Как выполнить ретаргетинг на Facebook и Instagram с помощью динамической рекламы продуктов: Social Media Examiner

Хотите перенаправить посетителей веб-сайта с помощью рекламы товаров, которые они просматривали, но не покупали?

Не знаете, как настроить динамическую рекламу продуктов для Facebook и Instagram?

В этой статье вы узнайте, как сделать ремаркетинг для посетителей веб-сайта с помощью динамической рекламы продуктов с помощью Facebook Ads Manager.

Что такое динамическая товарная реклама?

Динамические товарные объявления позволяют целевые клиенты, которые посетили ваш сайт и просмотрели ряд ваших продуктов, но ушли до совершения покупки. Это очень популярная аудитория, поэтому важно настроить таргетинг на нее, чтобы побудить к конверсии.

С помощью динамической товарной рекламы вы можете создать индивидуальную рекламу для каждого человекас продуктами, которые они просмотрелина вашем сайтеи ряд других продуктов. Они увидят эти объявления в своих лентах Facebook и Instagram при следующем входе в систему.

Преимущество динамической товарной рекламы заключается в том, что вы сводите к минимуму количество потерянных конверсий на последнем этапе процесса продаж. Объявления напоминают покупателям о ваших продуктах и ​​увеличивают вероятность того, что посетитель вернется на ваш сайт, чтобы что-то купить. Вы также можете предложения в центре внимания, показать обзоры продуктов, и рассказать пользователям о сроках доставки или другие ключевые моменты.

Помните, что эта реклама, скорее всего, будет самой прибыльной. Facebook реклама вы бежите, поэтому важно правильно их настроить. Выполнив эти действия, вы сможете быстро настроить и запустить собственные динамические товарные объявления.

# 1: настройте пиксельные события Facebook

Пиксель Facebook помогает обеспечить, чтобы ваша кампания с динамической рекламой товаров показывала нужную рекламу нужной аудитории в нужное время. Это фрагмент кода, который находится на вашем сайте и отслеживает события (различные действия), которые люди совершают на вашем сайте. Важно настроить пиксель и убедитесь, что он отслеживается правильно. В противном случае вы не сможете заставить динамические объявления работать должным образом.

Для динамической рекламы важны три пиксельных события Facebook: покупка, добавление в корзину и просмотр содержимого.

После Вас установить коды событий пикселей на свой сайт, вы можете проверить, что события запускаются правильно, используя бесплатный плагин для браузера Chrome под названием Facebook Pixel Helper. После установки плагина на панели инструментов браузера появится маленький значок с пиксельным логотипом. Все, что вам нужно сделать, это посетите веб-страницу, которую хотите проверить, щелкните значок Facebook Pixel Helper, и вы можете посмотреть, какие события запускаются на этой странице.

Наконечник: Не забудьте отключить блокировку рекламы при использовании этого плагина. В противном случае может показаться, что ваши пиксели не работают.

Ниже приведен пример того, что вы можете увидеть на странице «Добавить в корзину». Зеленая галочка означает, что пиксель срабатывает правильно, и это здорово. Если вы развернете поле AddToCart, вы увидите больше информации, которую ваш веб-сайт передает в Facebook, чтобы ваши динамические товарные объявления работали правильно.

# 2: Создайте фид товаров

Лента продуктов - это, по сути, страница, размещенная на вашем веб-сайте, которая содержит всю информацию, которую Facebook должен знать о ваших продуктах. Эта информация может включать:

• Описания продуктов
• Количество товаров на складе
• Размеры в наличии
• Состояние
• Цена
• Ссылка на изображение
• Перевозка

Предоставление информации о ваших продуктах позволяет Facebook динамически заполнять ваши объявления этой информацией, когда люди просматривают продукты на вашем веб-сайте. Это очень умно.

Вы можете создать товарный фид множеством разных способов. Правильный метод зависит от того, из какой системы сделан ваш веб-сайт и какой плагин вам нужно использовать для создания канала. Вот список наиболее распространенных платформ электронной коммерции и плагинов, которые вам нужно использовать для каждой из них.

Shopify

Если у тебя есть Shopify магазин, у вас есть два варианта плагина.

Фид продукта Facebook от Flexify бесплатен и хорошо работает в любом магазине электронной торговли, в котором меньше 100 товаров. Вам просто нужно установить плагин в свой магазин Shopify и готово! Ваш канал может быть создан.

Если у вас более 100 продуктов, в Flexify могут возникнуть некоторые ошибки, поэтому вам лучше переключиться на Pixel Perfect (что стоит 14,99 долларов в месяц). Оба приложения делают в основном одно и то же, но Pixel Perfect более надежен для крупных магазинов.

WooCommerce

Если у вас есть магазин WordPress (WooCommerce), PixelYourSite - отличный вариант для настройки пиксельного отслеживания и отслеживания событий. При установке плагина вам необходимо получить версию Pro. Это стоит 80 долларов в год, но оно того стоит.

После установки PixelYourSite Pro вам понадобится версия Pro Фид каталога продуктов PixelYourSite, который стоит 50 долларов в год. И PixelYourSite Pro, и PixelYourSite Product Catalog Pro работают вместе, чтобы предоставить вам все необходимое для начала работы.

Другие настройки электронной торговли

Если у вас есть специализированная платформа для электронной коммерции, а не стандартная система, у вас есть несколько вариантов:

• Поговорите со своими разработчиками и попросите их создать фид продуктов для вашего сайта. Они могут получить все техническая информация, которая им нужна от Facebook, здесь.
• Создайте ручную подачу. Ручная подача - это документ Excel, содержащий всю необходимую Facebook информацию о продукте. Затем вы загружаете его в Facebook Business Manager. Ручные фиды отлично подходят для небольших магазинов электронной торговли, которым сложно создать фиды продуктов, но недостатком является то, что они не обновляются при обновлении веб-сайта.

Если вы хотите загрузить шаблон для ручной подачи, щелкните ссылку выше. Есть несколько вариантов в зависимости от того, какой формат вы хотите использовать:

Ссылка на фид продукта

Когда ваш товарный фид будет готов (за исключением ручного фида), вы получите ссылку, которая выглядит примерно так: www.yourwebsite.com/feed/my_product_feed.txt. Позже вы добавите эту ссылку в Facebook Business Manager, чтобы Facebook мог извлекать данные из канала в систему.

# 3: Создайте каталог Facebook

Следующим шагом является создание каталога Facebook, содержащего информацию об элементах, которые вы хотите рекламировать в своих объявлениях Facebook. Каталог можно использовать не только для динамической товарной рекламы, но и для карусельной рекламы, коллекционной рекламы или любой рекламы, в которой вы хотите отображать свои товары.

Каковы преимущества каталога Facebook?

• Так и будет отслеживать продукты, которые вы продаете так что вы можете легко использовать их в своих объявлениях.
• Это позволяет вам показывать таргетированные объявления людям, которые уже проявили интерес в вашем бизнесе с помощью динамической рекламы.
• Вы можете покажите свой инвентарь людям в полноэкранном режиме на мобильном устройстве (коллекционная реклама).

Создать каталог

Чтобы создать каталог, открыто Бизнес-менеджер Facebook, щелкните три линии в левом верхнем углу чтобы открыть меню, и выберите Каталоги в разделе Активы.

На странице диспетчера каталогов нажмите Создать каталог.

Выберите соответствующий каталогтип и Нажмите "Далее. В этом примере выберите Электронная коммерция.

На следующем экране выберите название вашей компании из раскрывающегося меню, добавить имя для вашего каталога, и нажмите Create.

Затем вы увидите сообщение о том, что ваш каталог создан. Нажмите Просмотреть каталог, чтобы открыть домашнюю страницу Менеджера каталогов, которая выглядит следующим образом.

Настроить фид товаров

Следующим шагом будет настройка фида товаров. Откройте вкладку Источники данных вверху страницы и нажмите кнопку Добавить источник данных с правой стороны.

На следующей странице выберите опцию Set a Schedule. Это означает, что ваш фид будет автоматически обновляться в указанное вами время и с выбранной частотой, что важно, если ваши запасы регулярно меняются.

Прокрутите вниз до раздела Добавить URL-адрес фида данных. и вставьте URL фида вашего продукта в коробке. (Это URL-адрес, который вы указали ранее.) Если ваш канал не защищен паролем, вам не нужно вводить эти данные.

Следующий, решите, как часто вы хотите, чтобы ваш канал обновлялся. Например, вы можете запланировать его ежедневное обновление в полночь.

В заключение, введите название вашей ленты и выберите правильную валюту. Когда вы закончите, нажмите Загрузить.

Загрузка фида может занять некоторое время, в зависимости от количества товаров в нем. После того, как вы увидите сообщение о завершении загрузки, нажмите Готово , чтобы вернуться на страницу "Диагностика", где можно устранить любые проблемы с фидом.

Подключить источник события

Теперь вам нужно подключить источник события, что в основном означает указание каталогу, какой пиксель Facebook использовать. Это важный шаг, и его нельзя упускать из виду.

Нажмите кнопку Подключить источник события.

Во всплывающем окне выберите соответствующий пиксель Facebook для проекта, над которым вы работаете.

Теперь, когда у вас есть каталог продуктов, вы можете перейти к созданию своей кампании.

4. Настройте кампанию с динамической товарной рекламой в Facebook

Чтобы создать свою кампанию, открыто Менеджер рекламы и нажмите Create.

На следующей странице нажмите Выбрать быстрое создание.

Когда откроется окно параметров, назовите свою кампанию и выберите Аукцион как тип покупки. Выберите Продажи по каталогу как цель кампании и выберите каталог вы хотите продвигать.

После Вас назовите свой набор объявлений и объявление, нажмите "Сохранить в черновик".

После того, как вы нажмете «Сохранить в черновик», оболочка кампании будет добавлена ​​в ваш Менеджер рекламы, как показано здесь:

На этом этапе рекомендуется изменить оптимизация бюджета. Включите ползунок оптимизации бюджета.

Сейчас установить бюджет кампании. Если вы не знаете, какой бюджет установить, лучше всего начать с 14 долларов (10 фунтов стерлингов) в день, если только ваш сайт не принимает тысячи посетителей в день. В этом случае размер вашей аудитории будет больше, поэтому вам потребуется увеличить бюджет, чтобы охватить как можно больше этих людей.

Когда вы закончите, нажмите маленькую стрелку вверху справа и выберите Закрыть во всплывающем окне, чтобы вернуться на главный экран Ads Manager.

Теперь, когда вы отредактировали раздел кампании, вы готовы настроить уровень набора объявлений. Перейдите на вкладку "Наборы объявлений"..

потом установите флажок рядом с названием набора объявлений и щелкните значок карандаша справа. Экран выдвинется, и вы увидите раздел параметров аудитории.

На уровне набора объявлений выберите продукты, которые хотите продвигать и установить свой бюджет и расписание.

Прокрутите вниз раздел Аудитория. Когда вы впервые приступите к работе с динамическими товарными объявлениями, вы можете захотеть выберите Просмотрено или добавлено в корзину, но не куплено.

Если на ваш веб-сайт поступает большой объем трафика, вы можете протестировать разные варианты и настроить разные сообщения для разных аудиторий в зависимости от того, какие события они запускают.

Под размещением, выберите места размещения, выбранные автоматически. Что касается оптимизации и доставки, снова стоит протестировать разные варианты, но для начала выберите Link Clicks.

Теперь вы готовы создать несколько объявлений. Щелкните маленькую серую стрелку и нажмите Close во всплывающем окне.

Следующий, перейдите на вкладку "Объявления".

Установите флажок названия объявления. и щелкните значок карандаша с правой стороны, чтобы отобразить параметры рекламы.

На уровне рекламы сначала выберите свой страница на фэйсбуке. Если вы собираетесь показывать рекламу в Instagram, выберите свой аккаунт в Instagram. В разделе "Креатив" выберите объявление с несколькими изображениями в карусели.

Когда вы создаете динамическое объявление, изображения продуктов будут автоматически извлекаться с вашего веб-сайта, и вы можете выбрать, какую именно информацию о продукте вы хотите показывать в своих объявлениях.

Прокручивая страницу вниз, вы видите несколько вариантов настройки объявления. Вот где вы можете добавить текст в свое объявление, выберите, какую информацию вы хотите получитьиз вашего динамического фида, и выберите кнопку с призывом к действию. Вы можете протестировать несколько разных вещей, чтобы увидеть, что работает для вашего бизнеса и аудитории.

При таргетинге на людей, которые просматривали определенные товары на вашем веб-сайте, объявления-карусели являются рекомендуемый формат, потому что они демонстрируют все продукты, которые человек ранее просматривал на вашем интернет сайт.

В зависимости от ваших продуктов, возможно, стоит протестировать отдельные графические объявления по сравнению с карусели, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вашего бренда. Я предлагаю использовать здесь более агрессивную копию, чем в предыдущих шагах, чтобы напомнить вашей целевой аудитории, что товары, которые они просматривали ранее, все еще доступны.

Прокрутите вниз и убедитесь, что у вас выбран пиксель Facebook.

Когда будешь готов, нажмите "Опубликовать".

Теперь ваши объявления будут проверены, но вскоре будут опубликованы.

Хотите еще такого? Изучите рекламу в Facebook для бизнеса!

.
Вывод

И вот оно! Ваша первая кампания с динамической рекламой продукта завершена. Как вы видели, Facebook предлагает множество различных вариантов, чтобы дать вам максимальные шансы на успех на своей платформе. Это руководство хорошо подходит для бизнеса электронной коммерции, но в зависимости от вашего рынка, продуктов и цели. аудитории, вы можете найти небольшие вариации этих рекомендаций, которые больше подходят для вашей бизнес.

Я рекомендую запустить динамические товарные объявления в течение недели, чтобы вы могли получить некоторые данные в рекламном аккаунте. Затем протестируйте несколько новых вариантов с помощью свежей кампании, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Как вы думаете? Вы использовали динамические товарные объявления? Вы остались довольны результатами? Дайте нам знать в комментариях ниже.