Как использовать назначение ставок в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы используете рекламу в Facebook?

Вы пробовали делать ставки на рекламу?

Понимание того, как использовать ставки на рекламу в Facebook, поможет вам достичь целей кампании с меньшими затратами.

В этой статье вы узнайте, как использовать ставки на Facebook в своих рекламных кампаниях на Facebook.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Ставки на рекламу в Facebook

В варианты ставок для рекламы в Facebook немного изменились. Facebook обновил автоматическое назначение ставок, чтобы сделать его более выгодным. Хотя варианты различны для каждого типа рекламы, Facebook установил ставки, чтобы отразить то, как люди должны делать ставки, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций в рекламу.

Ты можешь управлять назначением ставок и бюджетом тремя способами: для чего вы оптимизируете рекламу, как взимается плата и используете ли вы автоматическое или ручное назначение ставок.

.

Если вы только начинаете работу с рекламой в Facebook, вы можете выбрать вариант по умолчанию (который, опять же, отличается для каждого типа рекламы). Однако если вы иметь в виду конкретную цель, устраняете неполадки или тестируете объявление или хотите получить больший контроль над вашим бюджетты захочешь скорректируйте ставку соответственно.

Вот как настроить ставки для вашей рекламной кампании.

# 1: выберите цель

Перед запуском любого типа рекламная кампания, вам нужно выбрать свою цель. Цели варьируются от продвижения и продвигаемых сообщений до кликов на веб-сайтах, конверсий, просмотров видео и т. Д.

Выберите цель кампании и нажмите "Установить аудиторию и бюджет". продолжать.

# 2: определите свою аудиторию

Как и в любой рекламной кампании, вам нужно решить, что зрительская аудитория вы хотите достичь. Ты можешь использовать сохраненную аудиторию или создать новую.

Вы можете расширить или конкретизировать свою аудиторию. Помните, что чем уже таргетинг, тем больше у вас шансов привлечь нужных людей, даже если размер аудитории меньше.

# 3: определите свой бюджет

Прежде чем устанавливать ставки, решите, сколько денег вы хотите потратить на свою кампанию и как вы хотите их потратить. Ты можешь назначить определенную сумму в день или выбрать пожизненный бюджет- общая сумма, которую вы готовы потратить.

Например, если вы выберете пожизненный бюджет в 100 долларов и объявление будет показываться в течение 10 дней, вы, вероятно, потратите около 10 долларов в день. Если вы выберете дневной бюджет, он будет действовать на протяжении всей кампании.

Прежде чем уйти с большими рекламными расходами, сплит-тест ваших объявлений чтобы увидеть, какие из них находят отклик у вашей аудитории. Попробуйте разные изображения, текст и предложения. Например, я сделал рекламу для клиента с предложением вебинара, но у него было очень мало конверсии. Когда я изменил предложение на электронную книгу с тем же названием, это было значительно более успешным.

На этапе тестирования протестируйте цену от 25 до 50 долларов за объявление, чтобы увидеть, как каждое объявление работает, а затем сравните объявления друг с другом. После того, как вы рассчитали свой бюджет, продолжайте свою рекламную кампанию.

# 4: Оптимизируйте показ рекламы

Когда вы переходите в раздел «Оптимизация», Facebook по умолчанию использует цель, выбранную вами для рекламной кампании, например переходы по ссылкам на ваш веб-сайт, просмотры видео, показы или ежедневный уникальный охват. Когда Facebook оптимизирует вашу рекламу, он показывает ее тем людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут это конкретное действие.

Например, если у вас есть пиксель, настроенный для отслеживания, когда люди переходят с вашего веб-сайта, Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые с большей вероятностью нажмут. Facebook также будет показывать видео и подписываться на рекламу для тех, кто, скорее всего, будет смотреть или подписываться.

Если вы измените способ оптимизации ставок, может измениться и расчетный дневной охват.

Если хочешь изменить оптимизацию ставок (например, просмотры объявления, а не клики), выберите новый метод оптимизации ставок из раскрывающегося списка Оптимизация для показа рекламы.

Примечание. OCPM (оптимизированная цена за тысячу показов, или цена за тысячу показов) раньше была моделью назначения ставок по умолчанию, но теперь она недоступна. Текущий эквивалент - оптимизировать объявление для кликов по ссылкам и взимать плату за показ, но это не всегда лучший выбор.

Лучший подход - изучить различные комбинации вариантов и придумать лучшее и наиболее экономичное сочетание.

# 5: Установите размер ставки

Ты можешь выберите автоматический или ручной для суммы ставки для вашей рекламы в Facebook. Как и при оптимизации, размер ставки по умолчанию устанавливается автоматически.

Ставки основаны на действии, которое вы хотите, чтобы люди совершили. Ты можешь оптимизировать вокруг цели. Например, вы хотите оптимизировать для кликов, если вы показываете рекламу с кликами по ссылке. В противном случае, оптимизировать ставку для показов или дневной охват для других целей. Затем вы можете взимать плату за показы или за клики.

Facebook предоставит вам диапазон ставок, и вы обычно хотите ставка в середине диапазона того, что предлагает Facebook. Например, если вы выбираете клики по ссылке, вы можете установить 0,50 доллара в качестве максимальной суммы за клик по ссылке. Однако обычно вы платите меньше этой ставки.

Ты можешь ставьте более высокую ставку, чтобы вашу рекламу видели больше. Или вы можете ставка ниже, если клик стоит меньше, чем предлагает Facebook, что позволяет снизить затраты. Однако, если вы поставите слишком низкую ставку или находитесь за пределами допустимого диапазона, ваше объявление вообще не будет отображаться.

Также регулярно проверяйте диапазон ставок на протяжении всей кампании. Если больше людей делают ставки, диапазон может увеличиваться, поэтому, если ваша ставка слишком низкая, вы больше не попадете в этот диапазон.

# 6: Запланируйте размещение рекламы

Ты можешь показывать рекламу постоянно или планировать ее показ только в определенное время. (Имейте в виду, что вы можете запланировать показ рекламы только в определенное время дня, если вы установите пожизненный бюджет.)

Например, вы можете запланировать показ объявления с 9 до 21 по местному времени во всех часовых поясах.

Если вы знаете, в какое время суток ваш идеальный потенциальный клиент находится на Facebook, подумайте о том, чтобы запланировать показ вашей рекламы в определенное время.

# 7: Выберите тип доставки

Решите, хотите ли вы: стандартный или ускоренный показ объявления.. В большинстве случаев вам нужно будет использовать стандарт.

Выберите ускоренный, если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось как можно быстрее и чаще.. Например, если у вас вечерний веб-семинар, и вы хотите, чтобы показ рекламы начался как можно скорее, используйте ускоренный режим.

# 8: Создайте и разместите свою рекламу

После настройки деталей вашей рекламной кампании, Создайте и запустите свою рекламу.

# 9: просмотрите свои результаты

Перейти на главную Менеджер рекламы чтобы проверить отчеты по вашей рекламе. По умолчанию отображается полученные результаты для которых оптимизировано ваше объявление.

После каждой рекламной кампании проверять и анализировать эффективность вашей кампании. Используйте эту информацию, чтобы корректировать свои объявления в будущем.

В заключение

Реклама в Facebook - отличный способ продвигать свой бизнес и предлагать свои предложения нужным людям. Ставки важны, поэтому вы можете контролировать свои расходы на рекламу и таргетинг. Как только вы узнаете, как это работает, вы сможете рассчитывать каждый потраченный доллар.

Что вы думаете? Вы размещаете рекламу в Facebook? Вы пробовали назначать ставки вручную? Как это сработало для вас? Поделитесь своими мыслями в комментариях.