26 способов использования видео для маркетинга в социальных сетях: специалист по социальным медиа

Вы хотите добавить видео в свой маркетинг в социальных сетях?

Ищете способы увеличить количество просмотров видео и увеличить вовлеченность?

В этой статье вы откройте для себя 26 способов использования видео для улучшения вашего маркетинга в социальных сетях.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: поэкспериментируйте с продолжительностью видео

Когда дело доходит до идеальной продолжительности видео, многое зависит от типа видео вы хотите поделиться со своей аудиторией. Тестирование видео различной продолжительности даст вам представление о том, что лучше всего подходит для вас.

Прежде чем приступить к съемке или редактированию видео, вам следует знать максимальную длину видео для каждой платформы. Это включает:

• Facebook: 120 минут
• Twitter рекомендует хранить видео до 30 секунд
• Instagram: 60 секунд
• Snapchat: 10 секунд
• Виноградная лоза: 6 секунд

Примечание. Хотя вам не обязательно достигать максимальной продолжительности времени, вы не можете ее превышать. Если ты действительно хочешь обойти максимальную продолжительность видео в социальных сетях, ты можешь разместить ссылку на YouTube видео, что позволит вам делиться более длинным контентом. К сожалению, это не работает в Instagram, где вы не можете делиться ссылками, кроме как в рекламных кампаниях.

# 2: Оптимизация для автозапуска

Twitter, Facebook и Instagram предлагают автозапуск как функцию. Когда пользователи просматривают свои новостные ленты, ваше видео автоматически воспроизводится, когда оно проходит по их экрану. Это побуждает пользователей смотреть ваше видео, потому что оно уже воспроизводится.

Перемещение объекта в пределах первых нескольких кадров чтобы улучшить функцию автозапуска и быстро привлечь внимание.

Однако есть нюанс. Пользователи с большей вероятностью отключат автозапуск на своих мобильных устройствах, чтобы избежать ненужных расходов на передачу данных. В качестве альтернативы вы можете нацеливать более длинные видеокампании на пользователей настольных компьютеров и посмотрите, увеличивает ли это ваши просмотры и вовлеченность в целом.

Хотя автовоспроизведение помогает увеличить просмотры, когда пользователи Facebook и Twitter включили его, будьте осторожны, чтобы не слишком на него рассчитывать.

# 3: Добавить субтитры

Социальные сети соединяют нас с пользователями, с которыми мы не можем взаимодействовать иным образом, и максимально инклюзивные бренды будут иметь наилучшие результаты. Добавление субтитров к вашим видео позволяет пользователям смотреть их на своих мобильных устройствах, даже если они находятся в месте, где они не могут или не хотят воспроизводить сопровождающий звук (например, в зале ожидания или в самолете).

Что еще более важно, добавление субтитров к видео позволять слабослышащим смотреть и получать всю информацию.

Легко добавляйте субтитры к видео со своего компьютера с помощью любых инструментов для редактирования видео. Вы также можете добавлять субтитры к видео в Facebook путем загрузки файлов SRT с вашим видео.

# 4: Прямая трансляция

Facebook Live видео позволяет предприятиям и пользователям транслировать видео своей аудитории в реальном времени со своих смартфонов. Вы можете увидеть количество пользователей, смотрящих и пользователи могут комментировать видео в режиме реального времени. Вы также можете адресуйте комментарии прямо во время воспроизведения видео.

Одно исследование показало, что зрители тратят В 3 раза больше времени на просмотр прямые трансляции, а не те, которые транслируются не в реальном времени.

Пользователи автоматически соглашаются получать уведомления, когда кто-то, за кем они следят, «выходит в эфир», что увеличивает видимость. Как только ваш живое видео завершено, вы можете сохраните видео в реальном времени на своей шкале времени, чтобы пользователи, пропустившие его, могли посмотреть его позже.

Перископ и Blab также предоставляют платформы для обмена живым видео.

# 5: Привлекайте внимание как можно раньше

Очень важно привлечь внимание аудитории в первые несколько секунд просмотра видео. Вам нужно привлечь интерес зрителей в течение первых 10 секунд (или меньше) или они перестанут смотреть и перейдут к чему-то другому. Это заставит вас быть кратким и сразу перейти к делу. Успех Vine с шестисекундными видеороликами доказывает, что заинтересовать пользователя можно за 10 секунд или меньше.

В течение первых нескольких секунд следующее видео рассказывает зрителям, о чем идет речь, и предлагает решение проблемы.

Привязки - важная часть привлечения интереса, потому что они объясняют, почему зрители должны заботиться или интересоваться. Вам следует поместите крючки в первый или второй кадр видео, прежде чем пользователи смогут прокрутить страницу.

# 6: Создавайте обучающие видео

Обучающие видео очень популярны на всех платформах социальных сетей. Учитесь ли вы готовить воздушные немецкие блины или демонстрируете хитроумные лайфхаки, эти видео предназначены не только для Pinterest.

Обучающие видео должны научить пользователей концепциям, приемам или урокам, которые относительно просты и понятны. Представьте себе семислойный дип по сравнению с говядиной Веллингтон с нуля. Пользователям будет легко следить за ними, и чем они проще, тем больше вероятность, что люди попробуют их позже.

Вам также нужно, чтобы ваш контент поместился в короткое видео, которое будет лучше. В случае сомнений можно используйте инструменты редактирования видео, чтобы ускорить визуализацию видео, что позволяет уместить больше контента в сжатые сроки.

Видеоролики с практическими рекомендациями - отличная возможность продвигать ваш продукт без излишней жесткости. Я видел обучающее видео, в котором компания по производству одежды опубликовала шесть различных способов завязать один из своих шарфов. Это было невероятно эффективно, предлагая ценность, но при этом продвигая продукт.

# 7: обращение к эмоциям

Эмоции могут побуждать людей к действию, а видео, которые обращаются к эмоциям пользователей, могут находить отклик у людей, которые их смотрят. Обращение к эмоциям зрителей также увеличивает вероятность того, что люди отреагируют на ваш хорошо сформулированный призыв к действию.

Видео идеально подходят для максимального эмоционального воздействия вашего контента. Это может иметь значение использовать интонации голоса или тонкие изменения в выражении лица. Видео кажутся более реальными и живыми, чем другие типы медиа, и они могут помочь вам нанести большой эмоциональный удар в шокирующе короткие сроки.

Для эмоциональной привлекательности рассмотрите все аспекты видео. Выберите язык, фоновую музыку и даже шрифты, чтобы они совпадали и соответствовали ощущению, которое вы пытаетесь вызвать.. Кроме того, счастье считается эмоцией, которую вы хотите вызвать у пользователей. Показ воодушевляющего или вдохновляющего контента - отличный способ оставить у зрителей положительную ассоциацию с вашим брендом.

# 8: Оптимизация для поиска

Практически все ваши деловые публикации в социальных сетях должны быть оптимизированы для поисковых систем. Поскольку сайты социальных сетей становятся все более похожими на сами поисковые системы, оптимизация может иметь решающее значение, когда дело доходит до того, что релевантные пользователи найдут вас и ваше видео.

Хотя текст, который появляется в вашем видео, не учитывается при поиске, заголовок и описания, которые вы публикуете вместе с видео, будут. Добавьте ключевые слова или ключевые фразы, чтобы помочь пользователям найти ваш контент на всех платформах., а также добавить соответствующие хэштеги в Twitter и Instagram для улучшения результатов поиска.

YouTube также позволяет отметьте свои видео, который помогает пользователям находить ваш контент.

# 9: Призывы к действию

Какова цель вашего видео? Цели требуют от пользователя каких-то действий, будь то побуждение людей посетить ваш сайт, поделиться вашим видео или купить продукт. Хотя зрители должны понимать, что вы хотите, чтобы они делали, только из видео, вы всегда должны иметь четко сформулированный призыв к действию (CTA).

Наиболее эффективно разместите призывы к действию в конце видео. Даже просто подпись, говорящая пользователям, что «вы можете помочь делу, зарегистрировавшись на нашем сайте» или что они может «узнать больше на (вставить URL)» может быть всем, что необходимо, чтобы мотивировать их выбрать желаемый действие.

Преимущество публикации видео YouTube в социальных сетях - это интерактивные аннотации, которые могут превратить в интерактивные призывы к действию. На сегодняшний день ни в одном другом нативном видео нет этой функции, если только вы не показываете платную рекламу. кампании.

# 10: Ответьте на вопросы

Ответы на вопросы зрителей мгновенно приносят им пользу. В конце концов, вы предоставляете контент и информацию, которые, как вы знаете, им нужны. Это отличный способ взаимодействовать с пользователями и завоевать авторитет экспертов.

Лучше всего держите эти типы видео короткими. Предложите краткие ответы на несколько вопросов.

В конце видео пусть зрители знают, куда идти, чтобы получить больше интересного контента (например, ваш сайт). Этот призыв к действию может увеличить количество переходов на ваш сайт, поскольку вы уже доказали свою ценность, просмотрев короткое видео в социальных сетях.

# 11: Привлекайте внимание без звука

Стремясь привлечь внимание пользователей в загруженной новостной ленте, некоторые компании полагаются на звук, например диалоги или музыку, чтобы привлечь внимание зрителей. Как вариант, даже без звука вы все равно можете привлечь внимание зрителя.

Когда ваше видео автоматически воспроизводится, когда пользователь прокручивает мимо, оно должно быть визуально интересным. Одно исследование действительно показало, что 85% видео на Facebook смотрят без звука.

подсказки: Используйте контрастные яркие цвета; выберите изображение для первого кадра, на которое ответят ваши подписчики; добавить подписи после начала видео; и не забывай свои крючки.

# 12: Опубликовать собственное видео

По мере роста популярности видео в социальных сетях, социальные платформы все чаще предлагают встроенную загрузку видео. Если раньше вы могли размещать видео на YouTube, а затем делиться ссылкой на Facebook и Twitter, теперь вы можете просто перетащить видео на такие сайты, как Facebook и Twitter.

Нативные видео имеют приоритет в алгоритме Facebook и, кажется, работают лучше на большинстве других платформ, чем неродные видео. Вы также можете использовать нативные видео для функций платформы, таких как избранные видео Facebook.

Единственным исключением является Pinterest, в котором нет собственных видео (хотя вы можете закрепить видео с YouTube на Pinterest для получения отличных результатов). Обратное верно для Instagram, где не разрешены общие ссылки для обычных сообщений (можно публиковать только собственные видео).

# 13: Делитесь последними новостями

Что может быть интереснее последних новостей и важных новостей? Публикация крупных событий в социальных сетях приносит пользу клиентам и держит их в курсе. Ли ты представить новый продукт или объявить об изменении своего бизнеса, обмен этой информацией с вашими подписчиками через видео может иметь большое влияние.

Даже если вам неудобно транслировать прямые трансляции, вы все равно можете использовать записанные видео для держите своих подписчиков в курсе событий в режиме реального времени. Так или иначе, убедитесь, что у вас или вашего представителя есть сценарий поблизости и имеет хорошо отрепетированные темы для разговора. Меньше всего вам нужно, чтобы ваши последние новости были неверными.

# 14: Добавьте интересное видео на Facebook

Когда пользователи посещают вашу бизнес-страницу в Facebook, они сразу же видят некоторые ваши сообщения и раздел «О нас». Кроме того, они могут видеть рекомендованное видео, размещенное под изображением профиля и полем «Люди, которым нравится эта страница».

Предлагаемое видео - отличная возможность произвести первое впечатление своим бизнесом, или хотя бы вашу страницу в Facebook. Обзоры хороши, но вы можете включить видео, чтобы выделите новый продукт или расскажите историю, которая находит отклик у вашей аудитории.

Чтобы добавить избранное видео на свою страницу, перейдите на вкладку "Видео" на своей странице. Оттуда, выберите вариант с надписью "Показывать видео на своей странице". Выберите видео из вашей библиотеки, нажмите Ввод, и все готово.

# 15: Зрители остаются за кадром

Одна из причин, по которой пользователи следят за брендами в социальных сетях, - это иллюзия прозрачности. Люди верят, что они узнают, что такое ваш бренд на самом деле и что он означает. Из-за этого видео, в которых пользователи снимаются за кулисы, могут быть мощными инструментами построения бренда.

Покажите пользователям, как производятся продукты или кто их производит, например, что может привести к значительному повышению лояльности к бренду. Это соответствует той же психологии, что и рассказывание историй, когда пользователи могут общаться с реальными людьми.

Взгляд из-за кадра может повысить узнаваемость бренда и повысить его лояльность, что является огромным преимуществом.

# 16: Настройте свое видео точно

Вы можете используйте инструменты редактирования видео, чтобыулучшить качество вашего видео или сделать его более интересным. Поскольку конкуренция за просмотры видео высока, использование инструментов для редактирования видео может дать вам преимущество.

Некоторые инструменты для редактирования видео являются частью платформы социальных сетей. Примеры включают в себя функции редактирования фотографий Snapchat и возможность добавлять подписи или субтитры на Facebook. Instagram позволяет приостанавливать и возобновлять съемку, а также удалять кадры видео.

Также есть внеплатформенный монтаж видео инструменты которые служат множеству разных целей. Программное обеспечение, подобное Lightworks позволяет вам добавлять озвучку и фоновые изображения или удалять фрагменты видео. Затем вы можете загрузить эти видео на разные платформы. Приложения вроде Истекать Можно превратите ваши видео в замедленные или замедленные клипы.

# 17: Используйте популярные темы и хэштеги

Если есть актуальная тема или хэштег, добавление видео с вашим голосом в беседу может привести к увеличению числа просмотров и вовлеченности. Одна из основных целей маркетинга в социальных сетях - предоставить вашей аудитории релевантный контент.

Популярные темы могут даже включать популярные хэштеги, такие как #tbt (Throwback Thursday), которые повторяются и потенциально могут использовать такие эмоции, как ностальгия.

# 18: запускайте видеорекламу

Вы можете делиться видеообъявлениями с целевой аудиторией, в том числе релевантных пользователей, с которыми вы еще не связались в социальных сетях. Facebook, Instagram и Twitter имеют рекламные цели, направленные на увеличение количества просмотров видео и вовлеченности.

Напротив, продвигаемые пины Pinterest не имеют цели просмотра видео, но вы можете продвигайте пин-код для увеличения видимости.

Вы можете протестируйте свои видео на текущей аудитории прежде чем вы решите запустить рекламную кампанию. Если вы получите положительные результаты после тестирования, вы с большей вероятностью получите положительные результаты, если превратите видео в видеорекламу. Исключение видео, которые могли не понравиться, может помочь вам сэкономить.

# 19: выберите правильный заголовок

Заголовок видео может быть первым, что видят подписчики. Идеально, напишите заголовки, которые будут конкретными, но при этом вызывают у зрителей любопытство достаточно, чтобы посмотреть ваши видео.

Заголовок должен быть интересным, точным и дать пользователям представление о том, о чем будет видео. Когда возможно, разместить ключевые слова в заголовке для повышения рейтинга сайта в собственных поисковых системах.

В случае сомнений можно A / B тестируйте заголовки чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят вашей аудитории.

# 20: Feature Fan Content

Контент, создаваемый пользователями (UGC) сейчас является горячей темой маркетинга в социальных сетях. Совместное использование пользовательского контента в социальных сетях дает огромные преимущества, включая повышение вовлеченности и лояльности к бренду. Например, в 2014 году Crowdsnap обнаружил, что видеоконтент UGC составляет почти треть видео потребления миллениалов.

Хорошие новости: пользовательский контент не менее ценен в социальных сетях.

Ли ты поделитесь целым видео от постоянного клиента или скомпилируйте пользовательский контент от разных пользователей в одно видео, вы можете увеличить количество репостов в социальных сетях и привлечь внимание к своему контенту.

# 21: добавить логотип

Большинство компаний хотят продвигать свой бренд при любой возможности, и видео в социальных сетях не исключение. Однако, когда пользователи делятся видео с вашей страницы или профиля, некоторые из их подписчиков могут не понимать, что это видео от вас.

Вы захотите добавить свой логотип к своему видео, чтобы обеспечить мгновенную узнаваемость бренда и упростить пользователям ассоциирование контента с вами. Выбирайте относительно небольшой, ненавязчивый логотип,поместите это в угол где это не будет мешать остальной части видео.

# 22: Сосредоточьтесь на одном сообщении

Сосредоточьтесь на одном сообщении или истории в каждом видео. Это поможет вам упростить задачу и сделать видео достаточно коротким, чтобы его можно было использовать в социальных сетях. У каждого видео должна быть одна точка, и только одна точка.

Не стоит загромождать видео слишком большим количеством историй, точек зрения или сообщений. Всегда помни включите единственный CTA в конце вашего видео. Если вы добавляете к видео что-то, что не связано напрямую с этим призывом к действию, удалите это и добавьте позже в другое видео.

# 23: Обеспечьте хорошее качество звука

Качество звука видео должно быть высоким для зрителей, которые слушают видео со звуком. Каждый видел видео, в котором звук постепенно усиливается или затухает или слишком много отвлекающего фонового шума. Это снижает доверие к вашему видео и вашему бренду.

Плохое качество звука отвлекает от вашего сообщения и обычно приводит к тому, что пользователи щелкают мышью.

С помощью современных технологий вы можете создавать высококачественные видео со своего смартфона. Убедитесь, что в вашей видеозаписи как можно меньше фонового шума.. Устраните отвлекающие или неуместные шумы. Даже небольшие шумы, такие как включение кондиционера или вращение вентилятора, могут привести к плохому качеству звука.

Если вы собираетесь в прямом эфире на Facebook или Periscope, сначала проверьте качество звука. Сначала запишите короткое видео на свой смартфон, и послушайте запись убедитесь, что все работает хорошо.

# 24: Рассказывать истории

Рассказывание историй мощный. Это позволяет вам общаться с вашей аудиторией. Истории, особенно о реальных людях, дают зрителям конкретное сообщение о вашем бизнесе и оставляют им что-то, что нужно помнить.

Видео идеально подходят для повествования в социальных сетях. Это самая динамичная форма медиа, которая есть в нашем наборе инструментов. Даже 30-секундное видео позволяет делиться более подробной информацией, чем изображение или обычный пост. Рассказывание историй в видеороликах также дает вам больше контроля над выбором, какие истории представляют ваш бизнес и как эти истории рассказываются.

Истории в социальных сетях должны иметь начало, середину и конец. Ты должен быть способен отредактируйте свою историю так, чтобы все три из них поместились в 30-секундное видео. Это означает, что вы должны сосредоточиться на одном сообщении или сюжете.

Это верно независимо от того, рассказываете ли вы истории о своих клиентах, своем бизнесе или о том, о чем вы хотите привлечь внимание. Истории легко найти в отношениях.

# 25: Отслеживайте взаимодействие, просмотры и клики

Очень важно отслеживать эффективность видео на разных платформах, независимо от того, являются ли размещаемые видео платными кампаниями или обычными публикациями. В Facebook Insights есть экран, посвященный видеоаналитике, на котором показано количество просмотров вашей страницы и количество 10-секундных просмотров вашего видео. Вы также можете видеть охват, просмотры и средний показатель завершения просмотров для отдельных видео.

Twitter Analytics показывает ваше общее количество просмотров видео за последние 28 дней, а также информацию о просмотрах. а также коэффициент просмотра отдельных видео и среднее количество минут, в течение которых ваши зрители смотрели день.

YouTube Analytics предоставляет информацию о количестве просмотров видео, средней продолжительности просмотра, предполагаемом доходе и конкретном взаимодействии, например о комментариях или лайках / антипатиях.

В настоящее время в Instagram нет аналитической платформы, но она скоро появится. Я был бы удивлен, если бы не были включены показатели для оценки эффективности видео.

Когда возможно, сосредоточьтесь на количестве репостов, вовлеченности и количестве переходов на ваш сайт. Клики можно измерить в рекламных кампаниях в Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest, а также оценить для всех видеороликов YouTube, если пользователи нажимают на аннотацию через Google Analytics.

# 26: Выберите привлекательный эскиз

В миниатюра - это первое, что видят пользователи, когда ваше видео появляется в ленте новостей. Правильная миниатюра может иметь большое значение, нажимают ли пользователи кнопку воспроизведения или нет.

Выберите миниатюру, которая представляет ваше видео и визуально динамична. и интересно. Возможно, это ваш единственный шанс привлечь внимание зрителей, поэтому вы не хотите рисковать.

Facebook, Instagram и YouTube позволяют выбирать из нескольких различных вариантов миниатюр при первой загрузке видео. Вы должны выбрать миниатюру перед публикацией в Facebook или Instagram, но вы можете отредактировать миниатюру задним числом на YouTube. Twitter также позволяет вам выбрать высококачественную миниатюру для представления вашего видео.

Вывод

Если вы еще не используете видео в своем маркетинге в социальных сетях, вам стоит это сделать. Треть всей онлайн-активности тратится на просмотр видео. А поскольку 90% пользователей говорят, что они считают видео о продуктах полезными при принятии решений о покупке, вы должны убедиться, что ваша шляпа находится в круге социальных сетей.

Эти 26 советов могут помочь повысить вовлеченность, коэффициент конверсии и продвижение бренда с помощью всего нескольких быстрых изменений, улучшая как социальное видео, так и успех маркетинга в социальных сетях.

Что вы думаете? Как добиться большего взаимодействия с видео в социальных сетях? Какие советы вы использовали? Поделитесь своими мыслями, знаниями и опытом в комментариях ниже!