Секреты маркетинга YouTube раскрыты: специалист по социальным сетям

Бьюсь об заклад, вы используете только YouTube когда ваша 10-летняя дочь хочет, чтобы вы посмотрели видео с милыми домашними животными, верно?

Но вы никогда не подумали бы использовать его для продвижения своего бизнеса.

Если я скажу вам, что на YouTube есть категория "Наука и технологии", категория "Как сделать" и категория "Образование", сможете ли вы увидеть возможности?

Независимо от того, работаете ли вы в высокотехнологичной компании, хозяйственном магазине или университете, возможно, вам захочется узнать больше об использовании YouTube для популяризации вашей операции.

Почему YouTube Marketing?

Потому как YouTube - это все о видеотрансляции. А видео идеально подходят для демонстрации технического оборудования, демонстрации процедуры или виртуального тура по кампусу для родителей будущих студентов.

В видеороликах можно даже показать «говорящую голову», рекламирующую преимущества любого продукта или услуги. Прямо как рекламный ролик. Но у вас есть до 10 минут, а не 30 секунд. И это не будет стоить вам сотен тысяч долларов.

Это не телевизор твоего отца. Это не 97 миллионов американцев, которые смотрят Суперкубок по одному каналу в один день и видят любую рекламу, которую выбирает радиостанция, хотят они ее или нет.

Это 400 миллионов человек по всему миру, которые ежемесячно ищут информацию примерно на 6–9 миллионах каналов YouTube. Да я сказал миллионы каналов. И смотрят то, что ОНИ хотят видеть.

По состоянию на 2009 год около 100 миллионов американцев смотрели на YouTube около 6 миллиардов видео каждый месяц. Ежемесячно американцы выполняли более 2,9 миллиарда поисков на YouTube.

По факту, В 2009 году на YouTube приходилось 79% всех посещений 60 онлайн-видеосайтов в США. Google Video занял второе место с долей рынка 4,6%.

Что могут делать компании на YouTube

Ремуголь социальные сети - это мониторинг и участие в обсуждениях компаний, продуктов и услуг. И найти евангелистов и влиятельных лиц, которые могут помочь вам построить ваш бизнес.

Ваши клиенты уже ведут эти разговоры на Facebook, Twitter и YouTube. Разве вам не интересно, что они говорят? Разве вы не хотели бы найти этих евангелистов?

Вот некоторые вещи, которые компании могут делать в YouTube видео, согласно книге YouTube и видеомаркетинг час в деньпоГрег Джарбо:

• Расскажите о новостях о вашей компании.
• Представьте новый продукт или услугу.
• Продемонстрируйте новый продукт или услугу.
• Распространите речь президента, генерального директора или вице-президента компании.
• Запишите, как знаменитости одобряют ваш продукт или услугу.
• Показать презентации конференций, выставки и выступления.

Вы даже можете размещать рекламу на YouTube. Вы можете размещать собственные объявления на видео, которые соответствуют вашим критериям. Это может быть обычная текстовая реклама Google или видеореклама справа от видеоплеера. Или вы можете разместить рекламу в нижней части самого видео как полупрозрачный оверлей во время воспроизведения видео.

Вы также можете создать канал бренда с вашим логотипом, который даст вам гораздо больше возможностей, чем обычный канал. Это дорого, но, по словам Джарбоу, «YouTube получает аудиторию размером с Суперкубок из месяца в месяц».

Да, в январе 2009 года более 147 миллионов пользователей Интернета в США смотрели в среднем по 100 видео на каждого зрителя. Это большая аудитория, чем 97,5 миллиона человек, которые смотрели, как New York Giants победили New England Patriots в Суперкубке 2008 года!

И это не только 10-летние девочки. Шестьдесят два процента зрителей YouTube - 35 лет и старше. Почти половина из них имеют высшее образование, и примерно такой же процент имеет доход 75 000 долларов и более.

Маркетинг никогда не будет прежним

Книгу Джарбо можно использовать в качестве учебника для курсов по маркетингу на YouTube на уровне колледжа. Он говорит, что вам понадобится восемь месяцев, чтобы пройти через это, но не паникуйте!

Первый месяц пройдет очень быстро, потому что только на первой и второй неделях есть «домашние задания». В принципе, просто зайдите на YouTube и осмотритесь.

Третья и четвертая недели - это, по сути, наброски остальной части книги. Вероятно, вы сможете закончить весь первый месяц за несколько часов.

То же самое и на четвертой неделе второго месяца. Домашнего задания нет, просто нужно читать одну-две страницы каждый день. Кусок пирога!

Но затем все становится техническим:

• Третий месяц: вы смотрите видео с самым высоким рейтингом, чтобы узнать, как создать «вирусное» видео.
• Четвертый месяц: вы изучаете основы создания и настройки канала YouTube.
• Пятый месяц: вы узнаете, как взаимодействовать с сообществом YouTube и вносить в него свой вклад.
• Шестой месяц: вы изучаете принципы создания цифрового видео.
• Седьмой месяц: вы узнаете, как стать партнером YouTube и рекламодателем.
• Восьмой месяц: охватывает YouTube Insight, TubeMogul и другие показатели.

Канал YouTube - это эквивалент профиля в Facebook. Вы создаете страницу и размещаете на ней все, что хотите. Но вместо большого количества текста вы помещаете много видео. Видео обо всех вещах, которые компании могут делать на YouTube.

YouTube позволяет зрителям оценивать ваши видео, добавлять их в избранное и делиться ими с друзьями. Они также могут загружать видеоответы на ваши видео, добавлять комментарии и подписываться на ваш канал.

Но будьте осторожны! Исследование TubeMogul, посвященное просмотру 188 055 видео на YouTube, показало, что половина зрителей перестали смотреть видео всего через 60 секунд.

Ой! Знаете ли вы, что это значит?

Это означает, что вам не следует даже думать о создании привлекательного видео, пока вы не воспользуетесь услугами опытного копирайтера. Копирайтер, который может написать сценарий видео, который привлечет внимание ваших потенциальных клиентов и никогда не уйдет.

Вот два места, где можно найти опытных копирайтеров-фрилансеров:

• Справочник копирайтеров-фрилансеров Роберта Блая
  
• Источник Белой книги Майкла Штельцнера

Мой единственный отрицательный отзыв об этой книге - большое количество нетехнических ошибок. Не только слова с ошибками, но и пропущенные слова! Конечно, ваш мозг восполнит недостающие слова в зависимости от контекста; но я сижу здесь и думаю: «А у Sybex есть редакторы?»

В остальном эта книга - кладезь информации о YouTube и о том, как вы можете использовать его для развития своего бизнеса. По словам Сьюзи Рейдер, руководителя отдела рекламы на YouTube: «Маркетинг изменился навсегда - и в следующие несколько лет он изменится больше, чем за последние 50 лет».

Вы прыгаете на подножку или сидите на заборе?

Social Media Examiner присвоил этой книге оценку 5 звезд.

Что ты думаешь о YouTube? Если вы используете YouTube, поделитесь своим опытом! Комментарий ниже…