Как использовать динамическую рекламу LinkedIn: Social Media Examiner

Вы слышали о динамической рекламе LinkedIn? Хотите знать, как включить имя или изображение профиля человека в рекламный файл LinkedIn?

В этой статье вы узнаете, как настроить динамическую рекламную кампанию LinkedIn для предоставления персонализированных предложений.

Что такое динамическая реклама LinkedIn и почему они важны?

Рекламная система LinkedIn позволяет вам связаться с их пользовательской базой, показывая вашу рекламу целевой аудитории в ленте новостей, почтовом ящике или на боковой панели. Вы можете использовать эти объявления для привлечения новых клиентов, поиска новых сотрудников, а также для повышения или поддержания узнаваемости бренда.

Теперь вы можете использовать опцию динамической рекламы, чтобы персонализировать рекламу LinkedIn, которую вы показываете эти пользователи.

Динамическая реклама LinkedIn будет извлекать имя или изображение профиля каждого пользователя из их Профиль в LinkedIn и

примените его к созданному вами шаблону объявления, что приводит к гипер-персонализированной рекламе.

С такой большой конкуренцией в каждом фиде - как на мобильном устройстве, так и на компьютере - заставить пользователей заметить вашу рекламу может быть одной из самых сложных частей кампании. Войдите в персонализацию.

Персонализация важна в маркетинге и становится все более важной в маркетинге с оплатой за клик. Создание контента, наиболее релевантного вашей целевой аудитории, значительно увеличит вероятность того, что они отреагируют на ваше объявление и вы увидите те результаты, которые ищете.

Динамические объявления LinkedIn предлагают рекламодателям возможность использовать совершенно новый уровень персонализации в рекламных кампаниях, проводимых на платформе. А поскольку просмотр их имени или изображения профиля - верный способ привлечь внимание людей, этот дополнительный уровень контекста имеет отличный шанс остановить их, когда они прокручивают свою ленту.

Какие типы динамической рекламы я могу использовать?

Процесс создания и использования динамических объявлений не сильно отличается от процесса создания других типов рекламных кампаний в LinkedIn. Следующие четыре типа рекламных блоков можно запускать с помощью кампании динамической рекламы. задача:

• Подписчики: Используйте эти объявления, чтобы побудить пользователей подписаться на вас, что упрощает создание подписчиков на платформе.
• Реклама в центре внимания: Эти объявления направлять трафик на целевую страницу или целевой сайт по вашему выбору. Вы можете использовать их для продвижения продуктов, услуг, мероприятий, информационных бюллетеней и многого другого.
• Объявления о вакансиях: Показывать эти объявления на связаться с потенциальными соискателями и направьте их на страницы вашего заявления о приеме на работу.
• Контентная реклама: Эти объявления созданы, чтобы помочь вам генерировать потенциальных клиентов, предлагая пользователям загрузить ваш контент. Контентная реклама, в отличие от описанных выше вариантов, доступна для покупки только через торгового представителя LinkedIn. Если интересно, вы можете связаться с кем-нибудь из отдела продаж Marketing Solutions. Вот.

Каждый вариант динамической рекламы позволит вам добавить соответствующие релевантные призывы к действию (CTA), чтобы усилить влияние вашей рекламной кампании.

Запись: Цель кампании динамической рекламы в настоящее время недоступна для спонсируемых объявлений InMail.

Как создать динамическую рекламу в LinkedIn

Начните с перехода к вашему LinkedIn Campaign Manager. Когда-то, нажмите кнопку "Создать кампанию" в правом верхнем углу.

Вам будет предложено выбрать рекламный продукт. Нажмите Выбрать рядом с параметром "Динамические объявления"..

На следующем экране назовите свою новую кампанию а затем выберите поместите вашу новую кампанию в существующую или новую группу кампаний.

Совет профессионала: Кампании с общими названиями затрудняют отслеживание того, какие кампании являются какими, и мониторинг кампании становится запутанным. Будьте конкретны, когда вы называете свою кампанию. Вместо того, чтобы использовать фразу «динамическая кампания», выберите «Динамическая кампания по обслуживанию клиентов» или «Follow Tech Campaign».

После создания кампании ее нельзя переместить в другую группу кампаний, поэтому убедитесь, что вы разместили ее именно там, где хотите.

В заключение, выберите язык, на котором говорит ваша целевая аудитория.

Параметр «Все» (автоматический перевод) - полезная функция для предприятий, у которых есть аудитория, охватывающая несколько языков. Это помогает тебе масштабируйте свои кампании, автоматически переводя ваше объявление по мере его показа каждому члену аудитории.

Этот вариант доступен не для всех типов объявлений. Его можно применять только к форматам объявлений с предустановленными заголовками и текстом, например форматам объявления о вакансии или подписчикам. Вы можете выберите из ряда предустановленных заголовков и вариантов текста объявления.

Предварительно заданные заголовки и текст в настоящее время недоступны для формата Spotlight.

Следующий, выберите формат рекламы. Выбранный вами формат будет зависеть от цели, которую вы хотите достичь с помощью объявления. Вы хотите:

• Связаться с потенциальными соискателями работы? Выберите Объявление о работе.
• Получить больше подписчиков? Выберите Follower Ad.
• Привлечь трафик на целевую страницу вашего сайта для продукта, инструмента или услуги? Выберите "В центре внимания".

Помните, что если вы выберете формат объявления для подписчиков или объявления о вакансии, у вас будет возможность использовать предварительно заданные заголовки и текст объявления, которые работают с функцией «Все» (автоматический перевод).

Предустановленный текст, доступный для объявлений о подписчиках и вакансиях, является отличным инструментом, но только тогда, когда они действительно работают в вашу пользу. Если ни один из вариантов не подходит именно вам, напишите свой собственный заголовок. Большую часть контента не нужно будет автоматически переводить для каждого пользователя LinkedIn по всему миру, и вы можете при необходимости проведите несколько отдельных кампаний с правильным переводом вручную.

Независимо от выбранного формата рекламы вы также можете создать свой собственный текст объявления, заголовки и копию кнопки CTA. Однако это часто будет работать в ваших интересах, потому что вы можете создавать сообщения, на которые ваша аудитория будет реагировать.

Когда вы создаете свои кампании, посмотрите в область предварительного просмотра справа, чтобы увидеть изменения в реальном времени.

Как только вы выберете копию объявления, выберите, хотите ли вы показывать изображение профиля пользователя в своей рекламе. Установите флажок рядом с изображением профиля участника аудитории, чтобы включить эту опцию. Снимите флажок, чтобы отключить его.

Во многих случаях их внимание сразу привлекают изображения профилей пользователей, которые останавливают прокрутку, поэтому подумайте о том, чтобы оставить эту функцию включенной.

Баланс процесса создания рекламы такой же, как и для других объявлений LinkedIn.

Следующий шаг - Выбери свой нацеливание критерии. Выбирая место проживания вашей целевой аудитории, помните, что вы можете включать и исключать определенные области чтобы убедиться, что вы общаетесь только с теми пользователями, которых хотите найти.

Вы также можете таргетировать пользователей более прямо на основе таких критериев, как должность, название компании, пол и т. д..

Тщательно выбирайте критерии таргетинга. Ваше объявление будет эффективным только в том случае, если оно актуально для человека, который его видит. Ориентация на всех, кто занимается компьютерным программированием, для поиска талантов не принесет вам большой пользы, если вы ищете старших разработчиков, а реклама показывается студентам.

Далее вы определить ваш бюджет и ставки.

Ежедневный бюджет определяет, сколько вы готовы тратить в день, а общий бюджет указывает, сколько вы готовы тратить в целом.

Ваши ставки сообщают LinkedIn, сколько вы готовы потратить на желаемое действие.

Совет профессионала: Обратите внимание на рекомендации LinkedIn по ставкам. Когда вы делаете ставку, LinkedIn покажет вам, какие ставки предлагают другие рекламодатели для аналогичной аудитории. Если хочешь быть конкурентоспособным, увеличивайте ставку для более успешных кампаний.

затем введите даты начала и окончания кампании.

Сейчас выберите предпочтения ротации объявлений. Это сообщает LinkedIn, хотите ли вы, чтобы объявления в каждой группе кампании участвовали в аукционе равномерно, или если вы хотите, чтобы LinkedIn оптимизировал результаты, наиболее часто показывая рекламу, которая, скорее всего, будет успешной.

В заключение, выберите вариант бюджета. Вы можете установить дневной бюджет или позволить LinkedIn оптимизировать бюджет расходов в зависимости от имеющихся возможностей.

Теперь ваша кампания готова к отправке.

Вывод

Динамическая реклама LinkedIn отличается от вариантов рекламы, доступных в других социальных сетях с оплатой за клик, и, учитывая характер LinkedIn, они могут отлично подходить для определенных кампаний.

Тем не менее, не все ваши кампании в LinkedIn могут или должны использовать функции персонализации динамической рекламы. Они не подходят для каждой цели и каждого сообщения.

Сосредоточьтесь на передовых методах рекламы LinkedIn, чтобы создать наиболее релевантное и целевое сообщение для вашей аудитории. Это всегда лучший способ увидеть результаты.

Как вы думаете? Вы используете рекламу LinkedIn? Вы уже тестировали новую опцию динамической рекламы? Что сработало для вас? Поделитесь своими мыслями, опытом и знаниями в комментариях ниже!

Еще статьи о рекламе в LinkedIn:

• Откройте для себя пять тактик сплит-тестирования рекламы в LinkedIn.
• Узнайте, как спланировать и провести свою первую рекламную кампанию в LinkedIn.
• Узнайте, как настроить рекламную кампанию LinkedIn, которая собирает загружаемых потенциальных клиентов.