Реклама и показатели Facebook: новое исследование для маркетологов: специалист по социальным медиа

Хотите знать, остается ли Facebook по-прежнему актуальной платформой для маркетинга?

Хотите узнать, как ваши коллеги и коллеги будут использовать Facebook в следующем году?

В этой статье вы Откройте для себя новые идеи, которые показывают, на чем маркетологи Facebook сосредотачивают свое внимание и как вы можете наилучшим образом использовать рекламу на платформе.

# 1: расходы на рекламу в Facebook вырастут

По данным Social Media Examiner’s Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2017 год, 94% из более чем 5700 опрошенных маркетологов используют Facebook для маркетинга, по сравнению с 93% годом ранее. Кроме того, 62% респондентов заявили, что Facebook - их самая важная маркетинговая платформа.

Прошло всего восемь лет с тех пор, как Facebook развернул свои расширенные возможности таргетинга на аудиторию и передал заказчику бразды правления созданием рекламы и управлением ею. Благодаря этим двум достижениям доход от рекламы вырос почти в три раза,

увеличится с 272 миллионов до 777 миллионов долларов только за первый год. Ожидается, что в этом году Facebook принесет доход от рекламы в размере 36,29 миллиарда долларов, что на 35,0% больше, чем в 2016 году.

eMarketer сообщает, что в 2015 году было 1,22 миллиарда легитимных некоммерческих аккаунтов в Facebook, и это число выросло на 12,8% до 1,34 миллиарда в 2016 году. Однако за последний год рост замедлился, и с 2016 по 2017 год Facebook увеличил свою пользовательскую базу всего на 9,6%. С 2017 по 2018 год они прогнозируют рост на 7,9%.

В результате eMarketer сообщает, что Расходы на рекламу в Facebook значительно замедлится в следующем году, согласно их прогнозам, рост составит всего 26,5%, в то время как в 2016 году рост составил 57,4%. Одним из факторов может быть то, что Facebook просто не хватает места для рекламы в новостных лентах людей, что Facebook было предупреждение инвесторов о с прошлого года.

Так что это значит для маркетологов в социальных сетях? Мало того, что конкуренция и стоимость рекламного места возрастают, это также говорит о более широкой проблеме усталости потребителей от рекламы в новостных лентах.

Другими словами, реклама в новостной ленте Facebook начинает оставаться незамеченной потребителями из-за ее огромного количества и частоты. Расходы на рекламу растут, в то время как многие видят снижение вовлеченности. Согласно Отчету об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2017 год, 53% опрошенных маркетологов отметили снижение своих публикация в ленте новостей.

Это приводит к большему вопросу: маркетологи социальных сетей просто придерживаются Facebook из-за огромная база, независимо от того, что говорят им их данные, в надежде, что что-то изменится скоро?

Фактически, в ClickZ Intelligence Состояние цифровой рекламы 2017 Сообщается, что 61% опрошенных специалистов по рекламе планируют увеличить свои расходы на рекламу в Facebook, а 20% вообще не планируют вносить какие-либо изменения. Другими словами, 81% маркетологов, использующих Facebook, никуда не денутся.

Вынос

Facebook знает, что их объявления в новостных лентах не так эффективны, как раньше, и они достигают максимальной рекламной нагрузки, поэтому они представили новые возможности, такие как Посланник Объявления.

Поскольку маркетологи в социальных сетях уже начали ощущать укол этого насыщенного рынка, было бы разумно Будьте в курсе новых типов рекламы и куй железо пока горячо, тем более что 62% респондентов нашего опроса планируют увеличить свою рекламную активность в Facebook.

Реклама в новостной ленте Facebook, безусловно, не устарела (и наше исследование показало, что 62% из вас считают Facebook своим самая важная маркетинговая платформа), но вы, возможно, не получите наибольшую отдачу от своих рекламных вложений правильно сейчас.

# 2: Маркетологи продолжают сомневаться в показателях Facebook

42% респондентов нашего опроса сообщили, что их маркетинговая деятельность в Facebook эффективна, по сравнению с 46% всего год назад. С другой стороны, 58% говорят, что их маркетинговые инициативы в Facebook неэффективны, или они не знают. Измерение рентабельности инвестиций всегда было больным местом для маркетологов в социальных сетях, но является ли неспособность измерять результаты исключительно причиной предполагаемого снижения эффективности?

Возможно нет.

В сентябре 2016 г. Wall Street Journal сообщил, что в течение двух лет Facebook переоценивал количество времени, которое пользователи тратят на просмотр видео на платформе, на 60–80%. Хотя этой проблемы было достаточно для некоторых, чтобы поставить под сомнение измерительные возможности Facebook, минимальный порог для просмотра составляет три секунды, поэтому эта ошибка не повлияла на общее количество просмотров, отправляемых компании.

Однако всего два месяца спустя обнаружилась еще одна проблема с измерениями.

9 декабря 2016 г., Facebook объявил они заметили разницу между количеством лайков и репостов, сообщаемых через Graph API, и статистикой, отображаемой, если тот же самый пользователь видел сообщение в своем мобильном приложении.

Хотя с тех пор они, как сообщается, устранили проблему, это ставит под сомнение общую эффективность того, как Facebook измеряет показатели, которые определяют не только то, что платят рекламодатели, но и данные, которые они используют для определения эффективности своих кампании.

Вынос

Facebook разрешает только нескольким утвержденным поставщикам обрабатывать свои данные и делиться результатами измерений. возможностей (подход "огороженного сада"), который был бельмом на плече рекламодателей для пока сейчас. Это напряжение возникло только из-за этих сбоев в измерениях. Суть в том, что компании хотят выбирать своих собственных партнеров по обработке данных, в основном тех, чьим выводам они могут доверять.

Для брендов важно оставайся бдительным и следите за любыми расхождениями в данных в их рекламных числах в Facebook, особенно когда начинают появляться новые типы рекламы. Когда появляются новые форматы рекламы, часто приходится корректировать существующие показатели или внедрять новые. Сначала обязательно будут изгибы.

# 3: Разнообразные форматы рекламы борются с усталостью от рекламы в новостной ленте

Усталость от рекламы в новостной ленте - это реальная проблема, и в некотором роде Facebook признает это, признавая, что им не хватает мест для размещения рекламы в новостных лентах людей. Когда потребители видят слишком много рекламы слишком много раз, показатель CTR резко падает. Добавьте к этому тот факт, что некоторые бренды не меняют свою рекламу для разнообразия, и вы все больше расстраиваете пользователей.

На конференции Social Media Marketing World 2017 Майкл Стельцнер рассказал о разочаровании маркетологов из-за постоянно меняющегося алгоритма подачи новостей Facebook. Отраслевой отчет этого года подтвердил эти жалобы: 53% респондентов заявили, что их популярность в новостной ленте снизилась за последние 12 месяцев.

Один из способов борьбы с этим - переключение типов рекламы.

Для их электронной книги, Наука успешной рекламы в Facebook, HubSpot в сочетании с AdEspresso проанализировали более 100 000 объявлений Facebook и обнаружили, что почти 75% (74,8%) из них - это реклама со ссылками на страницы. Видео (15,5%), фото (8,2%) и реклама событий и предложений (1,9%) составляют остальные типы рекламы.

Другими словами, их данные показывают, что когда вы используете рекламу со ссылками на страницы, вы делаете то, что делают 75% всех рекламодателей Facebook. Само собой разумеется, что вы потеряетесь в шуме ленты новостей.

Вынос

В нашем Отраслевом отчете 75% респондентов заявили, что планируют использовать видео намного больше в рамках своей контент-стратегии, и 61% планируют использовать больше видео в реальном времени - по сравнению с 31% всего год назад. И согласно Перекодировать, Facebook начнет предлагать издателям видео рекламу в середине ролика, что даст рекламодателям еще один способ извлекать выгоду из роста количества просмотров видео на Facebook.

В то время как Facebook начал бурный старт с аспектом измерения количества просмотров видео, это бренд, который учится на ошибках, поэтому теперь ошибок должно быть меньше, если таковые имеются. Этот новый формат рекламы может быть тем, что нужно, чтобы выделиться из толпы.

Как вы думаете? Как эти идеи повлияют на ваш маркетинг? Измените ли вы свой подход к маркетингу в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.