Как использовать Tumblr для бизнеса: средство проверки социальных сетей

Вы использовали Tumblr в качестве платформы социального маркетинга?

Хотели бы вы охватить аудиторию, готовую поделиться вашим творческим контентом?

Для компаний с сильным визуальным контентом Tumblr - это практически неиспользованная возможность.

В этой статье я покажу вам пять компаний используют Tumblr для охвата новой аудитории, которая ценит творчество и веселье.

Почему именно тамблер?

Если бы у вас была возможность рынок на сайте с более чем 300 миллионов уникальных посетителей каждый месяц, ты это сделаешь?

Что, если бы тот же сайт продлил жизнь публикации более чем на несколько дней и обслужил более молодую аудиторию, более заинтересованную в обмене контентом, чем в его создании (что дает вам больше шансов стать вирусным)?

Передай привет Tumblr.

Tumblr редко признают важной социальной сетью. Маркетологи, как правило, сосредотачиваются исключительно на Facebook, Twitter, Google+, Pinterest и Instagram - возможно, потому что они не знают о возможностях на Tumblr или, может быть, потому, что не знают, как продавать их зрительская аудитория.

Пять компаний, о которых я расскажу ниже, делают Tumblr правильно. Изучив их тактику, надеюсь, вы вдохновитесь используйте Tumblr в полную силу для собственного бизнеса.

# 1: Обеспечьте правильную ценность

Большая часть пользователей Tumblr использует сайт как средство творчества для своих работ и написания статей. Признавая, что независимый издатель Chronicle Books объединились с Tumblr для проведения конкурса который просил пользователей представить свои идеи для юмористических книг.

В конкурс предложили поклонникам Tumblr то, что они сочли бы чрезвычайно ценным: контракт на превращение их идеи в опубликованную книгу. Главный приз также включал бесплатные книги, но настоящей розыгрышом была возможность их опубликования в достаточно авторитетном издательстве.

Раздача призов может быть прудом в социальных сетях, но предоставление молодым творческим людям шанса на то, чтобы их работы были публично признаны, усиливает приверженность Chronicle качественному письму.

Предложите пользователям Tumblr возможность, которую невозможно игнорировать.

2. Совместите юмор с продвижением

PBS поддерживает специальный Tumblr для продвигать свой сайт о еде и часто делится ссылками с намерением привлечь трафик.

Поскольку одни только ссылки получают наименьшее количество вовлеченности и виральности на Tumblr, PBS создает забавные гифки и изображения которые связаны со статьями, которые они хотят опубликовать. Их сообщения в основном визуальные и содержат элемент юмора или развлечения, чтобы не казаться слишком напористыми.

PBS разместила этот анимированный GIF в Tumblr, чтобы связать рецепт с веселым праздником.

Люди с большей вероятностью будут делать реблог, если он развлекательный. Например, в популярном посте выше смешной анимированный GIF Cookie Monster со ссылкой на рецепт печенья с шоколадной крошкой на веб-сайте PBS food.

# 3: Сделайте платные публикации инновационными

Apple обычно избегает социальных сетей, за исключением Twitter и Facebook, поэтому их решение запустить Tumblr, посвященный iPhone 5c примечателен сам по себе.

В Apple Tumblr всего около 40 постов, каждая из которых представляет собой короткое видео с разной цветовой комбинацией телефона. Сообщается, что видео также появлялись на панелях управления пользователей как продвигаемые сообщения, привлекая дополнительное внимание к кампании.

Пока Платные посты в Tumblr делать получать контент перед пользователями, если контент не интересен, вовлеченности или виральности нет. Пользователи Tumblr хотят чего-то необычного, независимо от того, в какой вы компании.

Девиз кампании Apple звучал так: «У каждого цвета есть история». Совместив новый телефон, рассказ и видео сделали сообщения увлекательным повествованием, а не серией рекламы. Видео чистые и простые, соответствующие бренду Apple, но при этом интересные и достаточно разные, чтобы заинтересовать пользователей Tumblr.

# 4: Используйте мемы, чтобы вписаться

Маркетологи, стоящие за Coca-Cola, знают, как сделать бренд привлекательным, и особенно хорошо демонстрируют этот талант на Tumblr. Подавляющее большинство их контент визуальный, и, как и у Денни, они играть под популярные мемы.

Например, возврат в четверг (#tbt) естественно подходит для компании с такой богатой историей. Coca-Cola часто создает посты, связанные с еженедельным мемом, в основе которых лежит их историческая реклама.

Сообщения возврата всегда сопряжены с безошибочно современный дерзкий комментарий, что сделало публикации сенсацией среди молодежи Tumblr. Изображение ниже было подписано «Эй, переверни этот хмурый взгляд вверх ногами! Или сними маску хмурого взгляда. Это тоже работает ».

Пользователи Tumblr особенно склонны взаимодействовать с симпатичным или заставляющим их улыбаться контентом, поэтому сочетайте продукт с приятным изображением, чтобы часто повышать интерес. Хорошо зная об одержимости кошек в Интернете, Tumblr от Coke часто включает GIF-изображения котят, взаимодействующих со своими товарами..

Важное замечание о чрезмерном продвижении: у Coca-Cola достаточно сильный бренд, и они могут много постов саморекламы о продуктах, как им нравится, но в целом компании должны пробовать уравновешивайте продвижение продукта другим интересным контентом.

# 5: знайте свою аудиторию

Вместо того, чтобы рассматривать Tumblr как еще одну социальную сеть, подписывайтесь на Denny’s а также создавать контент, который нравится пользователям Tumblr.

Поскольку они уделяют пристальное внимание своей аудитории Tumblr и аудитории Tumblr в целом, многие из Denny’s тщательно настроенные сообщения стали вирусными и собрали сотни тысяч реблогов.

Главная сила Денни - их шутливый юмор. В недавнем сообщении их блюда гуакамоле рекламировались с текст дожа, популярный мем. Понятно, что их маркетологи не воспринимают себя слишком серьезно, и их тон придает бренду человеческий фактор.

Схожесть Tumblr с другими социальными платформами заключается в том, что его пользователям нравится уделять им немного внимания. Denny’s поощряет активное взаимодействие с их Tumblr, приглашая клиентов отправлять «селфи Denny’s». Поклонники публикуют фотографии, на которых они едят в ресторане, а Denny’s публикует их в своих обширных зрительская аудитория.

Кампания «Селфи Денни» предназначена для воспользоваться простой в использовании функцией отправки Tumblr, которая позволяет любому пользователю отправлять изображения, видео или текст в учетную запись. Затем одним нажатием кнопки и без необходимости переформатирования Denny’s может поделитесь публикацией этого пользователя- и этот пользователь может перезапустить его своим друзьям.

К тебе

Компании, которые я здесь выделил, довольно разнообразны - каждая ниша, продукт или услуга могут использовать Tumblr для бизнеса, если вы хотите удовлетворить его аудиторию.

Тактика Tumblr сильно различается. Вообще говоря, ваш обычный контент в социальных сетях сюда не прилетит. Успех на Tumblr зависит от того, является ли ваш контент креативным, забавным или достаточно артистичным, чтобы сделать реблог. Знайте свою аудиторию и дайте им то, что они хотят.

Как вы думаете? Вы пробовали использовать Tumblr для своего бизнеса? На какие сообщения ваша аудитория в Tumblr откликнулась лучше всего? Оставьте свой опыт и вопросы ниже.