Как создать качественную холст-рекламу в Facebook: специалист по социальным медиа

Вы хотите привлечь больше мобильных пользователей Facebook?

Хотите знать, чем могут помочь холсты?

Facebook Canvas позволяет создавать полностраничные интерактивные мобильные объявления, которые работают как целевые страницы для пользователей планшетов и смартфонов.

В этой статье вы узнайте, как создавать качественную рекламу Facebook Canvas.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Почему Facebook Canvas?

Facebook Canvas это новый инструмент для рекламодателей, созданный специально для мобильной платформы. Пользователи Facebook могут просматривать объявления на холсте, просматривать фотографии, видео и узнавать историю вашей компании.

Canvas можно использовать сверх стандартных. Реклама в Facebook стоит, а его интерфейс перетаскивания не требует знаний программирования. Объявления полностью иммерсивны, поэтому ничто другое на странице не конкурирует за внимание пользователей, когда они просматривают или нажимают на содержание ваших объявлений.

И хотя интерактивные медиа обычно вызывают беспокойство из-за времени загрузки (долгое время загрузки уводит людей в каждый уголок Интернета), объявления Canvas загружаются почти сразу после их выбора. Это потому, что они размещены на Facebook, а не перенаправляются на внешнюю страницу. Фактически, они могут загружаться до 10 раз быстрее, чем обычные мобильные веб-страницы.

Вот несколько способов использования Facebook Canvas, чтобы максимально повысить эффективность видеорекламы для вашего бизнеса.

# 1: дополняйте видео текстом и изображениями

Чтобы эффективно использовать Canvas, вам нужно воспользоваться всем, что он может предложить. Инструмент позволяет делитесь большей частью того же контента, который вы можете разместить на своем веб-сайте, например статьи, фотографии, видео и даже продукты.

У вас есть возможность отображать фотографии в карусель формат, который Facebook представил в прошлом году. Вы можете добавить до пяти изображений с дополнительными ссылками в одно объявление Canvas. Facebook постепенно внедряет возможность создания карусели видео.

Хотя в объявлениях на холсте может быть акцент на видео, вам также следует подумайте об использовании других вариантов контента, чтобы лучше рассказать историю вашей компании, выделить ваши продукты и вызвать интерес потребителей.. По-настоящему привлекательная мультимедийная реклама Canvas привлечет внимание и привлечет вашу аудиторию, что может привести к увеличению веб-трафика, увеличению числа конверсий и увеличению продаж.

Вы также можете использовать свой видеоконтент различными способами. Например, вы можете создайте видео, в котором освещаются основные принципы вашего бренда, а затем включите карусель продуктов. В качестве альтернативы вы можете включите серию отзывов клиентов или закулисные события вашей компании. Адаптируйте видео под свои маркетинговые цели, будь то повышение узнаваемости бренда или увеличение продаж, чтобы добиться наилучших результатов.

Кит и Эйс использовали это видео в рекламе Canvas, чтобы привлечь внимание к своему бренду и представить свою линейку технической одежды на весь день своей целевой аудитории.

.

# 2: Расскажите историю с помощью серии видеоклипов

Facebook позволяет размещать на холсте максимум 2 минуты видео, но вы можете разделите видеоконтент, как хотите. Одна тактика - используйте серию 15- или 20-секундных клипов, как в этой кампании в социальных сетях для Бурбона Эвана Уильямса.

.

Более короткие клипы не только с большей вероятностью удержат внимание вашей аудитории, чем более длинные видео, но и дают вам свободу изучить различные аспекты вашего бизнеса или выделить индивидуальный опыт клиентов. Эта большая гибкость в рассказывание историй позволяет вам по-настоящему направить вашу аудиторию через опыт и направить ее к тому, что вы хотите, чтобы они увидели.

# 3: привлечь зрителя с помощью иммерсивного контента

Видео позволяют использовать визуальные эффекты и слова, чтобы рассказать историю своей компании. Поэтому важно, чтобы вы производили впечатление искреннего и искреннего.

Создавайте свои видео (и весь холст) так, чтобы вызывать какие-то эмоции, будь то смешной, душевный или захватывающий, а затем адаптируйте свои слова к этой цели. Говорите просто, но эмоционально. Никогда не используйте деловой жаргон или модные словечки в ваших видеообъявлениях.

Однако вам следует сосредоточиться не только на видео. Помните, что вы можете добавить текст до и после вашего видео с помощью Canvas. Убедитесь, что вы выбирайте фотографии, которые отражают ваш голос и передают те же эмоции, что и ваше видео и текст.

Carnival Cruise Line прекрасно справляется с задачей вызвать ощущение участия в одном из их круизов. Они воспользовались преимуществами широких изображений, позволяя зрителям наклоняться и панорамировать, чтобы сделать просмотр еще более приятным.

.

Всем, кто просматривает ваш видео должны уловить послание, которое вы пытаетесь передать о своем бренде и товарах. Помните, что вы можете используйте несколько видео, чтобы рассказать разные аспекты своей истории.

# 4: проясните призыв к действию

Неудивительно, что хороший маркетинг требует, чтобы вы говорили своей аудитории, какие шаги делать дальше. Canvas позволяет легко пригласить вашу аудиторию к действию с помощью кнопок, которые вы можете настроить с помощью собственного призыва к действию (CTA).

Вы можете включить несколько призывов к действию, чтобы направлять аудиторию по каждой части холста.. потом заключите сделку с четким, окончательным призывом к действию, который точно сообщает всем, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, будь то получение дополнительных сведений о ваших услугах, подписка на рассылку новостей или изучение вашего интернет-магазина.

В рекламе L’Occitane рассказывается богатая история бренда, рассказывающая об истории косметических продуктов и преимуществах их основных ингредиентов. Большинство из 2,3 миллиона человек, просмотревших их Кампания Canvas до самого конца, прежде чем нажать на CTA.

Хороший призыв к действию (или несколько призывов к действию) приведет к более высокому уровню вовлеченности, что обычно приводит к увеличению числа конверсий, трафика и продаж.

# 5: Целевая доставка по интересам аудитории

Важно знай своих идеальных клиентов. Какие у них ценности? Где они живут? Что они хотели бы сделать? Настройте дизайн холста Facebook, от копии до видеоконтента, чтобы привлечь внимание этих конкретных демографических групп..

Чтобы ваше объявление увидело нужные люди, воспользоваться преимуществами Facebook таргетинг рекламы параметры. Вы можете выберите существующую аудиторию или найдите новую аудиторию на основе очень конкретных характеристик или интересов.

Если вы настроите таргетинг на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашей компании, вы, вероятно, увидите больше кликов, репостов, лайков и возможных покупок из-за этого. Это деньги на рекламу потрачены не зря.

# 6: Отслеживайте показатели кампании

Вы никогда не должны запускать какую-либо рекламную кампанию, не следя за своей аналитикой. Поскольку Canvas - это особый тип мобильной рекламы, вы получите доступ ко всей аналитике Facebook, которую вы обычно получаете, а также к двум дополнительным метрики: средняя продолжительность сеанса просмотра (в миллисекундах) и средний процент просмотренного полотна.

Эти числа имеют решающее значение для оценки того, насколько хорошо ваш холст привлекает аудиторию. Это также помогает вам место, где люди могут бросать рекламу чтобы вы могли уточнить этот элемент и повысить коэффициент конверсии.

Вы также можете запустить сплит-тесты для сравнения одного холста с другими холстами и традиционной рекламой Facebook. Сохраняйте как можно больше факторов одинаковыми или хотя бы похожими. Сюда входит бюджет и продолжительность кампании. Сосредоточьтесь на тестировании только одной переменной, например формат рекламы, призыв к действию, используемые видео и т. д. Это отличный способ узнать, какой вариант объявления дает вам наилучшие результаты.

Вывод

По мере того как мобильные устройства и видео становятся все более доминирующими в Интернете, маркетологи ищут способы использовать свои возможности.

Facebook Canvas можно использовать бесплатно, за исключением вашей платы за рекламу в Facebook, но потенциал для большой рентабельности инвестиций огромен благодаря платформе для мобильных устройств и интерактивному мультимедийному подходу. Facebook также объявил о планах распространения Canvas-рекламы в Instagram во второй половине 2016 года, так что скоро у вас будет еще одна платформа для охвата целевой аудитории.

Благодаря подробным параметрам таргетинга Facebook и бесплатной аналитике у вас есть все инструменты, необходимые для успеха. Просто нужно набраться смелости, чтобы погрузиться в этот новый вид социальной рекламы!

Что вы думаете? Вы создали рекламу Facebook Canvas для своего бизнеса? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.