Как исследование конкурентов может улучшить содержание вашего блога: специалист по социальным медиа

Вам нужны идеи для тем блога?

Вы знаете, какой контент лучше всего подходит вашим конкурентам?

Когда вы знаете, какой контент работает для ваших конкурентов, вы можете использовать эти темы для мозгового штурма идей для собственных статей в блоге.

В этой статье я поделюсь пять способов исследовать контент ваших конкурентов и инструменты, которые помогут вам в этом.

# 1: Определите наиболее распространенный контент

Вы и ваши конкуренты пытаетесь привлечь одну и ту же аудиторию. Если люди делятся контентом с сайтов конкурентов, велика вероятность, что они поделятся аналогичным контентом и с вашего сайта. Вот почему так важно исследовать что конкуренты контента публикуют и где они наиболее заинтересованы.

С помощью BuzzSumo, Вы можете введите доменное имя вашего конкурента, и инструмент мгновенно проанализирует содержание блога вашего конкурента.. В результате вы получите таблицу, содержащую количество репостов в социальных сетях для каждой публикации этого веб-сайта; сообщения с наибольшим количеством репостов в социальных сетях находятся в верхней части списка.

Что ты видишь? Чтобы найти тенденции, спросите себя, часто ли обсуждается тема или тип СМИ (например, инфографика). Работает ли одна социальная платформа лучше, чем другая для определенных типов сообщений? Есть ли какие-нибудь платформы, у которых больше всего акций?

Вы легко можете определить несколько платформ которые очень популярны среди аудитории ваших конкурентов, и если вы в настоящее время не активны на этих каналах, возможно, самое время открыть там магазин.

А как насчет тем? Если наиболее распространенным типом контента является групповой пост (например, интервью или идеи от нескольких влиятельных лиц), вы можете хотите создать свой групповой пост, который по-другому подходит к теме или решает совершенно другой предмет.

Или вы можете найти разовый пост, которым часто делятся. Например, вы можете увидеть публикацию о тенденциях в отрасли, которая преуспевает. Вы можете используйте это в своих интересах, написав свой собственный пост о тенденциях, посвященный другому аспекту вашей ниши или отрасли.

Если вы хотите узнать, кто делится контентом ваших конкурентов, введите ключевые слова, относящиеся к вашей нише, чтобы просмотреть список наиболее распространенного контента, связанного с этими ключевыми словами. Выберите параметр «Просмотр пользователей, публикующих материалы» рядом со статьями и отметьте наиболее влиятельных людей, которые делятся этим контентом.

Если вы собираетесь писать похожий контент, вы можете связаться с этими влиятельными лицами и сообщите им о ваших новых статьях и попросите их поделиться.

2. Изучите рейтинг ключевых слов

Выяснение, по каким ключевым словам ранжируется контент блога конкурентов, дает вам дополнительные идеи для контента. Возможно, вы сможете написать гораздо лучшую статью (ориентированную, конечно, на определенные ключевые слова), чем ваши конкуренты, и забрать часть их трафика!

SEMRush отличный инструмент, который позволяет введите имена ваших конкурентов и получите список из 10 основных ключевых слов, привлекающих к ним трафик..

Список включает комбинацию ключевых слов, по которой ранжируются ваши конкуренты, и их текущую позицию в результатах поиска. В скобках указана предыдущая позиция, когда SEMRush последний раз анализировал результаты. Полезной функцией является то, что вы можете увидеть URL-адрес страницы или статьи, которая ранжируется по этим ключевым словам.

Вы также будете увидеть средний ежемесячный объем поисков по заданной комбинации ключевых слов в указанном вами регионе (например, США), а также среднюю цену за клик, если вы хотите показывать рекламу Google по этим ключевым словам.

Подумайте обо всех возможностях. С этими данными вы можете находите популярные темы и напишите много более подробных статей, посвященных определенным ключевым словам, чтобы продвигаться вперед в результатах.

Хотите еще больше идей? Проведите дополнительное исследование ключевых слов на основе ключевых слов, которые вы изначально указали в SEMRush.. Например, введите ключевые слова в Планировщик ключевых слов Google и Google покажет вам приблизительное количество поисков по этим словам, а также по связанным ключевым словам.. Теперь у вас есть еще больше идей для контента на основе ключевых слов.

Если вы уже публиковали статьи по этим ключевым словам, вернуться к этим статьям и оптимизируйте их для лучшего ранжирования на основе ваших новых результатов.

# 3: Найдите контент с самым высоким рейтингом

Moz предоставляет программное обеспечение для входящего маркетинга и SEO; они ранжируют миллионы веб-сайтов и веб-страниц, используя свой собственный алгоритм ранжирования.

Каждый ранжированный веб-сайт имеет номер от 0 до 100 (Moz называет это авторитет домена или DA). Чем выше авторитет домена у сайта, тем более влиятельный сайт находится в сети. Чем влиятельнее веб-сайт, тем легче ему занять позицию в Google.

Moz также ранжирует отдельные страницы веб-сайта и назначает авторитет страницы (PA), снова используя рейтинг от 0 до 100. Каждая отдельная страница на сайте конкурента имеет авторитет страницы. Используя оценку PA, вы можете определить, какой контент имеет самый высокий рейтинг для каждого веб-сайта.

Если у вас есть подписка на инструменты Moz, вы можете использовать Инструмент Open Site Explorer чтобы получить полный список всех страниц для определенного сайта и отсортировать их по PA. Вы также можете просмотреть обратные ссылки для этого фрагмента контента. Если у вас нет подписки Moz, доступна пробная версия.

Бесплатная альтернатива - используйте комбинацию Moz Toolbar (бесплатное расширение Moz для браузера) вместе с Команда Google Site. С установленной панелью инструментов Moz каждый раз, когда вы выполняете поиск в Google, вы можете выбрать для просмотра DA и PA всех страниц в результатах.

Команда Google Site - это простой операторский поиск, который можно использовать для поиска проиндексированных страниц на своем или любом другом сайте по вашему выбору. Когда вы заходите в Google, введите следующую команду в строку поиска: site: www.socialmediaexaminer.com (замените «socialmediaexaminer.com» на исследуемый домен).

Вы можете используйте команду поиска сайта с доменным именем конкурента, чтобы просмотреть список их проиндексированных страниц вместе с DA и PA этих страниц..

Хотя команда Google Site не на 100% точна, она извлечет значительное количество страниц, проиндексированных на указанном веб-сайте. Тогда ты можешь просмотрите список и выберите сообщения с наивысшим PA, чтобы дать вам несколько хороших идей для статей в блоге.

# 4: Отслеживайте разговоры, связанные с контентом

Один из моих любимых инструментов мониторинга - Бренд24. Он находит контент на:

• Блоги
• Веб-сайт (вне блога)
• Форумы
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Графические сайты

Когда Brand24 находит упоминания, вы можете применить фильтр, чтобы сосредоточиться на разговорах на определенных каналах (используйте фильтры вверху страницы результатов).

В следующем примере я хотел найти разговоры, связанные с контентом блога определенного бренда. Я ввел название бренда как ключевое слово, а затем отфильтровал результаты, чтобы показать только форумы. В этом случае, если я вижу много дискуссий о моем конкуренте на определенном форуме, мне, вероятно, также следует присоединиться к этому форуму.

Brand24 также позволяет проанализировать, какие влиятельные лица делятся контентом конкурента, кто делится их контентом наиболее активно и какие сайты, на которых упоминается контент, наиболее активны.

Я предлагаю настроить оповещения, чтобы вы могли регулярно отслеживать разговоры, связанные с контентом ваших конкурентов. Таким образом вы можете стать более активным на этой платформе и присоединиться к беседе.

# 5: Найдите лучшие обратные ссылки

За свой исследовательский отчет о Факторы ранжирования Google, Searchmetrics проанализировал более 300 000 результатов, которые попали в тройку лучших результатов поиска Google. Один из ключевых выводов заключался в том, что получение ссылок на ваш контент с релевантных и авторитетных сайтов по-прежнему является важным фактором, если вы хотите занимать высокое место в результатах поиска Google.

Учитывая это, важно выяснить, кто ссылается на контент блога конкурента и какие из этих ссылок являются лучшими. Если сайты с высоким рейтингом ссылаются на контент ваших конкурентов, они также могут рассмотреть возможность ссылки на ваш контент или даже могут вместо этого сделать ссылку на ваш контент.

Вернитесь к SEMRush и выберите ключевые слова, которые привлекают больше всего трафика на сайты ваших конкурентов.. Причина, по которой эти ключевые слова привлекают много трафика, вероятно, заключается в том, что на веб-сайтах есть хорошие внешние ссылки, указывающие на их контент.

SEMRush покажет вам сообщения (и их URL-адреса), которые получают трафик на основе этих ключевых слов. Обратите внимание на эти URL-адреса, потому что вы будете использовать их вместе со следующим инструментом.

Ahrefs отслеживает ссылки и ранжирует домены от 0 до 100 (аналогично Moz). Для начала, зарегистрируйтесь и получите бесплатную учетную запись Ahrefs, а потом введите URL-адреса сообщений из результатов SEMRush.

Результаты Ahrefs сообщают вам, откуда берутся ссылки на URL-адреса сообщений. Нажмите на столбец Рейтинг домена, чтобы просмотреть веб-сайты с наивысшим рейтингом домена, которые ссылаются на определенный URL-адрес на веб-сайте конкурента.. Свяжитесь с этими сайтами с высоким рейтингом и спросите, не будут ли они ссылаться на вас..

Заключительные комментарии

Чрезвычайно важно изучить своих конкурентов. Когда вы знаете, что для них работает, вы можете создавать свой собственный контент на похожие темы и придавать ему индивидуальный характер. Или вы можете создавать похожие типы контента, такие как инфографика или интервью.

Чтобы найти и проанализировать показатели эффективности конкурентов, требуется немного времени, но использование правильных инструментов упрощает этот процесс. Это определенно того стоит!

Что вы думаете? Что вы исследуете о своих конкурентах? Используете ли вы другие инструменты для выполнения работы? Дайте нам знать в комментариях ниже!