Мгновенные статьи Facebook: что нужно знать маркетологам и издателям: специалист по социальным сетям

Вы слышали о мгновенных статьях в Facebook?

Хотите опубликовать свои собственные мгновенные статьи на Facebook?

В отличие от большинства новых функций Facebook, мгновенные статьи Facebook - это не то, что вы сможете использовать, как только они станут доступны в апреле. Вам нужно будет проделать некоторую подготовительную работу.

В этой статье вы узнайте, как работают мгновенные статьи Facebook и что вам нужно сделать сейчас, чтобы подготовиться к выпуску 12 апреля.

Как работают мгновенные статьи в Facebook

Если вы когда-либо нажимали ссылку на статью в приложении Facebook, вы знаете, что независимо от того, насколько хорошо веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, вам всегда нужно дождаться загрузки сайта, прежде чем вы сможете перейти на содержание.

Facebook Instant Articles решает эту проблему, позволяя издателям оптимизировать свой контент, чтобы читатели могли получить к нему мгновенный доступ. В следующем видео показана разница между двумя статьями Huffington Post. Первый идет на веб-сайт Huffington Post, а второй - на контент, оптимизированный для мгновенных статей Facebook.

Как видите, мгновенная статья Facebook загружается немедленно, предоставляя пользователям контента именно то, что они хотят, с минимальным временем ожидания. Обратите внимание: если пользователи настольных компьютеров нажимают ссылку на ваш контент, они переходят на ваш сайт как обычно.

Когда мобильные пользователи делятся мгновенными статьями Facebook, люди, которые нажимают на общую ссылку, переходят на мгновенная статья или веб-сайт, в зависимости от того, используют ли они браузер на мобильном устройстве или на компьютере.

Что касается реферального трафика, мобильные пользователи, которые рассматривают ваш контент как мгновенную статью в Facebook, на самом деле не посещают ваш веб-сайт и, следовательно, не будут учитываться как реферальный трафик из Facebook. Но вы можете использовать стандартные инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics, для отслеживания трафика мгновенных статей в Facebook, чтобы сохранить общее количество посетителей.

Как подготовиться к мгновенным публикациям в Facebook

Подготовка, которую вам необходимо выполнить, зависит от платформы, которую вы используете для публикации контента, объема публикуемого контента и вашего технического опыта.

Вот почему я предлагаю, чтобы, если вы заинтересованы в использовании мгновенных статей Facebook, вы немедленно предпримите следующие шаги.

# 1: Знайте, что вам понадобится для мгновенных публикаций на Facebook

Для использования мгновенных статей в Facebook вам понадобится следующее:

• Страница Facebook.
• В Приложение Facebook Pages для предварительного просмотра мгновенных статей на мобильном устройстве (iPhone или Android).
• An RSS-канал, отображающий полное содержание ваших статей если вы хотите автоматизировать публикацию своего контента в Facebook Instant Articles.
• Разметка мгновенных статей Facebook в вашем блоге или на веб-сайте. Пользователи WordPress смогут использовать официальный плагин, который в настоящее время находится в разработке, или плагин PageFrog, доступный уже сейчас, который также обеспечивает поддержку Google Accelerated Mobile Pages.
• А минимум 50 статей для отправки в Facebook для утверждения в программе мгновенных статей Facebook.
• Бизнес-менеджер Facebookесли вам нужно связаться со службой поддержки Facebook Instant Articles.

Вот почему так важно начать подготовку прямо сейчас. Если у вас еще нет 50 статей, я не предлагаю спешить с получением большого количества некачественного контента только для того, чтобы вы могли использовать новую функцию Facebook. Но полезно знать, если в вашем блоге всего пять сообщений и вы публикуете их только раз в неделю.

2. Ознакомьтесь с мгновенными статьями Facebook от бета-издателей

Некоторые издатели уже публикуют мгновенные статьи в Facebook. Узнайте, что они могут предложить, чтобы понять, хотите ли вы преобразовать свой контент в тот же формат.

По официальной Мгновенные статьи в Facebook страницу, следующие издатели уже используют эту функцию.

Я обнаружил, что большинство этих издателей использовать мгновенные статьи Facebook для некоторых, но не для всех статей. Как показано в видео ранее, между мгновенными статьями в Facebook и статьями на веб-сайтах издателей есть явная разница. Чтобы их увидеть, вам просто нужно приложение Facebook для iPhone или Android.

Просмотрите статьи от этих издателей, чтобы понять, подходят ли мгновенные статьи Facebook для вашего контента.. Например, если вы публикуете сообщения в блоге объемом 5000 слов, заполненные сложными таблицами, диаграммами и другими контент, который лучше всего подходит для отображения на рабочем столе, мгновенные статьи Facebook могут не подходить для вашего содержание.

# 3: Подпишитесь на мгновенные статьи в Facebook

Если вы уверены, что мгновенные статьи Facebook подходят для вашего контента, Подписаться Чтобы получить больше информации. После регистрации вы получите электронное письмо со ссылкой на руководство разработчика Facebook по мгновенным статьям Facebook и закрытую группу Facebook для издателей СМИ.

# 4: подумайте о PageFrog, если вы используете WordPress

Если у вас уже есть все, что упомянуто в шаге № 1, и вы публикуете свой контент на собственном веб-сайте WordPress, вы можете подготовьте свой контент сейчас с Плагин PageFrog. Он имеет дополнительное преимущество оптимизации вашего контента для Google Ускоренные мобильные страницы (AMP), который похож на мгновенные статьи Facebook, но для пользователей мобильного поиска Google.

Когда будешь готов, перейдите в меню плагинов а также найдите в каталоге плагинов «PageFrog», чтобы найти плагин.. После установки вы найдите настройки плагина в меню администратора.

Нажмите на Setup чтобы получить следующие руководства для мгновенных статей Facebook и ускоренных мобильных страниц Google.

Когда ты нажмите Начать настройку мгновенных статей Facebook, он порекомендует вам зарегистрироваться для доступа (как предложено в шаге № 2). Затем он покажет вам, куда перейти, чтобы получить доступ к мгновенным статьям Facebook, когда функция будет выпущена. Самое главное, вы получить RSS-канал, оптимизированный для мгновенных статей в Facebook а также узнайте, где отправить его на рассмотрение.

Отсюда вы можете сделать следующее:

• Нажмите «Стиль» в меню плагина, чтобы узнать, как стилизовать ваши мгновенные статьи в Facebook. с помощью инструментов публикации мгновенных статей Facebook (после их выпуска).
• Нажмите Analytics, чтобы подключить веб-аналитику, включая коды отслеживания Google Analytics, Chartbeat, Parsely и других поставщиков. (Это необязательно.)
• Нажмите «Реклама», чтобы добавить свой идентификатор сети аудитории и монетизировать мгновенные статьи в Facebook с помощью рекламы в Facebook.. Если у вас его нет, вам нужно применять. (Это необязательно.)
• Нажмите Настройки, чтобы включить мгновенные статьи Facebook для ваших старых сообщений..

После того, как вы закончите настройку мгновенных статей Facebook, вам также следует настроить Google Accelerated Mobile Pages. Оптимизация вашего контента для Google AMP может помочь вам достичь вершины результатов поиска для мобильных пользователей.

# 5: знайте свои варианты, если вы не используете WordPress

Если вы не используете WordPress (самостоятельную версию, позволяющую устанавливать плагины), ваши варианты будут зависеть от платформы, на которой вы публикуете контент.

Если вы используете платформу, на которой у вас нет контроля над кодированием, например, размещенную сеть, например средний, Tumblr или WordPress.com, вам придется подождать, чтобы увидеть, решит ли платформа оптимизироваться для мгновенных статей Facebook.

Если вы используете платформу, которая позволяет устанавливать расширения (похожие на плагины WordPress), такие как Joomla или Drupal, вам придется подождать, чтобы увидеть, будут ли они разрабатывать расширения или поддерживать Facebook Instant Статьи.

Если вы используете платформу, на которой вы можете изменить кодировку своей платформы или шаблона, вы можете захотеть посмотрите, можете ли вы или ваш веб-разработчик добавить разметку для мгновенных статей Facebook.

Или вы можете захотеть решить, стоит ли использовать Facebook Instant Articles для переноса вашего контента на платформу, которая обязательно предложит простую в использовании поддержку, такую ​​как WordPress и его официальные и сторонние плагины.

# 6: Подготовьтесь к оптимизации общего мобильного опыта вашего сайта

Еще одна вещь, которую следует учитывать при использовании мгновенных статей Facebook, - это ваша общая мобильная стратегия. Даже если вы не оптимизируете свой контент для мгновенных статей Facebook, издатели, которые ссылаются на ваш сайт, могут.

Это означает, что больше людей будут переходить на ваш веб-сайт в ожидании превосходного мобильного опыта. Если ваш веб-сайт в настоящее время не предоставляет такой возможности для мобильных устройств, вам следует подумать о том, как это сделать.

В заключение

Как видите, мгновенные статьи Facebook требуют большой подготовительной работы от издателей, которые хотят быть готовы к новой функции, когда она станет доступной. доступны, и компании, которые хотят, чтобы их веб-сайт был оптимизирован для пользователей приложений Facebook, которые переходят на их веб-сайты из мгновенной статьи Facebook упоминания.

Как вы думаете? Как вы планируете подготовиться к публикации мгновенных статей в Facebook? Дайте нам знать в комментариях ниже!