26 советов по улучшению вашего маркетинга в Pinterest: специалист по социальным медиа

Может ли ваш маркетинг на Pinterest использовать толчок?

Вам интересно, что работает для других предприятий?

Методы настройки, которые оказались успешными для других, могут помочь вам привлечь трафик, установить связь с целевой аудиторией и увеличить продажи.

В этой статье вы узнайте 26 советов по улучшению вашего маркетинга в Pinterest.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

# 1: Поделитесь Приколами для последующих ссылок

Кнопка «Закрепить» побуждает пользователей закреплять контент с вашего сайта на своих досках. Вовлеченность фиксируется, даже когда пользователей нет на платформе. Та же идея верна и для ссылок «Закрепить на потом».

Вы можете публиковать ссылки «Закрепить на потом» вместе с подсказкой «Закрепить на потом» в социальных сетях.

Чтобы создать ссылку "Прикрепить для последующего использования", прикрепите URL-адрес булавкивы хотите, чтобы пользователи экономили, добавить это в сообщение в социальных сетях после объяснения, что это такое, и прикрепите его к фразе "Приколите на потом!"

Это отличный способ привлечь трафик на Pinterest и увеличить количество репинов.

# 2: добавьте 20–30 ключевых слов в продвигаемые пины

Ключевые слова - это самая важная функция таргетинга, которую вы можете использовать с продвигаемые значки. Pinterest рекомендует использовать 20-30 ключевых слов на продвигаемый пин. Этого достаточно, чтобы вас заметили, но не настолько, чтобы вы показывали свой контент не тем людям.

Использование большого количества ключевых слов может помочь вам охватить все необходимые вам широкие, конкретные, короткие и длинные ключевые слова. Вы будете лучше показываться в поиске когда пользователи ищут контент, похожий на ваш, и это помогает убедитесь, что ваш пин-код находится в правильной категории.

Эти ключевые слова не будут отображаться на продвигаемых пинах; Вместо этого они работают как критерии таргетинга, сопоставляя ваш контент с людьми, которые его ищут.

Мыслите нестандартно. Например, Dollar Shave недавно рекламировала свои бритвы для подарков ко Дню отца и добавила ключевое слово «День отца», хотя это не является прямым описанием продукта.

# 3: Размещение нескольких продуктов на одном контакте

Размещение нескольких продуктов в ваших контактах может помочь им привлечь больше внимания. Эта тактика может повысить ценность одного пина по двум причинам: во-первых, вы покажите пользователям, сколько удивительных вещей вы можете предложить; а во-вторых, у вас больше шансов привлечь больше пользователей, предлагая больше возможностей.

Вы можете предлагать несколько дополнительных продуктов (как собранный наряд из вашей коллекции) или показать несколько вариантов использования одного продукта (например, шесть видов поделок, в которых используются каменные кувшины). Это не только увеличивает шансы привлечь больше пользователей, но также может привести к увеличению продаж.

# 4: используйте высоту изображения

Страницы Pinterest полны ярких, качественных и красочных изображений. Так как же выделить свою? Размер изображения (или размер изображения) имеет большое значение. Хотя Pinterest автоматически масштабирует все загружаемые вами изображения, чтобы они соответствовали точной ширине, вы выберите высоту ваших изображений.

Вертикальные булавки (булавки, которые кажутся выше) лучше работают на Pinterest. Рекомендуем вам использовать размеры изображения примерно от 2: 3 и 1,3: 5 (при минимальной рекомендуемой ширине 600 пикселей).

Примечание. Хотя вы можете создавать штыри с увеличенными размерами 1,2: 8, штифты, достигающие максимальной высоты, работают не так хорошо.

# 5: Включите наложение текста на изображения

Хотя описания имеют значение, изображения в Pinterest правят. Тем не менее, визуальным элементам иногда все же требуется небольшая помощь. Чтобы привлечь внимание пользователей, быстро просматривающих каналы, добавляйте наложение текста прямо на изображения, чтобы они выделялись и объясните, почему ваш пин-код и его содержимое так ценны.

В большинстве случаев текст не должен занимать большую часть булавки. Однако может быть полезно покажите пошаговые инструкции, списки или несколько слов, рассказывающих пиннерам, что такое значок.

Текст должен быть простым, фразы должны быть короткими и легко читаемыми.. Полужирный текст поможет выделить описание. Кроме того, убедитесь, что текст сильно отличается по цвету от остальной части изображения.

# 6: Выбирайте светлые изображения вместо темных

Помимо размеров изображения и наложения текста, цвета в изображениях, которые мы выбираем, важны для взаимодействия и количества кликов. Исследования показывают, что более светлые изображения постоянно воспроизводятся больше, чем более темные. Тёплые цвета (красные) также с большей вероятностью будут перекрашены, чем изображения с преимущественно синими оттенками, получив в среднем в два раза больше булавок.

Кроме того, если вы хотите привлечь внимание к своим булавкам, используйте сильно контрастирующие цвета, чтобы привлечь внимание прямо к вашему содержанию. Просто убедитесь, что доминирующий цвет максимально светлый.

# 7: Пошаговые инструкции по функциям

Сделай сам или сделай сам, контент является основным продуктом платформы. Хотя большинству из нас никогда не удается воспроизвести потрясающие результаты, которые мы часто наблюдаем, это не мешает нам пытаться.

Изображения, которые на самом деле представляют собой пошаговые инструкции, часто привлекают внимание пользователей Pinterest.

Используйте пошаговые инструкции в изображении, чтобы показать пользователям, что у вас действительно есть контент, которым можно с ними поделиться.. Когда значение указано на начальном изображении, вы увеличиваете вероятность того, что пользователи повторно напишут пин, чтобы поделиться или сохранить для себя позже.

Это также может помочь сделать учебник простым, давая пользователям чувство «я могу это сделать», которое побуждает их сохранить его и, возможно, даже попробовать его позже.

# 8: Создавайте описания из 150–300 слов

Хотя изображение остается самой важной частью булавки, описание по-прежнему имеет вес. Описания дать больше информации о том, что это за пин, что поможет убедить пользователей щелкнуть и показать им ценность этого. Это также возможность добавить желаемые ключевые слова с возможностью поиска.

Использование от 150 до 300 слов кажется оптимальным вариантом для описаний в Pinterest.

Аудитория, которую вы пытаетесь охватить, и тип контента, который вы пытаетесь продвигать, повлияют на оптимальную длину вашего описания. Проверьте длину используемых описаний на твоих булавках и увидеть, что находит отклик у вашей аудитории.

Кажется, что независимо от того, в какой области вы работаете, в большинстве случаев вам не нужно больше 350 слов.

# 9: Включите ссылки в описания контактов и плат

Это простой, но эффективный прием. Добавление ссылки на ваш пин-код и / или описание доски может увеличить количество кликов на ваш сайт, потому что пользователи могут нажимать на пин-код, чтобы перейти на ваш сайт. Он также может показывать пользователям, куда они идут, не нажимая на булавку для просмотра или выхода из Pinterest.

Вам следует сделайте ссылку как можно короче.

А также добавление ссылок на ваши описания на пинах и доски, убедитесь, что вы всегда включить ссылку на свой сайт на главную страницу профиля. Это важно помнить, потому что это может привлечь больше трафика на ваш основной сайт.

# 10: Используйте призывы к действию в описании контактов

Призывы к действию (или CTA) так же важны в Pinterest, как и на любой другой платформе. Добавление CTA в описание вашего пина побуждает пользователей совершать желаемое действие.

Популярные примеры CTA, которые часто работают хорошо, включают: Repin, Learn More, Enter Our Sweepstakes и Buy Now.

В приведенном выше примере CTA «ставка на победу» побуждает пользователей принять участие в благотворительном аукционе. Сообщая пользователям, что именно вы хотите, чтобы они делали, будь то на Pinterest или после того, как они перейдут на ваш сайт, дать пользователям конкретную миссию для выполнения и увеличивает вероятность того, что они это сделают.

CTA всегда должны быть кратким, ясным и по существу. Это особенно актуально для Pinterest.

# 11: Цена акций в ваших описаниях

Ценники могут быстро привлечь внимание пользователя, пролистывающего страницу. Если вы продвигаете продукт и пытаетесь его продать, всегда добавляйте к описанию ценник.

Увидев цену вашего продукта, вы сможете сделать покупателя на шаг ближе к рассмотрению покупки. Внезапно это больше похоже на покупки в Интернете, чем на просмотр ленты Pinterest. Хотя сам по себе ценник не дает всех преимуществ полноценного Покупной Пин, он действует как сигнал для покупателей, что он выставлен на продажу и ждет их.

Без покупаемых булавок вы можете добавить текст в описание штатного пина. В качестве альтернативы вы можете использовать богатые булавки, которые обсуждаются позже. Если вы хотите настроить расширенные пины для своих продуктов прямо сейчас (и не хотите ждать совет № 15), ознакомьтесь с руководство о том, как их настроить.

# 12: Закрепляйте последовательно и часто

Как и в большинстве маркетинговых мероприятий, важным фактором успеха является количество публикуемого вами контента. И снова, как и во всех маркетинговых усилиях, ключевой вопрос - как часто.

Для бизнеса хорошее начало - приколоть пять раз в день. Разместите эти пять контактов в течение дня, и убедитесь, что вы прикрепляете их днем ​​и вечером, так как это лучшее время для закрепления булавок.

Расстановка булавок дает вам больше шансов привлечь больше членов аудитории.

# 13: контакты расписания

Хотя вы хотите часто прикреплять булавки, вы также хотите, чтобы эти булавки находились на расстоянии в течение дня. Попытка публиковать сообщения несколько раз в день, каждый день, может быть утомительной, если у вас нет инструмента для планирования.

К сожалению, у Pinterest нет функций, позволяющих планировать заранее (по крайней мере, пока). К счастью, есть несколько сторонних инструменты доступны, чтобы помочь вам.

Viraltag упрощает загрузку и планирование контактов. Используйте Viraltag, чтобы запланировать, в какой день и время вы хотите, чтобы ваши пины были загружены. Viraltag также имеет несколько невероятно полезных и умных функций.

Планирование ваших контактов может поддерживать ваш контент в правильном и последовательном формате.

# 14: изучите аналитику Pinterest

Аналитика и данные, которыми мы располагаем о нашем контент-маркетинге или маркетинге в социальных сетях, очень важны. Вы можете узнайте, кто ваша аудитория, кто вам не хватает, и какой контент эффективен (а что нет). Эти данные могут помочь нам со временем улучшить наши результаты.

Pinterest имеет аналитика платформа, доступная для тех, у кого есть бизнес-профиль, что позволяет посмотреть информацию о производительности булавки и общей аудитории.

Тем не менее, некоторые маркетологи и компании хотят еще больше деталей. Используйте такой инструмент, как Quintly чтобы получить доступ к дополнительным функциям аналитики чем Pinterest в настоящее время. Вы можете просмотреть анализ распределения контактов или типов мультимедиа, узнайте среднюю цену ваших товаров, отслеживать рост подписчиков, и больше.

Планы начинаются от 129 долларов в месяц, и он включает в себя и другие платформы.

# 15: Воспользуйтесь преимуществами богатых контактов

Богатые контакты - отличная функция, которую вы можете использовать для сделай свои булавки более динамичными. Только бизнес-аккаунты могут использовать расширенные пины, и вам необходимо настройте богатые пины отдельно и свяжите их со своим сайтом.

Типы многофункциональных значков включают значки приложений, мест, статей, продуктов и рецептов. Например, метки статьи будут отображать название статьи, ее издателя, дату публикации и автора.

В частности, значки продуктов могут помочь увеличить продажи, предоставляя информацию о продуктах и ​​ценах, в том числе о наличии продукта и о том, где его купить.

Чтобы использовать расширенные пины, вам нужно добавьте метаданные на свой сайт, подтвердите свой сайт, а затем подайте заявку на расширенные пины. Вам нужно подать заявку только один раз на домен.

Вы можете увидеть, как подать заявку на богатые пины Вот.

# 16: Привлекайте местных посетителей с помощью значков с местами

Для Местные предприятияБулавки места имеют свое назначение в маркетинге. Компании, желающие увеличить посещаемость из числа путешественников, также могут извлечь выгоду из отметок о местах.

Штифты места - это тип богатого штифта, а включите в описание карту, где находится ваша компания, адрес и номер телефона (если вы решите добавить их). Он показывает пользователям, где именно находится место, и даже может быть добавлен в сохраненные пользователем места.

С помощью меток места пользователи также могут обнаружить вас, если проверяют метку с местами поблизости. Сама по себе эта функция стоит того, чтобы добавлять метки к вашему контенту, когда это возможно.

# 17: Сотрудничайте с влиятельными людьми на гостевых досках

Знаете ли вы, что вы можете открыть доску для одного (или нескольких) определенных пиннеров и позволить им прикреплять их к доске вместе с вами? Это часто случается, когда вы создать гостевую доску для вашего бизнеса и пригласите влиятельного человека прикрепить к нему.

Такие бренды, как Etsy и Lowe’s, часто имеют гостевые форумы, созданные экспертами.

Гостевые форумы предлагают ряд преимуществ, включая привнесение нового взгляда и нового контента на ваш сайт, а также повышение авторитета и опыта влиятельного лица. Это также помогает отображать контент с ваших досок в лентах подписчиков лидера мнений, что связывает вас с новыми членами целевой аудитории.

# 18: Пометьте влиятельных лиц в соответствующих пинах

Инфлюенсеры важны на Pinterest так же, как и где-либо еще, и вам даже не нужна гостевая доска для взаимодействия с ними. Чтобы привлечь их внимание, попробуйте пометить лидера мнений булавкой.

Делитесь контентом от разных влиятельных лиц чтобы помочь установить взаимопонимание и убедитесь, что у вас есть веская причина пометить их в твоей булавке. Примечание. Пометка влиятельных лиц, когда контент не связан с ними напрямую, воспринимается как спам.

Закрепление содержимого на вашем доска от разных влиятельных лиц - это хорошая практика, так как пиннеры предпочитают видеть контент, который поступает из разных источников, а не саморекламу. Если влиятельные лица ответят взаимностью, они могут отправить огромное количество трафика и репинить вас.

# 19: Сосредоточьтесь на использовании продукта

Это одна из самых больших ошибок маркетологов и компаний, плохо знакомых с Pinterest: они сосредотачиваются только на том, что представляет собой продукт, а не на том, как его можно использовать. Аудиторию Pinterest гораздо больше интересуют варианты использования продукта или то, как он вписывается в их образ жизни.

У вас будут гораздо лучшие результаты, если вы создайте свой значок, чтобы пользователи могли представить себя с помощью вашего продукта.

Ваш контент, вероятно, будет работать лучше, если вы сможете продемонстрировать различные варианты использования на изображении булавки, а не просто изображение продукта. Если вы продаете мебель ручной работы, покажите, как она вписывается во всю комнату. Если вы продаете спортивный инвентарь, покажите коврик для йоги и силуэт йога на горе или в студии.

Чем больше людей могут представить себя использующими продукт (особенно если вы можете выделить несколько вариантов использования, например, «Шесть упражнений для вашего балансира!»), Тем больше они отреагируют.

# 20: размещайте ключевые слова везде

Ключевые слова так же важны в Pinterest, как и в Google. Когда люди используют поисковую систему, ключевые слова определяют, что всплывает.

Поскольку пользователи могут искать пины, доски и пиннеры по ключевым словам, вам нужно размещать ключевые слова везде, где это возможно. Каждое возможное описание, которое доступно вам, должно содержать хотя бы одно ключевое слово. Включите ключевые слова в описания ваших контактов, досок и даже вашего профиля..

Использование более одного ключевого слова в описании, когда это возможно, может повысить вероятность того, что ваш пин-код будет связан с нужной аудиторией с помощью функции поиска. Имейте это в виду и используйте ключевые слова везде, где можете, не переусердствуйте.

Примечание. Добавление ключевых слов к тексту ALT на изображениях за пределами Pinterest также может увеличить видимость.

# 21: Исследование связанных ключевых слов

Может быть сложно понять, какие ключевые слова вы хотите использовать в своих обычных пинах и досках, но продвигаемые пины могут дать вам некоторое представление. Когда ты добавить ключевое слово к продвигаемым пинам (и, опять же, вам никогда не придется запускать кампанию, если вы не хотите), вы просмотреть список релевантных связанных ключевых слов, из которых вы можете выбрать.

Pinterest также автоматически предлагает несколько ключевых слов на выбор, прежде чем вы начнете выполнять поиск, в зависимости от продвигаемого вами пина.

Вы можете добавьте эти ключевые слова в описание обычных пинов. Если у вас есть несколько похожих пинов, использование комбинаций разных ключевых слов может увеличить вашу общую аудиторию, сделав все ваши пины более разнообразными.

# 22: Используйте широкие и конкретные ключевые слова

Этот совет применим для обычных булавок, но наиболее важен для продвинутых булавок. С помощью обычных пинов вы можете добавлять ключевые слова в описание. Пока ты можешь добавить несколько невидимых ключевых слов к продвигаемым пинам, эти ключевые слова даже не появляются в описаниях. Хотя эти ключевые слова для продвигаемых пинов невидимы, они помогут вашей целевой аудитории найти вас, и наоборот, особенно с помощью поиска.

Выбор комбинации типов ключевых слов важен. Вы сможете более последовательно обращаться к своей аудитории, если используйте как широкие, так и конкретные (а также короткие и длинные) ключевые слова.

Pinterest в значительной степени ориентирован на открытия, но вы все же хотите, чтобы люди могли найти вас, если они специально вас ищут.

# 23: Часто обновляйте продвигаемые пин-кампании

Как и в случае со многими рекламными платформами в социальных сетях, вы не хотите запускать одну кампанию вечно, даже если она работает сейчас. Со временем ваша реклама достигнет пика вовлеченности и кликов, и ваша кампания будет стагнировать, что делает обновление ваших продвигаемых кампаний с пинами еще более важным.

Меняйте изображение, пин-код, описание и даже ключевые слова, которые вы используете в продвигаемых пинах, каждые несколько недель.. Это может поддерживать интерес и позволить вам подключиться или привлечь новых членов вашей целевой аудитории.

Кроме того, если вы заметили, что одна кампания дает неутешительные результаты, вы можете остановить ее или обновить во время работы.

# 24: Отслеживайте свой трафик с помощью Google Analytics

Google Analytics - один из важнейших инструментов маркетологов и предприятий электронной коммерции, независимо от того, на каком типе маркетинга вы ориентируетесь.

Система продвигаемых пинов отслеживает конверсии, используя Google Analytics для отслеживать трафик, отправляемый вам как продвигаемыми, так и обычными пинами может помочь вам увидеть, как пользователи переходят на ваш сайт и перемещаются по нему.

Это особенно верно, поскольку обычные пины не содержат информации для отслеживания конверсий (вы можете просто увидеть, сколько кликов вы получили).

Используйте Google Analytics, чтобы узнать, сколько пользователей Pinterest отправляет на ваш сайт каждый месяц, и получить обзор того, как пользователи переходят со страницы на страницу вашего сайта. Вы можете определить точки высадки и получите представление о том, как получить больше результатов от трафика, который вы получаете на свой сайт с Pinterest.

# 25: Пусть ваши подписчики направляют ваш контент

В отличие от Facebook, вы можете просматривать профили пользователей, которые следят за вами в Pinterest. Из профилей Pinterest вы можете получить общее представление об интересах ваших подписчиков, потенциальных демографических данных, частоте активности в Pinterest (включая их отметки и отметки "Нравится") и, самое главное, какие еще типы контента они закрепляют.

Хотя будет сложно оценить всех ваших подписчиков и их контент, даже получить снимок информация от множества ваших подписчиков может дать вам идеи для других типов контента, которые хорошо работают с ваша аудитория.

Если ваш подписчики Приколите много DIY-контента, вы можете добавить больше на свою доску. Если они разделяют интересы, вы можете создавать контент, отвечающий интересам ваших подписчиков. Если, например, магазин красок Sherwin Williams заметил, что у большого числа их последователей также есть значки от категории Дети и родители, у них может быть доска с проектами для детей, сделанными своими руками, цветовыми схемами детской и детской комнатой. идеи.

# 26: Проведите конкурс Pinterest

Для тех, кто хочет повысить вовлеченность, количество подписчиков и новых потенциальных клиентов вне платформы, Конкурсы Pinterest являются фантастическим маркетинговым инструментом. Когда ты запустите конкурс Pin It to Win Itнапример, вы попросить пользователей сделать репин с выбранных пинов (хотя вы не можете попросить их переписать только изображение).

Это часто приводит к тому, что различные пользователи закрепляют ваш контент, который затем может быть сохранен и воспроизведен другими пользователями, которые с ним столкнутся.

Поскольку пины можно повторно размещать на неопределенный срок, всегда рекомендуется добавить примечание о дате окончания конкурса на булавке, особенно в изображении, когда это возможно. Это гарантирует, что пользователи не будут продолжать переключать значки соревнований.

Вывод

Существует множество советов и приемов, которые можно использовать для достижения лучших результатов при маркетинге на Pinterest. Независимо от того, хотите ли вы оптимизировать изображения своих пинов, чтобы они выделялись при поиске, или сосредоточитесь на использовании функций Pinterest для подключения и взаимодействуйте со своей аудиторией, эти 26 советов по маркетингу Pinterest помогут вам добиться успеха и добиться желаемых результатов.

Что вы думаете? Какие советы вы использовали в своих маркетинговых усилиях на Pinterest? Что сработало для вас? Поделитесь своими мыслями, знаниями и опытом в комментариях ниже!