Как использовать статистику Facebook для повышения вовлеченности: специалист по социальным медиа

У вас есть контентная стратегия для вашей страницы в Facebook?

Хотите знать, какие типы контента работают лучше всего?

Глубокое погружение в Facebook Insights поможет вам определить, какой контент привлекает людей.

В этой статье я расскажу, как найдите свой лучший контент с помощью Facebook Insights.

Зачем использовать Facebook Insights?

Многие люди разочарованы снижением Охват Facebook Эти дни. Однако, если вы углубитесь в свою статистику, вы получать много информации о том, как работает ваш контент. Вы даже можете обнаружить, что ваш контент вызывает больший резонанс, чем вы изначально думали.

Используйте Facebook Insights, чтобы максимизировать вашу стратегию обмена. Эти данные помогут вам оставаться на связи с содержание это лучше для вашего бренда, избегая того, что не работает.

Вы можете получить некоторую исходную информацию на своей базовой странице Insights. Затем погрузитесь глубже в загруженную статистику, чтобы увидеть более подробные данные о том, какой контент работает для вас в долгосрочной перспективе.

Вот как использовать Facebook Insights для получения нужной информации.

# 1: Изучите основную информацию

Если вы ищете лучший контент и хотите быстро и легко его найти, ознакомьтесь с основными сведениями о своей странице в Facebook. Чтобы получить доступ к этим данным, перейдите на свою страницу и нажмите вверху Insights.

Необходимо рассмотреть несколько ключевых областей: охват, контрольные показатели и вовлеченность.

Первый, иди в зону досягаемости а также взгляните на шипы на графике, которые являются сообщениями с широким охватом. Запишите их, так как это те, которыми вы захотите поделиться или воспроизвести у себя.

Хотя Reach является источником раздражения для многих, это не очень важная характеристика. Причина, по которой это так надоедливо, заключается в том, что Facebook показывает, какой охват получает каждый пост, и это вне вашего контроля.

Более важным, чем текущий охват, является проведение экспериментов, направленных на улучшение вашего помолвка. Тогда ты можешь сравните свои результаты с предыдущим периодом, чтобы увидеть, работает ли ваша стратегия.

Когда вы будете готовы провести сравнение, найдите определенный период времени в разделе «Охват». Это лучший способ понять, насколько полезны ваши новые методы.

Помните, что сообщения, которые получают большой охват, скорее всего, также получат много внимания.

Нажмите на сообщения (также в разделе "Статистика") чтобы проверить уровень вовлеченности. Это одна из самых важных статистических данных, которую нужно отслеживать.

С помощью базовой статистики вы можете получить довольно хорошее представление о том, какие статьи вызывают наибольшее внимание. Однако вы сможете просматривать сообщения только за последние 90 дней, так что это не общая картина. Тем не менее, это простая вещь, которую вы можете (и должны) делать регулярно.

Прокрутите вниз до всех опубликованных сообщений. потом нажмите "Охват".

Переключитесь на уровень вовлеченности. Это измеряет процент того, сколько людей взаимодействовали с вашим постом, на основе людей, которые видели ваш пост. Таким образом, вы можете сравнивать свои сообщения на более равном игровом поле.

Уровень вовлеченности - это более точный показатель интереса вашей аудитории к вашему контенту.

Сейчас сравните, какие из ваших лучших постов были более интересными.

Нажмите на сообщения с наибольшим охватом, чтобы получить более подробную информацию о кликах., нравится, комментарии и публикации. Выберите те, у которых больше всего заинтересованности, и поделитесь ими у себя. Также, используйте этот контент в качестве руководства для создания похожих сообщений для вашей страницы.

Например, эта статья Ким Гарст на странице Social Media Examiner в Facebook получила более 10 000 переходов по ссылкам.

Когда вы видите, что дела идут хорошо, это отправная точка. Когда статистика показывает, что статья интересна вашей аудитории, выдается сообщение, чтобы опубликовать ее и опубликовать похожий контент.

Если вы больше ничего не делаете с помощью Facebook Insights, отслеживайте уровень вовлеченности ваших публикаций в Facebook, чтобы вы могли видеть, какие типы контента на самом деле способствуют вовлечению.

# 2: Загрузите статистические данные

Если вы хотите углубитесь в ценные аналитические данные Facebook, загрузите статистику своей + страницы. Затем отсортируйте данные и измените их, чтобы вы могли видеть наиболее важную для вас информацию. Это особенно актуально, если вашей целью являются переходы по веб-сайту, а не лайки, публикации и комментарии, поскольку вы не можете получить это с помощью базовой статистики.

Чтобы скачать свои данные, перейдите в Insights и нажмите Export. Выберите Данные публикации и выберите диапазон дат.. Максимальный диапазон, который вы можете экспортировать, составляет 180 дней контента или 500 сообщений, в зависимости от того, какое количество вы достигнете раньше. Поэтому, если вы публикуете несколько раз в день, следите за своими цифрами. Отметьте, где вы остановились, и загружайте данные чаще.

При загрузке данных вы получите большую электронную таблицу Excel с множеством отдельных вкладок. Эта таблица предоставляет данные, необходимые для изучения вашего контента и улучшения будущих публикаций. Ты захочешь сосредоточьтесь на вкладках Lifetime Talking About This и Lifetime Post Consumers.

На вкладке "Разговоры об этой жизни" вы видеть видимое взаимодействие, например, комментарии, лайки и репосты. На вкладке "Потребители публикаций за все время" вы видеть “невидимый” взаимодействие, например, переходы по ссылкам, другие клики, просмотры фотографий и видео Просмотры. Не расстраивайтесь, если ваши сообщения не получают много лайков, комментариев или репостов. Следите за кликами, чтобы узнать, есть ли ваша аудитория.

Вырежьте и вставьте столбцы потребления постов (переходы по ссылкам, другие клики, просмотры фото и видео) в журнал «Говоря об этом на всю жизнь». Затем вставьте два столбца с формулами, чтобы получить общую заинтересованность.

Первый, вставить столбец после комментариев, лайки и репосты и введите формулу, чтобы сложить столбцы вместе. Например, если в столбцах (например, ниже) указано G для комментариев, H для лайков и I для репостов, формула будет иметь вид = СУММ (G2: I2). Скопируйте и вставьте формулу во все строки в столбце J для итогов.

Следующий, добавить столбец с формулой для общей вовлеченности, который также включает клики по ссылкам, другие клики и просмотры фотографий. Предполагая, что остальные столбцы (как также показано ниже) представляют собой K для кликов по ссылкам, L для других кликов и I для просмотров фотографий, формула, которая будет помещена в столбец N, будет = SUM (G2: M2) -J2. Затем скопируйте и вставьте формулу во все строки столбца N, чтобы получить все итоги.

Обратите внимание, что эти формулы - всего лишь предложения. Не стесняйтесь адаптировать их, чтобы лучше находить нужную информацию.

Как только вы включите все свои публикации в одну таблицу, вы сможете просмотреть обзор всех ваших данных и отсортировать их по-разному. Например, отсортируйте по кликам по ссылкам, чтобы увидеть, какой контент привлекает больше всего трафика на ваш сайт.

Вы также можете захотеть добавлять заметки для 50 самых популярных сообщений. Вы можете отметить, если что-то с вашего веб-сайта или от третьего лица. Вы можете также отметьте, что это за сообщение:образ, видео, юмор, цитата, как–к, так далее.

Теперь у вас есть исчерпывающий список генераторов трафика, а также сведения о том, какие типы сообщений получают много переходов по ссылкам. Сортируйте по тому, что для вас важно.

Посмотрите данные и поделитесь популярными статьями у себя, поскольку вы знаете, что они с самого начала очень много работали. Поделиться той же статьей на разные времена Первая неделя. Затем, если контент вечнозеленый, доля это каждые две недели или каждые две недели на вашей странице в Facebook.

Еще вы можете сделать посмотрите популярные сообщения и используйте их как отправную точку для создания контента.

Сосредоточьтесь на цели

Прежде чем вы изучите какую-либо информацию о Facebook, определите, каковы ваши цели, а затем расположите их в порядке важности. Цели включают взаимодействие (комментарии, лайки, репосты), переходы на веб-сайт и трафик, Эл. адрес, продажи и другие.

Когда вы понимаете свой лучший контент и то, что движет вас к цели, вы можете расти быстрее и идти дальше. Поделитесь статьями, которые привлекают трафик, или найдите похожий контент, который в целом привлекает больше внимания.

Как вы думаете? Используете ли вы Facebook Insights для улучшения своей стратегии обмена? Вы изучаете основную или загруженную информацию? Что вы узнали из собственной аналитики Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях.