Изменения в рекламной кампании Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Вы используете рекламу в Facebook для развития своего бизнеса?

Вас смущают последние изменения?

Последние изменения внесены в Структура рекламной кампании Facebook может повлиять на то, как вы настраиваете и тестируете свои объявления.

В этой статье вы узнайте, как настроить рекламную кампанию Facebook в новой структуре.

Изменения в структуре кампании

Самым большим изменением является то, что бюджет, расписание, ставки, таргетинг и размещение ваших объявлений настраиваются на уровне набора объявлений. На уровне рекламы настраиваются только изображения, копия, кнопка с призывом к действию и страница Facebook.

Так что если ты сплит-тестирование ваши объявления и изменение множества вещей, вам может потребоваться настроить несколько наборов объявлений, а также несколько кампаний.

Вот несколько примеров, когда вам нужна новая кампания, новый набор объявлений или просто новое объявление для различных вещей, которые вы можете провести сплит-тестом.

Сплит-тестирование, требующее новой кампании:

• Целевые страницы разных сайтов
• Различные типы рекламы (например, продвигаемый пост или конверсия сайта)

Сплит-тестирование, для которого требуется новый набор объявлений:

• Различные модели торгов
• Другой таргетинг

• Объявления, которые вы хотите запускаться автоматически по определенному индивидуальному расписанию (т. е. одно объявление запускается в воскресенье, а одно - в понедельник - чтобы включить их автоматически по отдельности, им обоим нужен собственный набор объявлений)

Сплит-тестирование, требующее только новых объявлений:

• Другой образ
• Другая копия
• Различные кнопки призыва к действию
• Использование другой страницы Facebook для кликов на веб-сайтах или рекламы конверсии веб-сайтов

Большинство других изменений имеют более косметический характер. Facebook упростил настройку, чтобы она больше соответствовала новой структуре. Они разбили установку на три этапа:

Шаг 1. Создайте свою кампанию
Шаг 2. Создайте набор объявлений
Шаг 3. Создайте объявление

Обратите внимание, что вы можете назвать свою кампанию и набор объявлений в конце шага. Дайте им понятное имя, чтобы легко увидеть, какая реклама хорошо работает в области отчетов.

Чтобы настроить рекламу в новой рекламной структуре Facebook, выполните следующие действия после перехода к http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: выберите цель

Это будет цель кампании. Обратите внимание, что язык здесь немного изменился.

Примечательно, что выбор «Вовлеченность публикаций на странице» был изменен на «Повышение эффективности публикаций». Это может сбивать с толку людей, которые больше привыкли к продвигаемые посты vs. добавленные посты язык.

Преимущество настройки рекламы Boost Your Post здесь в Менеджере рекламы заключается в том, что вы можете настроить рекламу так, чтобы публикация была только ваших поклонников, вместо того, чтобы продвигать людей, которым нравится ваша страница, и их друзей, когда вы используете опцию Boost Post прямо на вашем Facebook страница.

# 2: введите сведения о цели

После выбора цели вы делаете другие варианты, связанные с вашей целью, такие как ввод адреса веб-сайта, выбор пикселя конверсии или выбор события для продвижения.

В этом примере я решил продвигать конверсии на своем веб-сайте и должен был выбрать соответствующий активный пиксель конверсии веб-сайта.

# 3: Назовите кампанию

После того, как вы нажмете «Продолжить» после ввода сведений о цели, вы сможете назвать свою кампанию. Facebook дает ему имя по умолчанию в зависимости от целей, но вы можете изменить имя на что-нибудь значимое для вас.

# 4: Создайте рекламный набор

Далее вы настроить таргетинг, торги а также бюджет для вашего набора объявлений. Хотя порядок настройки изменился, чтобы соответствовать потоку новой структуры, таргетинг не изменился.

Помните, что для всех объявлений под набором объявлений будет использоваться одна и та же модель назначения ставок и одинаковый бюджет.

Facebook оптимизирует рекламу под рекламными наборами, чтобы более эффективные объявления получали больше бюджета. Имейте в виду, что одно из ваших объявлений может показываться реже. Вы можете вручную управлять объявлениями под рекламным набором, включая и выключая их по своему усмотрению.

# 5: Дизайн объявления

Последний шаг - создать свое объявление.

Если вы собираетесь изменить рекламное изображение только для сплит-тестирования, вы можете добавьте сюда несколько изображений, и будет создано несколько объявлений с разными изображениями. Затем Facebook проведет их сплит-тестирование и оптимизирует кампанию, чтобы чаще показывать наиболее эффективную рекламу.

Если вы меняете текст или кнопку с призывом к действию для сплит-тестирования, вы можете легко создать похожее объявление после того, как было создано первое.

И если тебе нужно настроить модель ставок или таргетинг для набора объявлений, вы можете нажать Изменить набор объявлений после того, как создадите похожее объявление.

Вы все еще можете редактировать объявление после того, как он был создан. Нажмите «Изменить» рядом с областью «Креатив» или, если вам нужно изменить что-либо в наборе объявлений, нажмите колесико и затем отредактируйте.

Дополнительные советы и указатели

Каждый рекламный аккаунт ограничен 1000 кампаниями, 1000 наборами объявлений и 5000 объявлений. Если вы достигнете предела, вы можете удалить кампании, наборы объявлений и объявления. Каждый рекламный набор ограничен не более чем 50 не удаленными объявлениями.

Убедись, что ты знать, когда Facebook оптимизирует вашу рекламу для вас, а когда вам нужно следить за ее оптимизацией.

Например, два объявления ниже находятся в одном наборе объявлений, но были созданы до миграции, поэтому имеют разные целевые аудитории. Вы можете видеть, что объявление с более низкой ценой за лайк занимало больше дневного бюджета. В таком случае вам нужно вручную отключить рекламу, которая хуже работает.

В новых рекламных наборах Facebook должен оптимизировать, чтобы реклама с лучшей конверсией получала больше бюджета, но я предлагаю посмотреть эту статистику, чтобы увидеть, согласны ли вы. Я создал кампанию с двумя разными изображениями в наборах объявлений, и одно объявление вообще не показывалось, а другое объявление получило весь бюджет.

Заключение

Новый процесс настройки кампаний, рекламных наборов и рекламных объявлений кажется более простым для понимания. Как маркетологи, мы должны принять изменения, одновременно находя способы снизить наши затраты, например сплит-тестирование и оптимизировать наш бюджет в соответствии с нашими целями.

Если у вас есть текущие объявления, вы можете запускать их в том виде, в каком они были настроены, но все объявления будут перенесены в новую структуру примерно после января 2015 года. Любые новые объявления, которые вы настроите, будут использовать новую структуру.

Ты можешь подробнее о новой структуре кампании на Facebook для бизнеса.

Что вы думаете? Вы пробовали новую настройку рекламной кампании Facebook? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях ниже.