Как использовать комментарии в блогах как сетевое супероружие: специалист по социальным медиа

Когда дело доходит до повышения осведомленности через каналы социальных сетей, большинство маркетологов думают об использовании таких инструментов, как Facebook, Twitter и YouTube, для охвата ключевой аудитории.

Но очень немногие думают о том, чтобы оставить комментарий в блоге как о стратегии повышения осведомленности- и, возможно, в будущем - получение потенциальных клиентов.

Подождите, как можно оставить комментарий в блоге для повышения узнаваемости (или потенциальных клиентов) вашего бренда? Вы можете быть удивлены тем, насколько эффективной может быть эта стратегия при подходящих обстоятельствах. Например, организации B2B часто имеют хорошие возможности для извлечения выгоды из этого подхода, поскольку им необходимо утвердиться в качестве лидеров мнений по различным темам.

Но, прежде чем мы перейдем к «как», давайте поговорим еще о «почему».

Почему комментарии как стратегия

Подумайте о ведущих деловых блогах. Возьми Блоги Harvard Business Review (HBR), например. Посещаемость блогов HBR довольно высока, не так ли? По простому

Compete.com запрос, основной блог HBR в марте 2010 года посетило более 330 000 уникальных посетителей (самый высокий показатель за год). Это серьезный трафик.

Что еще более важно, если вас интересуют люди, которые склонны читать HBR (а давайте признаем, что многие компании), это может быть правильный трафик для вашей организации или клиентов.

Несомненно, блоггер HBR завоевывает доверие и формирует интеллектуальное лидерство с помощью более 330 000 глазных яблок, которые читая первоначальный пост - но вы тоже можете (до некоторой степени) с вдумчивой перспективой в комментарии поток. По сути, я говорю, что вы можете повысить узнаваемость и осведомленность вас и вашей компании, комментируя хорошо читаемые отраслевые блоги нравится HBR регулярно.

Стратегия комментирования блога также может служить прочной основой для будущей работы с блогерами. "Кампании". Регулярно комментируя блоги, на которые вы будете ориентироваться в будущем при работе с блогерами. кампании вы укрепляете доверие и авторитет блоггеров, которые со временем окупятся.

Сделайте еще один шаг вперед в этой концепции: как насчет использования стратегии комментирования блога в качестве способа открыть дверь для гостевых постов в целевых блогах, которые ваши клиенты могут читать регулярно основа?

Лично я делал это несколько раз в прошлом и успешно. А именно с Джини Дитрих а также Дэнни Браун- два блоггера (а теперь и друзья), которые очень хорошо читают в индустрии цифрового PR (и, что более важно, блоги, которые, как я знаю, читают некоторые мои клиенты).

Итог: не продавайте вдумчивый комментарий в блоге коротко - для его создания нужны время и энергия. И блоггеры это знают - и заметят.

Теперь, когда мы знаем, что стратегия комментариев в блогах является жизнеспособной потенциальной тактикой повышения узнаваемости и осведомленности в Интернете, как вы подойдете к разработке такого подхода? Выполните эти семь простых шагов и вы будете готовы к работе в кратчайшие сроки:

# 1: Изучите и определите блоги, которые читают ваши клиенты

Начните отбирать список с помощью таких инструментов, как Alltop, Technorati а также PostRank. Или просто выполните старый добрый поиск в Google. И как только ты найдите несколько ведущих блогов, не забывайте просматривать их блоги. Обычно они полны других блогов, которые читают ваши клиенты.

Наконец, почему бы не использовать Twitter, чтобы краудсорсинг вашего списка блогов? Например, напишите в Твиттере «Какие 3 блога в вашем Reader вы бы просто не могли жить?» Эта тактика может дать вам хорошую смесь, которую можно добавить в список.

# 2: Организуйте для ежедневного потребления

Чтобы отслеживать и следить за этими блогами ежедневно / еженедельно, вам понадобится система- методический процесс сканирования новых сообщений и выявления возможностей для комментариев. Лучший инструмент? Читатель. Большинство людей используют Google Reader, но не я. Я неукоснительно использую Feedly. Он немного менее "вызывающий", чем Google Reader, и больше похож на онлайн-журнал для блогов. Что мне больше всего нравится в Feedly, так это возможность настройки: группировать блоги по темам, просматривать по последним сообщениям или просматривать в режиме «обложки». Все, что вам нравится.

# 3: Отслеживайте и отслеживайте блогеров через списки Twitter

Да ты хочешь прокомментируйте эти блоги, но вы также хотите отслеживать поведение других блоггеров в Интернете, включая Twitter. Создавая конкретные Списки Twitter, вы можете легко сканировать и видеть, о чем эти люди говорят и чем делятся каждый день. Проверяйте его один раз в день - ровно столько, чтобы дать вам некоторое представление о том, как они думают и о чем говорят. Ответьте или сделайте ретвит на несколько сообщений этих блогеров (и оставьте несколько комментариев), и, поверьте, они заметят и запомнят вас.

# 4: познакомьтесь с блоггерами

Потратьте около двух недель на чтение сообщений блогеров. и знакомство с их стилем и темами, о которых они любят писать. Я говорю две недели (кажется, много, я знаю), потому что не всем каждый день нравится Джей Баер или Даррен Роуз. Некоторые люди на самом деле люди (если вы этого не заметили, это комплимент Джею и Даррену) и ведут блог только 2-3 раза в неделю. В этом случае вам нужно будет прочитать несколько сообщений, чтобы лучше разбираться в их блогах.

# 5: дайте содержательные комментарии

Конечно, это может показаться очевидным, но есть несколько хитростей в торговле комментариями:

• Добавьте одну полезную информацию. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на добавлении слишком большого количества вещей, сосредоточьтесь на том, чтобы просто сделать один суперполезный вклад в сообщение. В частности, постарайтесь добавить один качественный контент к частым «постам в виде списков», которые мы видим так много в Интернете в наши дни.
• Играйте в адвоката дьявола. Мы часто слышим, что блоггеры слишком сильно соглашаются. Займите противоположную позицию. Предложите аргументированный аргумент, подкрепленный фактами и данными. Чаще всего вас будут рассматривать как руководителя конструктивного обсуждения обсуждаемой темы.
• Получите личное. Не бойтесь поделиться личной историей или анекдотом, чтобы подчеркнуть свою точку зрения. Обязательно сделайте его интересным, интересным и по возможности острым.

6. Оставьте цифровую «хлебную крошку»

Не переусердствуйте. Часто достаточно одного твиттера. Если вы не в Твиттере, используйте URL своего блога / сайта. Чего вы хотите избежать, так это слишком агрессивного поведения. Никаких обратных ссылок на ваш сайт (если он не является крайне актуальным). Нет слов, говорящих, что читатели должны подписаться на вас в Twitter. Ваш комментарий должен стоять сам по себе - просто оставьте читателям возможность вернуться в ваш блог / сайт.

№7: В ответ спросите

Если целью вашей стратегии комментирования блога является получение гостевых постов, это, очевидно, критически важный шаг. Раньше я находил, что это отличный способ разместить гостевой пост в разных блогах (мой клиент обеспечил гостевой пост в блоге Джея Бэра). Почитайте блогера несколько недель. Поделитесь рядом сообщений в Twitter. Оставьте несколько продуманных комментариев. Тогда сделайте вашу просьбу. Вы установили, что нашли время, чтобы оставлять комментарии и делиться их содержанием в Twitter.

К этому времени блогер должен вас узнать (настолько же, насколько любой может «узнать» кого-то в сети). Если вы подходите к блогеру с вдумчивой просьбой и веским объяснением, ему или ей будет сложно сказать «нет». Тогда все, что вам нужно сделать, это выполнить это обещание и предоставить чрезвычайно привлекательный контент.

А как насчет вас? Вы реализовывали стратегию комментирования блога в прошлом? Какие шаги вы бы добавили в этот список? Оставляйте свои комментарии в поле ниже.