Как аудитория реагирует на подкасты: новое исследование: Social Media Examiner

Вы думаете заняться подкастингом?

Хотите знать, есть ли у подкастов активная аудитория?

В этой статье вы узнать о выводах новых исследований, которые показывают, как слушатели потребляют контент подкастов и что может мешать людям настраиваться.

# 1: База слушателей подкастов неуклонно растет

Телефонный опрос 2000 человек, проведенный в январе 2017 г. Edison Research (Бесконечный циферблат 2017) показал, что только 60% людей знали, что вообще означает «подкастинг». (По их оценкам, это около 168 миллионов человек.) Более того, только 40% респондентов (примерно 112 миллионов человек) вообще слушали подкасты.

Если 40% людей не знают, что такое подкаст, стоит ли потратить время и деньги на создание подкастов? Стоит ли рекламодателям вообще беспокоиться, если никто не собирается слышать их рекламу?

Отчет Social Media Examiner об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2017 год

обнаружил, что 60% из более чем 5700 респондентов не планируют использовать подкастинг в следующем году. Он существует уже более десяти лет, но не растет так быстро, как другие типы контента, например, визуальные.

Тем не менее 45% респондентов заявили, что хотят узнать больше о подкастинге.

Однако то, что маркетологи не создают свои собственные подкасты, не означает, что они не опускаются в бассейн. Недавнее исследование Рейтинги моста проекты, расходы на рекламу подкастов вырастут на 27% и достигнут почти 250 миллионов долларов к концу 2017 года по сравнению с примерно 190 миллионами долларов в 2016 году.

Вынос

Конечно, подкастинг еще не совсем мертв. Фактически, количество людей, слушающих подкасты, растет такими же темпами, как и люди, слушающие онлайн-радио через такие сервисы, как Pandora или Spotify. По данным Edison Research, количество людей, которые слушать подкасты в период с 2015 по 2017 год ежемесячный рост составил 7% (с 17% до 24%), а ежемесячный рост онлайн-радио на 8% с 53% до 61% за тот же период.

Хотя сравнение подкастов и музыкальных сервисов - это не совсем то, что яблоки с яблоками (разговоры и музыка), на самом базовом уровне это весь аудиоконтент, и маркетологи должны обслуживать контент, который привлекает людей, как и на любой другой платформе. К счастью для подкастеров, узнать, что нравится слушателям, станет намного проще из-за недавнего объявления Apple.

# 2: 85% слушателей просматривают большую часть или все аудиоэпизоды

9 июня Apple объявила (на конференции своих разработчиков), что следующая версия их приложения для подкастинга будет включать базовые возможности аналитики; то, о чем подкастеры годами спрашивали у ведущего подкаста.

Согласно Adopter Media, Apple размещает 70% подкастов и до сих пор они в основном игнорировали эти запросы, возможно, потому, что серьезно относились к конфиденциальности своих пользователей. Разумеется, предоставленные данные будут агрегированными (и анонимными) данными о производительности. Но это лучше, чем то, что было (или не было) доступно.

Подкастеры могли видеть только то, когда пользователь скачивал отдельный выпуск; вы никогда не знаете, закончил ли слушатель его или пропустил несколько минут. На самом деле, Edison Research выяснила, что 45% людей слушали только «большую часть» подкаста. Создатели контента летали вслепую.

Платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предоставили маркетологам подробную информацию об использовании; следовательно, они могут предоставлять четко ориентированный контент. Подкастеры в основном что-то выпускали и надеялись на лучшее.

Вынос

Теперь, когда подкастеры могут видеть, как слушатели взаимодействуют с их выпусками, они могут начать тестирование различных видов содержания подкастов… То, что маркетологи и рекламодатели годами могут делать на других платформах социальных сетей.

Не секрет, что как только вы начнете предоставлять контент, который слушатели хотят и которым нравится, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с ним в форме продолжения загрузки и даже обмена. Как только слушатели начнут собираться, рекламодатели тоже. Эта разработка может полностью изменить мир подкастинга.

№3: Половина тех, кто не слушает, не умеют находить или слушать подкасты

В их Состояние СМИ: Аудио сегодня 2017 Согласно отчету Nielsen, новости / разговоры / информация являются вторыми по популярности форматами радио, охватывая 11,1% аудитории, уступая только музыке кантри (13,6%). Поскольку у них похожий формат, почему все больше людей не слушают подкасты?

Согласно недавнему опросу более 2700 человек, проведенному компанией Bridge Ratings, есть несколько возможных причин. Они обнаружили, что почти половина (48%) респондентов в настоящее время не слушают или никогда не слушали подкасты, потому что не знают, как и где их искать.

Согласно @bridgeratings, 48% респондентов не слушают подкасты, потому что не знают, как это сделать.Нажмите, чтобы твитнуть

Это удивительно, учитывая, что поиск в Google по слову «подкасты» мгновенно обнаружил 116 миллионов просмотров, а каталог подкастов iTunes оказался на первом месте. (С другой стороны, исследование Edison Research показало, что 40% людей не знакомы с этим словом, поэтому они вообще не будут гуглить.)

Другая причина, согласно исследованию Bridge Ratings, заключается в том, что почти 25% людей, которые раньше слушали подкасты, обнаружили, что контент скучный, слишком длинный и бессвязный или плохо размещенный.

Первые два из них, вероятно, можно исправить теперь, когда доступна более надежная аналитика. Что касается последней причины, то есть вероятность, что плохие ведущие не знают, что они плохие (кроме того, что, конечно, никто никогда не скачивал их серии).

Последняя причина заключается в том, что у людей нет времени или терпения искать подкасты, по мнению 27% опрошенных. В разговоре по радио достаточно просто включить устройство. С подкастами слушатель должен приложить согласованные усилия, чтобы получить доступ к эпизоду. В современном обществе мгновенного удовлетворения люди просто не хотят, чтобы их беспокоили.

Вынос

Помимо отслеживания показателей, корректировки аудиоконтента по мере необходимости и создания подкастов легко доступны, маркетологам приходится нелегко, когда дело доходит до увеличения числа слушателей, имеют. Важно, чтобы на ваш подкаст было легко найти и подписаться на него. Обучающие видео, подобные приведенному ниже, могут сократить время обучения для потенциальных членов аудитории.

.

Разместите свой подкаст на главной странице вашего сайта а также перекрестное продвижение в других ваших социальных сетях с прямыми ссылками. Выпустить контент в тот же день так люди узнают, когда нужно настроиться.

Пока все больше людей не присоединятся к слушателям, создатели контента должны прилагать больше усилий, когда дело доходит до распространения своего аудиоконтента. (Примечание автора: Social Media Examiner имеет два успешных еженедельные подкасты и содержание не скучное и не слишком длинное, а ведущие отлично справляются со своей задачей.)

Вывод

Хотя может показаться, что подкастинг растет медленнее, чем другие контентные платформы, это не так. Из-за отсутствия аналитики создателям контента было сложно понять, что слушатели хотят услышать, а это означает, что хороший шанс, что ведущие не захватили столько слушателей, сколько могли бы, если бы знали, что нравится их аудитории, и не нравится.

Теперь, когда доступно больше аналитики, есть вероятность, что больше людей откроют для себя богатый мир подкастов и будут наслаждаться им.

Как вы думаете? Вам подходит подкастинг? Как эти идеи повлияют на ваши будущие маркетинговые планы? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.