Обновления рейтинга релевантности рекламы в Facebook: что нужно знать маркетологам: специалист по социальным медиа

Вы заметили изменение оценок релевантности рекламы в Facebook? Хотите знать, что вам говорят три новых средства диагностики релевантности рекламы в Facebook?

Из этой статьи вы узнаете, как использовать диагностику релевантности рекламы Facebook для улучшения рекламных кампаний.

Что изменилось с показателями релевантности рекламы Facebook?

Оценка релевантности Facebook - это оценка, основанная на том, насколько хорошо ваше объявление находит отклик у аудитории, которой вы его показываете. Каждое объявление оценивается по шкале от 1 до 10, где 1 не очень релевантен, а 10 - очень актуален для вашей аудитории. Рекламные объявления получают оценку релевантности, если они получили более 500 показов.

Проблема с этим показателем в том, что он не дает вам подробных указаний о том, как улучшить низкий балл. Низкий балл не говорит о том, является ли проблема самой рекламой, таргетингом на аудиторию или конверсией, за которую вы выставляете ставки. Также существует мнение, что объявления с низким показателем релевантности не дают результатов, что не соответствует действительности. Объявления с низкими показателями релевантности по-прежнему могут давать результаты; однако низкий балл может означать, что есть возможности для улучшения ваших результатов.

Чтобы помочь вам лучше оценить эффективность своей рекламы и дать вам больше указаний относительно того, где можно улучшить, Facebook замена показателя релевантности тремя диагностическими средствами релевантности рекламы. Эти показатели оценивают качество объявления, вовлеченность, которую получает объявление, и ожидаемый коэффициент конверсии объявления по сравнению с объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.

Для каждой диагностики релевантности объявления ваши объявления будут получать рейтинг ниже среднего, среднего или выше среднего, а не единую оценку от 1 до 10.

Благодаря переходу от показателя релевантности к ранжированию ваших объявлений по сравнению с объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию, вы можете лучше определить, какие части ваших рекламных кампаний нуждаются в улучшении. Например, рейтинг качества ниже среднего для вашего объявления - это сигнал к повышению качества вашего объявления. рекламного объявления или измените таргетинг аудитории для этого объявления на аудиторию, которая будет лучше реагировать на Это.

Что делать, если у вас рейтинг ниже среднего? Ваша реклама достигает нужных людей, но может быть недостаточно убедительной или захватывающей, чтобы ваша аудитория перестала взаимодействовать с ней. В этом случае подумайте о том, как сделать вашу рекламу более привлекательной или подобрать ее для аудитории, которая сочтет ее интересной.

Если ваш рейтинг конверсии ниже среднего, посмотрите на свой опыт после клика, чтобы увидеть, можете ли вы улучшить путь к покупке. Имейте в виду, что конверсии могут быть ниже среднего, но все равно приносить желаемые результаты.

# 1: Найдите диагностику релевантности рекламы Facebook в Менеджере рекламы

Диагностика релевантности рекламы Facebook применяется только к рекламе, а не к кампаниям или рекламным наборам. Чтобы получить доступ к этим данным, откройте Менеджер рекламы и щелкните кампанию, которую хотите изучить.

Затем выберите набор объявлений, содержащий объявления, которые вы хотите просмотреть.

Теперь на уровне объявления прокрутите вправо, чтобы увидеть дополнительные столбцы.

Представление столбцов по умолчанию в Ads Manager содержит три диагностики релевантности: рейтинг качества, рейтинг уровня взаимодействия и рейтинг коэффициента конверсии. Если ваше объявление получило более 500 показов, Facebook присвоит вам рейтинг ниже среднего, среднего или выше среднего по каждому из трех показателей.

Имейте в виду, что диагностика релевантности рекламы постепенно распространяется на все рекламные аккаунты Facebook. Если у вас еще нет доступа, вместо этого вы увидите оценку релевантности.

Добавьте диагностику релевантности рекламы Facebook в отчеты Custom Ads Manager

Возможно, вы захотите увидеть диагностику релевантности рекламы вместе с другими предустановками отчетов. По умолчанию эти показатели доступны в предустановке «Производительность». Однако вы также можете выбрать другую предустановку и настроить свои столбцы чтобы включить рейтинг качества, рейтинг уровня вовлеченности и рейтинг коэффициента конверсии.

В представлении «Объявления» в раскрывающемся меню выберите предустановку альтернативных столбцов. В этом примере я выбрал предустановку Video Engagement. После выбора предустановки выберите «Настроить столбцы».

В окне «Настроить столбцы» установите флажки «Рейтинг качества», «Рейтинг уровня взаимодействия» и «Рейтинг коэффициента конверсии» в разделе «Эффективность».

Если вы хотите сохранить настроенное представление столбцов, установите флажок «Сохранить как предустановку» в нижнем левом углу окна. Затем дайте вашему индивидуальному представлению имя. По завершении нажмите кнопку «Применить» в правом нижнем углу, чтобы подтвердить изменение.

Ваше новое сохраненное представление появится в раскрывающемся меню Столбцы.

Теперь прокрутите отчет до конца, и вы увидите показатели диагностики релевантности объявлений для объявлений с более чем 500 показами.

# 2: Изучите диагностику релевантности рекламы в Facebook

Рассмотрим три новых рейтинга диагностики релевантности рекламы.

Рейтинг качества

Рейтинг качества Facebook - это оценка воспринимаемого качества вашего объявления. Измеряется с помощью отзывы о ваших объявлениях и опыт после щелчка. Ваше объявление сравнивается с объявлениями, которые конкурировали за ту же аудиторию.

Качество рекламы учитывает, насколько эффективны и привлекают внимание ваши изображения / видео, а также насколько убедительны текст объявления, заголовки и призыв к действию (CTA).

Чтобы проиллюстрировать, реклама Facebook, нацеленная на жителей Торонто, может считаться более качественной, если на рекламной фотографии изображена культовая башня CN, а не общий вид города. Изображение CN Tower мгновенно делает рекламу более релевантной для аудитории, которой она показывается.

Рейтинг вовлеченности

Рейтинг вовлеченности Facebook измеряет ожидаемый уровень вовлеченности вашего объявления. Ваше объявление сравнивается с объявлениями, которые конкурировали за ту же аудиторию. Вовлеченность включает в себя все лайки, реакции, комментарии, публикации и клики (включая клики по ссылкам и клики в любом другом месте объявления). Объявления, которые вызывают обсуждение в комментариях более чем одного пользователя, указывают на более высокую вовлеченность, чем реклама с несколькими лайками, но без комментариев.

Рейтинг конверсии

Рейтинг коэффициента конверсии - это оценка ожидаемого коэффициента конверсии вашего объявления. Ваше объявление сравнивается с объявлениями с той же целью оптимизации и конкурирующими за ту же аудиторию. Конверсии - это желаемое действие, для которого вы оптимизируете свою кампанию. Чтобы наглядно представить это, если вы оптимизируете свою кампанию для конверсии покупок, привлекательное объявление большее количество людей совершит покупку вместо того, чтобы покинуть сайт на странице оформления заказа, получит рейтинг выше.

# 3: Как использовать диагностику релевантности рекламы в Facebook, чтобы улучшить рекламу в Facebook

Теперь давайте посмотрим, как использовать эту диагностику, чтобы улучшить ваши объявления. Для максимального эффекта Facebook рекомендует вам работать над улучшением низких рейтингов, а не пытаться достичь совершенства:

«Более эффективно переместить рейтинг от низкого к среднему, чем переместить рейтинг от среднего к более высокому, поэтому сосредоточьтесь на улучшении низких рейтингов, а не на улучшении среднего рейтинга».

Другими словами, ваша реклама просто должна быть достаточно хорошей по отношению к аудитории, за которую они конкурируют.

Facebook предоставляет подробную диаграмма с рекомендациями (как показано ниже), чтобы помочь вам диагностировать и улучшать ваши объявления на основе полученных ими рейтингов диагностики релевантности рекламы.

Например, если ваше объявление получило рейтинг качества ниже среднего, но рейтинг взаимодействия и коэффициента конверсии средний или Выше среднего, эти оценки показывают, что само объявление не находит отклика у вашей целевой аудитории и выбранной задача. Чтобы улучшить этот сценарий, Facebook рекомендует настроить изображение или копию объявления.

Если ваше объявление получило рейтинг вовлеченности ниже среднего, но рейтинг качества и коэффициента конверсии средний или выше среднего, поищите способы сделать вашу рекламу более привлекательной или привлекательной для вашей целевой аудитории или изменить таргетинг, чтобы охватить аудиторию, которая с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашей целевой аудиторией. объявление.

Если рейтинг вашего объявления по коэффициенту конверсии ниже среднего, но рейтинг качества и уровня взаимодействия средний или Выше среднего Facebook предлагает сосредоточиться на улучшении призывов к действию объявления или восприятия после клика либо на корректировке нацеливание.

Вывод

Диагностика релевантности рекламы в Facebook даст вам более детальный взгляд на узкие места в ваших рекламных кампаниях. Эти данные помогают понять, насколько эффективны ваши объявления по сравнению с объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию. Если ваши объявления не работают должным образом, вы будете знать, на чем следует сосредоточиться, чтобы улучшить их, чтобы добиться максимальных затрат на рекламу и результатов.

Помните, что рейтинги диагностики релевантности являются приблизительными, поэтому используйте их только в качестве ориентира. Они могут быть очень полезны, помогая вам улучшить общее качество ваших объявлений для аудитории, которой вы их показываете.

Что вы думаете? Как диагностика релевантности рекламы Facebook поможет вам улучшить ваши кампании?Будете ли вы по-прежнему смотреть на традиционную оценку релевантности? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Еще статьи о рекламе в Facebook:

• Найдите четыре способа получения кликов, потенциальных клиентов и конверсий с помощью рекламы в Facebook.
• Узнайте о наиболее распространенных ошибках, совершаемых с рекламой в Facebook, и о том, как их исправить от ведущих экспертов по рекламе в Facebook..
• Узнайте, как использовать автоматизированные правила Facebook, чтобы сэкономить время, управляя эффективностью рекламы в Facebook..