Как использовать перекрытие аудитории Facebook для улучшения вашего маркетинга в Facebook: Social Media Examiner

Хотите узнать больше о людях, которые составляют вашу индивидуализированную аудиторию в Facebook?

Вы пробовали использовать функцию перекрытия аудитории Facebook?

Использование перекрытия аудиторий позволит вам сравнить ваши индивидуализированные аудитории друг с другом, выявив информация, которая поможет вам принять правильные решения о том, на чем сосредоточить таргетинг рекламы и конверсию усилия.

В этой статье вы узнайте, как использовать Facebook Audience Overlap для улучшения вашего маркетинга в Facebook.

Послушайте эту статью:

Где подписаться: Подкаст Apple | Подкасты Google | Spotify | RSS

Прокрутите статью до конца, чтобы найти ссылки на важные ресурсы, упомянутые в этом выпуске.

Что такое пересечение аудитории?

Audience Overlap - это инструмент Facebook Ads, который позволяет вам сравнивать до пяти разных аудиторий одновременно и видеть процент людей, которые пересекаются между этими аудиториями. Вы можете доступ к перекрытию аудитории в разделе "Аудитории" Менеджер рекламы или Редактор мощности.

В разделе "Аудитории" вы можете увидеть все аудитории, которые вы создали из пользовательских аудиторий, похожих аудиторий или сохраненных аудиторий.

Между этими аудиториями есть несколько различий. Индивидуальные аудитории может состоять из посетителей веб-сайта, определенных групп посетителей вашего веб-сайта, списка подписчиков электронной почты или людей, которые сделали что-то конкретное с вашим приложением. Похожие аудитории - это похожие группы людей, которые вы создаете из другой аудитории, которую вы используете для таргетинга. Сохраненные аудитории - это любые сохраненные вами наборы таргетинга.

Одно из ограничений Audience Overlap состоит в том, что сравниваемые аудитории должны состоять из не менее 1000 человек, чтобы защитить их конфиденциальность.

Как использовать перекрытие аудитории

Функция перекрытия аудитории проста в использовании. Установите флажки рядом с аудиториями, которые хотите сравнить. а потом выберите "Показать перекрытие аудиторий" в раскрывающемся меню "Действия".. Какую бы аудиторию вы ни выбрали в первую очередь, она будет «основной» аудиторией для сравнения.

Чтобы изменить основную аудиторию, нажмите кнопку со стрелкой в ​​правом верхнем углу всплывающего окна и выберите одну из других аудиторий.

Вот пять способов используйте перекрытие аудитории для анализа вашего сообщества.

# 1: Сравните посетителей веб-сайта со списком рассылки

Полезно знать, сколько посетителей вашего сайта уже подписаны на электронную почту.

Сравните аудиторию подписчиков электронной почты с общей аудиторией вашего веб-трафика, а также с другими аудиториями, которые вы создали (например, трафик на прошлой неделе).. Это поможет вам узнать, нужно ли вам работать над тем, чтобы больше подписчиков вашей электронной почты посещали ваш сайт, и если вы хотите сосредоточиться на привлечении большего количества посетителей вашего веб-сайта на свой сайт. список рассылки.

Имейте в виду, что эти результаты неточные. Когда вы загружаете пользовательскую аудиторию своих подписчиков по электронной почте, они не все совпадают, потому что адреса электронной почты ваших подписчиков должны быть такими же, как логин, которые они используют для Facebook. Я считаю, что обычно совпадает от 50% до 75% списка.

2. Узнайте, сколько поклонников Facebook посещают ваш сайт.

Проведите сравнение перекрытия аудитории, чтобы узнать, посещают ли ваши фанаты в Facebook ваш сайт. Если совпадение невелико, это может означать, что вы недостаточно продвигаете собственный контент.

Если сообщения, направляющие людей на ваш сайт, не работают, возможно, вам придется увеличить рекламный бюджет, чтобы они чаще показывались вашим поклонникам.

# 3: Узнайте, соответствуют ли похожие аудитории вашей текущей аудитории

Иногда похожие аудитории неэффективны, когда вы используете их в рекламе. Вы можете проверьте, насколько эта аудитория имеет общего с вашей текущей аудиторией или другими сохраненными аудиториями, которые хорошо работают.

Помните, вы не хотите, чтобы эти аудитории часто пересекались, иначе вы не привлечете никого нового. Однако, если у них мало или нет ничего общего, это может указывать на несоответствие.

# 4: проанализируйте перекрытие двух аудиторий

Еще один хороший способ использовать перекрытие аудитории - сравнить два набора таргетинга на убедитесь, что не слишком много перекрытий.

Если вы одновременно показываете объявления для похожих групп, вы торги против себя. Возможно, вам не нужно использовать обе аудитории при настройке таргетинга. По крайней мере, вы не хотите одновременно ориентироваться на эти аудитории.

# 5: Покажите общие черты между фанатами и интересами Facebook

Раньше вы могли использовать Graph Search для анализа ваших поклонников в Facebook и их интересов. К сожалению, это больше не работает. Вместо, Создайте сохраненную аудиторию ваших поклонников Facebook, сравните ее с другими сохраненными аудиториями и узнайте, нравятся ли им определенные ключевые слова.

Чтобы создать эту аудиторию, нажмите раскрывающееся меню «Создать аудиторию» и выберите «Сохраненная аудитория».. потом прокрутите вниз до области "Подключения", где ты можешь выберите страницы, на которых вы являетесь администратором, и страны, которые хотите цель.

К сожалению, если ваша сохраненная аудитория поклонников (или любая другая сохраненная вами аудитория) насчитывает менее 1000 человек, вы не сможете проанализировать эту аудиторию самостоятельно. Вы можете добиться аналогичных результатов в области «Таргетинг», но иногда визуальное сравнение помогает вам принимать более правильные решения о том, какие аудитории тестировать для достижения различных целей.

Если вы хотите ориентироваться на людей, похожих на ваших фанатов, используйте аудиторию с большим перекрытием. Помните, что вы можете не захотеть настроить таргетинг на эту аудиторию с помощью кампании «Нравится», поскольку высокому проценту этой группы уже нравится ваша страница.

Последние мысли

Хотя вы можете провести часть этого анализа, используя только целевую область рекламы Facebook, визуальный анализ иногда дает лучшую картину.

Audience Overlap дает вам возможность взглянуть на ваших подписчиков электронной почты, посетителей веб-сайта и поклонников Facebook, а также на интересы других сообществ. Это поможет вам создать лучшую рекламу в Facebook, которая понравится единомышленникам.

Как вы думаете? Используете ли вы перекрытие аудитории для анализа? Как это помогло вашей рекламе в Facebook? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.