26 советов по написанию отличных сообщений в блогах: специалист по социальным сетям

Вы ведете блог? Вам кажется, что вы снова и снова пытаетесь изобрести велосипед?

Ищете идеи по упрощению процесса создания контента?

Что следует 26 советов от А до Я, которые помогут вам каждый раз создавать оптимальные сообщения в блоге садишься писать.

# 1: анатомически правильный

Сообщение в блоге содержит несколько областей, требующих нашего внимания и заботы. Памела Сипл относится к шесть частей анатомии сообщения в блоге, генерирующего лиды:

• Броское название
• Текстовые ссылки на целевые страницы
• Боковая панель / баннер с призывом к действию
• Кнопки социальных сетей
• Призыв к действию внизу
• Релевантность - убедитесь, что сообщение релевантно сверху вниз.

# 2: Платформа для ведения блогов

Зная все тонкости своей платформы для ведения блогов, вы убедитесь, что ваши сообщения выглядят как можно лучше. Найдите время, чтобы освоить визуальный редактор (или необработанный HTML, если хотите), чтобы вы знали, как отформатировать сообщение, вставить изображение и встроить видео или подкаст.

Работаете ли вы на таких платформах, как WordPress, Tumblr или Постерный, хорошо будьте в курсе функций и новых версий.

Если вас не устраивают более технические аспекты ведения блога, попробуйте найди кого-нибудь, кто может быть ресурсом чтобы вы отвечали на вопросы по мере их возникновения.

# 3: Категории

Независимо от того, является ли ваша новая запись в блоге отдельной статьей или частью серии, которую вы пишете, она должна соответствовать категориям вашего блога, а также вашей общей стратегии корпоративного контента. Это означает, что вы хотите не отставайте от темы, и ваши сообщения будут соответствовать установленным вами категориям.

Например, HubSpot имеет девять категорий в своем блоге. Сообщения написаны так, чтобы соответствовать каждой из этих категорий. Написание статей на темы категорий, таких как аналитика, ведение блогов, электронный маркетинг, HubSpot TV и т. Д., Позволяет как читателям, так и писателям Оставайся сфокусированным о том, что они могут ожидать увидеть в блоге HubSpot.

Выбирая категории, спросите себя, имеют ли они смысл и подходят ли они целям моего бизнеса? Четко определенные категории блога помогут вам продолжать создавать значимый контент и темы для вашего блога.

# 4: Описание

Большинство поисковых систем будут использовать максимум 160 символов для описания вашего сообщения на своих страницах результатов. Если вы не создаете метаописание (определяемое как «… краткое изложение содержания вашей страницы»), поисковая система часто будет брать первые 160 символов, которые она находит на вашей странице.

Также обратите внимание, что когда вы создать мета-описание длиной менее 160 символов, вы увидите полное описание в поисковой системе. В противном случае он будет отрезан.

# 5: Редакционный календарь

Блогеры находят редакционные календари полезными для планирования и организации тем для сообщений. Некоторые люди используют свои календари, чтобы отслеживать более сложные детали.

Мишель Линн предлагает использовать определенные вкладки в электронной таблице, чтобы отслеживать информацию для каждого сообщения, такую ​​как: дата публикации, автор, предварительное название, ключевые слова, категории, теги, призыв к действию и статус. Она говорит: «Отслеживая не только тему и дату, это поможет убедиться, что ключевые элементы, необходимые для SEO, цифровой оптимизации и конверсии, учтены».

Скачать образец редакционного календаря.

# 6: Точная настройка и пересмотр

Как и другие формы написания, сообщение в блоге редко завершается одним черновиком. Многие авторы считают полезным внести в сообщение несколько исправлений и по ходу дела доработать его. Проверьте грамматику, орфографию и пунктуацию и убедитесь, что все ваши ссылки работают.

# 7: Рекомендации по написанию для поисковых систем

Следуя нескольким советам и передовым методам, вы можете увеличивают вероятность того, что ваш пост в блоге будет найден поисковыми системами-по Google в частности.

Государственный университет Нью-Йорка в Платтсбурге предлагает эти полезные советы по написанию:

• Google любит текст
• Google любит форматирование
• Google любит свежесть
• Google любит доступность
• Google любит исходящие гиперссылки
• Googlebot не экстрасенс, поэтому не забудьте связать свои страницы
• Google любит вас скажи, где ты
• Google любит эксперты

# 8: Заголовки

Йост де Валк предлагает несколько хороших предложений относительно заголовков блогов. Он пишет: «Структура заголовков ваших страниц - один из очень важных аспектов внутреннего SEO. Он определяет, какие части вашего контента важны и как они взаимосвязаны. Поскольку у них разные цели, для одного сообщения нужна другая структура заголовков, чем для домашней страницы вашего блога или архива категорий ".

Он предлагает пять основных принципов структуры заголовков:

• Самым важным заголовком на странице должен быть H1.
• Обычно на любой странице есть только один H1
• Подзаголовки должны быть H2, подзаголовки должны быть H3 и т. Д.
• Каждый заголовок должен содержать ценные ключевые слова; если нет, это пустой заголовок
• Для более длинных частей контента заголовок помогает читателю перейти к тем частям, которые ему интересны.

# 9: изображения

Сообщения в блогах состоят не только из слов и заголовков.

Джуди Данн рекомендует пять способов увеличения числа читателей и просмотров блога с помощью правильной фотографии:

• Передайте общее чувство или эмоцию вашего сообщения
• Проиллюстрируйте метафору или аналогию, которая является частью вашей основной идеи
• Вызвать удивление или любопытство
• Дополните заголовок
• Заставьте своего читателя улыбнуться

Джуди тоже указывает, что читатели - наглядные ученики, а изображения могут помочь людям лучше усвоить и запомнить информацию.

# 10: журналистский подход

Блогеры могут многому научиться у традиционных журналистов и у того, как они подходят к своим новостным статьям.

Микки Кеннеди предложения пять вещей, которые блоггеры могут узнать от журналистов:

• Получите свои факты прямо
• Доверие нужно заслужить
• Отдайте должное вашим источникам
• Перевернутая пирамида работает (основной обзор в первом абзаце, а затем более подробно в последующих абзацах)
• Редактирование и корректура необходимы

# 11: Убийственное SEO и дизайн блогов

Сайрус Шепард является важным аргументом в пользу красивого блога. Он говорит: «… общий дизайн вашего сайта - это первое, что видят посетители, и он существенно влияет на показатель отказов, просмотры страниц и конверсии».

Сайрус предполагает, что определенные элементы на странице будут способствовать успеху блога:

• Поисковая строка
• Новостная лента
• Панировочные сухари (помогают пользователям ориентироваться),
• Плоская архитектура сайта за счет минимизации количества кликов, необходимых для доступа к вашему контенту
• Изображений
• Держите лучший контент в верхней части страницы
• Ссылка на ваш лучший контент
• Не переусердствуйте с ссылками
• Смотреть рекламное пространство
• Поощряйте комментарии
• Добавить кнопки обмена
• Протестируйте блог на скорость
• Проверьте свой блог в разных браузерах
• Выберите мощную платформу для ведения блогов (например, WordPress, Posterous, Tumblr)

Если вам нужен ресурс, который напомнит вам об этих убийственных предложениях по поисковой оптимизации, посетите Сайрус. инфографика, Дизайн блога для убийственной поисковой оптимизации.

# 12: Списки

Списки стали очень популярным типом сообщений в блогах.

Нейт Риггз предложения три типа для блоггеров: краткие, подробные и гибридные списки.

В краткий список имеет небольшое описание, но может побудить читателей добавить запись в закладки использовать список в качестве ресурса в будущем или поделиться им в своих сетях.

В подробный список, каждая марка - это законченная мысль и хороший способ передать сложную информацию.

В гибридный список объединяет элементы кратких и подробных списков, часто с описательными описаниями или пояснениями в абзацах между фактическими списками.

Сообщение Нейта содержит много полезной информации о списках как мощной тактике контент-маркетинга и является хорошим примером гибридного списка.

# 13: Метрики для ведения блога

Магдалена Георгиева определяет пять показателей, за которыми нужно следить, чтобы знать, как идет ваш блог: посетители, лиды, подписчики, входящие ссылки и репосты в социальных сетях.

Как говорит Магдалена: «Регулярно измеряйте эффективность своего бизнес-блога, чтобы определить слабые места в создаваемом вами контенте, какие темы действительно волнуют вашу аудиторию и какие тактики ведения блога работают для вас.”

Когда вы найдете темы и подходы, которые работают особенно хорошо, попробуйте повторить эти усилия и быть готовым отказаться от функций, которые не работают хорошо. Магдалена рекомендует просмотреть пять ваших самых успешных постов в блоге и спросить: «Что у них общего?»

# 14: Имена, титулы и биография

Читатели не только заинтересованы в содержании вашего сообщения в блоге, они также хотят знать, кто написал сообщение и их роль в вашей организации.

Иногда вы можете встретить тщательно проработанный и хорошо написанный пост только для того, чтобы найти ссылку на имя «админ». Даже если блог пишете только вы и являетесь администратором блога, обязательно укажите свое имя, титул и способ, которым читатели могут с вами связаться.

# 15: Оригинал vs. Курируемый контент

Тип сообщения, который вы пишете, может содержать полностью оригинальный контент или может состоять из контента, который вы выбрали.

Памела Сипл обращается к проблеме тщательно подобранного контента и подчеркивает важный момент, когда говорит: «Существует заблуждение маркетологов о том, что курируемый контент ленив и неоригинален, но мы думаем, что это полное напротив. Для создания качественного отобранного контента требуется время и тщательная оценка. и в результате часто получается очень ценный контент, который помогает людям, ищущим информацию по определенной теме, преодолевать беспорядок в Интернете и экономить время ».

Серия из 26 советов, представленная здесь, в Social Media Examiner, является примером кураторских сообщений, в которых используется опыт других, написавших по этой теме. Как куратору такого рода постов, мне нравится исследование, и мне особенно приятно видеть, как контент объединен таким образом, который ранее не был доступен. Отобранные сообщения могут быть невероятно полезными!

# 16: Публикация и продвижение

Кристи Хайнс рассказывает об этапах публикации и продвижения для создания успешного сообщения в блоге. Кристи говорит, что на этапе публикации вы хотите убедитесь, что в вашем сообщении есть призыв к действию. «Подумайте, что вы хотите, чтобы люди сделали, когда они прочитают сообщение…»

Как вы увидите из подхода Кристи, для продвижения поста в блоге может потребоваться изрядное количество размышлений и стратегии. У нее другой план для «в среднем классных публикаций, потрясающих сообщений и потрясающе крутых сообщений».

Что различается для трех типов постов, так это то, в скольких социальных сетях она делится постами, включает ли она пост в свое писательское портфолио и включен ли он в ее собственный RSS-канал или использует продвижение комментариев в блогах и прямых сообщений партнеров в социальных сетях, чтобы узнать, помогут ли они распространить слово.

Кристи описывает продвижение как продвижение от нескольких минут до нескольких часов и рекомендует потратить время на то, чтобы создать хороший фундамент, прежде чем рассчитывать на успешное продвижение блога.

# 17: Вопросы

Что вы собираетесь писать о посте за постом, неделя за неделей, год за годом? Иногда думать о содержании вашего блога может показаться сложной задачей.

Ли Одден предлагает отличный совет: «Один особенно эффективный способ получить идеи контента для ведения блога - это просмотр веб-аналитики на предмет вопросов, которые люди вводят в поисковые системы, такие как Google или Bing, которые предоставляют посетители."

В одном примере Ли сказал, что заметил, что каждый месяц множество посетителей набирали вопрос. «Чем занимается общественный менеджер?» и поисковые системы отправляли их в один из его постов об этом тема. Он использовал это как возможность изучить другие связанные вопросы о менеджерах социальных сообществ и предоставлении контента в виде ответов.

Какие вопросы задают посетители перед тем, как попасть на ваши страницы? Как вы можете максимизировать свой контент, чтобы отвечать на вопросы читателей?

# 18: Исследования

Хорошо проработанные сообщения в блоге могут отличить ваш контент от контента ваших конкурентов. Известность в качестве источника информации в вашей отрасли поможет выделить ваш блог среди других. Где вы переходите к исследовательским постам?

Я считаю, что использование различных источников помогает мне собрать информацию, которую я ищу.

Например, хотя я часто могу найти много полезного контента через поиск в Интернете, иногда нет ничего лучше, чем посещение библиотеки или книжный магазин, где я часто нахожу на полке полезную книгу, о существовании которой я бы и не догадался, если бы не стоял там физически глядя на них.

Оли Гарднер является хорошим аргументом в пользу использования исследований в социальных сетях для ваших сообщений в блоге. Он предлагает десять стратегий исследования социальных сетей:

• StumbleUpon
• Инфографика
• Поиск в Twitter в реальном времени
• События Facebook
• Эксперты, использующие LinkedIn
• Раскрытие цитат с Delicious
• Разрешить пользователям сообщать вам в разделе комментариев вашего блога и других пользователей
• Создание мега-списков обзоров с помощью Delicious и StumbleUpon
• Приложения на Facebook
• Вкусно и Google Marketplace
• YouTube и Современный словарь

# 19: выделиться

Если вы какое-то время ведете блог на конкурентном рынке, велики шансы, что вы увидите, как другие блоггеры пишут на темы, похожие на вашу. Это не означает, что вы должны полностью держаться подальше от темы; скорее ты можешь используйте это как возможность увидеть, что сработало, а что не сработало в их сообщении, и напишите свое так, чтобы помочь вам выделиться в предметной области.

Читая комментарии к аналогичным сообщениям в блогах, вы получить четкое представление о том, какие вопросы и мысли возникли у людей после прочтения сообщения и ты можешь возьмите немного другой угол убедившись, что вы охватываете эти области в своей статье.

# 20: Название

Насколько важен заголовок вашего сообщения в блоге? Проще говоря, очень важно!

Брайан Кларк пишет, что название - первое и, возможно, единственное впечатление, которое вы производите на потенциального читателя.

Он говорит: «Без заголовка или заголовка сообщения, которые превращают браузер в читателя, остальные ваши слова могут даже не существовать.

Но заголовок может не только привлечь внимание. А здорово заголовок также может передать полное сообщение своей целевой аудитории, и он обязательно должен заманить читателя в свой основной текст.”

# 21: Контент, ориентированный на пользователя

Возможно одна из худших ошибок, которые может сделать сообщение в блоге, - это отсутствие отметки у читателей, забывая, кто они, их потребности и интересы.

Георгий Коэн доходит до того, что говорит, что контент может служить для обслуживания клиентов, и что чтобы быть полезным, контент должен быть ориентированы на пользователя (спрашивают, каковы проблемы и приоритеты наших пользователей), четко изложены и представлены в сжатой форме язык.

# 22: Ценный контент

В идеальном мире блоггинга создание ценного контента было бы на первом месте в списке каждого блоггера в соответствии с его целями публикации.

Хотя наши определения ценного содержания могут отличаться, Ахава Лейбтаг создал очень полезный пошаговый контрольный список, который напоминает нам задать пять вопросов:

• Может ли пользователь найти контент
• Может ли пользователь прочтите содержание
• Может ли пользователь понять содержание
• Захочет ли пользователь действовать
• Будет ли пользователь поделиться контентом

Она предлагает:

• Найти содержимое включает: тег H1; минимум два тега H2; метаданные, включая заголовок, дескрипторы и ключевые слова; ссылки на другой связанный контент; alt теги для изображений.
• Удобочитаемый Содержимое включает: стиль письма в виде перевернутой пирамиды, фрагменты, маркеры, нумерованные списки в соответствии с руководством по стилю.
• Понятный Контент включает в себя: соответствующий тип контента (текст, видео), указание на то, что вы приняли во внимание личность пользователя, контекст, уважение к уровню чтения пользователей, формулировку старой идеи по-новому.
• Действенный Контент включает: призыв к действию, место для комментария, приглашение поделиться, ссылки на связанный контент, прямое резюме того, что нужно делать.
• Поделиться Контент включает в себя: что-то, что может вызвать эмоциональную реакцию, повод поделиться, просьба поделиться, простой способ поделиться, персонализация.

Скачать контрольный список для использования в будущем.

# 23: Количество слов

Сколько слов у вас должно быть в сообщении в блоге? В некоторых блогах естьet параметры для оптимальной длины и оцените, короткий или длинный пост.

Кори Эридон имеет интересный взгляд на подсчет слов и предполагает, что сосредоточение внимания на подсчете слов в блоге может быть не так важно, как вы думаете. «Для объяснения некоторых тем требуется 100 слов, для некоторых - 1000, и это нормально».

Кори предполагает, что писатели вместо этого сосредоточьтесь на том, оптимизированы ли сообщения для мобильных устройств, используйте эффективное форматирование, четко общайтесь и что обрисовка в общих чертах вопросов, которые вы хотите охватить, может в конечном итоге более эффективно использовать ваше время и энергию.

Если вы ограничены параметрами, заданными заранее для вашего блога, более короткими сообщениями, вы также можете следуйте совету Кори, чтобы ссылаться на более подробный контент, который вы разработали по этой теме..

Нижняя граница: Не позволяйте количеству слов определять качество вашего сообщения.

# 24: (E) xcerpt

Вслед за нашим обсуждением количества слов в блоге, более короткое сообщение в блоге также может быть выдержкой или кратким изложением того, что читатели найдут в вашем более длинном контенте.- например, электронная книга или технический документ - но не обязательно ограничиваться словами.

Вы также можете использовать отрывок из стенограммы или краткое описание для демонстрации какую информацию узнают пользователи, просмотрев ваше видео или послушав ваш подкаст.

# 25: Твоя история

Читателям нравится узнавать, как работают писатели, и часто они ценят некоторые личные детали и идеи от человека, который отправил их в путешествие по посту. Хотя бизнес-блоги не следует рассматривать как записи в личном журнале, вы можете расскажите своим читателям немного о том, как вы работаете.

Например, я сказал выше, что написание кураторских постов, таких как серия из 26 советов здесь, в Social Media Examiner, - один из моих любимых типов постов для написания. (По правде говоря, кураторские посты также являются одними из моих любимых типов для чтения.)

В описании «исследования» выше я также поделился тем, что исследование - одна из моих любимых частей ведения блога и как я наслаждайтесь исследованиями как в Интернете, так и в автономном режиме, посещая библиотеки и книжные магазины в поисках материалы.

Какими частями себя вы хотите и можете поделиться со своими читателями?

# 26: Зона для письма

Идеи для сообщений в блоге приходят всегда - когда вы едете в машине, сидите за своим столом и да, даже среди ночи!

Однако велики шансы, что фактическое написание сообщения будет происходить в нескольких черновиках и исправлениях, и в зависимости от того, как вы работаете, это может занять несколько дней.

Что может быть полезно, так это создайте время и место, где вы можете войти в зону для письма и позволить себе идти с этимс минимальным количеством перерывов.

Что вы думаете? Как сохранить последовательность и динамичность сообщений в блоге? Какие советы вы бы добавили? Оставляйте свои вопросы и комментарии в поле ниже.