21 опасная ошибка при ведении блога (и как ее исправить): специалист по социальным сетям

Вы изо всех сил пытаетесь добиться желаемых результатов от своего блога?

Ведение блога может быть сложным, поэтому вам нужно убедиться, что вы все делаете правильно.

Мы спросили наших авторов Social Media Examiner «Какую самую большую ошибку делают блогеры и почему?”Внимательно прочтите их ответы, чтобы увидеть, как можно улучшить ведение блога и добиться желаемых результатов.

Хорошее начало!

Ошибка №1: непонимание своей аудитории

Самая большая ошибка блоггеров - неправильно понимать, кто их аудитория. Я вижу много блогов, где блоггеры четко понимают тему, но не могут подключиться к своей аудитории с помощью своих сообщений.

Блогеры должны понимать проблемы, стоящие перед их аудиторией и что аудитория уже знает по теме, чтобы создавать сообщения, содержащие полезную информацию. В противном случае сообщения включают неверную информацию или исключают правильную информацию, делая их слишком сложными или слишком элементарными. Или сообщения не могут объяснить решаемую проблему, и читатель не может поместить информацию в контекст. В любом случае, пост полон информации, которую читатель не может использовать.

Чарлин Кингстон, автор Мастерская социальных сетей DIY.

Ошибка № 2: отсутствие сильной ниши

Самая большая ошибка блоггеров заключается в том, что они пытаются быть всем для всех или даже тремя или четырьмя вещами для трех или четырех разных групп. Вы не можете переоценить преимущества концентрации, и чем четче и четче определена ваша миссия ведения блога, тем больше у вас шансов развивать свою нишу, столь же целеустремленную, увлеченную и ценную.

Например, если банковский блоггер особенно заинтересован в привлечении потенциальных клиентов для кредитования малого бизнеса, ему не следует тратить время и силы на попытки писать об ипотечном рынке. Вместо этого ему следует сосредоточить эту энергию на нишах и интересных темах в рамках кредитования малого бизнеса. Чем отличаются ссуды для магазинов и ресторанов? Каковы разные варианты ссуды для малого бизнеса для разных предприятий?

Это не навешивает ярлыки на блоггера; это просто означает, что множество тем более конкретных и, в конечном итоге, более интересных и информативных для небольшой группы людей.

Питер Уайли, ведущий научный сотрудник Три корабля СМИ.

Ошибка № 3: слишком много тем

Я считаю, что самая большая ошибка блоггеров - это освещение слишком большого количества тем. Многие блогеры хотят обратиться к как можно более широкой аудитории, поэтому они пишут на множество тем.

Проблема в том, что объем блога может потеряться и, возможно, отвлечь аудиторию. Определение нескольких ключевых областей, которые будут освещать сообщения в блоге, может отточить содержание и сфокусируйте знания и опыт блоггера.

Стефани Геман, менеджер по маркетингу Международный аэропорт Гаррисберга в Пенсильвании.

Установите передовой опыт

Ошибка №4: непоследовательность

Самая большая ошибка блоггеров - непоследовательность как в качестве, так и в частоте публикаций. Сложность в том, что эти два элемента успеха часто работают как противодействующие силы.

Идея о том, что вам следует вести блог, «когда вам есть что сказать», имеет смысл на первый взгляд, но если вы установить и придерживаться графика публикации или уровень частоты (ежедневно, три раза в неделю и т. д.) становится ОЧЕНЬ легким сказать себе: «ну, я ДЕЙСТВИТЕЛЬНО не что сказать сегодня, так что я просто пропущу это ". Таким образом, частота ваших публикаций снижается с пяти в неделю до трех, до одной до случайных ведение блога. Блоги, пользующиеся успехом в долгосрочной перспективе, - это те, которые сделать публикацию рутиной, а не на основе ежедневного вдохновения.

Но сделать публикацию рутиной не означает: «Давайте просто выбросим мусор, потому что у меня обязуется писать по три в неделю ». Качество всегда превосходит частоту (за возможным исключением SEO). Пять посредственных постов в неделю не принесут вам столько же, сколько двух незавершенных постов в неделю.

Этот баланс между необходимостью постоянно публиковать статьи и необходимостью постоянного качества является ключом к успешному долгосрочному ведению блога.

Джей Баер, автор популярного блога Убедить и преобразовать и книга Революция сейчас.

Ошибка № 5: неуверенность в процессе

О, как часто делают ошибки бизнес-блоггеры. Если бы мне пришлось выбирать только одну, я бы не участвовал в процессе. Слишком много людей увлекаются блогами, думая, что это немедленно повлияет на их бизнес. Их видимость в поисковых системах и входящий трафик будут стремительно расти, и они будут спать на койке со счетами в 100 долларов.

Однако, в отличие от рекламы с оплатой за клик, создание блога, способствующего развитию вашего бизнеса, требует времени и усилий. Я говорю людям планируйте писать два-три сообщения в неделю в течение шести месяцев чтобы получить результаты, на которые они надеются... больше, если они работают в конкурентной отрасли.

Однако это означает больше, чем просто письмо; вам также нужно писать сообщения, насыщенные ключевыми словами, с убедительными, убедительными заголовками которые будут прочитаны, на них будут ссылаться и поделиться в социальных сетях.

Рич Брукс, президент Flyte New Media и автор 11 крупнейших ошибок блоггеров малого бизнеса (бесплатный отчет, требуется регистрация по электронной почте).

Ошибка № 6: концентрация на количестве, а не на качестве

Я думаю, что многие блоггеры сосредотачиваются на количестве, а не на качестве, и я думаю, что это самая большая ошибка. Существует теория, согласно которой вам нужно вести блог несколько раз в неделю, чтобы ваш блог всегда казался свежим; как с точки зрения человеческого потребления, так и с точки зрения поисковых систем. Преимущество заключается в увеличении количества - возможно, также в повышении рейтинга страницы - но есть потеря качества.

Хороший подробный пост в блоге требует времени на исследование, написание и редактирование.. Если вы не являетесь крупной компанией с командой профессиональных писателей, у вас не будет достаточно времени, чтобы сделать это хорошо; таким образом, есть много блогов с неэффективным материалом.

Даг Холмбо, Генеральный директор Klurig Analytics.

Ошибка № 7: писать для себя, а не для своей аудитории

Хотя высказывание о ваших последних мыслях на данный момент может быть катарсисом, если они не представляют ценности для вашей аудитории, ваша аудитория не прочитает их.

Читатели эгоистичны. Им нужна информация, которую они могут использовать. Найдите способ предоставить это.

Джим Лодико, копирайтер и консультант по маркетингу.

Ошибка № 8: все думают о тебе

Вы так интересны? Возможно, знаменитость? Если ответ отрицательный, перестаньте писать о себе и напишите о чем-то, что ваши читатели найдут полезным, интересным или интересным.

Конечно, включите в свой контент свою индивидуальность или добавьте пару постов о том, что с вами случилось и заслуживает внимания, но пишите об интересных вещах.

Линда Коулз из Синий банан.

Оттачивайте свое ремесло

Ошибка № 9: плохое письмо

Цель блоггера такая же, как и у любого другого писателя: найти (и удержать) читателей. Чем больше читателей, тем лучше. Сказав это, есть один верный способ отключить постоянных и потенциальных читателей: плохое письмо.

С легкостью и доступностью создания блога в настоящее время важность хорошего письма для публикации практически исчезла - по крайней мере, в Интернете. Я съеживаюсь от отвращения, когда нахожу опечатки в книге за 30 долларов в твердом переплете из книжного магазина, в газетной или журнальной статье. Тем не менее нередки случаи, когда в сообщениях в блогах и статьях, опубликованных в Интернете, встречаются ошибки форматирования, орфографии и грамматики.

Эти ошибки не только делают пост трудным и неприятным для чтения, но и усложняют его понимание, и в конечном итоге оставляют читателя с непрофессиональным мнением о блогере. Конечно, хорошее письмо - это больше, чем грамматически правильные предложения, проверенные на орфографию.

Хороший текст краток, имеет смысл и доступен (другими словами, его легко читать и понимать). Но я бы сказал, что половина битвы за читателей сводится к простым ленивым ошибкам, которые легко исправить. Используйте проверку орфографии; Найдите время, чтобы исследовать идеи, факты и концепции вы не уверены; а также самое главное, прочтите свою работу перед публикацией. Это может иметь огромное значение.

Корина Маккей, развлекательный менеджер социальных сетей и писатель.

Ошибка № 10: не удается привлечь читателей убедительным заголовком.

Самая большая ошибка блоггеров - не привлечь читателей убедительным заголовком и вступительным словом или вопрос, который его поддерживает. Думайте о названии как о этикетке упаковки, которая открывается только в том случае, если этикетка четко или грамотно описывает, что находится внутри.

Как только пакет открыт, первые несколько строк должны снова зацепить читателя, выполнив обещание этикетки. Когда и заголовок, и вступление работают вместе, оставшийся контент потребляется охотно.

Джефф Корхан, профессиональный спикер, консультант и обозреватель по новым медиа и маркетингу для малого бизнеса.

Ошибка no 11: действовать в одиночку

Что я имею в виду? Я думаю, что у блогеров есть способность рассказывать истории, но иногда они прерывают себя. Они думают, что должны сами создать всю историю, и не используют блоги как способ сообщения.

Блоггерам нужно задавать вопросы и следить за историей. Блогеры должны следовать своим инстинктам и интересам. Они должны чувствовать, что могут обратиться к другим блоггерам и людям, которые комментировали сообщения. Свяжитесь с компаниями напрямую. Спросите автора, может ли он ответить на вопросы. Загляните за кулисы, копайте глубже.

Проще говоря, блоггеры будут писать более качественные статьи и вызывать больший интерес, когда они ищут особую точку зрения и освобождаются как писатели, репортеры и исследователи. Блоггерам не обязательно действовать в одиночку. Вместо этого им следует спросить себя, чего они надеются достичь в посте, и изучить материал. Нравится то, что ты здесь делаешь, Синди!

Дебби Хемли, консультант по социальным сетям и блогер.

Ошибка № 12: добавление шума

Поскольку социальные сети, кажется, испытывают неутолимую жажду контента, может казаться, что черная дыра поглощает так быстро, как мы можем создать. Не попадитесь в ловушку, когда вам кажется, что вы должны создавать контент ради создания контента. Публикация материалов без разбора, в которых отсутствует содержание, добавляет шума и снижает доверие к вам.

Так как же сохранить качество и при этом обеспечить постоянный поток материала? Возьмите одну хорошо продуманную тему и разбейте ее на более мелкие части. Такой подход не только даст вам качество и количество, но и может быть использован для стимулирования разговора с вашими читателями.

Начните с того, что расскажите аудитории, что вы планируете делать; например, пусть ваши читатели знают, что это «первая из трех частей, посвященных исследованию…» простая техника позволит вашей аудитории узнать, что еще впереди, и поможет создать спрос на ваши следующие кусок. Далее обязательно приглашать читателей комментировать или делиться своими мыслями, задавая вопросы или добавление обзора / опроса в конце вашего сообщения. Затем в своих последующих материалах покажите своей аудитории, что вы слушали то, что они говорили, ссылаясь или добавляя некоторые отзывы / комментарии, которые они предоставили.

Ричард Шпигель, основатель и генеральный директор Толпа вместе.

Создайте свое блог-сообщество

Ошибка № 13: говорить только о своей компании, товарах и услугах.

Я вижу, что компании много говорят о себе - о своих продуктах или услугах - в своих блогах, и я не думаю, что это лучший способ сделать это. Если потенциальные клиенты видят ваш блог впервые, они пока не заботятся о вас. Они заботятся о своих проблемах и о том, как ваш продукт или услуга могут их решить. Информативный контент, такой как советы / уловки или посты с практическими рекомендациями, гораздо более эффективен.

Будь то мебельная компания, дающая советы по декорированию дома, или компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для B2B маркетинговой аналитики, дающая советы по маркетингу, информационный контент ставит клиента на первое место укрепить доверие перед продажей. Так вы строите отношения и создаете сообщество, которое будет защищать вас.

Кроме того, это то, как вы можете ранжироваться по правильным ключевым словам и фразам, которые ваша целевая аудитория ищет в Google.

Джанет Ароника, директор по маркетингу и сообществу один сорок и автор блог в социальных сетях.

Ошибка № 14: Отсутствие взаимодействия с читателями

Самая большая ошибка блоггеров - это то, что они не взаимодействуют со своими читателями в разделе комментариев. Создание исключительного контента - это то, что, безусловно, может стать популярным среди вирусов. Но я чувствую это признание ваших читателей и ответы на них, когда они комментируют, помогают построить более крепкие отношения и больше «социальной справедливости». Люди запоминают вас, когда у вас есть время, чтобы ответить.

Конечно, это не всегда возможно или масштабируемо для больших блогов. Но даже несколько ответов на комментарии указывают всем читателям, что вы их читаете.

Мари Смит, спикер и тренер в социальных сетях и соавтор Маркетинг в Facebook: час в день.

Ошибка №15: Отсутствие времени, чтобы вдумчиво ответить на комментарии в блоге

Самая большая ошибка, которую, как мне кажется, может сделать блоггер, - это не найдите время, чтобы вдумчиво ответить на комментарии и пообщаться с читателями. Взаимодействие путем ответа на комментарии и вопросы - важный способ расширить круг читателей, поскольку признанные читатели, вероятно, вернутся.

Похоже, что некоторые писатели подходят к ведению блога как к однонаправленному средству общения (например, «Мне есть что вам сказать»), а не к активному разговору внутри сообщества. С точки зрения читателя, можно было бы посетить лекцию, в которой не было времени на вопросы и ответы.

Хотя контент может быть довольно интересным, богатство часто приходит через аудиторию. Я обнаружил, что это правда, например, в недавний пост в Social Media Examiner. Были заданы не только отличные вопросы, которые принесут пользу другим читателям, но и комментарии также помогли мне понять, о чем читателям интересно узнать больше в будущих публикациях.

Бен Пикеринг, Генеральный директор Strutta.

Получите больше от своего блога

Ошибка №16: не продвигать контент вашего блога

Я считаю, что одна из самых больших ошибок блоггеров заключается в том, что они недостаточно продвигают собственный контент. Конечно, есть такие, кто переусердствует и ничего не делает, кроме саморекламы, а это неправильный путь.

Однако существует здоровый баланс, который привлекайте к сообщениям в блоге то внимание, которого они заслуживают не сводя с ума ваших подписчиков. Если вы не сделаете именно эту сумму, независимо от того, насколько велик ваш контент, он все равно не сможет привлечь трафик. Девиз фильмов: «Если ты построишь, они придут», это не сокращает его, если у тебя еще нет тысячи подписчиков. Даже на этом этапе вы можете получать удовлетворительный объем трафика для сообщений в блогах на своем собственном сайте, но это все равно займет дополнительная работа, чтобы получить такой же объем трафика для гостевых постов и статей, который вы пишете как фрилансер на менее известных места.

Так что, если вы пишете отличный контент, не стесняйтесь его продвигать! Ваши подписчики хотят знать о вашем потрясающем контенте, а также о том, чем вы делитесь от других. Правильная самореклама - беспроигрышный вариант как для вас, так и для вашей аудитории.!

Кристи Хайнс, автор популярного блога Киколани и Полное руководство по продвижению сообщений в блогах.

Ошибка № 17: не присоединяться к сообществу блога

Одна из самых больших ошибок новых блогеров - делать все в одиночку. Есть масса талантливых писателей, которые хотели бы создать блог сообщества, основанный на замечательном контенте в вашей нише, что ускорит рост вашего блога с привлечением большего числа промоутеров и даст вам более широкий круг общения для комментариев и обмена.

Взгляните на Social Media Examiner как на пример этого. Социальный круг одного человека сделал этот сайт не таким мощным, каким он является сегодня, а результатом усилий многих сообществ. Мой совет блогерам: объединяйтесь для общего блага, чтобы все вы могли добиться успеха, а не пытаться делать это в одиночку.

Элайджа Р. Молодой из Фандура.

Ошибка № 18: отказ от сотрудничества с другими блоггерами вашей отрасли.

Самая большая ошибка, которую, как я вижу, делают блоггеры и которую я совершал до недавнего времени, - это отсутствие тесного сотрудничества с другими блоггерами в вашей отрасли или профессии.

Когда я только начал вести блог, я очень скептически относился к демонстрации или продвижению любых «потенциальных» конкурентов, но я полностью ошибался насчет этого. Сотрудничая с коллегами и продвигая их, каждый выигрывает от увеличения трафика и видимости. Все лодки поднимаются с приливом!

Ты мог создать группу блоггеров в вашем местном бизнес-сообществе, или вы можете создать группу со всего мира, если хотите! Каждый член группы мог согласиться комментировать сообщения в блогах членов группы, а также продвигать сообщения через сайты социальных сетей.

Помните, что у вас достаточно бизнеса, и вам нужно иметь изобилие менталитет, чтобы стать по-настоящему успешным блогером. Я планирую потратить гораздо больше времени на поиск способов продвигать других блоггеров которые работают в моей отрасли или разделяют те же увлечения и интересы. Очень важно, чтобы мы все помогали друг другу расти!

Стефани Сэммонс, основатель и генеральный директор Проводной советник, платформа для ведения блогов и социальных сетей под ключ для финансовых специалистов.

Ошибка № 19: не делиться своим опытом

Самая большая ошибка блоггеров - это не делиться своим опытом с другими блогами и другими блоггерами, чтобы завоевать авторитет, репутацию и доверие.

Самый быстрый способ создать сообщество в Интернете - этодоля Информация. Большинство блоггеров думают, что делают это, потому что они ежедневно публикуют сообщения и взаимодействуют со своим сообществом. Безусловно, самая распространенная проблема блоггеров - привлечение лояльных читателей. Но читатели приходят не из пустоты - они приходят из других авторитетных блогов или сайтов, где делятся и распространяются полезные сведения.

Чего не хватает, так это интеграции гостевых постов в их собственные блоги и возможности быть приглашенным автором в других блогах. Именно так вы быстро создаете сообщество целевых читателей, делясь отличной информацией из различных источников, а не только из ваших собственных. Знаете ли вы, что доверие, надежность и хорошая репутация тоже можно разделить? Если вы сделаете это, вам не придется искать читателей, они вас найдут!

Карла Дьюинг из Контрастные СМИ.

# 20: Пожертвовать заголовками, богатыми ключевыми словами, ради сообразительности

Многие блоггеры жертвуют заголовками, богатыми ключевыми словами, ради умных, привлекающих внимание заголовков, которые, по их мнению, могут быть лучше распространены в обществе. Тем не менее, это обеспечит быстрое путешествие в пустоши социальных сетей и приведет к тому, что ваш контент не будет замечен его лучшим другом, поисковой системой.

С богатым ключевыми словами заголовком ваше сообщение в блоге будет жить в поисковых индексах. и стать ресурсом, а не моргать на сковороде. Не полагайтесь на волшебную комбинацию репостов и ретвитов, которые помогут вам добиться успеха в вашей тяжелой работе.

Если вы хотите иметь броский заголовок, сначала укажите ключевые слова, добавьте двоеточие и напишите, что привлекает внимание. Помните, что ведение блога - это коврик для социальных сетей, который объединяет комнату. Поэтому убедитесь, что вы уделяете ему должное внимание.

Джейсон Миллер, менеджер по маркетингу в социальных сетях Зоомеранг.

Ошибка № 21: пренебрежение поисковой оптимизацией блога

Конечно, блоггеры должны быть уверены, что они взаимодействуют с комментаторами и защищают свои блоги от спамерских комментариев. Однако самое главное, чтобы посты читало как можно больше людей. Это означает, что каждый пост использует передовые методы SEO (поисковой оптимизации), поэтому он хорошо ранжируется, когда предметом поста является поиск в Google. Я считаю, что игнорирование этого - самая большая ошибка, которую могут сделать блоггеры.

Блоггеры должны удостовериться, что их сообщения имеют: 1) описательный, богатый ключевыми словами заголовок; 2) «постоянная ссылка» на естественном языке и URL с множеством ключевых слов; 3) заголовки разделов, которые являются описательными и используют ключевые слова, специфичные для каждого раздела; 4) «якорный» текст (текст с гиперссылкой), который содержит ключевые слова, относящиеся к тому, на что ссылаются; и, что наиболее важно, 5) самостоятельный хостинг вашего блога вместо использования Blogger или WordPress.com.

Кроме того, в блоге должен быть плагин SEO, например Headspace для WordPress, или он должен быть настроен так, чтобы блоггеры могли создавать свои собственные теги заголовка и мета-описания для каждого сообщения. Все эти элементы должны передавать тему сообщения сверху вниз с использованием множества ключевых слов.

Тим Уэр, владелец HyperArts Веб-дизайн.

Какие еще ошибки в блогах вы заметили? Как бы вы улучшили свой блог? Пожалуйста, поделитесь своими комментариями в поле ниже.