Как использовать автоматизированные правила Facebook для управления рекламой в Facebook: Social Media Examiner

Тратите слишком много времени на управление рекламными расходами в Facebook? Хотите более эффективно управлять своими рекламными кампаниями в Facebook?

В этой статье вы узнаете, как использовать автоматизированные правила Facebook, чтобы сэкономить время на управлении эффективностью рекламы Facebook.

Зачем использовать автоматические правила Facebook для управления рекламными кампаниями Facebook?

Есть два основных этапа Реклама в Facebook: настройка и управление. Этап настройки является основой вашей рекламы и включает такие действия, как исследование аудитории; создание сохраненных, настраиваемых и похожих аудиторий; Настройка пикселя Facebook и отслеживания конверсий; и, конечно же, создание реальных кампаний в панели управления Ads Manager.

Этап управления включает в себя все действия, которые вы выполняете после того, как ваши кампании запущены и работают, а ваши объявления встроены в Алгоритм рекламы в Facebook. Это наиболее важная, но трудоемкая задача по запуску успешной рекламы.

Управление рекламой в Facebook означает, что вы постоянно анализируете эффективность своей рекламы в каждом из ваши кампании и, основываясь на результатах, внедрить изменения, такие как тесты или оптимизации для улучшения полученные результаты.

Отсутствие активного управления рекламными кампаниями - одна из самых больших ошибок, которые маркетологи делают при рекламе в Facebook. Если вы просто настроите кампанию и позволите ей работать без какого-либо анализа или изменений, ее эффективность со временем снизится из-за усталость от рекламы.

Если вы создадите автоматизированные правила в Менеджере рекламы, Facebook будет автоматическиобновлять или уведомлять вас об изменениях в ваших кампаниях, рекламных наборах и объявлениях, а также предпринимать указанные вами действия. Они дают вам больше контроля и сокращают время, которое вам нужно тратить на управление кампаниями вручную.

Создание автоматизированных правил состоит из трех основных частей:

• Уровень структуры вашей кампании, к которому вы хотите применить правило
• Действие, которое должно реализовывать ваше правило
• Условия, которые должны быть выполнены, чтобы ваше правило сработало.

Эта статья посвящена созданию правил, помогающих сократить объем ручного анализа на основе показателей, используемых для измерения рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), а также других показателей анализа рекламы. Вы можете применять правила ко всем своим кампаниям, группам объявлений или объявлениям или к конкретным, используя поле Условия.

Хотя автоматизированные правила сокращают время, необходимое для управления объявлениями, вам все равно следует отслеживать общую эффективность объявлений, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим маркетинговым целям.

Какие показатели эффективности рекламы в Facebook имеют значение?

Прежде чем я расскажу вам, как создавать различные автоматизированные правила, стоит обрисовать в общих чертах показатели, на которых эти правила будут основаны.

ROAS - это общий показатель эффективности ваших рекламных кампаний в Facebook. Это наиболее важный показатель, поскольку он показывает, насколько прибыльна ваша реклама и насколько она влияет на ваш бизнес. Facebook имеет два основных показателя ROAS: ROAS покупки мобильного приложения, который связан с событиями вашего мобильного приложения, и ROAS покупки веб-сайта, который связан со стандартным событием конверсии покупки.

Если вы продаете что-либо в Интернете, вы должны использовать стандартное действие события покупки, чтобы отслеживать все покупки по объему и стоимости. (Вот как установить отслеживание конверсий Если вы еще не настроили его.) Рентабельность инвестиций в рекламу выражается в виде отношения, поэтому 2,5 будет, например, 250% рентабельности затрат на рекламу.

После того, как вы проанализировали рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании, а затем на уровне рекламы, вам нужно будет проанализировать четыре других основных показателя: стоимость результатов, показатель релевантности, частота и цена за тысячу показов. Чтобы получить полный и подробный обзор этих показателей, кликните сюдаи полное руководство по измерению рентабельности инвестиций в рекламу кликните сюда.

Как найти автоматические правила в Facebook Ads Manager

Теперь давайте посмотрим, где найти автоматизированные правила в Менеджер рекламы и погрузитесь в различные правила, которые вы можете создать, чтобы сэкономить время на управлении кампаниями. На панели управления Ads Manager перейдите в главное меню а также выберите Автоматические правила в столбце "Создать и управлять".

На панели управления автоматическими правилами вы увидите две вкладки. На вкладке «Правила» перечислены ваши правила и указаны их активные или неактивные свойства, а на вкладке «Действия» отображается история изменений в ваших правилах.

Когда вы впервые перейдете на панель управления автоматическими правилами, обе вкладки будут пустыми, и вы увидите сообщение «Нет автоматических правил».

Чтобы создать новое правило, просто нажмите кнопку Create Rule в правом верхнем углу.

Откроется окно «Создать правило». Отсюда настройте эти четыре правила, чтобы помочь управлять своими кампаниями.

# 1: увеличивайте дневной бюджет, когда рентабельность инвестиций в рекламу больше 2

Это первое правило увеличивает дневной бюджет для наборов объявлений с двукратной рентабельностью инвестиций.

В окне "Создать правило" выберите Все активные наборы объявлений в раскрывающемся меню «Применить правило к».

Далее в разделе "Действие" выберите Настроить бюджет> Увеличить дневной бюджет на, а в поле рядом с ним введите процент от 10 до 20. При первом масштабировании рекомендуется начать с 10% реализовать медленный масштаб. Вы можете увеличивать его сколько угодно, но чем выше процентное увеличение, тем больше времени потребуется вашим рекламным блокам для расчета с новым бюджетом в рекламном алгоритме.

В разделе «Действие» вы найдете два варианта: ограничение максимального дневного бюджета и частота действий. Установите максимальный дневной бюджет как минимум в два раза больше текущего бюджета. Поэтому, если вы тратите 100 долларов в день на каждую группу объявлений, установите максимальный предел бюджета в 200 долларов.

потом установите частоту ваших действий. Это минимальное время, в течение которого одно и то же действие может выполняться над правилом. По умолчанию это 12 часов. Однако увеличивать бюджет на 10% каждые 12 часов было бы слишком быстро, поэтому измените частоту действий на Один раз в день.

Теперь перейдем к разделу "Условия" правила. Это то, что должно произойти для реализации только что созданного вами действия.

В первом раскрывающемся списке выберите ROAS покупки веб-сайта. Затем вам будет предложен ряд условий, таких как «Больше, чем», «Меньше, чем», «Между» и «Не между». Выбрать больше, чем и в числовом поле справа введите 2, что означает ROAS больше 2 (или 200%).

Поскольку вы хотите масштабировать только наборы объявлений, которые обеспечивают двукратную или более высокую рентабельность инвестиций, а также исключить статистическую вероятность, выберите «Последние 7 дней» из раскрывающегося списка «Диапазон времени»..

Следующий, Оставь окно атрибуции по умолчанию а также установить расписание для ежедневной проверки правила. Оставьте настройку уведомлений по умолчанию с включенной электронной почтой а потом назови свое правило. Когда вы закончите, нажмите Create.

Подводя итог, вы создали правило медленного масштабирования, которое будет увеличивать дневной бюджет на 10% каждые 24 часа для любого набора объявлений, в котором рентабельность инвестиций в рекламу за последние 7 дней больше 2.

# 2: Не допускайте, чтобы наборы объявлений падали ниже минимальной рентабельности инвестиций

Это правило отключает рекламные наборы, когда рентабельность инвестиций в рекламу падает ниже приемлемого минимума.

В окне "Создать правило" выберите Все активные наборы объявлений из раскрывающегося списка «Применить правило к». Затем из раскрывающегося списка "Действие" выберите "Отключить наборы объявлений".

При создании правила на основе рентабельности инвестиций в рекламу с приостановкой любых неэффективных наборов объявлений вам нужно только применять правило к новым кампаниям по привлечению клиентов, которые направлены на увеличение продаж, а не информационные кампании, которые «разогревают» холодную аудиторию, показывая им контент. Это связано с тем, что информационные кампании будут иметь отрицательную или безубыточную рентабельность инвестиций в рекламу, и вы не хотите, чтобы они приостанавливались по вашему правилу.

Совет профессионала: Вот где действительно полезно иметь последовательную и правильную структуру названия кампании. если ты называйте кампании по их месту в вашем воронка продаж—TOF для начала воронки (осведомленность), MOF для середины воронки (привлечение клиентов) и BOF для нижней части. воронки (привлечение клиентов с ремаркетингом на веб-сайте) - вы можете легко исключить все кампании по повышению осведомленности TOF.

В разделе «Условия» первое условие, которое вы хотите установить, - настроить таргетинг только на кампании по привлечению клиентов. Из первого раскрывающегося списка выберите Настройки> Название кампании, затем выберите условиеНе содержит, а в соседнем поле введите TOF. Это означает, что правило будет применяться только к кампаниям, в которых TOF не в названии - все ваши кампании по привлечению клиентов.

Чтобы правильно использовать это правило, вам необходимо рассчитайте свой минимальный доход, что является вашей самой низкой приемлемой рентабельностью инвестиций, позволяющей получать прибыль от покупок.

Чтобы рассчитать это, вам нужно найти среднюю стоимость покупки в Facebook, стоимость проданных товаров и валовую прибыль. Чтобы не усложнять задачу, предположим, что за последние 3 месяца вы совершили 3000 покупок с помощью своих объявлений в Facebook, и их конверсионная ценность составила 150 000 долларов.

Таким образом, средняя стоимость заказа составляет 50 долларов США (150000 долларов США / 3000 долларов США). Изготовление и доставка продукта стоит 10 долларов, так что у вас есть маржа в 40 долларов. Это означает, что вам нужно привлекать клиентов менее чем за 40 долларов, чтобы получить прибыль с первой покупки. Точка безубыточности составит 1,25X ROAS (50 долларов, разделенные на 40 долларов), и все, что выше 1,25, будет прибыльным. Таким образом, 1,26 - это минимально допустимая рентабельность инвестиций в рекламу.

В разделе "Условия" щелкните синий значок + чтобы добавить в правило еще одно условие. В раскрывающемся меню выберите ROAS покупки веб-сайта под наиболее распространенным. потом выберите Is Smaller Than а также введите минимально допустимую рентабельность инвестиций (1,26 для этого примера).

Последнее условие, которое вы хотите установить, - запускать это правило только для наборов объявлений, которые были показаны не менее 1 недели. Нажмите на синий значок + снова и из первого раскрывающегося списка, выберите Время> Часы с момента создания, затем выберите Is Greater Than, и введите 168 (это количество часов в 7 дней).

Наконец, в разделе "Диапазон времени" выберите Последние 7 дней (это окно анализа по умолчанию для измерения ROAS). Оставьте окно атрибуции по умолчанию (28-дневный клик и 1-дневный просмотр), но изменить расписание правила проверять ежедневно, а не непрерывно.

В заключение, назови свое правило а также нажмите Create.

Подводя итог, вы создали правило, которое будет отключать только ваши наборы объявлений для привлечения клиентов, если рентабельность инвестиций в рекламу за последние 7 дней упадет ниже минимально допустимой рентабельности инвестиций.

# 3: Отключайте наборы объявлений, когда расходы превышают стоимость покупки более чем в 2 раза и совершается менее 1 покупки

Это правило поможет вам лучше управлять своими бюджетами и избавиться от неэффективных рекламных групп. Используйте его, если у вас возникли проблемы с расчетом минимально допустимой рентабельности инвестиций в рекламу и вы не можете использовать правило №2.

В окне "Создать правило" выберите Все активные наборы объявлений из первого раскрывающегося списка. Выберите "Отключить наборы объявлений". как ваше действие и переходите к разделу условий.

Опять же, как и в предыдущем правиле, вы хотите, чтобы это применялось только к вашим кампаниям по привлечению клиентов. Итак, первое условие - включить эти кампании только путем добавления условия именования. В таком случае, поставить условиеисключить ваши информационные кампании TOF.

Второе условие, которое вы хотите установить, - это уровень расходов на рекламный набор, который в два раза превышает вашу текущую цену за покупку. Сделать это, выберите потрачено из первого выпадающего списка условий; тогда выберите Is Greater Than; и наконец, введите свое значение, которое в два раза превышает стоимость покупки. Поэтому, если ваша текущая стоимость покупки составляет 20 долларов, введите 40 долларов в поле Израсходованные.

Последнее условие - это минимальный объем закупки. Снова добавьте новое условие и из первого раскрывающегося списка выберите "Конверсии веб-сайта"> "Покупки" (пиксель Facebook).. Следующий, выберите Smaller Than и в поле поля введите цифру 1.

В разделе "Диапазон времени" выберите Последние 3 дня из раскрывающегося списка, а затем оставьте все остальное по умолчанию, кроме изменения расписания на Ежедневно. потом добавить имя для вашего правила и нажмите Create.

Подводя итог, это правило отключает наборы объявлений для привлечения клиентов, которые совершили менее одной покупки за последние 3 дня и потратили как минимум в два раза больше вашей стоимости покупки. Это отличное правило для отключения рекламных наборов, которые не работают в первую неделю, или тех, результаты которых резко ухудшились из-за проблем с рекламой.

# 4: Получайте уведомления, когда частота показов объявлений превышает 2,1

Следующее правило сократит количество времени, которое вы тратите на проверку частоты показа объявлений. Применяя это правило, вы будете автоматически получать уведомления, если какие-либо объявления вызывают условие частоты показов. Это также помогает повысить вашу эффективность, поскольку вы можете быстрее улавливать изменения в эффективности рекламы и, следовательно, сокращать расходы на рекламу.

В окне "Создать правило" выберите Все активные объявления и под действием, выберите Отправить только уведомление.

Условием для этого правила является уведомление вас, когда частота показа рекламы достигает 2,1. Помните, что чем выше ваша частота, тем чаще аудитория видит вашу рекламу. Когда он поднимется выше 2, вы можете начать испытывать негативные изменения в эффективности рекламы, поэтому сейчас самое время проанализировать свои результаты.

В разделе "Условия" выберите частотуи больше, чемпараметр а также установите значение условия на 2,1.

Для временного диапазона выберите время жизни потому что частота - это показатель времени жизни, начиная с 1. Оставьте атрибуцию по умолчанию но изменить расписание на Daily. В заключение, назови свое правило а также нажмите Create.

Поскольку это правило влияет только на активные объявления, если на основе результатов анализа вы решите создать новый проверьте рекламу и измените креатив (например), убедитесь, что вы приостановили старое объявление, чтобы оно не запускало правило.

Подводя итог, вы создали правило, которое будет отправлять вам уведомление и электронное письмо, когда частота показа рекламы выше 2.1. После этого вы сможете провести дальнейший анализ рекламы, чтобы определить, какие изменения следует внести в свою кампанию.

Вывод

Автоматические правила могут значительно сократить время, которое вы тратите на управление рекламными кампаниями. Внедряя правила на основе ROAS, вы можете быстрее масштабировать выигрышные рекламные наборы, а также сократить потери на рекламу, остановив неэффективные рекламные наборы раньше, чем при ручном анализе.

Правило частоты помогает сократить время, которое вы тратите на проверку этой метрики, и будет автоматически уведомлять вас, когда вы можете начать сталкиваться с проблемами усталости от рекламы, отмеченными значком возрастающая частота.

Что вы думаете? Вы используете автоматизированные правила Facebook? Какое из этих четырех правил поможет вам лучше управлять своими кампаниями? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Откройте для себя семь общих факторов, которые снижают эффективность рекламы в Facebook, и найдите советы по их устранению.
• Найдите семь способов быстро и значительно поднять рейтинг релевантности рекламы в Facebook.
• Узнайте четыре способа снизить затраты на привлечение клиентов при масштабировании кампаний.