Вкладка сообщества YouTube: как меняется YouTube: специалист по социальным медиа

Хотите, чтобы ваши подписчики на YouTube были вовлечены?

Заинтересованы в новых функциях YouTube, которые помогают продвигать ваши видео?

Чтобы узнать о больших изменениях на YouTube, я беру интервью у Тима Шмойера.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях - это ток-шоу по запросу от Social Media Examiner. Он разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью у Тима Шмойера, основателя VideoCreators. ТВ, сообщество YouTube, в которое входят более 340 000 создателей видео. Он ведущий эксперт по созданию верного племени на YouTube.

Тим объясняет, как создатели могут использовать ролики, гифки и многое другое для привлечения подписчиков при создании видеороликов, которые привлекают внимание людей.

Вы узнаете, как содержание вкладки "Сообщество" отображается для подписчиков на мобильных устройствах и компьютерах.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Вкладка сообщества YouTube: как меняется YouTube

Изменения YouTube

Когда большинство людей думают о YouTube, они думают о загрузке качественного видео, которое ваши подписчики и другие пользователи могут найти и прокомментировать. Однако за последний год YouTube добавил новые особенности включая контакты (аналогично друзьям на других платформах) и возможность публиковать фотографии, опросы, текстовые обновления и короткие видеоролики в формате историй.

Новые функции указывают на то, что основное внимание уделяется развитию сообщества и способам оставаться на виду у вашей аудитории, помимо загрузки отточенных видео, потому что для их создания требуется время.

Подписчик YouTube похож на подписчика в Twitter или лайк на странице Facebook. Во всех трех случаях кто-то соглашается получать от вас обновления. Однако друг на Facebook - это двусторонняя связь, потому что друзья Facebook видят обновления друг друга. Так работают контакты на YouTube.

После того, как у вас появится контакт на YouTube, вы можете отправить видео в личный разговор.

Старый способ состоял в том, чтобы скопировать URL-адрес и отправить его через текст или Twitter. Но если, например, мы с Тимом являемся контактами, Тим мог бы написать мне на YouTube и сказать: «Привет, Майкл, посмотрите это новое видео от Гэри Ви. Думаю, это будет отличная тема для вас в Social Media Marketing World ».

Другими словами, функция контактов YouTube позволяет вам обмениваться видео и вести частные разговоры об этих видео с группой друзей, аналогично разговору в Facebook Messenger. Поэтому, если вы работаете над проектом с несколькими коллегами, вы можете создать группу на YouTube, чтобы легко делиться видео, связанными с этим проектом. Затем группа может организовать организованный, структурированный разговор о видео в приложении.

Тим отмечает, что большинство новых функций, включая Контакты, доступны только для мобильных устройств (пока не доступны для настольных компьютеров). Они разрабатываются на платформах, где люди, скорее всего, будут использовать эти типы функций.

Катушки это ответ YouTube на формат историй в других социальных сетях. Катушка - это 30-секундный ролик с вашего смартфона. После того, как вы запишете видео в течение нескольких секунд, вы можете добавить смайлики и стикеры или пролистать для различных фильтров. Когда вы закончите, опубликуйте видео на своей ленте, и ваши подписчики смогут его просмотреть.

Вы можете настроить барабан так, чтобы он был доступен только в течение 24 часов, или сделать его постоянным, долгосрочным. 24-часовые ролики, к которым люди привыкли, хороши для быстрых закулисных публикаций.

Подписчики YouTube получают уведомления о новом контенте ролика через мобильный телефон. В нижней части приложения YouTube коснитесь значка «Подписки», и вверху появится строка каналов, на которые вы подписаны. Точка указывает на то, что на канале появились новые видео, а огромный квадрат указывает на канал, размещенный на его ленте. Коснитесь канала, и вы увидите 30-секундные клипы на его барабане.

Непрерывный ролик, срок действия которого не истекает через 24 часа, подходит для события, которое длится дольше суток. Например, Тим предполагает, что кто-то может захотеть посмотреть ролик, в котором рассказывается о моем личном опыте работы с миром маркетинга в социальных сетях. Хотя эта функция все еще находится в частной бета-версии, Тим получил доступ сразу после ее запуска и имеет невероятный охват.

Барабаны, которые длятся более 24 часов, также отлично подходят для этого мышления создателя. На YouTube люди привыкли к тому, что их видео могут быть показаны после первоначального охвата аудитории. Создавая ролики с длительным сроком службы, YouTube подтверждает эти ожидания.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как YouTube обычно предоставляет новые функции бета-тестерам, а затем и более широкому сообществу YouTube.

Вкладка Сообщество

Вкладка "Сообщество" есть на каналах с 10 000 и более подписчиков. Вкладка расположена в верхней части канала вместе с вкладками для видео, плейлистов и сведений. На вкладке «Сообщество» канал может публиковать опросы и фотографии, задавать вопросы и делать ссылки на различные видео и плейлисты. Вкладка - это, по сути, способ взаимодействия канала со своим сообществом, помимо публикации видео.

На мобильных устройствах контент, размещенный на вкладке «Сообщество», отображается в фиде подписчика, поэтому видео и контент сообщества смешиваются. Например, вы можете прокручивать свою ленту и видеть видео, опрос с вопросом: «Какую песню мне следует кавер-версии?» (нажмите, чтобы проголосовать), и закулисное фото парня, готовящегося к съемке своего следующего большого видео (щелкните сердечко, чтобы который). Мобильная лента больше похожа на ленту социальных сетей. (Примечание. В браузере на компьютере вы можете найти контент сообщества, перейдя на вкладку канала.)

Я упоминаю, что это изменение кажется довольно большим для YouTube. Тим считает это необходимым. YouTube уже много лет пытается двигаться в этом направлении. Например, интеграция с Google Plus должна была добавить это взаимодействие с сообществом, но выполнение было плохим. С вкладкой «Сообщество» идея по-прежнему состоит в том, чтобы сделать YouTube более крупной платформой с множеством способов общения и взаимодействия с вашей аудиторией.

Вкладка "Сообщество" тоже решает огромную проблему. Многие создатели контента не могут создавать нужный контент по ежедневному или еженедельному графику. Вкладка "Сообщество" позволяет им оставаться на виду у своей аудитории в темпе, который YouTube рекомендует (и требует аудитория), чтобы удерживать внимание аудитории. Например, иногда создание даже короткого анимированного видеоклипа занимает 6 недель. И вы не можете просто снимать музыкальные видеоклипы высокого качества.

Благодаря этим возможностям сообщества YouTube не становится просто большой платформой для ежедневных видеоблогеров и геймеров. Пока создатель работает над сложным в производстве контентом, вкладка «Сообщество» дает ему другие способы оставаться на виду у своей аудитории. Чтобы аудитория была в восторге от следующего видео, даже если до него осталось 6 недель, автор может использовать ролики, закулисные фотографии, опросы и обновления статуса. Все это может поддерживать интерес людей и создавать ажиотаж.

Тем, кто плохо знаком с YouTube, Тим не рекомендует использовать YouTube только для опросов, изображений в формате GIF и т. Д. Вам по-прежнему нужно создавать видео и загружать их, чтобы создать свой канал и привлечь аудиторию. Содержимое вкладки "Сообщество" предназначено для поддержки вашего времени между видео. Другие платформы, похоже, придерживаются противоположного подхода. Они основаны на обновлениях статуса и фотографиях и время от времени дополняют их большими видео.

В фиде подписок теперь по умолчанию используются видео и сообщения. В самом верху небольшое выпадающее меню позволяет сделать это тем, кто хочет видеть только видео. Кроме того, на мобильном устройстве рядом с кнопкой «Подписаться» есть значок колокольчика. Коснитесь его, и вы можете выбрать получение уведомлений обо всем (сообщениях и видео) или только о видео.

То, что вы видите, добавляет Тим, по-прежнему основано на алгоритме YouTube, который основан на контенте, который вы ищете на YouTube. Например, если каждый раз, когда вы заходите на YouTube, вы обычно начинаете с канала по деревообработке, алгоритм YouTube позаботится о том, чтобы вы видели канал деревообработки спереди и в центре. То, что показывает алгоритм, основано на истории просмотров, истории поиска, поведении и т. Д.

Когда я спрашиваю о типах контента, который вы можете публиковать на вкладке "Сообщество", Тим отвечает, что вы можете делать стандартный текст. обновления любой длины, загрузите картинку или анимированный GIF, добавьте опрос с различными вариантами голосования или ссылку на статьи. (Примечание. Изображение и описание статьи не отображаются автоматически, когда вы публикуете ссылку.)

Вы также можете напрямую ссылаться на видео. Прямо под тем местом, где вы вводите обновление статуса, находится кнопка, которая выглядит как видео со значком плюса. После того, как вы нажмете на нее, вы можете выполнить поиск видео, ввести URL-адрес видео или выбрать видео, которое вы загрузили на свой канал. Напишите вспомогательный текст и опубликуйте видео и текст в своей ленте.

Целью Тима с вкладкой "Сообщество" является хорошее обслуживание аудитории. Он дает им ценную информацию и контент, и они взаимодействуют с ними. Это взаимодействие дает YouTube положительные сигналы. Поскольку люди хорошо отзываются на его контент, YouTube будет продолжать продвигать то, чем он делится.

Послушайте шоу, чтобы узнать о некоторых проблемах вкладки "Сообщество" и узнать, что вы не можете публиковать в нем.

Примеры

Вкладка "Сообщество" не только для рекламы видео, но и для продвижения видео, которое вы создаете, публикуете или планируете.

Например, за день до публикации видео некоторые создатели делятся коротким анимированным GIF-файлом кульминации видео вместе с привлекающим внимание текстом. например: «Это будет завтра». Когда вы используете GIF, чтобы вызвать ожидание, люди уже с нетерпением ждут просмотра видео, когда оно вышел.

В ленте автоматически зацикливается GIF-файл, который привлекает внимание людей. Вам нужно нажать, чтобы воспроизвести видео. Хотя миниатюры теперь анимированы на рабочем столе, они по-прежнему не воспроизводятся автоматически. Вам нужно навести указатель мыши на миниатюру на секунду или две, и затем автоматически появится предварительный просмотр, показывающий несколько секунд видео.

Чтобы создать GIF, который продвигает видео, Тим использует Adobe Premiere Suite, но вы также можете использовать что-то вроде Фотошоп.

Вкладка "Сообщество" - отличное место, чтобы всплыть на поверхность и выделить некоторые из ваших старых, но все еще актуальных видео. Например, если у Тима есть видео, в котором он ранее отвечал на популярный вопрос, он может вдохнуть в него новую жизнь и увеличить время просмотра, обновив видео на своей вкладке «Сообщество».

На вкладке "Сообщество" вы также можете публиковать напоминания, чтобы люди посмотрели ваше видео через несколько дней после того, как оно попало в ваш первоначальный фид подписчиков. В отличие от Facebook, не все проверяют YouTube каждый день.

Например, если кто-то, кто подписан на множество каналов, не проверял YouTube в течение 3 дней, ваше видео, вероятно, было перемещено в его ленту. Чтобы обновить свое видео, напишите что-нибудь вроде: «Эй, на случай, если вы это пропустили, я получаю много хороших отзывов». Вы может упомянуть вопрос номер один, который люди задают в отношении вашего видео, поделиться своим ответом и спросить, какие люди считать.

Если у вас несколько каналов YouTube, вы можете использовать вкладку Сообщество для перекрестного продвижения этих каналов. Например, чтобы дать людям представление о своей человеческой стороне, Тим делится ссылками на видео на своем личный канал через вкладку Сообщество в Создателях видео. Аудитории его создателей видео не нужно подписываться на его личный канал. Они могут просто прочитать обновление и двигаться дальше. Тем не менее, подобные сообщения создают личную связь.

Я спрашиваю, как взаимодействие (большие пальцы вверх, комментарии) на вкладке «Сообщество» соотносится с вовлечением в его видео. Тим говорит, что его сообщения в сообществе привлекают гораздо меньше внимания; однако его вкладка «Сообщество» превосходит охват и вовлеченность, которые он получает в Twitter, Facebook и Instagram вместе взятых. Он работает с YouTube, поэтому такие результаты более или менее ожидаемы, добавляет он.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о личных видео, которыми Тим делится на вкладке Сообщество создателей видео.

Лучшие практики

Поскольку вкладка "Сообщество" является новой, вам необходимо сообщить своей аудитории, что вы ее используете, и объяснить им, как она работает. Например, вы можете сказать что-то простое, например: «Привет, ребята, я собираюсь опубликовать сообщение. Если вы не хотите видеть сообщения, просто замените сообщения и видео только видео ».

Еще одна хорошая идея - использовать вкладку «Сообщество», чтобы спросить у аудитории идеи и отзывы о содержании. Тим использует свой канал на YouTube в первую очередь для того, чтобы поделиться тренингом о том, как расширить свою аудиторию на YouTube. На вкладке "Сообщество" канала он делится ресурсами, ценными для его аудитории, даже если они не от него.

Тим также использует вкладку, чтобы опрашивать свою аудиторию («Что вы хотите увидеть дальше?») И делиться подробностями «за кадром». Например, он может написать что-то вроде: «Я собираюсь снимать это видео. Я все готово. Вот так."

Делитесь эксклюзивным контентом, которого ваша аудитория не может найти больше нигде. Разместите фотографию дня или видео, не внесенные в список, которые могут видеть только подписчики.

Многие создатели также используют эти новые инструменты, чтобы узнавать своих поклонников. Они делают скриншоты суперчатов из своих прямых трансляций или комментарии из своих видео на YouTube. Затем они публикуют эти скриншоты на вкладке «Сообщество».

Дополнительные рекомендации можно найти в курсе YouTube по адресу Академия для авторов.

Послушайте, чтобы узнать больше о том, что зрители думают о вкладке "Сообщество".

Открытие недели

Скрабби - классное приложение от Google для iOS, которое создает эффект зацикливания, похожий на видео бумеранг, но дает вам больше контроля над движением видео.

Используя приложение, запишите видео на свой телефон. (Приложение может работать с вертикальным или горизонтальным видео.) Затем используйте функцию прокрутки приложения, чтобы точно настроить движение видео.

Чтобы точно настроить видео, проведите одним пальцем до точки, в которой вы хотите, чтобы цикл видео начинался. Затем переместите два пальца вперед и назад, чтобы указать, как вы хотите, чтобы движение продвигалось (так же, как ди-джей поцарапает пластинку). Например, вы можете сделать паузу на каком-то моменте вашего видео, чтобы выделить его, а затем быстро двигаться вперед и назад.

Это приложение - мощный инструмент для выделения движения. Вы можете находиться в коридоре «Мир маркетинга в социальных сетях» и записывать, как люди покидают основной доклад или переходят на разные сессии.

Приложение Scrubbies можно бесплатно загрузить в iOS App Store. Поскольку приложение разработала Google, оно, скорее всего, станет доступным и для пользователей Android.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как Scrubbies работает для вас.

Послушайте шоу!

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• Узнайте больше о Тиме на Канал создателей видео на YouTube.
• Смотрите видео Тима на YouTube новые особенности а также обмен сообщениями.
• Проверять, выписываться Канал Гари Вайнерчука на YouTube.
• Узнать больше о YouTube Reels.
• Проводить исследования Adobe Premiere Suite а также Фотошоп.
• Смотреть Тима личный канал.
• Взгляни на курс на вкладке "Сообщество" в Академии для авторов YouTube.
• Проверять, выписываться Скрабби.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2018.

Что вы думаете? Что вы думаете об изменениях на YouTube? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.