Как создавать сообщения с изображениями в Facebook, которые привлекают внимание: специалист по социальным сетям

Вы используете изображения в своем маркетинге на Facebook?

Ваши сообщения с изображениями работают так, как вам хотелось бы?

Хотя таргетинг, релевантность и время играют важную роль в успехе кампаний в Facebook, правильное изображение является ключом к повышению вовлеченности.

В этой статье вы узнайте, как повысить эффективность ваших сообщений с изображениями в Facebook.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Начните с качественных изображений

Люди отзываются на выдающиеся образы. Это изображения, которые вызывают лайки, комментарии и репосты, а также побуждают людей к взаимодействию. Важность изображений (а также видео) резко возросла в последние годы, поэтому изображения, которые были достаточно хороши в прошлом, могут больше не существовать.

Хотя большинство брендов думают, что делятся захватывающими изображениями, к сожалению, большинство из них не попадает в цель. Вам не только нужно

используйте качественные и уникальные изображения, вам нужно убедитесь, что эти картинки относятся к вашему бренду и стимулировать взаимодействие.

Например, даже если у TripAdvisor есть доступ к некоторым из самых захватывающие образы в мире одни их изображения работают лучше, чем другие.

Изучив 20 последних публикаций на Facebook, я обнаружил, что TripAdvisor получает в среднем 251 лайк и 30 репостов за публикацию.

Многие из этих сообщений отображают пользовательский контент, например, этот красивый пейзаж выше, с текстом: «Подпишите это…»

Раньше такого изображения было «достаточно», чтобы фанаты были взволнованы и заинтересовались. (А 376 лайков заставили бы многие фан-страницы встать и подбодриться.) Однако текст очень простой, и это всего лишь один вид обстановки.

В качестве альтернативы, но все еще в соответствии со своим брендом, TripAdvisor недавно опубликовал 12 красивых изображений природных бассейнов в альбоме с умное название («Естественные бассейны, которые вы хотели бы видеть на заднем дворе») и подпись («Нам нравятся наши бассейны в природе»), предназначенные для реакция. Результат? Почти 2700 лайков и почти 300 репостов.

В этом случае количество и качество окупились. В этом нет никаких сомнений. Сложнее писать такие сообщения в Facebook. Однако, если вы хотите значительно повысить вовлеченность ваших изображений, возможно, стоит потратить время на дополнительную работу.

# 2: Тест на производительность

Чтобы найдите то, что вдохновит вашу аудиторию на участие, вам нужно изображение, которое заставит их остановиться, а затем неотразимый контент. Метод проб и ошибок с сплит-тестирование - это верный способ определить, что ваши поклонники делают, а на что не отвечают. Просто нужно время.

Изучите эффективность своего изображения, чтобы увидеть, какие из них не подходят, а какие вызывают реакцию, будь то лайк, публикация, клик, подписка, покупка и т. д. Когда ты найди то, что работает, воспроизвести и масштабировать это.

Вы также должны просмотреть изображения, которые не вызывают ответа., чтобы вы могли попытаться понять, почему они не увенчались успехом.

Имейте в виду, что само изображение - не единственное. что делает публикацию успешной. Обратите внимание на заголовок, текст, призыв к действию и любые дополнительные текстовые сообщения.t (например, процентная скидка в объявлении или срок действия сделки).

После тестирование изображений чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории, соберите изображения, которые соответствуют вашему бренду. Потом, напишите свои сообщения в виде заголовков, текст и призывы к действию. Не останавливайтесь только на первых вещах, которые приходят в голову. Проявите творческий подход и найдите время, чтобы сделать это правильно.

Сейчас, смешивайте и сопоставляйте, чтобы создать огромную библиотеку комбинаций изображений и текста. Некоторые комбинации должны быть совершенно разными, а другие - немного другими. Цель состоит в том, чтобы убедитесь, что каждый пост, который люди видят о вашем бренде, отличается от предыдущего..

# 3: Платите за видимость

Facebook сильно изменился за последние годы. Органический охват уже не тот, что был раньше. Так что, если у вас уже нет тысяч сильно увлеченных поклонников, шансы на успешную работу органического фото-поста невелики. Ответ? Реклама в Facebook.

Если вы собираетесь тратить время на создание потрясающих постов с фотографиями, то вам нужно, чтобы они предстали перед большой квалифицированной аудиторией. Выделите часть своего маркетинга бюджет на рекламные кампании в Facebook. Даже компаниям с большой аудиторией сложно добиться того, чтобы их посты увидели.

Например, у Salesforce более 475 000 поклонников в Facebook, плюс 5 миллиардов долларов годового дохода, а оценка компании почти 50 миллиардов долларов. Даже если они публикуют сообщения в обычном режиме, их статистика колеблется. Изображение ниже получило только 31 лайк и 7 репостов.

Недавно опубликованный продвигаемый пост оказался намного лучше. Он получил 153 лайка и 29 репостов, что на 393% больше, а количество репостов - 314%. Хотя мы не знаем, сколько денег Salesforce потратила на рекламу, они явно смогли усилить свое сообщение за очень короткий промежуток времени.

Немного денег, потраченных на рекламу в Facebook, может существенно повлиять на охват ваших визуальных постов. Конечно, вы можете делать что-то органично, и у вас будут друзья, семья и преданные клиенты, которые поддержат вас. Возможно, вам даже повезет, и ваш пост станет большим.

Однако, если вы хотите постоянно развивать свой бренд предсказуемым образом, подумайте об использовании Facebook реклама чтобы ваши изображения отображались на большом и целевая аудитория.

Последние мысли

Есть несколько способов повысить эффективность ваших сообщений с изображениями в Facebook. Используйте качественные изображения, тестируйте элементы и продвигайте сообщения, чтобы повысить видимость. Каждая стратегия визуального маркетинга уникальна, как и каждый бренд.

Если у вас достаточно терпения, чтобы попробовать разные вещи, чтобы увидеть, что работает для вашей компании, ваши визуальные публикации и уровень вовлеченности выиграют.

Как вы думаете? Какой визуальный контент лучше всего подходит для вашего бренда? Какие типы изображений привлекают больше всего? Какие призывы к действию вызывают лучший отклик? Поделитесь своими мыслями и рекомендациями в комментариях.