5 способов улучшить доступ к ленте новостей Facebook: специалист по социальным сетям

У вашей компании есть страница в Facebook?

Сделать так, чтобы ваши посты увидели ваши поклонники, должно быть главным приоритетом.

Но для того, чтобы ваши поклонники видели, что вы публикуете Facebook, они должны сначала взаимодействовать с вашими сообщениями, если у вас есть надежда получить прибыль от инвестиций в Facebook.

Почему EdgeRank имеет значение на Facebook

Facebook имеет алгоритм подачи новостей (часто упоминается как EdgeRank), который скрывает значительную часть ваших обновлений от поклонников, даже если вы хорошо общаетесь. Большинство страниц не достигают очень большого процента поклонников.

Основополагающее исследование PageLever по этой теме показало, что средняя страница ежедневно достигает только 7% поклонников.

Когда некоторые маркетологи видят это, их резкая реакция - использовать рекламу, чтобы привлечь новых поклонников. Но если у вас уже есть приличная фан-база, имеет смысл сначала Сфокусируйся на достижение ваших поклонников прежде чем переключить внимание на рост аудитории.

В этой статье я поделюсь с вами советами, полученными при изучении недавней истории успеха в социальных сетях.

BrandGlueКлиент Джексон Каяк в январе 2012 года их число достигло лишь 20,1%, но им удалось увеличить этот показатель до 39,8% в течение 3 месяцев. Они достигли этого, используя те же советы, что и в этой статье.

# 1: Рассчитайте охват

Прежде чем вы начнете работать над расширением охвата ваших публикаций в Facebook, вам необходимо знать, насколько хорошо у вас получается охватить свою фан-базу. Помните, что если вы не получаете желаемых результатов от своих поклонников в Facebook, это может быть просто проблемой видимости.

Итак, как ты узнайте, какой процент поклонников вашей страницы в Facebook вы охватите? Зайдите в Facebook Insights и усредните свой охват за последние 30 дней, а затем разделите это число на количество поклонников.

Конечно, если вы используете спонсируемые истории для охвата людей, не входящих в вашу фанатскую базу, это не сработает. Ваш охват может быть больше, чем количество ваших поклонников.

Facebook утверждает, что страницы Facebook посещают в среднем 16-17% поклонников. И, как правило, чем больше у вас поклонников, тем меньше их процент.

Не довольны своим нынешним охватом? Чтобы повысить узнаваемость, вам просто нужно увеличить вовлеченность. Остальные советы посвящены тому, как это сделать.

# 2: Всегда публикуйте фотографии

Есть быстрый и простой способ повысить вовлеченность и видимость вашей страницы в Facebook -выбрать правильный тип контента для публикации на Facebook.

Когда вы публикуете сообщения на своей странице в Facebook, вы можете выбрать использование различных типов контента: чаще всего фотографии, ссылки, обновления статуса и видео. А тип контента, которым вы делитесь на Facebook, влияет на вовлеченность, которую вы получаете на своей странице Facebook.

Из всех типов контента, которым вы можете поделиться, фотографии дают лучшие результаты. Фотографии привлекают наибольшее внимание и достигают наибольшего числа людей.

Людям нравится визуальный контент, поэтому EdgeRank предпочитает визуальный контент. Это значит, что фотографии сделают ваш контент более заметным на Facebook.

Мои исследования с использованием InfiniGraph показывает, что почти во всех отраслях фотографии взаимодействуют чаще, чем статусы, ссылки или видео. Фотографии часто получают в 5-20 раз больше взаимодействия, чем любые другие сообщения в Facebook.

Вот простой пример из Страница Jackson Kayak в Facebook. В пятницу вместо того, чтобы просто набирать «Woohoo! Сейчас выходные », - опубликовали фотографию двух возбужденных собак с этими словами, написанными на фотографии.

Таким образом, Facebook рассматривает это как фотографию, а не статус, и получил 125 лайков, 25 репостов и 3 комментария. Это, безусловно, намного лучше, чем результаты, которые они получали, публикуя только текстовые обновления статуса (всего 10 лайков из этого!):

Еще одно применение постоянного использования фотографий - это упражнение с субтитрами, которое мы покажем в следующем совете.

Так что используйте фото! Если вы этого не сделаете, вы упустите до 98% поклонников, которых могли бы привлечь с помощью фотографии. Вы пишете, чтобы вас увидели, поэтому получить максимальную видимость, которую вы можете.

Наконечник: Когда вы делитесь ссылками на Facebook, убедитесь, что если вы сначала поместите ссылку в сообщение Facebook, и она автоматически показывает предварительный просмотр ссылки, закройте этот предварительный просмотр и добавить фото перед публикацией.

# 3: Стимулируйте взаимодействие

Каждый раз, когда вы публикуете, у вас есть возможность вызывать любопытство, бросать вызов людям и вдохновлять их. Это отличные методы для улучшения взаимодействия.

Попробуйте один из этих четырех типов сообщений, чтобы привлечь внимание:

• Конкурс субтитров: Используйте фотографию, на которой кто-то говорит, или фотографию, на которой несколько человек могут разговаривать друг с другом.
• Множественный выбор: Комментарии здесь могут быть только отдельными буквами, но они по-прежнему считаются так же, как и любой другой комментарий Facebook. Чтобы придумывать сообщения с множественным выбором и заполнять пустые поля, соберите несколько человек для мозгового штурма.
• Заполнить бланк: Вместо того, чтобы спрашивать мелочи или общие ответы, сделайте вопрос кому-то или чем-то личным, так что поклонники будут рады поделиться чем-нибудь о себе.
• Вдохновляющие цитаты: Есть десятки веб-сайтов, на которых можно найти известные цитаты. Они очень хорошо сочетаются с изображениями и субтитрами.

Jackson Kayak повезло, что они и их поклонники сделали много отличных фотографий. Они используют их, чтобы создавать конкурсы субтитров, а иногда и другие типы сообщений выше.

Подумайте, как вы можете найти гораздо больше фотографий. А если у вас нет простого способа, рассмотрите возможность использования фотографии под лицензией Creative Commons других людей и давая им указание.

Вот пример того, как я подписал фотографию вдохновляющей цитатой. Сначала я посмотрел на то, что было популярно на Pinterest, и нашел классную фотографию, которую много раз переписывали. Это был мост.

Итак, я погуглил «цитаты о мостах» и нашел цитату Исаака Ньютона о строительстве мостов. Это было идеально. Затем я подписал фотографию в PowerPoint цитатой и опубликовал ее. Им поделились 101 раз.

Важный: Если вы собираетесь перенаправить изображения других людей, предполагая, что вы сможете найти создателя изображения, убедитесь, что вы знаете, какие авторские права распространяются на изображение, и отдайте должное фотографу или иллюстратору.

Как упоминалось в совете №2, фотографии сделают вас более заметным и интерактивным.

Четыре типа постов в этом совете помогают еще больше повысить отклик фанатов. Это означает, что вы получите больше репостов и известности, вы будете свежи в умах поклонников, и они будут больше восхищаться вашим брендом.

Это важные достижения для увеличения доходов от Facebook. Выполните все это, и вы преодолеете самые распространенные Препятствия для маркетинга в Facebook.

# 4: Создайте вирусное воздействие

Поклонников Jackson Kayak попросили загрузить свои потрясающие фотографии каяков, и они позволили фанатам выбрать победителя. Фотография-победитель стала на месяц обложкой их фан-страницы. Ты тоже можешь это сделать.

Попросите пользователей загрузить свои фотографии в определенной категории. Они сознательно (или подсознательно) участвуют в состязании эго. Часто на Facebook кажется, что мы преуспеваем больше всего, когда воспользоваться моментом корысти наших фанатов.

После того, как BrandGlue опубликовал финалистов фотографии обложки Jackson Kayak, люди начали собирать лайки, делясь и добавляя теги.

Пометка людей отправляет им прямое уведомление, и их любопытство возвращает их на страницу Facebook. Чтобы взаимодействовать с фотографией, на которой они отмечены, им должна понравиться фан-страница. Эти теги, проводимые конкурсом, создают больше взаимодействия и создают базу поклонников.

Как сделать конкурс?

Марка Клей использованный ShortStack. У вас может возникнуть соблазн сделать это вручную, просматривая сообщения на странице, но будьте осторожны! На самом деле это против Правила страницы Facebook проводить любой конкурс без использования приложения. Вы можете потерять свою страницу.

# 5: Увеличивайте количество поклонников вирально и увеличивайте доход с помощью лотерей и купонов

Тотализаторы могут построить поклонников более доступным, чем реклама, они интересны и веселы. Их делают многие страницы.

Jackson Kayak разыграл призов на сумму 2175 долларов и привлек 12 763 фаната по цене всего 0,17 доллара каждый.

Рекламные кампании по привлечению поклонников в среднем составляют 1,07 доллара США, согласно WebTrends, и даже когда они превосходят средний показатель, по моему опыту, они обычно стоят от 0,10 до 0,30 доллара.

Розыгрыш может быть таким же или лучше и вызывает больше волнения и доброжелательности у фанатов, чем простая рекламная кампания в Facebook.

Используя розыгрыши для повышения вовлеченности, помните, что они приносят пользу, только если вы привлечь подходящего фаната.

Например, iPad - это круто, но iPad нужен всем. Делает ли желание iPad хорошим покупателем для вашего бренда? В противном случае остерегайтесь появления большого количества поклонников, которые никогда не купят у вас.

Вот пять советов по успешному розыгрышу фан-билдинга.

1. Будь креативным, но будьте проще.
2. Убедитесь, что приз связан с брендом.
3. Дайте людям стимул делиться.
4. Ищите стратегических партнеров совместно с.
5. Форма заявки должна быть короткой. Меньше - больше.

Тотализаторы вызывают интерес и привлекают поклонников. Они развивают такую ​​страсть, которая подпитывает отзывчивость фанатов Facebook, что, в свою очередь, гарантирует вам получить отличную видимость и заинтересовать потенциальных клиентов.

Доход от лотереи может быть большим по сравнению со стоимостью призов, поэтому, если вы никогда не участвовали в розыгрыше, попробуйте.

Купоны - еще один способ построить рост поклонников и взаимодействие. Ты можешь стимулировать поклонников делиться ими со своими друзьямии потребовать, чтобы люди оценили вашу страницу, прежде чем они смогут получить купон.

В Jackson Kayak купоны не использовались, поэтому давайте рассмотрим примеры из нескольких других компаний.

Вот несколько примеров успеха с купонами и вирусным обменом:

• Используя Вирусные впечатления, Поклонники Monarch Truck увеличились более чем на 120% и получили более 150 погашенных купонов.. Рекламная кампания Monarch Truck принесла более 15 000 долларов дохода и 171% рентабельности инвестиций без учета всех затрат на кампании и маркетинг.
• Через Extole, Дж. Хилберн увидел 600 новых продаж и более 10 000 репостов в социальных сетях..
• С помощью Вирусные впечатления, Количество поклонников Ruby’s Beauty Studio превысило 350%, и число потенциальных клиентов превысило 200! Более 150 фанатов вирусно поделились акцией.
• С Extole, Folica повысили коэффициент конверсии на 433% и создали 20 500 взаимодействий через Facebook и Twitter..

Заинтересованы в использовании купонов для продвигайте свой бизнес на Facebook? Вы можете использовать такие компании, как Extole и Viral Impressions, упомянутые в приведенных выше примерах, поскольку они специализируются на росте вирусных фанатов и поощрении обмена. Или вы можете использовать службу создания вкладок, например Lujure или ShortStack скотчем вместе.

Есть много мест, где компании могут столкнуться с препятствиями при маркетинге в Facebook, не в последнюю очередь на этапе продаж.

Обратите внимание, что многие из ваших поклонников могут быть идеальными потенциальными клиентами для вашей компании, но могут быть еще не готовы к покупке. Как ты ускорить их готовность к покупке?

Первый, создавать их волнение с другими советами в этой статье, тогда предложить купон с ограниченным сроком действия поэтому кажется, что сейчас лучшее время для покупок. Так вы ускоряете продажи.

Резюме

В этой статье мы рассмотрели много вопросов. Как видите, есть много способов заниматься маркетингом в Facebook и множество компаний, которые предоставляют полезные инструменты, которые помогут вам добиться успеха. Это, конечно, может показаться ошеломляющим, но помните: лучший способ съесть слона - это откусить за один раз.

Попробуйте одну или две новые тактики каждую неделю. В конце концов, вы освоите их все и получите собственную проверенную систему Facebook который приносит хорошую прибыль вашей компании.

Что вы думаете? Вы использовали какой-либо из этих советов? Насколько вы были успешны? Оставляйте свои вопросы и комментарии в поле ниже.