8 способов поделиться ссылками в Instagram: специалист по социальным медиа

Ищете способы привлечь больше трафика на сайт из Instagram? Хотите знать, как делиться ссылками в большем количестве мест в Instagram?

В этой статье вы найдете восемь различных способов делиться ссылками в своем профиле Instagram и сообщениями.

# 1: Добавьте ссылку на свою биографию в Instagram

Начнем с первого и самого простого способа разместить ссылку в Instagram. Биография Instagram - единственное место, где кто угодно, включая личные личные аккаунты, может поделиться интерактивной ссылкой.

Думайте об этом как о своей «домашней» ссылке. Хотя есть и другие способы обмена интерактивными ссылками (о которых мы поговорим чуть позже), эти маршруты предназначены для более конкретной аудитории. Ссылка в вашей биографии предназначена для всех, кто посещает ваш профиль.

Мнения по поводу лучшей стратегии для этой ссылки расходятся. Некоторые бренды ссылаются на свои мобильные сайты и на этом не останавливаются. Другие регулярно обновляют свои биографические ссылки и направляют пользователей к содержанию своих сообщений.

Но есть загвоздка с частой сменой ссылки. Как вы управляете своими старыми сообщениями? Что, если кто-то найдет интригующий пост шестимесячной давности, зайдет в вашу биографию, чтобы узнать больше, и найдет другую ссылку?

Вместо этого я рекомендую делиться более временными ссылками в ваших историях. Если вы хотите, чтобы этот контент оставался доступным, вы можете сохранить истории как постоянные выделения с интерактивными ссылками.

В качестве альтернативы, особенно если у вас нет доступа к ссылкам на истории, вы можете использовать службу ссылок. В следующем разделе мы рассмотрим, как использовать единую последовательную биографическую ссылку для обмена разнообразным контентом через службы ссылок.

# 2: Используйте службу ссылок для демонстрации нескольких ссылок

Когда Instagram впервые стал популярен среди маркетологов, связать услуги широко использовались - затем их популярность упала. Теперь они вернулись с дополнительными возможностями дизайна и более плавным пользовательским интерфейсом.

Вы можете выбрать один из нескольких различных форматов. Классический сервис ссылок выглядит примерно так Linktree, где вы представляете подписчикам список нажимаемых кнопок. Рабочая область для детей использует Linktree, чтобы направлять пользователей к их последним сообщениям в блогах, действиям и магазинам Amazon.

Выберите стиль и цветовую гамму, которые соответствуют эстетике ваших постов и историй в Instagram. Если пользователи нажимают на ссылку и обнаруживают что-то, что выглядит совсем иначе, они потерять доверие к своему бренду.

Good Quote использует согласованную цветовую палитру для своих постов в Instagram и страницы Linktree.

В качестве альтернативы вы можете выбрать сервис, который больше похож на нативный интерфейс Instagram. Вместо нажатия на текстовые кнопки пользователям предоставляется сетка фотографий в стиле Insta, как в примере ниже. Когда они нажимают на фотографию из публикации, которая изначально привлекла их внимание, служба ссылок направляет их на соответствующую страницу вашего веб-сайта.

Некоторые службы, например Later’s Linkin.bio, включая ссылки на видео, фото-карусели и даже интеграцию с Shopify.

Просто имейте в виду, что подобные фото-сетки могут убить данные. Убедитесь, что выбранная вами служба ссылок работает на широком спектре мобильных устройств и все ссылки работают. Теоретически опыт должен быть безупречным.

# 3: Делитесь короткими ссылками или направлениями к целевым страницам в подписях к постам в Instagram

Вы не можете включать интерактивные ссылки в подписи к обычным фотографиям в Instagram, но это не значит, что подписи к сообщениям бесполезны! Вы по-прежнему можете использовать их, чтобы привлечь внимание пользователей, поделиться отрывками из вашего контента и расширить охват с помощью тщательно отобранных хэштеги.

Если вы хотите максимально использовать подписи к своим сообщениям для ссылок в Instagram, я рекомендую эти две стратегии.

Поделиться короткой ссылкой

Воспользуйтесь службой сокращения ссылок, например Bitly поэтому пользователи могут легко скопировать или запомнить ссылку - бонусные баллы, если вы настроите ссылку для своего бренда и контента. Этот подход требует от ваших подписчиков немного больше усилий, поэтому сохраните их для своего основного контента или ссылок, где вы хотите конвертировать только небольшую целевую группу людей.

Напишите кристально четкие маршруты к живым ссылкам

Независимо от того, используете ли вы ссылку в своей биографии или в историях, сделайте это очевидным. Одна тактика, которую мы используем в сообщениях, - это делиться маршрутом к действующей ссылке и включать сокращенную ссылку, которую люди могут скопировать, если захотят. В сообщении ниже мы предложили пользователям ознакомиться с нашей историей. Кроме того, они могут скопировать короткую ссылку в заголовке сообщения в свой браузер.

# 4: Добавьте пролистывающие вверх ссылки в свои истории в Instagram

Некоторые бренды могут включать живые ссылки в свои истории в Instagram. Поскольку истории эфемерны, они являются отличным способом поделиться ссылками на новый или срочный контент. Подумайте о флэш-распродажах, ограниченных по времени акциях и розыгрышах, сезонных мероприятиях или еженедельных сеансах вопросов и ответов со своими подписчиками.

Кроме того, вы можете сохранять истории с помощью пролистывающих вверх ссылок в разделе «Основные моменты» вашего профиля. Эти истории останутся закрепленными между вашей биографией и фото сеткой. Используйте основные моменты в качестве библиотеки для вечнозеленого контента: важные часто задаваемые вопросы, самые продаваемые продукты и прошедшие мероприятия, чтобы показать новым подписчикам, что они пропустили.

Chocolatier Auro хранит в своем профиле новости, сообщения в сообществе, идеи рецептов, рекламные акции, события, адреса магазинов и рекомендуемые товары.

Независимо от того, храните ли вы историю в Instagram навсегда или позволяете ей исчезнуть через 24 часа, помните, что каждая история проигрывается всего 15 секунд. У зрителей не так много времени, чтобы отреагировать, поэтому сделайте призыв к действию предельно четким. Попробуйте эти идеи:

• Выделите ссылку "Узнать больше" с помощью маркера и перо инструменты.
• Использовать наклейки и GIF-файлы, чтобы указать на ссылку, объявить о новой публикации или побудить пользователей пролистать вверх.
• Сделайте фото или видео кого-нибудь из вашей команды, указывающего на ссылку. В этой истории от Bicho Vintage бренд использует наклейку со стрелкой, чтобы выделить ссылку на покупку.

Здесь есть нюанс. Ссылки на истории жестко контролируются Instagram. Вы не сможете получить доступ к этой функции, если у вас не будет более 10 000 подписчиков (что требует времени) или подтвержденная учетная запись (что является загадочным и почти случайным процессом).

Почему Instagram ограничивает такие ссылки на истории? Ну, по-видимому, потому, что он хочет, чтобы вы расставили приоритеты по количеству подписчиков. Но действительно ли это работает для ваших бизнес-целей?

Для некоторых брендов, особенно для брендов, ориентированных непосредственно на потребителей, большое количество последователей является ключом к успеху. Но в других случаях вам может быть лучше сосредоточиться на продажах, а не на подписчиках.

Вот пример молодого бренда Attollo Lingerie, который использует свою историю в Instagram для продвижения реальных продаж и связей. У них нет доступа к пролистывающим ссылкам… но они им не нужны. Вместо этого они используют общие сообщения, графику и умные скриншоты, чтобы направлять пользователей по ссылкам в другом месте.

Это доказательство того, что внутренние ссылки тоже могут быть полезны. Публикуйте истории, которые ссылаются на ваши собственные сообщения, профиль и IGTV. Вы также можете ссылаться на соответствующие сообщения, истории и профили других людей. Помните, если вы объединитесь для продвижения с влиятельным лицом или другой бренд, вы потенциально удвоили количество активных ссылок, имеющихся в вашем распоряжении.

# 5: Создавайте ссылки в постах и ​​историях для покупок в Instagram

Шоппинг посты еще один пример очень специфичных ссылок. Каждый торговый тег связан только с одним продуктом (и это должен быть физический продукт, продаваемый в одной из выбранной группы стран). Торговые теги - это наиболее целевая возможная конверсия.

Чтобы использовать торговые теги, начните с создание каталога товаров на Facebook. После того, как у вас будет загружен полный спектр продуктов - со ссылками на покупки, изображениями и описаниями - вы можете начать добавлять теги покупок к своим сообщениям в Instagram.

В вашем профиле также появится вкладка "Покупки". Вкладка Покупки отображается рядом со стандартными вкладками сетки вашего профиля, отдельными фотографиями и фотографиями с тегами. При нажатии на эту вкладку отображается полный каталог продуктов.

Элементы на вкладке «Покупки» отображаются в стандартной сетке фотографий, но пользователи могут нажать, чтобы сделать покупки. Они могут сохранять предметы так же, как и стандартные сообщения, или сразу же нажимать на них, чтобы делать покупки.

Статистика Instagram позволяет проверять вовлеченность в отдельных сообщениях о покупках или сравнивать сообщения о покупках на основе таких показателей, как вовлеченность, впечатления или сохранения. Но покупки в Instagram не добавляют атрибуции к отдельным ссылкам на товары. Итак, еще раз, вы можете поэкспериментировать с добавлением UTM-тегов к ссылкам в вашем каталоге продуктов.

Некоторые бренды теперь имеют доступ к покупкам в приложениях, где пользователи могут оплачивать свои покупки, даже не покидая Instagram. И поскольку бета-версия распространяется среди большего количества брендов, похоже, что первоначальные тесты были успешными.

Я прогнозирую, что Instagram в конечном итоге избавится от тегов покупок в пользу проверки в приложении. Почему? Поскольку пребывание в приложении дает им больший контроль над данными и потенциальное сокращение прибыли. Будьте готовы к дальнейшим изменениям в том, как клиенты взаимодействуют с вашими продуктами в Instagram.

6. Платите за продвижение ссылок в постах и ​​историях Instagram

С Бизнес-профиль в Instagram, вы можете платить за продвижение сообщений и историй. Это не только помогает сегментировать аудиторию, но и добавлять интерактивные ссылки в подписи к продвигаемым сообщениям. Правильно: Instagram позволяет вам делиться ссылками в подписях к сообщениям, если вы за них платите.

Бренд устойчивых зубных щеток The Bam & Boo использует продвигаемые сообщения, чтобы делиться ссылками на сообщения и продукты в блогах.

Здесь действуют те же правила для любой рекламы. Убедитесь, что ваши ссылки абсолютно релевантны сообщению и истории, в которой они появляются, потому что, если люди нажимают, а затем отказываются, вы потратите впустую свои рекламные расходы.

Подумайте о конверсии, которую вы ищете. Вы продвигаете пост с покупками, рассказываете пользователям о своем бренде или привлекаете их интересным контентом? Для разных преобразований требуются разные конструкции. Попытайтесь найти баланс между привлекательным дизайном поста и явно очевидным CTA.

7. Добавьте ссылки в личные сообщения Instagram

DM в Instagram являются малоиспользуемой функцией многими брендами. Вы должны ежедневно отслеживать свой почтовый ящик на предмет запросов сообщений, вопросов службы поддержки и историй, в которых упоминается ваш бренд. Отвечайте, делитесь у себя и выстраивайте отношения с клиентами.

Вы можете начать разговор, отреагировав на рассказ пользователя или предложив помощь. Например, мы стараемся обращаться к тем, кто впервые использует нашу платформу.

Вы также можете использовать прямой обмен сообщениями как более активный инструмент. Поскольку сообщения в Instagram являются личными, это более личная форма общения. Если вы обратитесь к подписчикам в их личных сообщениях, они оценят ваше отношение к ним как к отдельным личностям.

Итак, какие сообщения вы можете доставить? Возьмем один пример: сообщение, приветствующее новых подписчиков. Конечно, у вас не будет времени набирать новое сообщение каждый раз, когда кто-то присоединяется к вашему сообществу, поэтому начните с настройки быстрые ответы.

Чтобы настроить быстрые ответы, перейдите в Настройки, а затем в Бизнес. Напишите сообщение и выберите ключевое слово, чтобы быстро найти ответ.

Вы можете делиться активными ссылками в своих быстрых ответах и ​​стандартных сообщениях. Таким образом, помимо обмена конкретными ссылками в ответ на запросы клиентов, вы также можете начать автоматическую кампанию по привлечению потенциальных клиентов для каждого нового подписчика.

Попробуйте превратить новых последователей в квалифицированных потенциальных клиентов, спрашивая подробности в их личных сообщениях. Предложите стимул, например вступительную скидку, чтобы больше людей откликнулись.

# 8: Делитесь ссылками в своих описаниях IGTV

Instagram - и семья Facebook в целом - по-прежнему одержимы видеоконтентом. Так что в качестве стимула платформа предлагает больше возможностей ссылок на IGTV чем для видео сообщений в вашей ленте.

Вы можете включать интерактивные ссылки в описание каждого сообщения IGTV. Чтобы увидеть описание, пользователи должны нажать на значок стрелки рядом с заголовком сообщения. Поскольку пользователи должны активно расширять описание, чтобы увидеть какие-либо ссылки, не забудьте сообщить им о ссылке во время своего видео IGTV.

В отличие от ссылок на истории, ссылки IGTV доступны для любого аккаунта, независимо от того, набрали ли они 10 000 подписчиков. Но здесь нужно подумать о компромиссах.

Будут ли ваши ссылки IGTV стоить затрат на планирование и создание оригинального видеоконтента? Если посты IGTV будут стоить больше, чем доход, который вы получаете от этих ссылок, вам лучше использовать другие стратегии ссылок.

Бонус: используйте кнопки действий в своем профиле Instagram

Не все бизнес-профили в Instagram имеют ссылки на истории, но все они имеют доступ к профилю. кнопки действий. Вы можете мгновенно создавать кнопки в своем профиле для следующих действий (и при этом освобождать место персонажа в своей биографии):

• Вызов
• Текст
• Эл. адрес
• Направления
• Начать заказ
• Книга
• резерв

The Ivy на северо-западе Лондона использует кнопки «Забронировать», «Позвонить» и «Адрес электронной почты» для привлечения посетителей ресторана.

Instagram также предлагает интеграции для длинный список партнеров, Такие как Yelp, GrubHub, или EventBrite. Вы можете не думать об этих кнопках как о ссылках, но это так. Каждый из них просто привязан к очень конкретному действию-конверсии.

Конкретное действие означает определенную аудиторию. Еще раз подумайте о своих бизнес-целях и о том, как ведет себя ваша аудитория. Если вас не интересуют телефонные звонки от клиентов или вы не думаете, что они когда-либо свяжутся с вами по телефону, вы можете удалить эту кнопку из своего профиля. Да, вам нужна сеть ссылок в Instagram, но только ссылки, которые действительно полезны.

Обратите внимание, что эти кнопки видны только в мобильном приложении, а не на рабочем столе. Но ведь никто, кроме менеджеров соцсетей, не использует Instagram на рабочем столе.

Вывод

Прямо сейчас маркетинг в Instagram похож на вождение невероятного спортивного автомобиля, в то время как кто-то другой замена шин, проверка тормозов, замена руля и возня с крылом зеркала. Instagram - невероятно мощная платформа с растущей аудиторией, но она также постоянно меняется.

Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются маркетологи, - это делиться ссылками в Instagram. Новые методы постоянно тестируются, добавляются и обесцениваются. И в процессе исследования этой статьи я обнаружил, что собственные справочные руководства Instagram не охватывают многие из доступных вариантов.

На многих других каналах, таких как электронная почта или ваш собственный веб-сайт, делиться ссылками относительно просто. Вы размещаете живую ссылку, и люди нажимают на нее. Но в Instagram так не работает.

Поскольку добавить интерактивные ссылки сложнее, вы не можете разместить один призыв к действию в одном пространстве. Вместо этого вам нужно создать сеть ссылок и направлений, поддерживающих друг друга. Где бы люди ни находили ваше присутствие в Instagram, они должны найти четко обозначенный путь к конверсии.

Это сбивает с толку? Возьмем пример: добавление ссылки в вашу биографию. Большинство пользователей никогда не заметят эту ссылку, если вы подождете, пока они обнаружат ее самостоятельно. Вы должны использовать подписи к сообщениям, кнопки профиля, истории, рекламу и даже перекрестные сообщения из других сетей, чтобы направить их туда.

Вот почему так важно знать, как можно делиться ссылками в Instagram. Вы должны использовать все доступные вам методы, чтобы побуждать пользователей к конверсии. По состоянию на июнь 2019 года в этой статье рассматриваются все способы обмена ссылками в Instagram: через вашу биографию, истории, службы ссылок, продвигаемые сообщения, кнопки профиля, покупки в Instagram, прямые переписки и IGTV. Другими словами, у вас гораздо больше вариантов, чем вы думаете.

Когда я впервые начал использовать Instagram для бизнеса, мне потребовалось время, чтобы понять все способы построения своей ссылочной стратегии. И время идет, я все еще учусь и открываю новые способы привлечения клиентов на платформе.

Что вы думаете? Какую из этих тактик вы используете, чтобы делиться ссылками в Instagram? У вас есть еще какие-нибудь секреты для размещения ссылок в Instagram? Делитесь своими мыслями и советами в комментариях.

Еще статьи о маркетинге в Instagram:

• Узнайте, как создавать истории в Instagram, которые люди любят смотреть.
• Узнайте, как объединить стратегию роста Instagram с рекламной последовательностью, чтобы превратить подписчиков в клиентов.
• Узнайте, как писать подписи в Instagram, которые улучшают взаимодействие.