Стратегия Pinterest: как получить больше трафика с Pinterest: специалист по социальным медиа

Хотите больше посетителей на ваш сайт?

Хотите знать, как Pinterest может помочь?

Чтобы узнать, как привлечь больше трафика на ваш сайт с помощью Pinterest, я беру интервью у Дженнифер Прист.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Дженнифер Прист, эксперт Pinterest и стратег в социальных сетях. Ее курсы Smart Pin Pro а также Хэштег Pro. Она также ведет блог на SmartFunDIY.com.

Дженнифер объясняет, как улучшить видимость ваших пинов с помощью хэштегов.

Вы также узнаете, как свежие изображения и несколько досок помогают увеличить посещаемость сайта.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

Стратегия Pinterest

История Дженнифер

Дженнифер начала использовать Pinterest в первые дни, когда вам требовалось приглашение от текущего пользователя присоединиться. В течение нескольких лет она была пользователем Pinterest по личным, а не профессиональным причинам. В 2014 году она начала монетизировать свой блог, в котором рекламировала свои занятия и товары для рукоделия. Однако ее спонсируемый контент, реклама и партнерские ссылки не приносили много денег.

Ее блог не получал достаточного трафика. Хотя она закрепляла свой контент и думала, что делает все правильно, она не видела потрясающих результатов от Pinterest, о которых, как она слышала, люди восторженно отзывались.

В 2015 году, чтобы улучшить свою стратегию Pinterest и увеличить посещаемость своего блога, она начала исследовать и тестировать стратегии Pinterest в своем блоге и с аккаунтами Pinterest своих клиентов. Увидев, как работает математика, она сосредоточилась на стратегии, увеличивающей трафик.

Сегодня Дженнифер по-прежнему ведет блог и управляет агентством Smart Creative Social, где она управляет учетными записями Pinterest для клиентов, продукты которых продаются в крупных магазинах, таких как Walmart и Target. С тех пор, как она начала исследовать маркетинговую стратегию Pinterest, тактика, которую она использует, эволюционировала, поскольку платформа объявила о многих изменениях и новых функциях.

Поскольку Дженнифер и многие из ее клиентов являются индивидуальными предпринимателями или очень малыми предприятиями, она продолжает делать упор на автоматизацию маркетинга Pinterest, насколько это возможно. Стратегии должны быть чем-то, что они действительно могут делать в течение дня. Они не могут использовать стратегии, отнимающие у них часы времени.

Послушайте шоу, чтобы узнать о тактике, отнимающей много времени, которую избегает Дженнифер.

Зачем использовать Pinterest?

Pinterest быстро растет. У него около 250 миллионов пользователей в месяц., а мужская демография растет. С точки зрения трафика Pinterest стал ресурсом, похожим на Google в том, что Pinterest помогает людям находить контент и новые идеи. Например, люди используют Pinterest, чтобы найти рецепты или идеи для планирования своей жизни.

Pinterest также занимается обменом. Даже если вы не закрепляете свой контент на Pinterest, это могут сделать другие люди. Однако у вас будет больше контроля над тем, как ваш контент будет там отображаться, если вы поймете, как работает платформа, и сами активно закрепите свой контент.

Я добавляю, что для Social Media Examiner Pinterest привлекает органический трафик в отличие от Twitter и Facebook.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше о моих мыслях об органическом трафике из разных социальных сетей.

Как хештеги Pinterest увеличивают поисковый трафик

У Дженнифер есть сложная стратегия увеличения трафика с Pinterest, которая включает добавление хэштегов, обновление пинов и поддержку нескольких досок. Используя эту стратегию, она ведет блог реже, чем раньше, и сосредотачивается на привлечении трафика к своему контенту.

Pinterest добавила функцию хэштегов в сентябре 2017 года, и Дженнифер взволнована тем, как хэштеги индексируют контент и помогают пользователям его найти. В Pinterest хэштеги обладают большой силой, если вы думаете о них как о ключевых словах.

Для иллюстрации: если вы используете хэштег #ThanksgivingDinner, Дженнифер считает, что алгоритм достаточно умен, чтобы знать, что это отдельные слова. Когда она превращает ключевые слова с длинным хвостом в хэштег на булавке, булавка хорошо справляется с поиском по хэштегу и ключевым словам. В хэштегах, состоящих из нескольких слов, Дженнифер использует каждое слово с большой буквы для удобства чтения, но не все это делают.

Добавление ключевого слова в описание и превращение его в хэштег - это мощный сигнал для Pinterest о том, что ваш контент соответствует используемым вами терминам. В группе курсов Дженнифер люди неоднократно тестировали эту тактику хэштегов, и через 2-7 дней они смогли генерировать трафик для нового спонсируемого контента с помощью этих целевых хэштегов.

Вы вводите хэштеги в поле описания булавки, где вам нужно написать для человеческого элемента, а также для машины. В описании напишите предложения, которые описывают, что этот значок предназначен для людей, а затем используйте хэштеги, чтобы помочь машине найти контент.

Дженнифер обычно начинает с двух или трех предложений с большим количеством ключевых слов, которые описывают, что люди могут ожидать от этого фрагмента контента, если щелкнут по нему. Затем она добавляет хэштеги после предложений. Поскольку Pinterest ограничивает текст поля описания до 500 символов и ограничивает количество хэштегов, которые вы можете использовать, до 20, Дженнифер разработала стратегию для порядка и типов используемых хэштегов.

Первый хэштег Дженнифер - это всегда ее фирменный хэштег #SmartFunDIY. В описании вывода все добавляемые вами хэштеги отображаются на выводах жирным шрифтом, и на них можно нажимать. Кто-то не должен подписываться на вас, чтобы увидеть ваш хэштег. Если им интересна тема булавки, Pinterest может показать ее в домашней ленте. Оттуда, если они откроют пин, они могут щелкнуть ваш фирменный хэштег, чтобы увидеть весь контент, проиндексированный с этим хэштегом.

Если кто-то нажмет на фирменный хэштег, он увидит весь ваш контент. Затем они смогут копнуть глубже, узнать, кто прикрепил контент, который привлек их внимание, и, возможно, решат подписаться на вас. Независимо от того, закрепили ли вы контент с вашим фирменным хэштегом на своей доске или кто-то другой прикрепил его к своей, другие люди могут найти весь ваш контент, щелкнув ваш брендированный хэштег.

После описания и фирменного хэштега Дженнифер использует сочетание широких и конкретных хэштегов. Чтобы найти эти хэштеги, сначала посмотрите на свои ключевые слова. Если ваш значок - это рецепт тако с курицей, два хэштега будут #ChickenTacos и #ChickenTacoRecipe. Дженнифер отмечает, что она все еще проверяет, имеют ли значение слова единственного и множественного числа.

Широкие хэштеги, такие как #recipe или #chicken, полезны для отображения в результатах поиска по хэштегам. Когда кто-то выполняет поиск по запросу #recipes, результат отображается в хронологическом порядке. Если вы только что закрепили свой рецепт с этим хэштегом, ваша публикация с рецептом, скорее всего, появится вверху.

Определенные хэштеги полезны при поиске по ключевым словам. Дженнифер обнаруживает, что люди находят ее контент, потому что они ищут эту тему, а не потому, что они ищут этот конкретный хэштег. Знание причины использования различных типов хэштегов поможет вам выбрать их.

Для каждого пина стремитесь получить как минимум пять хэштегов. Если у вас есть место, вы можете добавить больше. Однако не интерпретируйте ее предложение о пяти хэштегах как правило, которого вам нужно придерживаться. Вместо этого проверьте, как работают ваши хэштеги.

Чтобы проанализировать эффективность вашего хэштега, Google Analytics может сказать вам, какие контакты отправляют трафик на сообщение. Проверьте, есть ли у верхних контактов хэштеги, и если да, то какие хэштеги они используют.

Дженнифер также тестирует разные итерации хэштегов для каждой темы. Вместо того, чтобы складывать 15 хэштегов в один пост, она разбивает эти хэштеги на три набора по пять и добавляет каждый набор на разные контакты. Чуть позже она использует Google Analytics, чтобы увидеть, какой пин отправляет больше всего трафика на ее сайт. Эти данные помогают ей понять, какие хэштеги работают лучше.

Используя Параметры Google Analytics и UTM Чтобы отслеживать, как работают различные пины и хэштеги, у вас есть данные, которые помогут вам определить, какие из них действительно работают. Дженнифер также использует эту тактику на таких платформах, как Instagram. Она ведет несколько списков, чтобы проверить и посмотреть, что работает.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Дженнифер обсуждает, почему важно уделять внимание изменениям платформы.

Как выделиться свежими булавками

Подход Дженнифер к новым пинам отражает ее понимание пользователей Pinterest и Pinterest. Pinterest показывает пользователям контент на основе их интересов, тех, за кем они следят, и множества других факторов. Поэтому, если вы следите за Дженнифер или людьми, которым нравятся ее значки, вы можете увидеть одну и ту же булавку несколько раз и познакомиться с ней.

Чтобы представить себе это, представьте, что у Дженнифер есть пост о уборке, которому уже 3 года, но который все еще актуален для всех, кто сегодня ищет советы по уборке. Если пользователи, заинтересованные в советах по очистке, уже видели ее булавку несколько раз, они проигнорируют ее, а не повторно вставят, даже если булавка актуальна для них прямо сейчас.

Чтобы значки оставались свежими, Дженнифер регулярно обновляет свои высокопроизводительные и новые значки. Что касается контента, который она хочет закрепить, она исследует ключевые слова, записывает новые описания контактов в электронную таблицу и использует эти описания для создания изображений на предстоящий год. Когда обновления готовы, она загружает новый контент в Попутный ветер, инструмент планирования Pinterest.

Дженнифер начинает с содержания сообщения в блоге. В зависимости от того, сколько лет посту, у нее могут быть новые, лучшие и более актуальные вещи для обсуждения или добавления к посту.

Когда Дженнифер проводит исследование ключевых слов, она использует Pinterest и другие инструменты. В Pinterest она исследует ключевые слова и хэштеги, которые, по ее мнению, будут работать, и отмечает, что работает для связанных контактов. Например, если вы ищете #tacos, вы можете увидеть, какие контакты появляются в результатах поиска и есть ли у них хэштеги. Она также проводит исследования, используя другие инструменты подсказки ключевых слов.

Затем Дженнифер пишет или обновляет описания контактов на основе своего исследования ключевых слов, чтобы сделать их релевантными. На этом этапе процесса она записывает описания в электронную таблицу, чтобы потом скопировать и вставить их. Имея уже написанные описания, проще создавать изображения, отражающие текст описания.

Когда Дженнифер создает изображения, она создает 12–20 изображений для своего наиболее эффективного контента и любых новых сообщений, которые она планирует закрепить в следующем году. Со всеми этими изображениями она может выкатывать новую булавку для сообщения в блоге не реже одного раза в месяц в течение года.

Вы можете создавать эти изображения с помощью любой графической программы, которая вам подходит, например Adobe Photoshop или Canva. Для каждого нового изображения вы можете изменить цвета, переставить элементы композиции или использовать разные фотографии. Цель - сделать каждое изображение уникальным.

Когда все содержимое готово, Дженнифер сохраняет исходные изображения в Dropbox и готовит свои булавки. В Tailwind она может загружать изображения, копировать и вставлять описание каждого из них из своей электронной таблицы и сохранять метки как черновики. Иногда ее виртуальный помощник расписывает контакты. При таком систематическом подходе она избегает ежемесячного поиска описаний и хэштегов.

После того, как булавки запланированы, управлять ими в течение года намного проще. Дженнифер начинает с того, что считает лучшим изображением, описанием и хэштегами. Она также помещает лучшее изображение в сообщение в блоге, а остальные - в Попутный ветер. Каждый месяц она использует Google Analytics для определения главного URL-адреса и того, какие контакты отправляют трафик. Вы можете увидеть точный URL-адрес любого пина, отправляющего трафик.

Если верхний значок булавки отличается от изображения в блоге, Дженнифер меняет текущее изображение на то, которое работает лучше и отправляет больше трафика.

Чтобы проанализировать, как ваши пины работают другими способами, вы можете использовать подход, ориентированный на данные, или использовать его на основе шаблонов, которые вы заметили. Выбор зависит от того, сколько времени и внимания вы можете уделить своей имиджевой стратегии.

Чтобы пойти по маршруту, ориентированному на данные, вы также можете разделить тест на несколько вариантов булавки шаг за шагом в течение нескольких недель (тактика, которой Дженнифер преподает в своем курсе). Для начала протестируйте свои изображения, затем свои описания, а затем хэштеги. Отсюда вы можете определить наилучшее сочетание этих элементов.

Большинство людей пишут описания, добавляют хэштеги, смешивают разные изображения и со временем ищут закономерности, чтобы определить пины, которые работают лучше. Чтобы проиллюстрировать, вы можете заметить, что изображения с белым фоном или с текстом внизу работают лучше. Вы можете вести заметки в электронной таблице и постепенно вносить изменения.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о том, насколько свежие пины похожи на продвигаемую рекламу.

Как управлять досками Pinterest

При правильном количестве досок вы можете перепечатывать свой контент в нескольких местах, не рассылая пользователям спам. Pinterest не любит спам и рассматривает одно и то же снова и снова как спам.

Главное - рассматривать свои доски как соответствующие полки для закрепляемого вами контента - как собственного, так и чужого. Чем больше в магазине товаров, тем больше полок вам понадобится. Точно так же, чем больше предметов у вас есть, тем больше досок вам понадобится. Однако, когда вы создаете доски, очень легко сойти с рельсов и начать делать доски, обслуживание которых не стоит вашего времени.

Вы можете создать до 500 досок, а у Дженнифер их около 250. Чтобы ваши доски оставались полезными и целенаправленными, Дженнифер следует своему правилу 5 и 5. Прежде чем создавать доску, выясните, есть ли у вас пять элементов контента, которые вы можете прикрепить к этой доске. И наоборот, прежде чем закреплять контент, подумайте, есть ли у вас пять досок, на которых вы можете закрепить его.

Когда у вас есть по крайней мере пять элементов контента, относящихся к доске, вы можете прикреплять к ней одну уникальную вещь каждую неделю, даже если в месяце 5 недель. Так что, если у вас нет пяти частей контента, вам не следует создавать эту доску.

При таком подходе вы публикуете свои свежие пины (как объяснялось ранее), а также контент других людей. Вы же не хотите закреплять одни и те же четыре или пять булавок снова и снова. Чтобы доска не повторялась, вы можете дополнять и расставлять метки, закрепляя контент других людей.

Например, у Дженнифер есть доска «Рецепты мексиканской еды». Если бы Дженнифер разместила только свежие значки для своего рецепта тако с курицей и четырех других рецептов, через некоторое время доска стала бы повторяться. Добавляя рецепты других людей, она может размещать свои собственные булавки и добавлять новые булавки на доску каждый день, в том числе еженедельный значок своего собственного рецепта.

Я спрашиваю, как доски помогают увеличить посещаемость вашего сайта, когда доска совершенно новая. Дженнифер говорит, что некоторые люди, которые следят за всем вашим аккаунтом, а не за отдельными досками, видят все, что вы делаете. Кроме того, поскольку ваши описания и хэштеги помогают вашим контактам с доской отображаться в поиске, пользователи затем находят вашу доску.

Ваши доски также нуждаются в названии и описании, содержащем ключевые слова, потому что Pinterest использует название доски как ключ к ее содержанию. Если вы прикрепите рецепт тако с курицей к доске под названием «Я люблю Калифорнию», эти отношения могут иметь отношение к вам, потому что рецепт вдохновил грузовик тако в Калифорнии. Однако Pinterest не понимает и не получает четких сигналов о теме булавки.

Обратной стороной правила 5-и-5 является то, что вам нужно пять досок для каждого фрагмента контента. Чтобы наглядно представить это, рецепт тако с курицей помещается на доску рецептов мексиканской еды Дженнифер, на ее доску рецептов из курицы и птицы, на ее доску 30-минутного питания и так далее.

Следуя правилу 5 и 5, вы избегаете создания досок, выходящих за рамки ваших основных тем. Например, сайт Дженнифер посвящен поделкам и поделкам. У нее недостаточно досок для публикации в блоге о круизном лайнере. Хотя она может создавать доски, такие как «Путешествия», «Семейные развлечения» и «Круизные корабли», ей не следует этого делать, если она не планирует создавать больше контента, связанного с этими темами.

Когда у вас недостаточно контента для правила 5 и 5, вам будет сложно поддерживать доску активной. Неактивная доска не обслуживает вас. У вас будет либо доска, которая просто сидит там, либо вы будете использовать ограниченное время на доске, которая поддерживает одно собственное сообщение в блоге, но в основном контент других людей, который вам понадобится, чтобы сохранить доску активный.

Послушайте шоу, чтобы узнать о моем опыте работы с Pinterest.

Срок службы булавки

Булавки прошлых лет. Некоторые булавки действительно старые, но срываются, потому что кто-то заметил или недавно отремонтировал их, поэтому никогда не удаляйте булавки или доски. Поскольку булавки могут иметь долгую жизнь, подумайте о долгой игре, когда будете создавать контент. Дженнифер избегает таких тем, как новогодние идеи на 2018 год, которые работают всего месяц или около того.

Вместо этого убедитесь, что ваш контент как можно более актуален. Даже сезонный контент может обновляться каждый год, так что вы можете воспользоваться преимуществами длительной игры. Дженнифер заметила, что булавка набирает силу всего за 2 дня, хотя более типичным является 30-90 дней. Но независимо от того, сколько времени это займет, Pinterest - это редкая платформа, на которой вы продолжите получать трафик от вашего контента в течение длительного времени.

Послушайте шоу, чтобы услышать мысли Дженнифер о том, как долго сохраняется контент в Facebook и Instagram.

Открытие недели

В Надстройка Gfycat Gmail позволяет отвечать на электронные письма с помощью GIF-файлов.

После установки надстройки в правой части окна сообщения электронной почты появляется логотип Gfycat. Когда вы щелкаете логотип, появляется инструмент поиска. После того, как вы найдете нужный GIF, щелкните его, и GIF появится в вашем ответе по электронной почте. Вы также можете добавить текст, как в обычный ответ по электронной почте.

Чтобы установить надстройку в Gmail, щелкните значок настроек в виде шестеренки в верхнем левом углу и выберите «Надстройки» в появившемся меню. Затем введите Gfycat в поле поиска. Когда появится надстройка Gfycat, нажмите «Установить», чтобы добавить ее в свой Gmail.

Надстройка Gfycat Gmail бесплатна и доступна всем, кто пользуется Gmail.

Послушайте шоу, чтобы узнать больше, и дайте нам знать, как надстройка Gfycat Gmail работает для вас.

Ключевые выводы из этого эпизода:

• Узнайте больше о Дженнифер на ее сайт и откройте для себя всевозможные кнопки и забавные подарки.
• Узнайте больше о курсах Дженнифер, Smart Pin Pro а также Хэштег Pro.
• Читать Дженнифер Умное развлечение своими руками блог.
• Следуйте за Дженнифер на Pinterest, Instagram, а также Facebook.
• Узнайте, как Pinterest быстро растет, и другая статистика пользователей.
• Узнай, как пользоваться Параметры UTM с Google Analytics.
• Проверять, выписываться Попутный ветер, инструмент планирования Pinterest и посмотрите видео о том, как с его помощью контакты расписания.
• Создавайте графику в Adobe Photoshop или Canva.
• Добавляйте GIF в свои сообщения электронной почты с помощью Надстройка Gfycat Gmail.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2018 г..
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2019.

Что вы думаете? Что вы думаете об увеличении посещаемости сайта с помощью Pinterest? Поделитесь своими комментариями ниже.