Видео в LinkedIn: как маркетологи могут создавать видео, которые люди смотрят в LinkedIn: специалист по социальным медиа

Хотите установить контакт с аудиторией, у которой есть покупательная способность? Хотите узнать, как привлечь пользователей LinkedIn с помощью видео?

Чтобы узнать, как работает видеомаркетинг в LinkedIn, я беру интервью у Голди Чан.

Подробнее об этом шоу

В Подкаст по маркетингу в социальных сетях разработан, чтобы помочь занятым маркетологам, владельцам бизнеса и авторам узнать, что работает с маркетингом в социальных сетях.

В этом выпуске я беру интервью Голди Чан, эксперт по видео в LinkedIn. Она производит ежедневно видео-шоу о маркетинге в LinkedIn. Ей курсы на lynda.com включают Видеомаркетинг LinkedIn для личных страниц и страниц брендов.

Голди объясняет, как видеоаудитория и показатели LinkedIn соотносятся с таковыми на YouTube и Facebook.

Вы также найдете советы по созданию и оптимизации видео на LinkedIn.

Поделитесь своими отзывами, прочтите примечания к шоу и получите ссылки, упомянутые в этом выпуске ниже.

Теперь слушай

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Вот некоторые вещи, которые вы откроете для себя в этом шоу:

LinkedIn видео

История Голди

Голди работает в сфере цифрового маркетинга более 10 лет, уделяя особое внимание стратегии в социальных сетях и созданию контента. В то время она работала с множеством платформ, создавая всевозможный контент, включая живое видео Facebook, видео Twitch, контент Instagram, Pinterest, а теперь и видео LinkedIn.

Голди также работала в различных отраслях. Она перешла из технологического стартапа в моду. Затем она работала на Легендарные развлечения как директор по социальным и общественным вопросам. Компания снимает фильмы-блокбастеры, которые, как правило, хорошо работают в Китае и США, такие как франшиза Кинг-Конг и Великая стена. Голди работала как над платными, так и над органическими социальными сетями, а также над созданием своего сообщества.

В августе 2017 года Голди взяла перерыв в карьере и попала в бета-версию видео на LinkedIn. Это было идеальное время для создания контента, который ей нравится, и она любит поп-культуру. Ее первые 50 видео посвящены брендингу, метрикам и историческим фактам о явлениях поп-культуры. Этот проект превратился в ее ежедневный канал (#dailygoldie), у которого есть подписчики со всего мира.

Сегодня ее канал продолжает анализировать влияние поп-культуры на маркетинг и бизнес. Например, она может изучить, на что уходит большая часть маркетингового бюджета Гарри Поттера. Взгляд на то, как продаются книги, фильмы и франшизы в целом, помогает LinkedIn ориентироваться на бизнес. А для Голди такой подход более интересен, чем выражение своего фэндома.

Хотя ее ежедневное шоу в основном посвящено маркетингу, Голди также говорит о брендинге, поскольку он связан с ее опытом, потому что она часто путешествует по миру. Во время выступления она делится советами, которые помогут ее аудитории. Как сторонник построения сообщества, она создала #LinkedInCreators, хэштег, который большинство людей, создающих контент, используют в LinkedIn.

Поскольку Голди публиковала ежедневные видеоролики, она может отслеживать, как видео в LinkedIn развивалось за последний год. Всякий раз, когда возникала ошибка или какие-либо проблемы, она наблюдала это воочию. Ей показалось, что это путешествие было потрясающим, и по случаю годовщины появления видео в LinkedIn она организовала официальную вечеринку LinkedIn в Нью-Йорке со своей командой разработчиков видео.

Помимо запуска Daily Goldie в LinkedIn, Голди владеет Теплые роботы, агентство по разработке стратегии в социальных сетях.

Для таких клиентов, как The Art Institutes, она помогает понять, как рассказывать свои истории таким образом, чтобы побудить людей присоединиться к бренду и почувствовать себя причастными к нему. Она также помогает руководителям высшего звена создавать свои личные бренды в LinkedIn и других местах.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Голди поделилась историей о том, как помогала руководителю определить, подходит ли контент для Instagram.

Сравнение видео LinkedIn с видео на YouTube и Facebook

Голди считает, что маркетологам, которые уже вложили средства в видео на YouTube или Facebook, следует подумать о LinkedIn, поскольку его уникальная аудитория предлагает большие возможности. LinkedIn имеет больше людей, которые работают на высших уровнях своей профессии, и привлекает людей, которые имеют оплачиваемую работу или ищут работу. Вы найдете только немного больше мужчин, чем женщин, и демографический возраст старше.

С такой аудиторией LinkedIn отлично подходит для создателей контента, которые хотят охватить людей, обладающих покупательной способностью. Голди говорит, что около 45% всех покупателей B2B принимают решения о покупке на основе контента LinkedIn. Так что, если вы зарегистрированы в LinkedIn и являетесь маркетологом B2B, у вас есть хорошие шансы найти людей, которые помогут вам в продажах.

В LinkedIn вы найдете группы людей, которые используют платформу иначе. Голди думает, что примерно треть пользователей LinkedIn входят в систему, чтобы проверять сообщения каждые 3-4 недели, а затем уходят. С фото профиля у вас в 36 раз больше шансов получить сообщение в LinkedIn, а создание профиля также увеличивает вероятность взаимодействия с вами.

Другая группа пользователей LinkedIn активно создает и потребляет контент на платформе. Популярный контент включает в себя независимый контент от создателей (таких как Голди) и популярные новости, которые подобрали редакторы LinkedIn. Актуальной новостью может быть крупное корпоративное слияние.

Вы также найдете группу пользователей, которые переходят с Facebook на LinkedIn. В число этих людей входят создатели и маркетологи, хотя маркетологи по-прежнему используют рекламную платформу Facebook, которая превосходит почти независимо от того, кем вы являетесь нацеливание.

LinkedIn также выделяется как место, где ваш контент все еще может иметь органический охват. На Facebook люди не увидят ваш контент, если вы не платите за рекламу. Но в LinkedIn люди, у которых есть возможность тратить деньги, могут по-прежнему видеть ваш письменный и видеоконтент, даже если он не имеет никакого значения.

Послушайте шоу, чтобы узнать, как я использую LinkedIn.

Как начать работу с видео в LinkedIn

Хотя многие люди публикуют видеоролики, созданные для YouTube, в LinkedIn, Голди говорит, что вам не следует этого делать, потому что эти две платформы находятся на разных стадиях разработки. Видео в LinkedIn всего год, так что это как молодой YouTube, на котором были шаткие видеоблоги людей, впервые пробующих видео. Точно так же видео LinkedIn содержит такой контент даже год спустя.

Видео, пользующиеся успехом на YouTube сегодня, как правило, невероятно отточены, и одно видео может охватывать несколько тем. В экосистеме видео LinkedIn это безупречное видео YouTube не будет подходящим, потому что зрители к нему привыкли. Чтобы ваш контент YouTube переводился в LinkedIn, вам нужно упростить его. Ваша аудитория должна быстро понять вывод.

Если вы только начинаете работу и расширяете аудиторию с помощью видео в LinkedIn, ограничьте каждое видео одной минутой и сосредоточьтесь на одной простой теме, представляющей ценность. Благодаря такому подходу зрителям будет легко понять ваши видео. Ограничение по времени заставляет вас быть красноречивым и кратким. Прежде чем начать, напишите список из того, что вы скажете, чтобы создать чистое и четкое видео.

Хотя ваши видеоролики могут длиться до 10 минут, зрители LinkedIn не хотят смотреть 10-минутный бессвязный видеоблог, в котором отсутствует четкая идея. Например, Голди не любит смотреть 7-минутный видеоблог на LinkedIn, но она может смотреть его на YouTube или Facebook, где она привыкла смотреть более случайный контент. Кроме того, алгоритм YouTube отдает предпочтение более длинным видео.

Вам нужно добавить субтитры к вашему видео, потому что люди, вероятно, отключили звук. Люди увидят ваше видео в ленте LinkedIn, и оно будет воспроизводиться автоматически. Большинство людей не хотят, чтобы звук воспроизводился при прокрутке. Таким образом, добавление субтитров делает ваш видеоконтент максимально простым для использования.

Чтобы добавить подписи к своему видео, Голди обычно использует два инструмента. Первое - это приложение для iOS под названием Clipomatic, который может добавлять субтитры во время записи продолжительностью до 1 минуты. Приложение также позволяет редактировать подписи для точности. Голди предпочитает Clipomatic Клипы от Apple потому что Clipomatic точнее. Однако некоторые создатели контента предпочитают клипы, потому что в них больше интересных функций.

Голди также любит создавать подписи с Rev, который является инструментом на основе браузера. С помощью Rev вы загружаете видео, которое хотите снабдить субтитрами, и просите службу вернуть файл SRT, который является типом файла субтитров. Затем в настольной версии LinkedIn вы можете загрузите этот файл SRT чтобы субтитры появлялись во время воспроизведения вашего видео. Файлы SRT помогут вам создавать высококачественные видео или работать с командой видео.

Clipomatic хорошо работает для людей, которые ведут видеоблог в LinkedIn и на ходу делают видео с субтитрами. С Clipomatic вы должны использовать встроенную камеру приложения и записывать видео одним кадром. Подписи встроены в видео. Когда Голди записывает случайный видеоблог, она часто делает запись в Clipomatic, добавляет специальные эффекты и загружает видео в LinkedIn (а иногда и в Instagram).

Вы также можете сохранить видео Clipomatic на свой телефон, а затем открыть видео для редактирования в другом приложении, если хотите. Голди использует другие приложения, чтобы правильно определять размер своих клипов Clipomatic. Она предпочитает квадратное видео, но иногда использует и горизонтальное видео. Канал LinkedIn может неудобно обрезать вертикальное видео; зритель может увидеть вашу грудь, а не лицо.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли об универсальности квадратных 1-минутных видео.

Показатели видео в LinkedIn

Как создатель видео в LinkedIn вы можете видеть многие типичные показатели вовлеченности, включая просмотры, лайки и комментарии. Отслеживать публикации может быть непросто, потому что если кто-то цитирует ваше видео в собственном сообщении, вы не увидите эту публикацию. Чтобы обойти эту проблему, добавьте хэштеги к своему видео сообщению, чтобы вы могли вручную отслеживать публикацию самостоятельно.

LinkedIn также предлагает ценные показатели, которых нет на YouTube, Facebook, Instagram и Twitter. А именно, вы можете увидеть должность, компанию и местонахождение людей, которые в первую очередь смотрели ваше видео. Например, вы можете увидеть, что многие продавцы из Nike смотрят видео, которое сначала показывалось в Лондоне, а затем в Торонто.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о дополнительных показателях, которыми LinkedIn должен поделиться с создателями видео.

Как оптимизировать видео в LinkedIn

Чтобы связаться со своей аудиторией на видео LinkedIn, вам будет полезно оптимизировать видео в соответствии с принципами работы платформы. Голди делится советами относительно миниатюрных изображений видео, длины видео, алгоритма и текста, который появляется над вашим видео в ленте.

Эскизы изображений: В настоящее время LinkedIn не позволяет выбирать миниатюру изображения. Голди рекомендует отредактировать первую секунду вашего видео, чтобы показать изображение, которое вы хотите использовать в качестве значка.

Если вы маркетолог, работающий с брендом, вы хотите, чтобы люди знали, о чем идет речь. Хороший начальный экран особенно полезен для высококачественного видео. Если вы хотите написать неформальный видеоблог с помощью Clipomatic, убедитесь, что вы не корчите рожицу в первую секунду видео.

Распространенная ошибка - запуск видео в LinkedIn с черного экрана. Видео не будет хорошо смотреться в ленте, и люди с меньшей вероятностью будут нажимать на видео, на котором в течение первых 1–3 секунд отображается черный экран. Бренды, которые начинают работать с видео в LinkedIn, часто начинают с черного экрана, думая, что смогут выбрать эскиз позже (как это можно сделать на YouTube). Видео в LinkedIn так не работает.

Длина: Вообще говоря, лучше делиться видео, которые люди досмотрят. Голди рекомендует начинать с 1-минутных видео и увеличивать их продолжительность по мере наращивания аудитории. После того, как вы будете регулярно размещать видео в течение 2–3 месяцев, ваша аудитория с большей вероятностью будет смотреть 2–3-минутные видеоролики. В настоящее время аудитория Голди привыкла к тому, что она делится 3–5-минутными видео.

Алгоритм: Сейчас пользователи LinkedIn с большей вероятностью увидят контент из подключений, чем со страниц. Голди говорит алгоритм больше заботит источник (соединения), чем формат (обновление статуса, статья или видео). Через несколько месяцев алгоритм может измениться, чтобы приоритезировать страницы и группировать видео в ленте. Я отмечаю, что изменения в алгоритме LinkedIn, похоже, следуют за изменениями в Facebook.

Текст: Текст, сопровождающий ваше видео, может отображаться по-разному и может продолжать меняться. В настоящее время в ленте вы обычно видите две строки текста над видео, а затем три точки, которые вы можете нажать, чтобы увидеть больше. Иногда текст над фидом полностью разворачивается. Поэтому напишите первые 2–3 строки текста так, как будто это единственное, что люди увидят, но сделайте остальной текст качественным.

Вы можете отмечать людей в тексте, но Голди рекомендует отмечать только людей, которые появляются в видео. Если на видео присутствуют генеральный директор и руководитель отдела продаж, отметьте их тегами. Однако используйте не более пяти тегов и избегайте отмечать много людей в надежде, что они помогут увидеть ваши видео. Эта тактика делает ваши публикации похожими на спам, и люди будут отписываться от вас.

Сообщения в LinkedIn могут иметь длину до 1300 символов, что составляет примерно 3-5 коротких абзацев. Хотя вы можете добавлять ссылки в текст, который появляется над видео, Голди говорит, что размещение ссылок там может ограничить доступ к публикации в ленте. Вместо этого, когда вы ссылаетесь на что-либо за пределами LinkedIn, опубликуйте ссылку в качестве первого комментария под видео.

Послушайте шоу, чтобы услышать, как Голди больше расскажет о том, как продолжают развиваться видео в LinkedIn.

Примеры видео в LinkedIn

Голди рада, что люди создают контент, и ей особенно интересны некоторые необычные способы использования видео в LinkedIn. Чтобы визуализировать это, строители документируют такие задачи, как прокладка шоссе и прокладка труб по всему штату. Контент является визуальным, без интервью или учебника. Строители просто показывают свою работу и насколько хорошо они ее делают.

Другая группа создателей контента документирует свой переход от одной карьеры к другой. Кто-то из военных может претендовать на гражданскую работу. Эта группа имеет тенденцию публиковать обновления о своем процессе один раз в неделю.

Эти обновления видео позволяют людям делиться историями быстро и в режиме реального времени. Когда люди делятся статьями о смене карьеры, на создание историй уходит 2-3 месяца, потому что в статьях документируется процесс от начала до конца. Тем не менее, регулярно обновляя видео, вы видите, как карьера и цели людей раскрываются в каждой записи.

Видео с фрагментами жизни - еще одно интересное приложение для видео LinkedIn. Вы видите видео такого типа в Instagram и на других платформах. Чтобы адаптировать этот формат для LinkedIn, люди рассказывают, каково это выступать на конференции, путешествовать или сотрудничать с другими деловыми партнерами. Вы рассказываете эти истории таким образом, чтобы понять, что такое ваш бренд и каковы ваши цели.

Чтобы найти примеры того, как люди используют видео в LinkedIn, поищите такие хэштеги, как #LinkedInCreators и #LinkedInVideo.

Послушайте шоу, чтобы услышать мои мысли о том, как документировать то, что вы делаете, достойного шоу.

Открытие недели

Nception приложение для iOS добавляет классные зеркальные и калейдоскопические эффекты к вашим фото и видео. (Название приложения относится к спецэффектам в фильме Начало.)

Чтобы использовать приложение, вы можете снимать фотографии или видео в приложении с применением фильтра или режима отражения, а затем переключаться между эффектами во время съемки. Или примените эффекты к существующему изображению или видео, импортировав их со своего телефона в приложение.

Приложение может сгибать и упорядочивать фотографии и видео таким образом, чтобы открывать всевозможные творческие возможности. С архитектурными фотографиями вы можете создавать уникальные геометрические конструкции. Зеркальные эффекты также могут создать интригующее движение в ваших видео.

Приложение Nception стоит 1,99 доллара США и доступно в iOS App Store.

Послушайте шоу и сообщите нам, как приложение Nception работает для вас.

Ключевые выводы, упомянутые в этом выпуске:

• следить Голди в LinkedIn.
• Смотреть Daily Goldie, Ежедневное видео-шоу Голди о маркетинге на LinkedIn.
• Проверьте Goldie’s курсы на lynda.com, включая Видеомаркетинг LinkedIn для личных страниц и страниц брендов.
• Следуйте за Голди на Twitter а также Instagram, и #dailygoldie в LinkedIn.
• Изучите сообщества в социальных сетях от Легендарные развлечения.
• Следовать #LinkedInCreators а также #LinkedInVideo хэштеги.
• Узнайте о работе Теплые роботы, Агентство Goldie’s по стратегии в социальных сетях.
• Сравните субтитры к видео в Clipomatic а также Клипы от Apple.
• Подпись к видео LinkedIn, автор: загрузка файла SRT от Rev.
• Узнайте больше о LinkedIn алгоритм.
• Добавляйте калейдоскопические эффекты к фото и видео с помощью Nception приложение для iOS.
• Настроиться на Путешествие, наш документальный фильм.
• Смотрите наше еженедельное ток-шоу по маркетингу в социальных сетях по пятницам в 10:00 по тихоокеанскому времени. Crowdcast или настройтесь на Facebook Live.
• Загрузите Отчет об индустрии маркетинга в социальных сетях за 2018 г..
• Узнать больше о Мир маркетинга в социальных сетях 2019.

Что вы думаете? Что вы думаете о видео LinkedIn? Поделитесь своими комментариями ниже.