от 25 до 34 лет
• 12 миллионов - от 35 до 54 лет

Если посмотреть по-другому (который может предпочесть Snapchat), 60% американских пользователей смартфонов в возрасте от 18 до 34 лет использовать платформу. В зависимости от размера бизнеса и целевого рынка эти цифры могут быть привлекательными, особенно для предприятий с охватом по всей стране.

Ключевые выводы: В то время как руководители высшего звена могут обвинять маркетологов в преследовании самых последних модных тенденций, маркетологи поняли, что переход на новую тактику цифрового охвата может окупиться. Ранние последователи пользуются менее тесным игровым полем, на котором могут выделиться отдельные компании.

Вывод

Недавно Snapchat снизил начальные расценки на рекламу с 700 000 до 100 000 долларов, что означает, что он будет предлагать больше рекламных возможностей большему количеству компаний.

Тем не менее, в настоящее время реклама Snapchat недоступна для большинства малых предприятий. Однако это не означает, что малый бизнес не может быть представлен в Snapchat. Бизнесы любого размера может доставлять сообщения и развлекательные снимки для повышения заметности.

Как вы думаете? Планируете ли вы использовать Snapchat в качестве рекламного варианта? Будете ли вы создавать свои собственные истории, чтобы привлечь внимание миллениальной аудитории? Дайте нам знать в комментариях ниже!